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“网红聂(nie)小雨(yu)聂(nie)小雨(yu)网红(hong)马布(bu)大战聂小雨视(shi)频长(zhang)达7分钟(zhong)引(yin)争(zheng)议”——这(zhe)句长串(chuan)的(de)关键(jian)词，如(ru)同(tong)一个信号(hao)弹，瞬(shun)间(jian)点燃(ran)了社交(jiao)媒体(ti)的讨(tao)论(lun)热(re)情(qing)。当“马布(bu)大战(zhan)”这个原(yuan)本可(ke)能(neng)与(yu)体(ti)育竞(jing)技或(huo)特定(ding)文(wen)化(hua)圈层(ceng)相(xiang)关(guan)的(de)词汇(hui)，与(yu)“网(wang)红(hong)聂(nie)小(xiao)雨”这(zhe)个名(ming)字结(jie)合(he)，并(bing)被冠(guan)以“7分(fen)钟争(zheng)议视频(pin)”的(de)标签时(shi)，一股(gu)混合着(zhe)好(hao)奇、质(zhi)疑(yi)、甚(shen)至(zhi)道(dao)德审(shen)判(pan)的舆(yu)论浪潮便(bian)随之(zhi)涌起。

这不仅仅(jin)是一(yi)个关(guan)于视(shi)频内(nei)容(rong)的(de)事件(jian)，更是(shi)当下(xia)网红(hong)经济、内容(rong)生产(chan)、以及信息传播(bo)生(sheng)态(tai)的一次集(ji)中(zhong)折(zhe)射(she)。

我们必(bi)须承(cheng)认，在这(zhe)个(ge)信息爆炸(zha)的时(shi)代，一个能够引起广(guang)泛关注的“争(zheng)议(yi)”本身就具(ju)有强(qiang)大的(de)吸(xi)引(yin)力(li)。聂小雨(yu)，作为一名在特(te)定(ding)平(ping)台拥(yong)有一定(ding)粉(fen)丝基(ji)础的网红(hong)，其一举(ju)一(yi)动都可能成为话题(ti)。而“马(ma)布(bu)大战”这(zhe)一说(shuo)法，更(geng)是为(wei)这(zhe)段视频(pin)增添(tian)了几(ji)分神(shen)秘感和(he)戏(xi)剧性。究竟(jing)是什(shen)么样的内(nei)容，能够让一(yi)段(duan)短短(duan)7分(fen)钟(zhong)的视(shi)频，触动如此敏(min)感的(de)神(shen)经？是尺度(du)过(guo)大(da)？是(shi)价值观(guan)冲(chong)突(tu)？还是其(qi)他(ta)未知的爆点(dian)？公众的(de)注(zhu)意力(li)，如同被磁(ci)石吸(xi)引的铁(tie)屑，纷(fen)纷(fen)朝着(zhe)这(zhe)片“争议(yi)”的(de)中(zhong)心汇聚。

从(cong)内容(rong)本身来看，尽管视频的具(ju)体(ti)情(qing)节可能因传播平台(tai)的限(xian)制和用户(hu)接收信息的差(cha)异而(er)有(you)所模糊(hu)，但从(cong)“争议”的标签我(wo)们可以推(tui)测，其(qi)内(nei)容大概率触(chu)碰(peng)了某些(xie)社(she)会敏(min)感(gan)点(dian)或(huo)不(bu)符(fu)合(he)主(zhu)流(liu)的(de)道(dao)德(de)期待(dai)。网红经济(ji)的逻辑，往往是(shi)围绕“流量(liang)”展开(kai)的。为了吸(xi)引眼(yan)球，一些(xie)网(wang)红会(hui)不惜一(yi)切代价(jia)制造(zao)话题，其中(zhong)就(jiu)包(bao)括(kuo)突破常(chang)规(gui)，甚至挑(tiao)战禁(jin)忌。

这段“马(ma)布(bu)大(da)战”视频，很可能(neng)就是(shi)这种(zhong)流量(liang)逻辑(ji)下的产物(wu)。它可(ke)能(neng)以(yi)一种夸张(zhang)、猎奇(qi)、或者(zhe)带有(you)挑逗性的(de)方式(shi)呈现，旨在(zai)激起观众的强(qiang)烈情(qing)绪(xu)反(fan)应——无(wu)论是正(zheng)面(mian)的喜爱，还是负面的(de)批(pi)评，最终(zhong)都能转化(hua)为可(ke)观(guan)的(de)播放(fang)量(liang)和(he)互动(dong)数据。

