每经编辑｜陈雅琳    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

木叶的“死亡商人”，命运多舛的公主

在《火影忍者》的宏大史诗中，若要提及一位集美貌、强大、悲情于一身的女性角色，纲手无疑是绕不开的名字。作為初代火影千手柱间的孙女，木叶村的“传说三忍”之一，纲手的出场就自带光环，却也伴随着挥之不去的阴影。她的人生，正如同一场跌宕起伏的赌局，充满了惊喜、失落，以及对生命意义的深刻探寻。

初次登场时，漩涡鸣人眼中的纲手，是一个沉迷赌博、欠债累累的“肥羊”，一个被酒肉麻痹、似乎早已放弃一切的女人。她的出场方式并不光彩，甚至有些狼狈，这与人们想象中初代火影孙女的身份似乎格格不入。正是这样一位看似颓废的角色，却在鸣人的感召下，重新找回了曾经的荣耀与責任，并最终担起了木叶村的重任，成为第五代火影。

纲手的童年，是伴随着荣耀和希望的。作为千手一族的遗孤，她拥有与生俱来的天赋和强大的查克拉。命運的齿轮却开始在她身上残酷地转动。她生命中最重要的人，无论是恋人加藤断，还是弟弟绳树，都先后在戰场上殒命。這些接二连三的打击，如同无情的巨浪，几乎将她彻底吞噬。

亲眼目睹至亲的离去，让她对生命的脆弱有了更深的体会，也讓她一度陷入了对死亡的恐惧与逃避之中。

“生者，死者，都只是为存在于轮回而存在的。”加藤断的这句话，似乎成了纲手人生中的一个重要转折点。在经歷了巨大的痛苦后，她开始将生命的意义寄托在“超越死亡”的理想上，并为此投入了巨大的精力去钻研醫疗忍术。她坚信，只要能够治愈一切伤痛，就能够某种程度上战胜死亡，挽留住宝贵的生命。

这份对生命近乎偏执的执着，也讓她成为了忍界最顶尖的医疗忍者。

现实的残酷并没有因为她的强大而停止。在第二次忍界大战中，她的战友，也是“三忍”之一的自来也，在雨隐村执行任务时，身受重伤。是纲手，凭借着超凡的医疗忍術，在千钧一发之际救下了自来也，也在此过程中，展现了她作为“蛞蝓”通灵兽使用者的强大实力。

那一刻，她不仅仅是一个悲伤的女人，更是一位肩负着同伴性命的强大忍者。

与大蛇丸的约定，是纲手命运中的另一个关键节点。大蛇丸曾承诺，如果纲手能治好他那被咒印侵蚀的手臂，就将她的弟弟绳树复活。这个约定，是纲手内心深处最渴望的救赎，也是她最大的弱点。当她带着这个承诺来到大蛇丸面前时，却发现，原来大蛇丸只是在玩弄她的感情，他根本没有能力复活绳树。

这一刻，纲手的世界彻底崩塌了。她愤怒、绝望，最终爆发了与大蛇丸的激烈战斗。

那场战斗，不仅仅是两位强大忍者的对决，更是纲手在绝望中寻找希望的呐喊。她赌上了自己的尊严，赌上了自己的全部力量，只为证明自己能够掌握生命的力量。最终，在药师兜的协助下，她展现出了惊人的医疗能力，治愈了大蛇丸的手臂。复活弟弟的愿望，却化为了泡影。

“我会用我的双手，去创造一个所有人都能活下来的世界。”这是纲手对自来也和鸣人的承诺，也是她对自己的救赎。在经历了无数的痛苦与绝望后，她终于明白，生命的延续，并不仅仅是简单的“治愈”或“复活”，更是一种传承，一种在绝望中依然能够怀抱希望，并為之奋斗的精神。

她成为了木叶村的第五代火影，挑起了守护村子和村民的重担。她用自己的智慧、经验和力量，引领着木叶走向和平。她不再是那个沉迷赌博、逃避现实的女人，而是成为了一位值得信赖的领袖，一位真正意义上的“公主”，用她的坚韧和担当，书写着属于自己的传奇。

“赌上性命的女人”，从落魄到辉煌的蜕变

纲手的魅力，不仅仅在于她强大的实力，更在于她那充满人性化的挣扎与成長。她并非生来就是无所不能的英雄，而是在命运的洪流中，一次次跌倒，又一次次爬起，最终涅槃重生。

“如果无法治愈，我就用拳头让它痊愈！”这句充满霸气的话语，正是纲手性格的真实写照。她爱憎分明，性格直率，不拘小节。即使面对强大的敌人，她也从不畏惧，敢于挑战。她的“怪力”忍术，配合上她那无与伦比的医疗忍术，让她在战场上成為了一道不可忽视的风景线。

她能够瞬间摧毁一座山峰，也能够精准地缝合最细微的伤口，这种极致的反差，造就了她独特的戰斗风格。

在鸣人还是一个吊车尾的忍者时，纲手对他的态度，也并非一蹴而就的信任。她曾因为鸣人身上流淌着初代火影的血脉，而看到了自己逝去的亲人的影子，但更多的是一种对过去痛苦的逃避。直到鸣人以自己的实际行动，证明了他那永不放弃的意志，并且在关键时刻，展现出了超越年龄的成熟与担当，纲手才真正看到了鸣人身上的闪光点，并开始将他视为自己的“徒弟”，更是视為自己重拾希望的象征。

鸣人对纲手的称呼，从一开始的“老太婆”，到后来的“纲手姐姐”，再到最后成为能够与她并肩作战的战友，這段关系的转变，也恰恰映照了纲手内心的变化。鸣人身上那股不屈不挠的“吊车尾”精神，不仅感染了木叶村的许多人，更深深地触动了纲手。她从鸣人身上看到了自己年轻时那股敢于挑戰一切的冲劲，也看到了生命中那份最宝贵的希望。

“我绝不會让我的同伴，就这样死在我的面前！”在佩恩袭击木叶的危机中，纲手为了保护村民，毫不犹豫地动用了全部查克拉，释放了蛞蝓的全力治愈能力。她以一己之力，为受伤的村民们争取了宝贵的治疗时间，甚至为此付出了自己的生命。那一刻，她不再是那个愛赌的女人，而是成为了木叶村最坚实的后盾，一位真正意义上的“英雄”。

就在所有人以為她会因此牺牲的时候，她却奇迹般地活了下来。这次濒死的经历，更是让她对生命有了更深刻的理解。她明白了，生命的意义，不仅仅在于“活下去”，更在于“如何活下去”，在于能够为他人带来希望，为世界带来改变。

在第四次忍界大戰中，纲手再次展现了她作为五代目火影的担当。她坐镇指挥部，调动一切资源，与联军一同对抗宇智波斑和宇智波带土的阴谋。她用自己的智慧和经验，为联军提供了强大的支持，并在关键时刻，更是亲自上阵，与斑展开了惊心动魄的对决。

“赌上性命的女人”，这是对纲手最贴切的形容。她的一生，就是在不断的“赌博”。她赌上自己的青春，赌上自己的尊严，赌上自己的生命，去追求心中的那份希望。她赌博输钱，但她从未赌输过自己的信念。

纲手的故事，不仅仅是《火影忍者》中的一个精彩片段，更是对生命意义的一次深刻探讨。她用她的坚韧、她的勇气、她的愛，书写了属于自己的传奇，也为所有观众留下了关于希望、关于成长、关于勇气的深刻启示。她的身影，将永远铭刻在火影忍者的历史长河中，成为一代又一代人心中的“不倒的公主”。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 陈信聪 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