钟芳墓 2025-11-01 20:15:35
每经编辑|阮学猛
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2023年(nian)的中(zhong)国(guo)有(you)机产业,宛如一(yi)场(chang)蓄(xu)势已久的破晓(xiao),在挑(tiao)战与机(ji)遇(yu)交织(zhi)的(de)宏大叙(xu)事(shi)中,展(zhan)现(xian)出前(qian)所未(wei)有的(de)活力(li)与深刻的(de)转型(xing)。从消费端(duan)日(ri)益增(zeng)长的(de)健(jian)康与(yu)环保意(yi)识,到政(zheng)策端持(chi)续优(you)化(hua)的扶持力(li)度(du),再(zai)到生产端(duan)对科(ke)技赋(fu)能(neng)的积极探索,一系列“新变(bian)化(hua)”正以(yi)前所(suo)未(wei)有的(de)速度和(he)广(guang)度(du),重塑着中(zhong)国有机产业的(de)格局。
一、消费升(sheng)级浪潮(chao)下(xia)的精准触达:有(you)机不(bu)再是(shi)“小众(zhong)”,而是(shi)“新主流”
过往(wang),有(you)机产品常(chang)常被(bei)贴(tie)上(shang)“高价(jia)”、“小众(zhong)”的(de)标签,仅(jin)限于少数(shu)追求(qiu)极致(zhi)健(jian)康理(li)念的消(xiao)费者(zhe)群体(ti)。2023年(nian),这(zhe)一(yi)认(ren)知正(zheng)在被(bei)颠(dian)覆(fu)。业内人(ren)士(shi)普遍观察到,随(sui)着中国(guo)消费者(zhe)整体收入水平(ping)的(de)提(ti)升以及对(dui)生(sheng)活品质(zhi)的(de)更(geng)高(gao)追求,健(jian)康、安全、环(huan)保的(de)生(sheng)活(huo)方(fang)式已逐(zhu)渐成(cheng)为社会共识(shi)。
这(zhe)股消费升(sheng)级(ji)的(de)浪潮,直接驱动(dong)了有(you)机(ji)消费的(de)普及化(hua)和大众(zhong)化。
“我(wo)们看到,年(nian)轻一代消(xiao)费者,尤其(qi)是(shi)80后、90后(hou),他(ta)们不(bu)再(zai)仅(jin)仅关注产品(pin)的‘有机(ji)认(ren)证’标(biao)识,而是(shi)更看(kan)重(zhong)有机产(chan)品背(bei)后的价值(zhi):它是否(fou)真正安(an)全、是(shi)否对环境(jing)友(you)好(hao)、是(shi)否(fou)能带(dai)来更纯粹的营(ying)养和口感(gan)。”一位(wei)资深有机(ji)品牌(pai)创始人如(ru)是说(shuo),“这(zhe)要求(qiu)我(wo)们品(pin)牌方(fang),不仅要确(que)保(bao)产品(pin)质(zhi)量,更(geng)要讲(jiang)好(hao)有机故(gu)事,建立与消费(fei)者情(qing)感(gan)上的连(lian)接(jie)。
这意味着,有机(ji)产(chan)品正(zheng)在从(cong)“高端小(xiao)众”向“大(da)众(zhong)日(ri)常”过渡。超(chao)市货(huo)架上(shang)的有(you)机牛奶(nai)、有机蔬(shu)菜(cai)、有(you)机(ji)婴(ying)幼儿(er)食品已屡见不(bu)鲜(xian);电商平(ping)台上,有(you)机零(ling)食(shi)、有机(ji)美妆、有机(ji)家居用品也日(ri)益丰(feng)富。更(geng)重要(yao)的是(shi),消费者(zhe)不再盲(mang)目追求“有(you)机”的(de)标签,而是(shi)更加(jia)理性地进(jin)行选(xuan)择,他(ta)们会深入了(le)解(jie)品(pin)牌(pai)理念(nian)、生(sheng)产(chan)过(guo)程(cheng),甚至(zhi)产品(pin)的(de)溯(su)源信(xin)息。
这(zhe)种“精准触(chu)达”的需求,促使(shi)着有(you)机(ji)企(qi)业在(zai)营(ying)销(xiao)策(ce)略(lve)上进行(xing)革新(xin),从单一(yi)的产品(pin)优(you)势(shi)宣(xuan)传,转(zhuan)向构(gou)建基(ji)于信(xin)任(ren)与(yu)价值(zhi)认同(tong)的(de)品(pin)牌生(sheng)态。