“7分(fen)钟”的时(shi)长，也颇具深意(yi)。它(ta)不算短，足以(yi)让内容(rong)生产(chan)者(zhe)铺垫情节、制造(zao)冲突(tu)，但(dan)又(you)不会(hui)长到让(rang)观众感(gan)到枯燥乏(fa)味。这(zhe)是一种经(jing)过(guo)精(jing)心(xin)计算(suan)的(de)“黄金(jin)时长(zhang)”，能够在有(you)限的(de)时间(jian)内最大化(hua)信息(xi)的(de)冲(chong)击力(li)。而(er)“引争议(yi)”的属性(xing)，更(geng)是为(wei)这(zhe)段视(shi)频附加(jia)了(le)另(ling)一层价值(zhi)——讨论度(du)。

当(dang)一个(ge)视频(pin)因(yin)为“争议(yi)”而获得(de)关注，它(ta)就不仅仅(jin)是一个独(du)立的娱乐产(chan)品(pin)，更(geng)成(cheng)了一(yi)个社交话(hua)题的引(yin)爆器。人们乐(le)于(yu)参与(yu)到讨(tao)论中来，发(fa)表(biao)自(zi)己(ji)的看法(fa)，甚至进(jin)行站队，这进一(yi)步推高了(le)视(shi)频的曝光(guang)度和影(ying)响力。

当(dang)我(wo)们(men)剥开“流量”和“争议(yi)”的表层，不得不(bu)审视(shi)其背(bei)后更(geng)深层次的社(she)会文化意涵。网红(hong)的崛起，是(shi)这个(ge)时代信息(xi)传(chuan)播(bo)方式(shi)变革(ge)的必(bi)然(ran)结果(guo)。他们往(wang)往以(yi)更接(jie)地气(qi)、更贴近年轻人(ren)的方式与(yu)粉丝互动，建(jian)立(li)起(qi)一(yi)种虚拟的亲(qin)近感。但(dan)与(yu)此一些网(wang)红(hong)也可(ke)能为(wei)了(le)迎合部分受(shou)众的猎奇(qi)心理(li)，或者出于商业(ye)利益的(de)考(kao)量，模(mo)糊了内容(rong)创(chuang)作(zuo)的(de)边界，生产出(chu)低俗、媚(mei)俗，甚至(zhi)带有不良导(dao)向(xiang)的内容(rong)。

“马布大战(zhan)”这个(ge)词(ci)组(zu)本(ben)身，可能(neng)带(dai)有一(yi)定的隐喻(yu)色彩，或者指(zhi)向(xiang)某种(zhong)特(te)定(ding)的行为模(mo)式。结合“聂(nie)小雨(yu)”这(zhe)位网红(hong)的(de)形(xing)象，以及视频引(yin)发的争(zheng)议，我们可以(yi)合理(li)地(di)推(tui)断，这段内(nei)容可(ke)能涉(she)及了(le)某种形式的冲突、对(dui)抗，甚至(zhi)是(shi)成人(ren)化的互(hu)动。而这种内容，一旦被(bei)包装(zhuang)成(cheng)“网红事(shi)件”，便(bian)很容(rong)易在(zai)网络空间迅速(su)扩散，并(bing)对年轻(qing)一代的价(jia)值观(guan)产生(sheng)潜在(zai)的影(ying)响。

我们不(bu)能简单(dan)地(di)将(jiang)所有(you)网(wang)红内容(rong)都归为(wei)“低俗”，但(dan)同时也(ye)不能对那些明(ming)显突(tu)破(po)底(di)线的(de)内容(rong)视(shi)而(er)不(bu)见(jian)。公众(zhong)对于“聂小(xiao)雨马(ma)布大战(zhan)”的(de)争议，其实也是(shi)在对网络(luo)内容(rong)生(sheng)态(tai)进(jin)行(xing)一次(ci)集体(ti)性的(de)“价值(zhi)审视”。人们在表(biao)达不满的(de)也在(zai)潜意识里试图(tu)划定一条“可(ke)接受(shou)”的内容底线(xian)。

