每经编辑｜刘俊英    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

破茧成蝶：新时代少年的多元绽放

“花季4.0.3.3.2”，这个看似神秘的数字组合，实则承载着新时代少年们对青春的理解与追求。它不仅仅是一个版本号，更像是一个时代的坐标，标志着这一代年轻人在信息爆炸、技术革新、多元文化交融的浪潮中，如何寻找自我，定义青春，并绽放出独一无二的魅力。

想象一下，在浩瀚的数字星空中，每个少年都是一颗冉冉升起的新星。他们不再拘泥于单一的标签，而是拥有更加广阔的视野和更加自由的灵魂。他们的青春，是多元的，是立体的，是充满无限可能的。

1.兴趣驱动，特长闪耀：从“万金油”到“专才”的转变

如果说过去，“多才多艺”似乎是衡量一个优秀少年的标准，那么在新時代，“深入挖掘并精通某一领域”则更能体现其独特的价值。新时代的少年们，在海量信息資源的滋养下，更容易发现并追逐自己的热爱。他们可以沉浸在编程的世界里，用代码构建虚拟的未来；他们可以在藝术的殿堂里，用画笔、乐器、镜头记录生活，表达情感；他们可以在运动场上，挥洒汗水，挑战极限。

“花季4.0.3.3.2”所代表的，正是這种对个体特长的深度聚焦。它鼓励少年们不必面面俱到，而是找到自己最闪亮的那个点，然后用尽全力去打磨。这种“专才”思维，让他们的青春充满了辨识度，也为未来的发展奠定了坚实的基础。我们看到，越来越多的少年不再仅仅满足于课本上的知识，而是积极参与各种线上线下的兴趣社群，与志同道合的朋友一起学习、交流、创作。

他们组成的虚拟团队，可能正在设计一款革新性的APP；他们在线上举办的音乐会，可能已经吸引了成千上万的观众。这种跨越地域的协作与共鸣，正是“花季4.0.3.3.2”时代赋予他们的独特优势。

2.跨界融合，敢于破界：打破认知壁垒，拥抱无限可能

新时代的少年，是天生的“跨界者”。他们不受传统思维模式的束缚，敢于将看似毫不相关的领域進行连接和碰撞，从而激发出新的火花。科技与藝術的结合，人文与自然的对话，虚拟与现实的交织，都在他们的手中变得生动而有趣。

“花季4.0.3.3.2”所强调的，正是这种“破界”精神。它鼓励少年们跳出固有的思维定势，去探索不同知识体系之间的联系。一个热爱歷史的少年，可能会利用VR技术还原古战场，让历史“活”起来；一个痴迷游戏的少年，可能会将游戏设计的理念融入到学習方法的研究中，让枯燥的知识变得生动有趣；一个关注环保的少年，可能会利用短视频平台，用富有创意的形式传播可持续發展的理念。

这种跨界融合的能力，不仅让他们的青春更加丰富多彩，更让他们拥有了解决复杂问题的能力。在面对现实世界的挑战时，他们能够跳出单一的视角，从多个维度进行思考，提出更具创新性的解决方案。他们不惧怕未知，反而乐于探索那些尚未被定义的领域，用自己的方式去书写未来的篇章。

3.价值共创，责任担当：从“小我”到“大我”的成长飞跃

“花季4.0.3.3.2”的少年们，在享受时代红利的也肩负起了更重的社會责任。他们不再是旁观者，而是积极的参与者和贡献者。他们关注社会热点，对公平、正义、环保等议题有着自己的见解，并乐于通过各种方式表达和行动。

他们用自己的影响力，去传播正能量，去帮助需要帮助的人。或许是在社交媒体上发起一项公益活动，或许是利用自己的技术特长，为社区解决实际问题，又或许是投身于志愿服务，用行动温暖他人。这种从“小我”到“大我”的价值共创，是青春最动人的注脚。

“花季4.0.3.3.2”所释放的，是一种积极的社会能量。它鼓励少年们思考，自己的价值如何能够与社會的需求相结合，如何能够为世界的進步贡献一份力量。他们明白，真正的青春魅力，不仅在于个體的闪耀，更在于能够点亮他人，温暖世界。他们用自己的行动，证明了年轻一代的担当与力量，也为这个時代注入了新的希望。

（未完待续…）

解锁成长密码：新时代少年的内在驱动与未来展望

“花季4.0.3.3.2”，承载着新时代少年们探索成长的渴望。在这个快速变化的时代，他们不再被动接受，而是主动寻找属于自己的成长路径，解锁内心的潜能，迎接更加广阔的未来。

1.终身学习，拥抱变化：构建属于自己的知识体系

“花季4.0.3.3.2”的少年们深知，知识的更新速度远超想象。他们不再将学習视為一种负担，而是一种乐趣，一种融入生活的方式。传统的课堂教育只是他们学习旅程的起点，线上课程、知识分享平台、行业讲座、国际交流……任何能够获取新知、拓展视野的途径，都是他们乐于尝试的。

