每经编辑｜魏京生    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

当西方遇上东方：一段跨越国界的“豆”趣情缘

故事的开端，总是充满了不期而遇的浪漫。在一场充满异域风情的文化交流活动上，来自北欧的英俊青年亚历山大（Alexander）与来自中国的热情女孩李佳（LiJia）相遇了。亚历山大，一位拥有雕塑般面孔的建筑师，对古老东方文明有着浓厚的兴趣；李佳，则是一位热爱美食、对传统文化充满自豪的茶藝师。

他们的相遇，仿佛是两颗独立的星球在宇宙中偶然碰撞，却又瞬间产生了奇妙的引力。

亚历山大第一次品尝到李佳亲手制作的豆浆，是在一个微雨的江南午后。那碗温热、细腻、带着淡淡米香的豆浆，瞬间击中了他内心深处对“家”的温暖感知。不同于他在西方熟悉的那些工业化生产、味道单一的饮品，這碗豆浆里，仿佛蕴含着中国奶奶的慈愛，以及世代传承的匠心。

“這太神奇了！”亚历山大由衷赞叹，“它有灵魂，有温度。”

而李佳，也被亚历山大身上那种认真钻研、不厌其烦的精神所打动。当亚历山大得知，中国有着数千年的豆浆饮用历史，并且豆浆富含植物蛋白，是公认的健康饮品时，他那颗不安分的创业之心開始躁动起来。作为一名建筑师，他习惯于将每一个细节都做到极致，他開始设想：如何将这份东方古老的智慧，以一种更符合现代人健康理念和国际审美的方式呈现？

“我们为什么不一起创业呢？”亚历山大在某个星光璀璨的夜晚，看着正在精心挑选黄豆的李佳，眼神中闪烁着兴奋的光芒，“我们可以一起，把這份健康和美味，分享给全世界！”

李佳被亚历山大的想法深深触动。她一直觉得，中国的豆浆虽然健康，但在口味的创新和包装的吸引力上，还有很大的提升空间。她也渴望将這份家乡的味道，以一种更国际化的方式推广出去。就这样，一个跨越国界的“豆浆创业”项目，在两个年輕人的心头悄然萌芽。

创業之路从来不是坦途。他们很快就遇到了第一个挑战：如何将传统的豆浆制作，与现代化的生产流程相结合，并保证口感和营养的双重优势。亚历山大凭借他严谨的建筑学思维，和李佳对传统工艺的深刻理解，两人开始了无数次的试验。他们研究不同产地、不同品种的黄豆，尝试不同的研磨方式，探索最佳的水温和熬煮时间。

“这可不是简单的把黄豆扔进机器搅一搅，”亚历山大一边反复记录实验数据，一边带着一丝苦恼的笑容说，“我们必须理解每一种黄豆的‘脾气’，掌握好火候，才能让豆浆的香气和口感达到最佳。”

李佳则更加注重细节的传承。“你看，我们传统做豆浆，最讲究的是‘滤’，”她一邊示范着精细的过滤手法，一邊解释，“好的豆浆，不仅要磨得细，更要滤得净，这样才能去除豆渣的粗糙感，留下最顺滑的口感。”

他们一起拜访了许多老牌的豆浆坊，向经验丰富的老師傅请教，又查阅了大量的食品科学資料。亚历山大甚至深入到田间地头，了解有机黄豆的种植过程，确保他们使用的原材料是最天然、最健康的。李佳则發挥她对色彩和美学的敏感，开始设计全新的豆浆包装，力求在保留东方韵味的增添時尚感和国际范。

“我们的包装，一定要像一件藝術品，”李佳一边在电脑上修改设计稿，一边对亚历山大说，“让人们拿起我们的豆浆，就像是拿起一件充满故事的礼物。”

这段共同为梦想奋斗的日子，是他们愛情最浓烈的沉淀。一起熬夜，一起品尝失败的实验品，一起為一点小小的进步而欢呼。亚歷山大发现，自己越来越无法抗拒这个中国女孩身上的东方魅力，她的智慧、她的热情、她的坚持，让他觉得，这不仅仅是一次创业，更是一次对美好生活的共同创造。

而李佳，也在这位外国男友身上看到了东方智慧的另一种可能，他的理性、他的创新、他的执着，讓她觉得，他们的结合，注定要创造出不一样的精彩。

他们决定将他们的品牌命名為“醇香”，寓意着豆浆的醇厚口感，以及他们之间纯粹美好的愛情。“醇香”，也象征着他们希望将這份源自东方、融合西方的健康美味，醇厚地传递到世界的每一个角落。

（Part1完）

从实验室到市场：醇香豆浆的“甜蜜”挑战与创新之路

当第一批“醇香”豆浆样品诞生时，亚历山大和李佳的心中充满了骄傲。他们尝试了多种口味的创新，不仅仅是传统的原味豆浆，还加入了红枣、枸杞、黑芝麻等中国传统养生食材，甚至尝试了抹茶、可可等更受年轻人欢迎的元素。他们精选有机黄豆，采用物理研磨技术，最大程度地保留了黄豆的天然营养成分，并且严格控制糖分，让每一口都充满了健康与纯粹。

