每经编辑｜阮晨    

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国潮崛起，扫楼营销的“精(jing)华”何在？2024论坛前瞻

2024年，中国市场(chang)的脉搏跳动得愈(yu)发强劲，本土品牌的崛起势不可挡(dang)，“国潮”已不再是简单(dan)的口号，而是(shi)深入人心、驱动消费的强大(da)力量。在这样的时代背景下，以“扫楼打胶”（寓意深挖营销核心价值）为主题的2024年国产扫楼营销论坛，无疑是行业内的一场盛(sheng)会。

这场论坛不仅汇聚了国内顶尖的营销专家、品牌操盘手、技(ji)术开发者，更重要的是，它将聚(ju)焦于中国本土扫楼营销的独特之处，深度剖析(xi)其(qi)发展趋势、创新模式以及未来走(zou)向。

趋势一(yi)：精细化、场景(jing)化成(cheng)为扫楼营销新(xin)常态

传统的扫(sao)楼营销(xiao)，往往追求广撒网式的覆盖，但随着用户获取成本的不断攀升，以及消费者注意力的极度分散，这种粗放式打法(fa)已难以奏效。2024年的扫楼营(ying)销，更加(jia)强调(diao)“精耕细(xi)作”，将目光投向更细分的(de)市场和更具沉浸感的消费场景。论坛将深入探讨如何通过大数据分析，精准定(ding)位目标客群，并将营销触点深(shen)入渗透到用户生活的方方面面。

无论是社区团购的兴起，还是线下体验店的复苏，亦或是新型社交(jiao)平台的崛起，都为扫楼(lou)营销提供了前所未有的场景化落地机(ji)会。

例如(ru)，针对年轻消费群体，可以通过在大学校园、青年公寓等区域进行主题性扫楼活动，结合潮流文化、音乐节等元素，打造线上线下(xia)联动的营销事件，迅速提升品牌在年轻人群中的认知度和好感度。对于注重(zhong)品质生活的(de)家庭用户，则可以围绕社区健身房、亲子活动中心等场所，进行有针对性的产品体验和试用推广，将品牌价值融入用户日常。

论坛将会有大量案例分享，展示如何在不同场景(jing)下(xia)，通过创意策划和执行，实现精准(zhun)触达和高效转化。

趋势二：技术赋能，AI驱动扫楼营销的智能化升级

人工智能（AI）的飞速发展，正在(zai)为各行各业带来颠覆性的变革，扫楼营销也不例外。2024年，AI将(jiang)在扫楼营销的各个环节发挥越来越重要的作用，从前期的用户洞察，到中期的内容生成和分发，再到后期的效(xiao)果评估(gu)和优化(hua)，AI都将成为强大的助力。

论坛的一大看点将是AI在扫楼营销中的实际应用。例如，AI可以帮助企业分析海量的用户数(shu)据，挖掘潜在客户画像，预测购(gou)买意向，从而制定更具针对性的营销策略。在内容(rong)创作方面，AI可以辅助生成个性化的营销文案、创意图片甚(shen)至短视频，大大提高内容生产的效率和质量。

在执(zhi)行层面，AI驱(qu)动的自动化营销工具，可以实(shi)现对潜在客户的智能触达，如通过智能外呼、个性化短信推荐等(deng)方式，将品牌信息精准推送给最有可能(neng)转化的用户。

更重要的是，AI在数据分析和效果评估方面将展现出强大的能力。通过对扫楼活动各项数据的实时(shi)监测和深度分析，AI能够快速识别营销活动中的瓶颈和不足，并提(ti)出优化建议，帮助品牌实现营销投入的最大化回报。论坛将邀请AI技术专家，详细解读AI在扫楼营销中的最新技术进展，并展示如何将这些技术落地到实际营销活动中，提升营销的智能化水平。

趋势三：内容为王，创(chuang)意出圈是扫楼营销的核心竞争力

在信息爆炸的时代，用户早已对千篇一律的营销信息产生审美疲劳。要想在扫楼营销中脱颖而出，内容创意的(de)重要性不言而喻。2024年(nian)的扫楼营销，将更加注重内容的独(du)特性、趣味性和价值性，力求用独特的内容吸引用户，用有价值的信息打动用户(hu)，用有(you)趣的方式留住用户。