二、政(zheng)策“组(zu)合(he)拳”的(de)深化与落(luo)地(di):从(cong)“鼓励(li)”到“赋能”的质(zhi)变(bian)
2023年,中(zhong)国政府(fu)在推动(dong)有(you)机产业发(fa)展(zhan)方面的政策(ce)力(li)度,可(ke)以用“组合拳”来形容(rong),其(qi)特(te)点(dian)是(shi)更(geng)加精细(xi)化、系(xi)统(tong)化(hua),并强调落地(di)执(zhi)行。从(cong)国(guo)家(jia)层面的《有机产(chan)品认证管(guan)理办法》的(de)修订(ding)完善(shan),到地方政(zheng)府针对(dui)有(you)机农业示(shi)范区的建(jian)设投(tou)入(ru),再到财(cai)政(zheng)补(bu)贴(tie)、税(shui)收优(you)惠等(deng)具体(ti)措施(shi)的出(chu)台(tai),都在释(shi)放一(yi)个(ge)明(ming)确的(de)信号(hao):国家正将(jiang)有机产(chan)业(ye)视为(wei)推动(dong)农(nong)业现(xian)代化、促进(jin)绿(lv)色(se)发(fa)展、实现乡(xiang)村振(zhen)兴的重(zhong)要抓手(shou)。
“过去几年,政策(ce)更多的(de)是在(zai)‘鼓(gu)励’,而(er)今(jin)年(nian),我们(men)感受(shou)到的(de)是‘赋(fu)能(neng)’。”一(yi)位有机农(nong)场主感慨道,“例(li)如(ru),部(bu)分(fen)地(di)区为(wei)有机种(zhong)植(zhi)的农户提(ti)供了低息贷款,支持(chi)他们引(yin)进(jin)先(xian)进的(de)有(you)机(ji)肥和病虫(chong)害防治技术;农业部门也(ye)在积极(ji)推广有机生产(chan)的标准和培(pei)训(xun),帮助农(nong)户(hu)解决(jue)技术(shu)难题(ti)。
这些(xie)实实在(zai)在的(de)支(zhi)持,让我们(men)这些(xie)一(yi)线(xian)生产者感(gan)受到了前(qian)所未有的(de)信心(xin)。”
值得关(guan)注的(de)是(shi),政策的(de)导向正从(cong)简(jian)单的“认(ren)证(zheng)”转向(xiang)对全产(chan)业(ye)链的关注。这(zhe)意味着(zhe),不仅仅是(shi)最终(zhong)的有(you)机(ji)产(chan)品需(xu)要(yao)获得认证,生(sheng)产(chan)过程中(zhong)使(shi)用的种子、肥料、农(nong)药,乃至土壤、水(shui)源的管理,都将(jiang)被(bei)纳(na)入(ru)更(geng)严格(ge)的监(jian)管范畴(chou)。对(dui)于有机产业的(de)技术(shu)创(chuang)新、品牌(pai)推广(guang)、市场(chang)营销(xiao)等环节(jie),政策(ce)支(zhi)持的(de)力度(du)也在(zai)加大。
这为(wei)有机(ji)产业的(de)健(jian)康、可(ke)持续(xu)发展,奠定(ding)了坚实的(de)基础(chu)。
三、科(ke)技赋能下(xia)的生(sheng)产力(li)跃升:有(you)机(ji)农(nong)业的“智(zhi)慧化”革命(ming)
长久(jiu)以(yi)来,有机农业(ye)的生产效率(lv)问(wen)题,一直(zhi)是(shi)制约其规模(mo)化(hua)发(fa)展(zhan)的重要瓶颈。2023年(nian),科技的引(yin)入,正(zheng)在为(wei)有机农业(ye)注入(ru)新的(de)生命(ming)力,带来(lai)一(yi)场“智(zhi)慧化(hua)”的革(ge)命。物(wu)联网、大(da)数据、人(ren)工(gong)智能等(deng)前沿(yan)技(ji)术的应用,使(shi)得(de)有(you)机(ji)生产(chan)的(de)管理(li)更加精细(xi)、高(gao)效。