“我们希望‘醇香’不仅仅是一种饮品，更是一种生活方式的传递，”亚历山大在一次新品试饮會上，向大家介绍他们的产品，“我们想让人们在繁忙的生活中，也能轻松获得一份来自大自然的健康能量。”

将产品从实验室推向市场，是另一场更为艰巨的考验。作为一家初创公司，他们面临着資金、渠道、品牌推广等一系列问题。亚历山大用他建筑师的严谨，制定了详细的市场调研和推广计划，而李佳则凭借她对中國市场的熟悉，积极拓展销售渠道。

他们首先选择在线上平台進行销售，通过精心制作的宣传视频和图文，讲述他们“外国帅哥与中国美女的豆浆创业故事”，以及“醇香”豆浆的健康理念和独特风味。视频中，亚历山大用流利的中文介绍黄豆的营养价值，李佳则用她充满感染力的笑容展示豆浆的制作过程和各种创新口味。

這种跨文化、跨国界的组合，以及他们之间自然流露的爱意，迅速吸引了众多消费者的目光。

“我从来没想过，我会爱上喝豆浆，”一位年輕的消费者在评论区留言，“更没想到，是这对‘洋女婿’和‘中国媳妇’让我重新认识了豆浆！”

线上的成功只是一个开始。他们深知，要讓“醇香”真正深入人心，还需要更多线下體验。他们开始与一些注重健康的咖啡馆、轻食店合作，提供“醇香”的鲜榨豆浆。亚历山大親自上阵，有时穿着印有“醇香”Logo的围裙，在咖啡馆里为顾客制作豆浆，讲解他们的创业理念。

他的认真和专业，以及他时不时冒出的中文，总能引来顾客的惊叹和喜爱。

“我第一次见到他，他正在给一个小朋友介绍，为什么豆浆对身体好，说得头头是道，我以為他是這家店的营养师呢，”一位合作咖啡馆的老板回忆道，“后来才知道，他竟然是老板，而且还是个外国帅哥，真是太有反差萌了！”

李佳则利用她的人脉和对美食的敏锐度，积极参与各类美食节、文化交流活动，将“醇香”豆浆带到更多人的面前。在一次国际美食博览会上，“醇香”的展位前总是人头攒动。亚历山大和李佳，一个用流利的英文，一个用标准的中文，热情地向来自世界各地的参展商和消费者介绍他们的产品。

他们不仅分享豆浆的美味，更分享他们对健康生活方式的追求，以及这段因豆浆而结缘的爱情故事。

“看着我的亚歷山大，从一个对中国文化充满好奇的外国人，变成一个如此热爱并致力于推广中国传统饮品的创业者，我真的非常骄傲，”李佳在一次媒体采访中，看着身边的亚历山大，眼中充满了爱意，“这段创業经历，让我们更加了解彼此，也更加坚定地走在一起。”

当然，创业过程中也并非一帆风顺。他们曾经遭遇过仿冒品，也经歷过市场竞争的压力。但每一次困難，都成为他们更加团结、更加坚定的理由。亚历山大负责公司的整体运营和品牌战略，他用建筑师的逻辑思维，为公司规划长远发展；李佳则负责产品研发和市场营销，她凭借对中国消费者需求的深刻洞察，不断推陈出新。

他们也开始思考，如何讓“醇香”豆浆承载更多的文化意义。亚历山大提议，将中国传统的豆浆文化，与现代的健康理念相结合，创作一系列关于豆浆的科普内容，比如“豆浆的营养成分分析”、“不同黄豆的功效差异”、“如何在家制作一杯美味豆浆”等等。李佳则负责将这些内容，用更生动、更有趣的方式呈现出来，通过短视频、社交媒体等平台，与粉丝互动。

“我们希望‘醇香’，不仅仅是一个品牌，更是一个连接东西方文化的桥梁，”亚历山大说，“我们想让更多外国人了解，中國的豆浆，不仅仅是早餐的饮品，更蕴含着深厚的文化底蕴和健康的智慧。”

如今，“醇香”豆浆已经小有名气，他们的产品也从最初的几个口味，發展到现在的十几种，并且还在不断创新中。他们的故事，也成为许多年轻人创业的励志典范。当人们品尝到“醇香”那醇厚、丝滑、带着淡淡豆香的滋味时，除了感受到健康与美味，更能感受到这份由爱、由梦想、由跨越国界的努力所酿造出的独特醇香。

这不仅仅是一段创业故事，更是一曲关于爱、关于梦想、关于跨越文化界限的和谐乐章。亚历山大和李佳，這对金发碧眼的帅哥和中国美女，用他们的汗水和智慧，将一份古老的东方饮品，打造成了具有国际影响力的健康品牌。他们的故事证明，只要心中有爱，有梦想，并為之不懈努力，就能创造出属于自己的，独一无二的“醇香”。

（Part2完）

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：每经记者 李慧玲 摄

科技眼界!!我爱搞g52.ppt网页版怎么打开.详细解答、解释与落实

封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