论坛将深入探讨如何打造能够引(yin)发用户共鸣和传播的“爆款”内容。这可能包括：

故事化叙事：将品牌故事、用户故事巧妙融入营销内容，赋予品牌更深的情感连接。互动式体验：设计(ji)新颖有趣的互动环节，如AR/VR体验、沉浸式游戏、用(yong)户生成内(nei)容（UGC）征集等，增强用户参与感。价值内容输出：提供与品牌调性相关的实用知识、行业洞察、生活技巧等，将营销活动转化(hua)为用户获取价值的平台。

跨界合作与(yu)IP联动：结合当下热门的IP、文化符号或与(yu)其他品牌进行(xing)跨界合作，制造话题，扩大声量。

论坛还将(jiang)分享一系列成功的扫楼营销案例，剖析其内容创意的核心亮点，以及如何在执行过程中保持内容(rong)的新鲜感和吸引力。如何平衡品牌传播与用户体验，如何将创意转化为实际的销售增长，将是本次论坛讨论的重点。

趋势四：社群运营与私域流量(liang)深度融合，构建长效增长闭环(huan)

扫楼营(ying)销的最终目的，是实现(xian)品牌的长期增长。在2024年，将扫楼活动产生的流量，有效地沉淀到品牌私域流量池，并进行精细化运营，将成为扫楼(lou)营销成功的关键。论坛将着重探讨如何将扫楼营销与社群(qun)运营、私域(yu)流量相结合，形成一个良性的增长闭环。

这包括(kuo)：

精准引流：通过扫楼活动，将目标用户引导至品牌微信(xin)社群、小程序、会员系统等私域平台。精细化运营(ying)：在私域平台内，通过个性化内容(rong)推送、专属福利、社群互动等方式，持续触达用户，提升用户粘性。价值转化(hua)：利用(yong)私(si)域流量的优势，进行复购转化、口碑传播，甚至用户(hu)共创，实现从流量到用户的深度挖掘。

数据闭环：打通线上线(xian)下数据，全(quan)面掌握用(yong)户画像和(he)行为轨迹(ji)，为后(hou)续的精准营销提供支持。

论坛将邀请在私(si)域运营领域有丰富经验的专家，分享(xiang)如何构建高效的社群运营体系，如何(he)利用私域流量实现裂变增长，以及如何通过精细化运营，将一次性的扫楼转化为持续的品牌忠诚度和销售额。

技(ji)术驱动，市场新动能：2024扫楼营(ying)销的未来展望

2024年国产(chan)扫楼营销论坛，不仅是对当前趋势的深度解读，更是对未(wei)来市场格局的战略(lve)展望。在技术革新和市场演变的大背景下，扫(sao)楼营(ying)销正经历着前所未有的转型(xing)与升级。本文将进一步剖析技术在扫楼营销中的深度应用，以及2024年市场可能涌现的新动能，为品牌提供前瞻性的指导(dao)。

技术应用一：数字化工具重塑扫楼流程，效率与精准度双提升

数字化工具的广泛应用，正在彻底改变传统的(de)扫(sao)楼模式。2024年，CRM（客户关系管理）系统、营销自动化平台、数据分析工(gong)具等，将成(cheng)为扫楼营销的标配。这些工具能够帮助品牌在(zai)扫楼前进行更精准的客户画像分析，扫楼中实现更高效的拜访管理和信息记录，扫楼后进行(xing)更深入的效果评估和客户跟(gen)进。

精准定位与客户画像：利用大数据和AI算法，系统可以分析用户画像、行为轨迹、偏好等信息，辅助品牌精准识别高意向客户群体，从而制定更具针(zhen)对性的扫楼策略，避免盲目性。智能化拜访管理：移动端CRM或扫(sao)楼APP，能够(gou)实时(shi)记(ji)录拜访信息、客户(hu)反馈、意向程度等，甚(shen)至可以与地图导航、行程规划相结合，极大地提升了外勤人员的工作效率。

自动化营销触达：营销自动化平台可以根据用户的(de)行为和反馈，触发个性化的营销信息，如发送感(gan)谢短信、推荐相关产品、邀约参加线下活动等，实现对(dui)潜在客户的持续、精准触达。深度数据分析与优化：扫楼活动产生(sheng)的数据，可以通过专业的分析工具进行多维度剖析，直观(guan)展示活动效果、ROI（投资回报率(lv)），并(bing)为下一次扫楼活动提供数据支撑，形成持续优化的良性循环。