“过去我们(men)凭经(jing)验(yan)种地(di),现(xian)在我们用(yong)数据(ju)说话。”一(yi)位(wei)采用物联网(wang)技术的(de)有(you)机(ji)蔬(shu)菜种植(zhi)基地负责(ze)人介(jie)绍(shao)说,“传感器可(ke)以实时(shi)监(jian)测土(tu)壤的湿度、温度(du)、pH值,以(yi)及空(kong)气中(zhong)的CO2浓(nong)度。这些数(shu)据通过云平台(tai)传输,经过AI分析,能够精(jing)准指导灌溉(gai)、施肥的时(shi)机和用(yong)量,大大减少了水(shui)资源(yuan)和养分(fen)的(de)浪费(fei)。
通(tong)过大数(shu)据分(fen)析(xi),我(wo)们还能更准确(que)地(di)预测(ce)病(bing)虫害的(de)发生(sheng),并(bing)提前(qian)采取非化(hua)学防(fang)治措施(shi)。”
这种科(ke)技赋(fu)能,不(bu)仅体现(xian)在(zai)种植(zhi)环节,也(ye)体(ti)现在(zai)养殖、加工、仓储、物流(liu)等各个(ge)环节(jie)。例如,在(zai)有机(ji)畜(chu)牧业(ye)中(zhong),智能(neng)穿戴(dai)设(she)备(bei)可(ke)以监测动物(wu)的健(jian)康状(zhuang)况(kuang),及(ji)时预(yu)警疾(ji)病(bing);在(zai)有机(ji)食(shi)品(pin)加(jia)工(gong)中,自动化生(sheng)产线能(neng)够确保产(chan)品的洁净(jing)度和稳(wen)定(ding)性;在冷(leng)链(lian)物流(liu)中(zhong),智能(neng)温控系统则能保(bao)证有(you)机产(chan)品(pin)在运输(shu)过程中的(de)品质(zhi)。
这(zhe)些科技的应(ying)用,有(you)效(xiao)提(ti)升了(le)有机产品的产(chan)量和(he)质(zhi)量(liang),降(jiang)低(di)了(le)生(sheng)产成(cheng)本,从(cong)而有(you)助(zhu)于缓解(jie)有(you)机产品价格(ge)偏高的(de)现状,使(shi)其更具市场(chang)竞(jing)争力。这(zhe)标志着(zhe)中国有机(ji)农业(ye)正在(zai)告别(bie)“粗放式”增长,迈入(ru)“精(jing)细化、智(zhi)能化”发(fa)展新(xin)阶段。
站(zhan)在2023年(nian)的新(xin)起点(dian),中(zhong)国(guo)有机产(chan)业(ye)不仅(jin)在经历当(dang)前的(de)转型(xing)与变(bian)革(ge),更(geng)在孕育着面向(xiang)未来的无(wu)限可(ke)能。业(ye)内(nei)人士(shi)普(pu)遍(bian)认(ren)为(wei),尽管挑(tiao)战(zhan)犹(you)存(cun),但行业(ye)的发展(zhan)前(qian)景广(guang)阔,尤(you)其是在以(yi)下几(ji)个方(fang)向(xiang),将成为(wei)驱动中(zhong)国(guo)有(you)机(ji)产业(ye)持(chi)续前(qian)行(xing)的(de)核(he)心动力。
一(yi)、可(ke)持(chi)续发(fa)展理念的(de)深度(du)融(rong)合:从“有标”到(dao)“有责(ze)”的价值升(sheng)华(hua)
2023年,可持(chi)续发(fa)展不再(zai)仅仅是(shi)有机(ji)产业的“附(fu)加值”,而(er)是其“内(nei)在基因”和(he)核心(xin)竞争(zheng)力(li)。业内人(ren)士的共识(shi)是,未(wei)来的(de)有(you)机产业(ye),将不(bu)仅仅(jin)是追(zhui)求“有(you)机(ji)认证(zheng)”的(de)标(biao)识,更(geng)要(yao)承担(dan)起对(dui)环(huan)境、社会(hui)和经(jing)济(ji)的(de)责任(ren),实现“有标”向“有(you)责”的价值(zhi)升(sheng)华(hua)。
“消费者(zhe)越来越(yue)关注(zhu)企业的(de)ESG(环境(jing)、社会、公司治(zhi)理)表现。”一位专(zhuan)注于有机(ji)食品(pin)投(tou)资的分(fen)析师指出,“他(ta)们(men)希望(wang)购买的(de)产(chan)品(pin),不(bu)仅(jin)本身(shen)安(an)全健(jian)康(kang),其生(sheng)产(chan)过(guo)程也(ye)要(yao)对地球友好,对社会负责(ze)。这意(yi)味着,有机(ji)企业需(xu)要将可(ke)持续(xu)发展理(li)念(nian),贯穿于整(zheng)个价值链的(de)每一(yi)个(ge)环节。
