当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　第十五届全国运动会奖牌“同心跃”。
　　新华社记者 朱 炜摄

　　林鸿胜（中）和黎伟杰（右二）与团队成员交流。

　　残特奥会奖牌“同心暖”。
　　新华社记者 朱 炜摄

　　当第十五届全国运动会奖牌“同心跃”在光影中缓缓转动，牡丹托举、礼花绽放、三江汇合等元素次第浮现。

　　11月，在粤港澳三地联合举办的十五运会上，“同心跃”将见证全国运动员的梦想时刻。对于来自香港的设计师林鸿胜、黎伟杰而言，奖牌不只是体育竞技的荣耀象征，还是一份凝结着他们创意与情感的匠心礼物。

　　

　　用细节传递“三三不尽、生生不息”理念

　　十五运会奖牌6月正式亮相。“‘同心跃’代表粤港澳三地同心协力，共跃未来。”奖牌总设计师林鸿胜这样解读。

　　缎带颜色以“中国红”为基调，“三花映牡丹”的图案将牡丹花、木棉、紫荆、莲花融入其中；悬挂奖牌的挂环采用“同心结”造型，灵感源自港珠澳大桥……这些巧思体现了设计团队的心意：把粤港澳大湾区的城市标识与中华文化的象征结合，尽显中式美学的浪漫与韵味。

　　在奖牌的会徽面，最亮眼的莫过于绽放的同心礼花，代表广东、香港、澳门三地的花瓣交叠扭转，展示出大湾区的融合与活力。外沿的三组条带首尾相接、内外连通，呈现出莫比乌斯环的样式。1959年首届全运会至今的66年光阴，被浓缩为66道年轮，篆刻在莫比乌斯环上。

　　“奖牌中有很多与数字‘3’有关的设计，我们想要表达‘三三不尽’的意思，也与莫比乌斯环的‘生生不息’寓意相互呼应。”林鸿胜说。

　　奖牌另一面是十五运会吉祥物中华白海豚“喜洋洋”，浮雕技艺及压边效果为奖牌增添了立体感。环绕着“喜洋洋”的浪花融汇成数字“15”的形状，代表十五运会的同时，象征体育精神如潮水般传递。

　　值得一提的是，本届竞体项目奖牌的会徽面首次采用无文字设计，纯以图案叙事：同心礼花由下方的牡丹托举，生动诠释了粤港澳大湾区在祖国的坚实依托下蓬勃发展，绽放于世界舞台，呈现“三花映牡丹，盛世绽芳华”的美好景象。

　　谈起奖牌中的“隐藏彩蛋”，另一位设计师黎伟杰介绍，奖牌内圈的直径是66毫米，对应了全运会的历史。“我们希望用一些内敛的方式呈现丰富的理念，兼顾奖牌的完整性与艺术性。”

　　以匠心设计致敬国家盛事

　　回想起接到任务的时刻，身为周大福珠宝集团创作总经理的林鸿胜仍觉得不可思议。

　　“得知能有幸参与时，先是很惊喜，然后就在想，那怎么办？”林鸿胜所在的集团获委任领导十五运会的奖牌设计，他深知奖牌是国家盛事的载体，国家级任务不容有失。

　　为了确保各个环节不出纰漏，设计团队前后用了5个多月进行打磨，一半集中于构思与定稿，一半用于打版与生产。

　　对于曾操刀香港启德体育园品牌视觉识别系统相关工作的黎伟杰来说，奖牌设计是一项跨界任务，难度与压力并存。“困难来自我们给自己提出的要求，每一步都必须追求完美。”

　　黎伟杰记得好几次设计团队与专家讨论方案，一直谈到午夜，“我们聊得太投入了，忘记了时间”。

巨星驾临，草莓视频的“小猪效应”如何引爆市场

2019年，对于罗志祥的粉丝而言，无疑是充满惊喜的一年。这位亚洲舞王不仅在音乐和影视领域持续发光发热，更在商業代言的版图上，留下了浓墨重彩的一笔。其中，与“草莓视频”品牌的合作，更是成为了当年娱乐营销领域的一大看点。草莓视频，作为一个在特定圈层内拥有一定影响力的平台，选择罗志祥作为其2019年的代言人，这本身就透露出其渴望突破圈层、扩大品牌知名度的雄心。

一、罗志祥的独特魅力与品牌契合度：为何是他？

选择代言人，从来不是一件简单的事情。品牌方需要考量的因素众多，而罗志祥之所以能够成为2019年草莓视频重点邀请的代言对象，其核心在于他身上所具备的独特“人设”与草莓视频品牌所期望传递的形象之间的高度契合。