论坛将邀请技术服务商和实践者，分享这些数字化工(gong)具如何赋(fu)能扫楼营(ying)销，以及如何构建一(yi)套完整、高效的(de)数字化扫楼管理体系。

技术应用二：虚拟现实（VR）与增强现实（AR）的沉浸式营销体验

随着(zhe)VR/AR技术的日(ri)趋成熟和成本的(de)降低，它们正成(cheng)为扫楼营销领域极具潜力的新型营销工具。通过VR/AR技术，品牌可以突破物理空间的限制，为消费者提供前所(suo)未有的沉浸式体验(yan)。

虚拟产品展示：房地产、汽车、家居等行业，可以利用VR技术打造逼真的虚拟样板间、展厅，让用户足不出户即可“身临其境”地体验(yan)产品。AR互动体验：用户可以通过AR技术，在真实(shi)环境中叠(die)加虚拟的产品信息、演示动画，例如，在商场利用AR扫(sao)码，即(ji)可看到服装穿在模特身上(shang)的效果；或者在户外，通过AR地图导(dao)航，直观了解周边商铺信息。

沉浸式品牌故(gu)事：VR影片或互动游戏，能够以更加生动、有趣的方式，向消费者讲述品牌故事，传递品牌理念，加深用户的情感连(lian)接。

论坛将展示VR/AR技术在扫楼营销中的创新应用案例，并探讨其在(zai)不同(tong)行业的(de)落地可行(xing)性，以及(ji)如何通过这些(xie)技术提升用户的参与度和转化率。

市场新动能一：从“流量(liang)红利”到“价值深耕”，服务型营销崛起

曾经的扫楼营销，很大程度(du)上依赖于“流量红利”的挖掘(jue)。随着市场竞争的加剧和用户需求的(de)升级，粗放式的流量获取已难以(yi)为(wei)继。2024年，扫楼营销的重心将逐渐从“流量获取”转向(xiang)“价值深耕”，更加注重为用户提供真正有价值的服务和体验。

教育与咨询式扫楼：针对某些专业性较强的产品或服务，如金融理财(cai)、健康咨询、教育培训等，扫楼营销可(ke)以转型为提供专业的知识普及、咨询解答，通过价值输出赢得用户信任。解决方案式营销：深入了解用户痛点，并提(ti)供针对性的解决方案，将产品或服务融入用户实际需求场景中，例如，针对企业客户，可(ke)以提供包含(han)产品演示、行业解(jie)决方案分享(xiang)、定制化咨询等一体化的扫楼服务。

体验与社群共建：扫楼活动可以与用户(hu)共建社群，定期组织线下沙龙、体(ti)验活动，增强用户粘性，将一次(ci)性的扫楼转化为持续的价值共创。

这种服务型(xing)营销(xiao)的转变，将(jiang)使得扫楼营销更加注(zhu)重与用户的长期关系(xi)建立，从而实现更稳健、可持(chi)续的品牌增长。

市场新动能二：垂直领域深耕与个性化(hua)定制成为主流

未(wei)来，扫(sao)楼(lou)营销将更加聚焦于垂直领域，为特定行业、特定需求的客户提供高度定制化的服务。

行业解(jie)决方案：针对房地产、汽车、教育、医疗等垂直行业，将涌现出更多专业化(hua)的扫楼营销服务商，他们能够提供更懂行业、更懂用户(hu)的解决方案。个性化(hua)触达：结合AI技术，实现对不同用户群体的个性化信(xin)息推送、产品推荐和互动策略，让每一次扫楼都更具针对性和有效性(xing)。

跨界合作与生态构建：扫楼营销将不再是孤立的活动，而是会与其他营销渠道、合作伙伴紧密结合，形成多元化的营销生态。例(li)如，与电商平台、内容平台、线下门店等进行联动，共同(tong)拓展(zhan)市场。

2024年，国(guo)产扫楼营销(xiao)论(lun)坛将是洞(dong)察行业未来、把握市场脉搏的(de)关键平台。通过深度解析最新趋势、前沿技术和市场新动能，参与者将能够获得宝贵的实战经验和战略视野，从而在激烈的市(shi)场竞争中，实现品牌价值的跃升，开创扫楼营销的新纪元。

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图片来源：每经记者 陈美杏 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