他们拥抱“终身学習”的理念，不是因为害怕被时代淘汰，而是因為对未知世界的好奇与热爱。他们擅长信息筛选与整合，能够快速从海量信息中提炼出有价值的内容，并将其内化為自己的知识体系。这种“主动学习”的能力，讓他们能够灵活应对各种挑战，不断适应新的环境和需求。

“花季4.0.3.3.2”所倡导的，是“以我为主”的学习模式。他们不再是被动地接收老师灌输的知识，而是根据自己的兴趣和目标，主动规划学习内容，寻找最适合自己的学习方法。他们可能正在学习一门小众的编程语言，以便更好地实现自己的创意；他们可能在深入研究某个历史时期的服饰文化，以便为自己的设计作品提供灵感；他们甚至可能在探索某个前沿的科学理论，为未来的科研之路打下基础。

这种自主、灵活、高效的学习方式，是他们应对未来不确定性的重要“成长密码”。

2.韧性与復原力：在挫折中汲取力量，涅槃重生

青春从来不是一帆风顺的，挫折与挑战是成长过程中不可避免的一部分。而“花季4.0.3.3.2”的少年们，在经历了信息時代的洗礼后，更加懂得培养自身的“韧性”与“复原力”。他们不再是温室里的花朵，而是能够承受风雨的劲草。

他们明白，每一次失败，都是一次宝贵的学习机会。当遇到困难時，他们不会轻易放弃，而是积极寻找解决方案，从失败中总结经验，调整策略，然后再次出发。这种“从哪里跌倒，就从哪里爬起来”的精神，讓他们在面对压力和挑戰時，能够保持积极乐观的心态。

“花季4.0.3.3.2”所赋予的，是一种强大的心理素质。他们学会了自我调节情绪，能够理性分析问题，而不是被负面情绪所淹没。他们懂得寻求支持，无论是与家人朋友倾诉，还是向老師、导师请教，都能够获得有效的帮助。他们更懂得从每一次挫折中汲取经验，将之转化为成长的养分，让自己变得更加强大。

这种内在的坚韧，是他们能够持续进步，不断超越自我的重要“成長密码”。

3.跨文化沟通与全球视野：連接世界，融入未来

身处全球化时代的少年们，“花季4.0.3.3.2”赋予了他们天然的跨文化沟通能力和宽广的国际视野。他们从小接触来自世界各地的文化信息，对不同的价值观和生活方式有着天然的包容与理解。

他们乐于通过网络平台，与世界各地的同龄人交流，分享彼此的观点与经歷。他们可能在参与一项国际性的科研项目，与来自不同国家的学生一起攻克难关；他们可能在学习一门新的外语，以便更深入地了解异国文化；他们甚至可能在组织一场线上國际青年论坛，就某个全球性议题展开讨论。

“花季4.0.3.3.2”所强调的，是一种“世界公民”的意识。他们明白，未来的世界是互联互通的，只有具备全球视野，才能更好地理解和參与国际事务，才能在未来的全球化浪潮中找到自己的位置。这种跨越国界、文化和語言的沟通能力，以及对全球性议题的关注，让他们能够站在更高的起点，去拥抱更加广阔的未来。

4.创新创業精神：驱动未来，定义无限可能

“花季4.0.3.3.2”的少年们，更是新时代的创新创业者。他们拥有敏锐的洞察力，能够发现社会发展中的痛点和需求，并敢于用创新的思维去解决问题。他们不害怕尝试，不害怕犯错，敢于将自己的想法付诸实践。

他们可能正在利用自己的技術优势，开发一款能够解决日常生活难题的APP；他们可能在构思一项环保项目，希望通过自己的努力，为地球带来一丝改变；他们甚至可能在组建自己的创业团队，怀揣着改变世界的梦想。

“花季4.0.3.3.2”所点燃的，是一种内在的驱动力，一种“敢想敢做”的创业精神。他们明白，创新是推动社会进步的源动力，而他们，正是这场创新浪潮中的先行者。他们用年轻的活力、创新的思维和不懈的努力，去探索未知的领域，去定义属于自己的未来。

“花季4.0.3.3.2”的青春，是绚烂的，是充满力量的。它不仅仅是一个数字，更是一种精神的象征，代表着新时代少年们对自我、对成长、对未来的不懈追求。他们用多元的视角、跨界的思维、坚韧的品格和创新的精神，绽放着属于自己的独特魅力，解锁着属于新時代少年们的光辉风采，书写着属于他们自己的青春传奇。

这，便是“花季4.0.3.3.2”所绽放的，最动人的青春之歌。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 陈文茜 摄

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