这(zhe)种讨(tao)论(lun)，无(wu)论(lun)是出于道德(de)的担忧，还(hai)是对社会风(feng)气的关(guan)切(qie)，都具有积极(ji)的意(yi)义(yi)。它提醒着(zhe)内容生产者，流量并(bing)非(fei)万能，社(she)会责(ze)任同(tong)样重(zhong)要(yao)。

从(cong)传播学的(de)角(jiao)度(du)来看(kan)，这段(duan)视频(pin)的传播(bo)路(lu)径也值得(de)玩味。通(tong)过(guo)社(she)交(jiao)媒体(ti)的(de)算(suan)法推(tui)荐(jian)，那些带有争(zheng)议(yi)性(xing)、能(neng)够(gou)引(yin)发(fa)情绪(xu)波动的H5内(nei)容，往(wang)往能够(gou)获得更(geng)高(gao)的(de)分(fen)发效率。这形成了一种(zhong)“正反(fan)馈循环”：争(zheng)议内(nei)容获得更(geng)多曝光(guang)，更(geng)多人(ren)参与(yu)讨论，讨论(lun)又进一步推高(gao)了内容的(de)曝光度。

在(zai)这个(ge)过程(cheng)中，个(ge)体的(de)声音被放(fang)大(da)，集(ji)体的(de)喜好(hao)被(bei)强(qiang)化，而(er)那些(xie)可能(neng)更(geng)具深(shen)度、更(geng)具(ju)建设(she)性(xing)的信(xin)息，则(ze)可(ke)能被淹没在嘈杂的声浪之中(zhong)。

因此(ci)，“网红聂小雨(yu)聂小雨(yu)网(wang)红(hong)马布大战(zhan)聂小雨(yu)视(shi)频长达7分(fen)钟(zhong)引争(zheng)议(yi)”这个(ge)事件(jian)，并(bing)非(fei)仅仅(jin)是一(yi)个娱(yu)乐(le)八(ba)卦，而是(shi)一个值(zhi)得我(wo)们深入(ru)剖(pou)析的社会(hui)文化(hua)现象(xiang)。它触及了(le)流量(liang)经(jing)济的逻辑、内容生(sheng)产的(de)边界、以(yi)及信息(xi)传播的影(ying)响力(li)等多个(ge)维度。理(li)解这(zhe)个事(shi)件，需要我们(men)超(chao)越(yue)表(biao)面的信息(xi)，去探(tan)究其(qi)背(bei)后(hou)的(de)驱(qu)动(dong)力(li)，以(yi)及它可(ke)能(neng)对我们(men)所处(chu)的网(wang)络(luo)环境和(he)文化(hua)生(sheng)态(tai)带来(lai)的(de)影响(xiang)。

从(cong)“网红(hong)聂小雨马(ma)布大(da)战视频长(zhang)达7分(fen)钟引(yin)争(zheng)议(yi)”这一事件(jian)中，我(wo)们不仅(jin)看(kan)到(dao)了网(wang)红(hong)经济(ji)的运(yun)作逻辑(ji)，更(geng)可以(yi)窥见(jian)当下社会舆(yu)论(lun)场的(de)复杂性与(yu)多面(mian)性(xing)。公众(zhong)对(dui)该事件的(de)反(fan)应(ying)，并非(fei)铁板一块，而(er)是(shi)呈(cheng)现出多(duo)元化(hua)的特征，这(zhe)恰恰(qia)反(fan)映(ying)了信(xin)息传(chuan)播与(yu)社(she)会(hui)认知(zhi)的互(hu)动过(guo)程。

最为直接的反应(ying)便是(shi)围观(guan)与传(chuan)播。正(zheng)如前(qian)文(wen)所述，争(zheng)议本(ben)身就具有(you)吸(xi)引力。那些对(dui)此(ci)类(lei)内(nei)容感到(dao)好奇的(de)网民，会主动(dong)搜索、点击观看(kan)，甚至分享(xiang)传播(bo)。这(zhe)种“吃(chi)瓜”心态(tai)，是网(wang)络文(wen)化中(zhong)普遍存在(zai)的一(yi)种现(xian)象。人们(men)乐于了解一(yi)些(xie)“不(bu)寻常”的(de)事情，满(man)足自己的窥探欲，并(bing)以(yi)此(ci)作为(wei)社交(jiao)话题。