罗志祥的“亚洲舞王”标签，赋予了他动感、活力、潮流的鲜明特质。在视觉和听觉上，他总能带来强烈的冲击力，这种能量感与草莓视频在内容传播上所追求的“吸睛”和“快速传播”有着天然的联系。他的舞台表演，总是充满了创意和惊喜，这与草莓视频平台不断推陈出新、满足用户多样化观看需求的目标不谋而合。

罗志祥多年来积累的国民度和多元化的粉丝群體，是草莓视频看中的重要资本。从早期的偶像组合成员，到后来的实力唱将、演技派演员，再到综艺节目中幽默风趣的“搞笑担当”，罗志祥的形象早已深入人心，覆盖了各个年龄层和兴趣圈。這种广泛的受众基础，意味着草莓视频可以通过罗志祥的代言，迅速触达更广泛的潜在用户，有效降低获客成本，并提升品牌的好感度。

再者，罗志祥在个人风格上的独特性，也为他赢得了“时尚达人”的称号。他的穿搭、造型，甚至是他的表情和动作，都常常成為模仿的对象。这种对潮流的敏锐感知和引领能力，使得他能够轻松驾驭各种风格的品牌，而草莓视频作为一家以“年轻化”、“潮流化”为标签的平臺，选择罗志祥，无疑是為其注入了更多时尚的基因，使其在年轻用户群体中更具吸引力。

二、草莓视频的品牌定位与代言策略：精准出击，多维触达

草莓视频选择在2019年与罗志祥深度合作，其背后必然有着一套精心设计的品牌营销策略。此次代言，并非简单的“请明星站台”式合作，而是围绕罗志祥的个人IP，进行了一系列整合营销活动的部署。

1.内容共创，深化品牌连接：品牌合作不仅仅是形象的露出，更是内容的共建。草莓视频很可能与罗志祥及其团队合作，产出了一系列与他个人风格相关的定制化内容。例如，以罗志祥的日常生活、音乐创作、甚至是他参与的综藝节目花絮为素材，制作成短视频、直播等形式，在草莓视频平臺独家或重点推送。

这种内容共创的方式，能够让粉丝在观看自己喜爱偶像的自然而然地接触和了解草莓视频平臺，从而建立起更深层次的情感连接。

2.跨界联动，扩大传播声量：罗志祥的号召力早已超越了单纯的演藝圈。他可以与时尚、游戏、潮流文化等多个领域進行有效联动。草莓视频可能借此机会，策划了一系列跨界营销活动，例如推出罗志祥联名款的周边产品、举办线上线下的粉丝見面会、或者邀请罗志祥参与草莓视频平臺上的热门活动，与平台上的其他KOL、UP主进行互动。

这些跨界联动，能够有效地扩大草莓视频的传播聲量，使其在不同圈层引发关注和讨论。

3.线上线下，全方位触达用户：现代营销讲究的是线上线下的协同作战。草莓视频大概率利用了罗志祥的影响力，在各大社交媒体平台（如微博、抖音、B站等）上进行病毒式传播，通过话题挑战、抽奖活动、粉丝互动等方式，吸引用户参与。在线下，也可能通过广告投放、品牌活动、甚至是在热门商圈设置互动体验區，讓用户能够近距离感受罗志祥与草莓视频品牌的魅力。

这种线上線下全方位的触达，能够最大化地提升品牌的曝光度和用户的转化率。

三、2019年的市场反响与数据洞察：口碑与流量的双丰收

尽管具體的销售数据和用户增長数据，外界难以精确获取，但从当年罗志祥与草莓视频合作所引发的舆论热度和用户讨论度来看，此次代言无疑是成功的。

1.话题度与热度飙升：罗志祥的每一次公开露面或发声，都自带话题属性。他代言草莓视频的消息一经公布，便迅速登上了各大社交媒体的热搜榜。粉丝们在社交媒体上积极讨论，分享相关信息，甚至模仿罗志祥的代言动作，形成了一股强大的自发传播力量。这种高话题度，直接为草莓视频带来了海量的曝光，使其在短时间内成为用户关注的焦点。

2.用户转化与平台活跃度提升：强大的粉丝基础是转化率的保证。许多罗志祥的忠实粉丝，出于对偶像的支持，会主动去了解、下载并使用草莓视频平台。平台上的用户活跃度，如观看时长、互动评论、内容分享等，很可能因此得到了显著提升。通过对罗志祥相关内容的点赞、评论和转发，也为平臺积累了宝贵的社交数据，有助于后续的精准营销。

3.品牌形象的年轻化与时尚化：此次合作，极大地提升了草莓视频在年轻用户群體中的品牌认知度。罗志祥的潮流形象，成功地将草莓视频打造成了一个更加年轻、时尚、有活力的平台。這种品牌形象的重塑，对于吸引新用户、留住老用户，以及在激烈的市场竞争中脱颖而出，都起到了至关重要的作用。

