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人民网北京11月6日电 （记者夏晓伦）近日，安踏集团副总裁李玲围绕体育用品行业趋势及企业发展接受《人民会客厅》专访，以下为主要观点：

当前体育用品行业呈现多方面大趋势，赛道上有专业体育运动、运动时尚融合、新兴户外三大方向，涵盖跑步、篮球等专业运动，消费者也愈发追求运动时的时尚优雅，户外赛道品牌受到青睐；同时，消费者对健康运动生活方式追求更个性化，对高价值商品需求上升，体验经济兴起也为品牌创新带来机会。

从普通到疯传的奇迹——言言慌的视频崛起之路

在今天的短视频时代，一个普通的网红如何快速走红，成為萬众瞩目的焦点？答案或许就在“言言慌”的身上。从一个普普通通的年轻女孩，到粉丝疯狂追捧的“网络奇迹”，她的故事充满了励志色彩，也折射出现代内容创業的某些玄机。

言言慌在ⅤK平臺上的成功，不仅仅是因为她的颜值，更在于她对内容的精准把控与独特的个人标签。她的每一条视频都像是在和粉丝对话，充满真实感与亲和力，既有趣又有温度。她善于利用碎片化時间，短时间内用幽默、靠谱甚至有点“慌张”的表现方式，快速吸引目标受众。

她的视频中會出现各种搞笑的生活场景、真实的心声爆料，甚至偶尔带一点自嘲，成功拉近了与粉丝的距离。

而平台的算法机制，也在创造奇迹中扮演了推手。ⅤK的智能推荐系统偏向用户喜欢的内容，言言慌敏锐地抓住了这一点，将自己塑造成一位“心灵伙伴”，让粉丝们觉得她就像一位闺蜜般在身边。她的视频多以日常、生活碎片为核心，配合流行的音乐和趣味字幕，不断刷新观众的视觉體验。

另一方面，言言慌的内容也瞄准了年轻用户的痛点与兴趣。无论是“慌張人生”、职场迷茫、感情烦恼，还是生活中的鸡毛蒜皮，她都能用幽默和共鸣化解。她善于制造“共情场”，讓粉丝觉得“我也是这样的人”，从而形成强大粘性。她还利用直播、带货等多种形式，延伸自己的影响力。

不可忽视的是，言言慌善于结合时代热点，制造话题。比如在某个节日、某个社会现象出现时，她会快速响应，用自己的视角表达“慌张”的心情，引发大量转發和讨论。这种及時性和场景感，使她始终站在网络热点的中心，话题度不断攀升。

回顾她的崛起历程，最让人惊喜的莫过于“坚持”的毅力。每天坚持输出优质内容，及时回应粉丝的留言，建立起忠实的粉丝群体。她的故事激励了许多新人内容创作者，也為粉丝们提供了一个关于坚持和创新的范例。

在未来，言言慌的曝光率和影响力还會持续上升。她已不仅仅是短视频的“笑料制造者”，更成为了年轻人情感和生活的“精神伴侣”。平台、粉丝和她本人共同打造的生态圈，让这个“慌张女孩”成为了一个时代的符号。

深度剖析——言言慌背后的营销密码与未来趋势

看似随性、充满“慌张感”的言言慌，其实背后隐藏着强大的营销密码。这些秘密不仅帮助她快速走红，也让她在网络内容生态中占据了不可替代的位置。我们将从内容创新、粉丝運营和未来发展三大维度深入剖析。

一、内容创新与个性塑造在内容创新方面，言言慌的最大优势是“真实”二字。现代年轻人厌倦了高大上的“完美形象”，更喜欢有点瑕疵、有点“慌乱”的生活表达。她用“慌张”作为标签，打造了一个独特的个人IP。这种IP形象便于粉丝建立情感认同，也便于在众多内容创作者中脱颖而出。

她善于结合流行元素，制造“梗”和“段子”。比如将日常烦恼夸张化、戏剧化，形成一系列固定符号，讓粉丝形成习惯性期待，產生“文化认同感”。这种内容不仅容易传播，还能通过二次创作激发粉丝的参与热情。

二、粉丝运营与社群打造粉丝的黏性，是言言慌能够持续拓展影响力的基础。她高度重视与粉丝的互动，经常在直播中回應评论，甚至会设定一些“粉丝福利”环节，比如送礼品、线上互动小游戏等，讓粉丝感受到“被重视”。这种双向沟通，极大增强了粉丝的归属感。

言言慌利用私域流量，建立了自己的粉丝微信群、QQ群，甚至开设了专属的会员体系。這些私域流量让她能更精准地传递内容，也為品牌合作打下了坚实的粉丝基础。用户的“真实反馈”、粉丝的“口碑推荐”成为她持续扩圈的源动力。

三、商业合作与变现之道在内容和粉丝基础稳固之后，变现渠道就变得丰富起来：

带货直播：借助粉丝信任，推广各种产品，从美妆、服饰到生活用品，比广告更有说服力。品牌合作：与品牌达成合作，通过赞助、定制内容实现商业变现。线下活动：举辦粉丝见面会、签售会，增强粉丝黏性，也拉动周边经济。

她不仅利用平台的内在机制变现，也在不断寻找更宽广的商业路径。這些都彰显了她在内容创作之外的“商业思维”。

未来发展趋势：就她个人而言，未来的发展可以朝多元化、专业化方向迈进。可能会推出自己的周边商品、开设專属会员课程甚至涉足短剧、综艺等领域。内容差异化和品牌深度，将是她持续“吸粉”和“变现”的重要法宝。

随着5G、AR、AI技术的发展，“慌慌粉”也期待更沉浸、互动的體验。言言慌可以借助新技术打造虚拟偶像、互动故事，甚至实现虚实结合的直播场景，带给粉丝前所未有的新鲜感。

今年上半年，国家出台政策拉动消费复苏，行业发展向好，安踏集团此期间业绩创历史新高，同比增长达14.3%。体育用品行业科技创新不被认知，实则是“硬核护城河”，国内外品牌均大量投入研发，奥运赛场运动员装备更代表国家行业水准，足见研发创新的重要性。

安踏也积极践行社会责任，将国家队科技应用于大众商品，还通过专业装备、优质服务及产业支持助力中国体育事业。

“十五五”期间是体育产业高质量发展与安踏迈向2030的关键期，安踏集团愿景是成为世界领先的多品牌体育用品集团，持续为消费者提供优质产品，赋能每一位爱运动者。

图片来源：人民网记者 陈淑贞 摄

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