每经编辑｜陈方    

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潮起东方：国产“做受”的破局之路

曾经，在许多消费领域，进口品牌的光环似乎总是难以撼(han)动。近年来，一股强劲的“国货风”正席卷而来，尤(you)其是在一些曾经被视为“小众”或“高端”的品类中(zhong)，国(guo)产力量的崛起尤为引人注目。“做受”这个曾经略显(xian)敏感的词汇，如今已成为不少(shao)消费者津津乐道的话题，而背(bei)后，是无数国产品牌在技术、设(she)计、营销上(shang)不懈努力的缩影(ying)。

回望过去，“做受”类产品往往与“进口”、“昂贵”等标签挂钩，市场被少数国际巨头垄断，留给本土品牌的空间微乎其微。但时代的浪潮滚滚向前，中国经济的腾飞，国(guo)人消费自信的提升，以及国家对科技创新的大力扶持，为国产“做受”的崛起提供了肥沃的土壤。这些(xie)曾经在夹缝中求生存(cun)的国产品牌，开始集体发力，它们不再满足于模仿，而是开始追求原创，深耕技(ji)术，试图在激烈的市场竞争中(zhong)找到属于自己的立足之地。

“做受”品类的核心，在于(yu)其能否(fou)精准把握用户需求，提供极致的体验。国产厂商正是从这(zhe)一点切入，投入大量研发资源，瞄准用户(hu)在舒适度(du)、功能性、安(an)全性、以及情感连接等方面的深层需求。以某知名国产品牌(pai)为例，他们通过对数千名用户的深入访谈和调研，发现市场上现有产品在材质透气性、人(ren)体工学设(she)计以及智能交互等方面存在明显不(bu)足。

为此，该品牌组建了跨学科的研发团队，联合了材料学、医学、工程学等领域的专家，潜心研究，最终推出(chu)了一系列具有颠覆性创新技术的产(chan)品(pin)。例如(ru)，其独(du)创的“呼吸纤维”技术，能够有效提升产品的透气性和排湿性，解决了用户长期以来(lai)对闷热不适的担忧；而其(qi)创新的“仿生感应”设计，则能根据用户的身体(ti)曲线和运动习惯，智能调整(zheng)支撑力和贴合度，提供了前所未有的舒适体验。

技术(shu)创新是硬实力，而打动人心的，则是品牌所传递的情感价值。在这个(ge)过程中，国产“做受”品牌(pai)也展现出了惊人的(de)营销智慧。它们(men)不再是生硬地推销产品功能，而是巧妙地将品牌(pai)理念与消费者追求(qiu)的生活(huo)品质、情感满足联系起来。例(li)如，一些品(pin)牌开始(shi)运用更具(ju)温度和人情味的叙事(shi)方式，讲述产品如何帮助人们更好地享受生活(huo)、舒缓压力、提升自我价值。

通过社交媒体(ti)、短视频平台等新兴渠道，它们与消费者建立起更直接、更平等的对话，传递“国(guo)货也能带来高品质生活”的信号，逐渐消弭了消费者心中长久以来对国货的刻板印象。

更值得一提的是，国产“做受”品牌在用户体(ti)验(yan)的细节(jie)上，也做得越来越出色。从产品包装的环保(bao)与美观，到售后服务的便捷与人性化，再到(dao)线上线下渠道的无缝衔接，每一个环节都力求做到极致。这种对细节的极致追求，不仅提升了用户满意度，更在潜移默化中培养了用户的品牌忠诚度。

当消费者(zhe)发现，原来购买国货(huo)不仅价格合理，而且品质可靠，服务周到，更能获得一种“我支持国(guo)货，国货也很(hen)棒”的满足感，这种情感上的共鸣，正是推动国产(chan)“做受”走向“高潮”的重要推力。

从默默无闻到备受瞩目，国(guo)产“做受”的崛起并非偶然。它是中国制造业转(zhuan)型升级的生动写照，是科技创新驱动发展的必然结果，更是(shi)中国消费者日益成熟、自信的体现。这个过程中，无数品牌用实力证明了，国货不输国际，甚至在某些方(fang)面，已经实现了超越。它们正以前所未(wei)有的(de)姿态，站在聚光灯下，书写着属于中国品牌的骄傲篇章。