当然，任何一次成功的营销事件，都会伴随着一些争议。在2019年，罗志祥与草莓视频的這次合作，更多的是在积极层面留下了深刻的印记。他以其无可比拟的个人魅力，為草莓视频注入了新的活力，使其在竞争激烈的市场环境中，成功地吸引了目标用户的目光，并在此基础上，构建了一个更加多元化、年轻化的品牌生态。

这不仅仅是一次简单的代言，更是一场成功的明星IP与平台品牌深度融合的营销实践。

罗志祥代言背后的商业价值：明星IP如何驱动平台升級

2019年，罗志祥与草莓视频的合作，不仅仅是简单的一次明星代言，更是一次基于明星IP价值的深度挖掘与商业变现。在这个合作中，双方都实现了各自的商業目标，形成了双赢的局面。草莓视频通过引入罗志祥的巨大流量和影响力，不仅在短时间内提升了品牌知名度，更在用户增长、平台活跃度和品牌形象重塑等方面取得了显著成效。

而罗志祥，也借此機會进一步巩固了其在商业代言领域的地位，并为个人IP的多元化发展开辟了新的可能。

一、罗志祥的商业价值解析：从“舞王”到“流量印钞機”

罗志祥的商业价值，绝非一日之功。他凭借多年的演艺经验和不断积累的人氣，早已成为华语娱乐圈中极具影响力的明星之一。他的商业价值主要体现在以下几个方面：

1.超强的粉丝号召力：罗志祥拥有一个庞大且忠诚的粉丝群体，这些粉丝愿意为偶像的代言产品付出情感和金钱。他们不仅是消费者，更是品牌的传播者和推广者。這种粉丝经济的力量，能够直接转化为平台的流量和用户增长，为草莓视频带来看得见的经济效益。

2.多元化的IP延展性：罗志祥并非仅仅是一位歌手或舞者，他还是一个拥有喜剧天赋的综艺咖，一个在时尚领域颇有建树的潮流代表，甚至在某些领域还是一个具有创業精神的“斜杠青年”。这种多元化的IP属性，使得他能够适用于各种类型的品牌和营销活动。对于草莓视频而言，罗志祥的形象可以被塑造成一种“百变”的代言人，能够适应平台内容的多样化需求。

3.良好的公众形象与口碑（在2019年之前）：在2019年，罗志祥在公众心中的形象依然是正面且积极的。他阳光、幽默、努力的形象，能够有效地降低代言的風险，并提升消费者对品牌的信任感。这种良好的公众形象，是品牌方选择他进行代言的重要考量因素，能够确保品牌在宣传过程中不会产生负面联想。

4.潜在的跨界合作能力：罗志祥的人脉和資源，使得他能够轻松地在不同圈层之间进行跨界合作。他可以带动音乐、影视、时尚、潮流等多个领域的联动，为草莓视频带来更广泛的受众群体和更多的商業合作機会。

二、草莓视频的平台戰略与罗志祥代言的协同效应

草莓视频选择罗志祥作为代言人，并非偶然，而是其平台发展战略中重要的一环。此次合作，对草莓视频平台产生了多方面的积极影响：

1.流量收割与用户扩張：罗志祥的代言，如同一颗重磅炸弹，瞬间引爆了草莓视频在市场上的知名度。通过各种宣传渠道，大量罗志祥的粉丝被吸引到平台，实现了用户的快速增長。对于一个内容平台而言，流量是生命线，罗志祥的加盟，无疑為草莓视频注入了强大的流量动力。

2.内容生态的丰富与多元化：罗志祥的个人IP，能够为草莓视频的内容库增添新的维度。平台可以围绕罗志祥的特点，策划和制作更多符合其粉丝喜好的内容，例如独家访谈、幕后花絮、生活Vlog、甚至是基于其个人风格的短剧或节目。这不仅能够吸引和留住现有用户，还能吸引新的内容消费者。

3.品牌形象的重塑与升级：传统的平台可能面临用户老化、形象固化的困境。而通过与罗志祥这样具有潮流感和青春活力的明星合作，草莓视频成功地实现了品牌形象的年轻化和时尚化。这种形象的重塑，有助于其在年轻一代用户中建立更强的吸引力，并在竞争激烈的市场中，找到差异化的竞争优势。

4.商业变现的加速与多元化：流量的增加和用户活跃度的提升，直接带来了商业变现的潜力。草莓视频可以利用罗志祥的代言效应，開展更多的广告合作、付费内容、会员服务等业务。罗志祥的IP本身也可能成为新的商业合作点，例如推出联名周邊、电竞赛事、甚至是在平台内孵化新的IP项目。