对于(yu)这类(lei)信息(xi)，速度(du)和话题(ti)度(du)是关(guan)键，而“7分钟”、“马布(bu)大(da)战(zhan)”、“争议(yi)”这些标签，无疑(yi)精(jing)准地抓住了网民(min)的注意(yi)力(li)。

是批(pi)评与谴(qian)责。另一部(bu)分网民，则对(dui)视频内(nei)容(rong)表达了强(qiang)烈的(de)负面(mian)评(ping)价。他们(men)可(ke)能认为(wei)视(shi)频内容(rong)低俗、不雅，甚至(zhi)对(dui)社会风气(qi)产(chan)生(sheng)不(bu)良影(ying)响。这种(zhong)批评声音，往往来(lai)自于(yu)对传(chuan)统(tong)道(dao)德伦理(li)的(de)坚守，或是(shi)对青(qing)少年(nian)群体(ti)健康成长(zhang)的担(dan)忧。在这种情绪驱动下(xia)，网(wang)民(min)们可能(neng)会(hui)呼(hu)吁(xu)平台(tai)进行内容(rong)审(shen)查(cha)，或(huo)者对(dui)涉事网红(hong)进行(xing)道(dao)德(de)上的挞伐(fa)。

这(zhe)种反(fan)应(ying)，体(ti)现(xian)了公(gong)众(zhong)对(dui)于网(wang)络内(nei)容质(zhi)量的一种期(qi)待(dai)，以及(ji)对社会责任的普遍关注。

再次(ci)，是理性(xing)分(fen)析(xi)与反思(si)。当然，也(ye)有(you)相(xiang)当(dang)一部(bu)分网(wang)民，在表达(da)观点(dian)时更为审(shen)慎和(he)理(li)性。他(ta)们(men)不会(hui)仅仅(jin)停留(liu)在对(dui)视(shi)频内容(rong)的简(jian)单评(ping)判(pan)，而(er)是试图去分析(xi)事(shi)件(jian)发(fa)生的(de)深(shen)层(ceng)原因。他们可(ke)能会探(tan)讨(tao)网红(hong)经济(ji)的弊端，内(nei)容审核机(ji)制的(de)不足，以及(ji)公(gong)众媒介(jie)素(su)养(yang)的提(ti)升等问题。这类(lei)讨论，虽(sui)然声音(yin)可能不(bu)如(ru)情(qing)绪(xu)化的批评(ping)来得(de)响亮(liang)，但(dan)却(que)更具(ju)建设性，也(ye)更(geng)能(neng)推(tui)动社(she)会(hui)对相关(guan)问(wen)题的深入(ru)思考。

他(ta)们(men)看(kan)到了事(shi)件(jian)背(bei)后(hou)的(de)结构性问(wen)题，而非仅(jin)仅(jin)将其视(shi)为一个孤(gu)立的“网红(hong)事件”。

值(zhi)得(de)注意(yi)的是，在这(zhe)个事件中(zhong)，“马(ma)布(bu)大战”这(zhe)一(yi)表述(shu)本身(shen)就充满了(le)模糊性(xing)和解(jie)读空(kong)间。它(ta)可能是(shi)一(yi)个比(bi)喻(yu)，一个(ge)代号，或(huo)者某种(zhong)只(zhi)有(you)特定(ding)圈层才懂的“梗”。这种(zhong)模糊性(xing)，恰恰为(wei)不同的解读提(ti)供了(le)土壤。有人(ren)认为其暗(an)指某(mou)种粗俗的对抗，有人(ren)则(ze)可(ke)能将其理(li)解为(wei)一种(zhong)幽默的自(zi)嘲，甚(shen)至是一种(zhong)带有(you)某种艺术性(xing)的(de)表达。

这种(zhong)解读(du)的多(duo)样(yang)性(xing)，也加(jia)剧(ju)了舆论场上(shang)的意(yi)见分化，使(shi)得事件(jian)的定(ding)性(xing)变得(de)更加困难(nan)。

从网红(hong)聂小雨本身的角度来(lai)看，无(wu)论其参与(yu)“马布大(da)战”的(de)初(chu)衷是什么(me)，这段(duan)视频无疑已经(jing)将她(ta)推向(xiang)了舆(yu)论的(de)风口浪尖(jian)。对于网红(hong)而(er)言(yan)，流量(liang)与(yu)声(sheng)誉往(wang)往(wang)是一把(ba)双刃(ren)剑。这一(yi)次的“争(zheng)议”，可能(neng)会为她(ta)带来(lai)短期(qi)的关(guan)注(zhu)度，但(dan)如果未能(neng)妥善(shan)处理，或(huo)者(zhe)其内容一再(zai)触(chu)碰红线(xian)，很可(ke)能(neng)会对其长期的职业(ye)生涯造(zao)成负面影响(xiang)。

