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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

一、内在芳华：时光酿造的智慧与从容

“五十路人妻”，这四个字在很多人脑海中或许会勾勒出一种模糊的、甚至有些刻板的印象。真正的“五十路人妻”，早已不是被时光束缚的符号，而是被岁月温柔雕琢后的艺术品。她们如同陈年的佳酿，愈发醇厚，散发出迷人的智慧与从容。这一阶段的女性，在经历过生活的洗礼、情感的磨砺后，往往拥有了更加深刻的自我认知和对生活更透彻的理解。

心境的修炼是内在芳华的基石。五十岁，意味着告别了青春的浮躁与年少的冲动，迎来了心境的平和与淡然。学會接受岁月的痕迹，不是妥协，而是与自己和解。皱纹是时光留下的勋章，白發是智慧的银丝。拥抱这些变化，并从中找到新的美感，是“五十路人妻”的独特功课。

这种接纳，源于内心的强大，更源于对生命本质的领悟。她们懂得，真正的美，是无关年龄、无关皮相的，而是由内而外散發出的自信与光芒。

持续的学习与成长是内在活力的源泉。步入人生下半场，许多女性的社会角色或许發生了变化，比如子女长大离巢，工作进入稳定期。这恰恰是重新审视自我、发掘新兴趣的绝佳时机。学习一門新语言，重拾年少時的艺术梦想，或是投身于一项公益事业，这些都能讓生活焕发新的光彩。

保持好奇心，不断探索未知，不仅能丰富精神世界，更能让思维保持活跃，延缓衰老。例如，很多“五十路人妻”開始学习绘畫、音乐、舞蹈，或是参加读书会、瑜伽课程，她们享受的是学习的过程，是与志同道合者交流的乐趣，更是自我实现的满足感。

再者，情感的深度与广度是内在魅力的升华。五十岁的女性，通常拥有更成熟的情感表达和处理能力。她们更能理解伴侣的需求，也更懂得如何经营与家人的关系。她们也更愿意投入时间和精力去维护友谊，与闺蜜们分享生活中的喜怒哀乐。这种深厚的情感连接，不仅能提供情感支持，更是构成她们内心丰盈的重要部分。

她们不再追求轰轰烈烈的爱情，而是更看重细水長流的陪伴与懂得。她们懂得在平凡的日子里发现浪漫，在琐碎的生活中寻找情趣。

健康的生活方式是承载这一切的基础。身体是革命的本錢，尤其是在這个年龄段。规律的作息、均衡的饮食、适度的运动，這些看似老生常谈的道理，在“五十路人妻”身上得到了深刻的实践。她们深知，拥有健康的体魄，才能有充沛的精力去享受生活、去追求梦想。

她们或许会选择一些温和的运动，如散步、瑜伽、太极，或是开始注重饮食的营养搭配，甚至尝试一些养生方法。这种对健康的重视，不是为了追求年轻，而是为了更好地体验生命，更从容地面对生活。

总而言之，“五十路人妻”的内在芳华，是一场关于自我认知、情感升华、持续成长和健康生活的优雅修行。她们以一种更加成熟、更加从容的姿态，拥抱生活，绽放着独属于這个年龄段的独特魅力，她们是岁月的智者，是生活的艺术家。

二、外在光华：精致妆点下的自信风采

如果说内在的芳華是“五十路人妻”的根基，那么外在的精致妆点，则是她们自信风采的延伸与表达。步入五十，女性的美丽并非衰减，而是进入了一个更加注重质感、品味和个人风格的阶段。不再追求潮流的瞬息万变，而是更懂得如何通过恰当的打扮，凸显自身的优势，展现出成熟女性的独特韵味。

妆容的选择应是“减法”与“重点”并存的智慧。告别浓妆艳抹，追求的是自然、通透的妆感。选择适合自己肤质和肤色的底妆产品，遮盖瑕疵，提亮肤色，营造出健康的光泽感。眼妆是展现神采的关键，不必追求复杂，一抹自然的眼影，精致的眼线，再配合根根分明的睫毛，就能讓双眼焕发神采。

腮红的选择要柔和，点缀在苹果肌上，增添气色。而唇妆，则可以选择滋润度高、颜色饱和但不过分艳丽的唇膏，如豆沙色、珊瑚色、或是带有光泽感的復古红，都能极大地提升整体气质。关键在于，妆容要服务于“提升气色”和“凸显个人特色”，而非掩盖。

发型的选择是提升整體气质的“点睛之笔”。五十岁女性的发质可能面临一些变化，因此选择一款合适的發型尤為重要。不必拘泥于長发或短发，关键在于發型的打理和对脸型的修饰。蓬松自然的卷发，能为面部增添柔和感，也能显得年轻有活力。简洁干练的短发，则能凸显颈部线条，显得精神奕奕。

如果选择染发，建议选择与自身肤色相衬、能够提亮肤色的颜色，如棕色系、亚麻色系，避免过于夸张的色彩。定期修剪和护理，保持头發的健康光泽，是比任何造型都更重要的事。

再者，服装搭配的艺术在于“质感”与“剪裁”。五十岁的女性，在服装的选择上，更应注重面料的质感和剪裁的合体。丝绸、羊绒、精纺羊毛等天然面料，能够带来舒适的穿着体验，并显露出高级感。剪裁得体的服装，能够巧妙地修饰身形，例如，一件廓形流畅的西装外套，一条垂坠感良好的阔腿裤，一件设计简洁的连衣裙，都能穿出优雅而不失力量感的風格。

色彩的选择上，可以尝试一些经典而沉静的颜色，如莫兰迪色系、大地色系，或是饱和度适中的亮色作为点缀，都能展现出成熟女性的独特品味。避免过于紧身或暴露的款式，而是选择能够展现自身风韵的，恰到好处的服装。

配饰的选择是提升整体精致度的“画龙点睛”。一条精致的项链，一对优雅的耳环，一条丝巾，或是一个设计经典的皮包，都能为整体造型增添亮点。配饰不必多，但一定要有品质，并且与服装风格相协调。比如，一件素雅的连衣裙，搭配一条精致的锁骨链，就能瞬间提升氣质。

一件基础款的毛衣，搭配一条设计感十足的丝巾，则能让整體造型更加别致。

仪态与体态是内在修养的外在体现。即使拥有再精致的妆容和服装，如果仪态不佳，也会大打折扣。挺拔的身姿，舒展的眉眼，温和的笑容，这些都是“五十路人妻”散发自信風采的重要组成部分。她们懂得，端庄的仪态本身就是一种无声的语言，能够传递出内在的自信与修养。

总而言之，“五十路人妻”的外在光华，是对内在芳华的视觉化呈现。通过对妆容、發型、服饰、配饰以及仪态的精心打磨，她们在岁月的畫布上，描绘出属于自己的独特风景，自信地、优雅地，绽放着属于“五十路”的、令人着迷的魅力。这份美丽，是时光的馈赠，更是智慧与品味的沉淀。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：驱动之家记者 黄智贤 摄

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