“高潮”效(xiao)应：国产“做受”的消费者(zhe)心智占领

当一个品类能够引(yin)发消费者的强烈共鸣，实现口碑(bei)的裂变式传播，并(bing)最终转化为持续的购买力时，我们便可以说它达到了“高潮(chao)”。国产“做受”之所以能(neng)够(gou)实现这一“高潮”效应，并非偶然，而是其在产品力(li)、品牌力、以及用户体验(yan)等多方面因素协同作用下的必然结果。

从产品力层面来看，国产“做受”品牌通过技术创新，成功解决了用户痛点，提供了超(chao)越期待的体验。前文提及的“呼吸(xi)纤维”和“仿生(sheng)感应”等技术，仅仅是冰山一角。许多品牌在材料科学、生物工程、甚(shen)至是人工智能领域都进行了深入探索。例如，一些高端“做受”产品，开始采用具有抗菌、防过敏特(te)性的天然材料，并引入了智能温(wen)控、舒缓按摩等功能，这些技术的(de)集成，极大地提升了产品的舒适度和用户的(de)使用感受。

当消费者在使用过程中，能够清晰地感受到产品(pin)带来的前所未有的(de)舒适、安全和愉悦，这种直接的感官体验，是建立品牌忠诚度最坚实的基础。这(zhe)种“好用”到“好用到极致”的转变，正是引发消费者内心“高潮”的源泉。

品(pin)牌叙事和情感连接的强化，是国产“做受”品牌占领消费者(zhe)心(xin)智(zhi)的关键。在信息爆炸的时代，单纯的产品功能介绍早已无法满足消费者的需求。国产厂商开始着力打(da)造更具吸引力的品牌故事，传递积极的品牌价(jia)值观。例如，一些品牌将产(chan)品与“健康生活方式”、“自我关(guan)怀”、“情感释放(fang)”等概念紧密结合，通过(guo)创意广告、用户证言、以及明(ming)星代言等多种方式(shi)，将品牌形象塑造成一种能够帮助消费者提升生(sheng)活(huo)品质、实(shi)现自我价值的伙伴。

当消费者认同品牌的价值观，并认为使用该品牌的产品能够帮助自己更好地表达自我、实现目标(biao)时，他们便会产生强烈的情感归属感，这种情感上的连接，使得品牌超越了单纯的商品(pin)属性，成为一种生活方式的选择。

再者，口碑传(chuan)播(bo)和社群效应的爆发，是“高潮”效应的催化剂。互联网时代，用户的声音比(bi)任何广告都更具说服力。国产“做受(shou)”品牌深谙此道，它们积极利用社交(jiao)媒体、电商平台的用户评价、以及KOL/KOC的推荐，构建了一个良性的(de)口碑传播网络。当(dang)第一批用户体(ti)验到优质产品并产生正面反馈后，这种积极的信息会迅速扩散，吸引更多潜在消费者。

许多品牌也开始注重建立用户社(she)群，鼓励用(yong)户分享(xiang)使用心得，形成了一个互相交流、互相推荐的社区氛围。在这种社群氛围中，用户(hu)不仅是消费者，更是品牌的传播者和拥护者，他们的积极互动(dong)，极大地增强了品牌的生命力和市场(chang)影响力。

价格策略的调(diao)整和渠道的优化，也为国产“做受”的普及和“高潮”效应的实现添砖加瓦。相较于同等品质的进口(kou)产品，国产“做受”在定价上往往更具竞争力(li)，这使得更多消费者能够负(fu)担得起高品(pin)质的产品，从而扩大了(le)市场规模(mo)。线上电商平台的兴起，以及品牌自营渠道的拓展，使得产品触达(da)消费者(zhe)更(geng)加便捷高效。

通过直(zhi)播带货、内容营销等方式，品牌能够与消(xiao)费者进行更直接的(de)互动，快速响应市场需求，这也加速了产品的销售和口碑的传播。

总而言之，国(guo)产“做受”的“高潮”效应，是技术创新、情感连接(jie)、口碑传(chuan)播、以及市场策略等多重因素合力作用的结果。它们不仅在产(chan)品功能上满足了用户，更在情感、精神层面与(yu)用户产生了深刻的连接。这(zhe)种由内而外的吸引力，使得国产“做受”品牌赢得了消费(fei)者的喜爱和信任(ren)，并(bing)在市场上掀起了一股强(qiang)劲的浪潮，让“国货当自强”的信念(nian)，在更多消费者的心中落地生根，开花结(jie)果。

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图片来源：每经记者 陈白浦 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