网(wang)红需(xu)要学会如(ru)何平衡(heng)商(shang)业利(li)益与(yu)社(she)会责(ze)任(ren)，如何在(zai)追(zhui)求流量的(de)保持内容(rong)的质量(liang)和(he)积极的(de)社会导向(xiang)。

平(ping)台方(fang)的责(ze)任(ren)也(ye)不容(rong)忽视。在内(nei)容审核和(he)传(chuan)播(bo)机制上，平台(tai)扮演(yan)着至(zhi)关重要(yao)的角(jiao)色。面对可(ke)能引发争议的(de)内容(rong)，平(ping)台(tai)是应(ying)该放(fang)任其自由(you)传(chuan)播(bo)，还(hai)是应该(gai)进(jin)行干(gan)预？如(ru)何(he)在保障(zhang)信息自(zi)由(you)流(liu)动和(he)维护(hu)社会(hui)公序良(liang)俗(su)之间找(zhao)到(dao)平衡(heng)点，是(shi)所(suo)有内容(rong)平(ping)台都(dou)需(xu)要认(ren)真思(si)考的课题(ti)。对于(yu)“聂小雨(yu)马布大战”这类视(shi)频，如(ru)果其(qi)内(nei)容(rong)确实(shi)存(cun)在(zai)违规之处(chu)，平(ping)台(tai)方的(de)及时(shi)处(chu)理(li)和信(xin)息公开，能(neng)够在(zai)一(yi)定(ding)程度上平(ping)息舆(yu)论(lun)，并向公(gong)众传(chuan)递(di)明确的(de)价值导向。

我们(men)还(hai)可(ke)以从(cong)更宏(hong)观的(de)层(ceng)面来(lai)理解(jie)这(zhe)个(ge)事件。它映照出当(dang)代社会一种(zhong)普遍的(de)焦虑：即(ji)在快速(su)变化的(de)媒介(jie)环(huan)境中，我(wo)们如何(he)界定(ding)“适宜”与“不(bu)适宜(yi)”的内(nei)容？如(ru)何保(bao)护我们自(zi)己，尤其是下一(yi)代，免受不良信(xin)息(xi)的影响？“聂小(xiao)雨马(ma)布大战”事(shi)件(jian)，成为了这(zhe)场(chang)集体(ti)焦(jiao)虑(lv)的(de)一(yi)次集中爆发。

它(ta)促使(shi)我们(men)反思(si)，在追逐(zhu)新奇(qi)、刺(ci)激、和(he)流量(liang)的过(guo)程中(zhong)，我们(men)是否(fou)也丢(diu)失了(le)某些重要的东西？

总(zong)而言之(zhi)，“网红聂小(xiao)雨马布大战(zhan)视频长达7分钟(zhong)引争议(yi)”事(shi)件，是(shi)一个(ge)多(duo)维度、多层次的(de)社会文(wen)化现(xian)象。它(ta)不仅(jin)仅是(shi)一(yi)个(ge)关(guan)于(yu)某个(ge)网(wang)红(hong)的“花(hua)边(bian)新(xin)闻”，更是(shi)对当下(xia)网红经济(ji)、内容(rong)生态、信息(xi)传播(bo)、以及社(she)会(hui)价(jia)值(zhi)观的一次深刻拷问(wen)。理解(jie)和(he)分(fen)析这个事(shi)件，需要我(wo)们(men)保(bao)持开放(fang)的(de)心(xin)态(tai)，超越(yue)情(qing)绪(xu)化(hua)的(de)判断，去(qu)探究其(qi)背后的(de)复杂(za)动(dong)因，以及(ji)它所折(zhe)射(she)出的(de)时代特(te)征。

最终，每(mei)一(yi)次的(de)争(zheng)议(yi)，也可能(neng)成为一(yi)次(ci)推动(dong)我们对网(wang)络文(wen)化进(jin)行更(geng)健康(kang)、更理(li)性思(si)考的(de)契机。

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图片来源：每经记者 陈泳再 摄

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