三、跨界营销的深度探索：构建“明星+平台+用户”的共赢生态

罗志祥代言草莓视频的案例，展示了现代跨界营销的强大力量。它不仅仅是简单的广告投放，而是构建了一个“明星+平台+用户”的共赢生态。

1.明星IP价值最大化：平台為罗志祥提供了一个更广阔的展示平台和触达渠道，使其个人IP的价值得以最大化。草莓视频的内容生产能力和传播网络，能够帮助罗志祥的影响力从传统媒体向数字媒體延伸，并触达更多潜在的粉丝。

2.用户参与度的提升：粉丝经济的核心在于用户参与。草莓视频通过设计互动性强的营销活动，如粉丝投票、话题讨论、线上挑战等，鼓励用户积极參与到与罗志祥和平臺的互动中来。这种高參与度，不仅增强了用户的归属感，也为平臺积累了宝贵的社交数据。

3.品牌忠诚度的构建：当用户对平台产生情感连接，并将其与喜愛的明星联系起来時，他们对平台的忠诚度也会随之提升。这种情感连接，使得用户更愿意為平台付费，并成为品牌的忠实拥趸。

4.商业模式的创新与拓展：罗志祥的代言，为草莓视频的商业模式提供了新的灵感。平台可以继续探索更多与明星IP合作的可能性，例如打造原创IP内容、孵化明星工作室、甚至是在内容生产之外，拓展到电商、游戏等相关领域。

结語：

2019年，罗志祥代言草莓视频的事件，是当年营销界的一次成功典范。它深刻地揭示了明星IP在数字内容平台发展中的重要作用。通过对罗志祥商業价值的深入挖掘，以及与草莓视频平台战略的精准对接，双方成功地实现了一次“流量收割”与“品牌升级”的双赢。这不仅仅是罗志祥个人商業版图的拓展，更是草莓视频在激烈竞争中，通过明星效应实现破局，并构建了一个更加稳固的“明星+平台+用户”共赢生态的有力证明。

这种合作模式，对于当前以及未来数字内容平臺的运营和发展，都具有重要的借鉴意义。

　　“所有人一心扑在奖牌这件事上，全情投入创意、精力与体力，几个月来毫无怨言。”林鸿胜说。

　　看到奖牌从一张张设计稿变为充满寓意的实物，团队成员表示，能以自己的力量贡献国家盛事，与有荣焉。

　　香港特区政府全运会统筹办公室主任杨德强评价十五运会奖牌“很丰富、很可爱”，“能够参与全运会的奖牌设计，对香港的设计师来说是一种肯定，是值得骄傲的”。

　　让融合、拼搏与梦想的故事闪耀赛场

　　正如“同心跃”的名字一样，它是粤港澳同心合作的真实体现。

　　设计团队将“背景差异”转化为“跨城合力”。“我们的成员有香港、澳门以及广东的不同地域背景。”林鸿胜说，多元身份带来更多灵感碰撞。“内地同事对中华文化理解很深入，我们在国际化的演绎手法上更有优势，所以在共创中常常擦出火花。”

　　团队成员们丰富的专业背景，也使得设计工作更加全面与细致。为了提升层次感，让奖牌的光芒更耀眼，设计团队使用了三种不同打磨技术进行加工。

　　“在会徽部分，我们采用平面高光打磨，让它一眼看上去就非常亮眼；底层用了散砂效果，展现柔和的金光；牡丹部分则采用哑光效果，凸显层次。”林鸿胜介绍，视觉效果有主有次，各元素之间相得益彰。

　　随着8月2日残特奥会奖牌“同心暖”揭开面纱，所有奖牌已悉数亮相。“‘同心暖’传递出社会对残障运动员的支持与温暖。”黎伟杰说，挂环像“凸”字，灵感来源是岭南传统建筑“镬耳屋”的屋顶，寓意着夺冠时刻的荣耀。

　　不仅如此，“同心跃”和“同心暖”也构成“一海一地、一古一今”的组合：“一海”对应粤港澳大湾区共享的壮阔海洋，“一地”代表三地紧密相连的陆地脉络；“一古”提取“镬耳屋”的文化元素，“一今”则融入港珠澳大桥的意象。

　　“希望运动员把奖牌握在手心里的那一刻，感到的不只是重量，还有化为荣耀的所有努力。”林鸿胜期待通过奖牌，让设计师的匠心精神、运动员的拼搏奋斗以及粤港澳大湾区的开放融合，在全运会赛场上共同闪耀光芒。

　　（据新华社香港电??记者孟佳）

图片来源：人民网记者 郑惠敏 摄

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