生(sheng)态环境保(bao)护的(de)深化(hua):有(you)机生(sheng)产(chan)将更(geng)加(jia)注(zhu)重(zhong)生(sheng)物(wu)多(duo)样性(xing)保护(hu)、水资(zi)源节约、土壤健(jian)康维(wei)护(hu),以及碳(tan)排放(fang)的(de)减(jian)少。例如(ru),推(tui)广使(shi)用有机(ji)绿肥(fei),减少(shao)化(hua)肥使用;发(fa)展循环农(nong)业模(mo)式(shi),将(jiang)废弃(qi)物(wu)转化为资源(yuan);利用太阳(yang)能、风能(neng)等(deng)可再(zai)生能(neng)源(yuan),降低生(sheng)产过(guo)程的(de)能(neng)源(yuan)消耗(hao)。社会责任的担当:有(you)机(ji)企(qi)业(ye)将更加(jia)关注(zhu)农民(min)的权益保(bao)障,提(ti)供公(gong)平的(de)贸易条件,支持(chi)农村(cun)社区发展(zhan)。
也将(jiang)积极参与(yu)公(gong)益事业,提升(sheng)公众(zhong)的健(jian)康意(yi)识和环保理念(nian)。企业治(zhi)理的透(tou)明(ming)化(hua):更(geng)加透明(ming)的(de)供应(ying)链管理(li)和信(xin)息(xi)披露,将(jiang)成为(wei)赢(ying)得(de)消费(fei)者信(xin)任的关键(jian)。企业(ye)需要(yao)能够清(qing)晰(xi)地向消费(fei)者展示其(qi)产品(pin)从农田(tian)到餐桌(zhuo)的全(quan)过程,并接(jie)受社会各界的(de)监督。
这(zhe)种从(cong)“有(you)标”到“有责(ze)”的(de)转(zhuan)变,将使(shi)中国有(you)机产业(ye)在国际(ji)竞争中更(geng)具优(you)势,也(ye)更能(neng)满(man)足(zu)消费者日(ri)益增(zeng)长的(de)多(duo)元化需求,成(cheng)为推(tui)动(dong)社(she)会整体可持续(xu)发展的重(zhong)要力(li)量(liang)。
二、品牌(pai)化与(yu)国际化的(de)双轮驱动(dong):中(zhong)国(guo)有(you)机(ji)走向(xiang)世(shi)界舞台(tai)
2023年,中(zhong)国有(you)机(ji)产(chan)业在(zai)品牌化(hua)和国际(ji)化(hua)方面,正(zheng)迎来(lai)新的发展契(qi)机(ji)。国内(nei)市场(chang)的日趋成(cheng)熟(shu),为本土(tu)有(you)机品牌(pai)的崛起提(ti)供(gong)了(le)沃土;而全(quan)球对健(jian)康(kang)、环保产品(pin)的需(xu)求(qiu)增(zeng)长,也(ye)为中国有机产(chan)品走(zou)向(xiang)国际市(shi)场打(da)开了(le)通道(dao)。
“我们已(yi)经看到(dao)一些中国(guo)有机(ji)品牌(pai),凭借其(qi)独(du)特的产(chan)品优势(shi)和文化内涵,开(kai)始在国(guo)际市场(chang)上(shang)崭(zhan)露头角。”一(yi)位资深(shen)品牌战(zhan)略专(zhuan)家(jia)表示,“但(dan)整体(ti)而言,中国(guo)有机产业的品(pin)牌国(guo)际(ji)化之路(lu),仍处(chu)于(yu)探索(suo)阶(jie)段。未来(lai)的(de)重点在于(yu),如何(he)构建(jian)具有(you)全球竞(jing)争力的(de)品牌,如何(he)有效地(di)与(yu)国际(ji)市场(chang)对接(jie)。
品牌化方面,业(ye)内人士认为(wei),未来的(de)中(zhong)国有机品(pin)牌,将更(geng)加注重(zhong)以(yi)下几个方(fang)面:
文(wen)化自(zi)信与(yu)价值(zhi)输出:挖(wa)掘(jue)中国(guo)传统农(nong)耕文(wen)化(hua)中的(de)智(zhi)慧(hui),将健(jian)康(kang)、和(he)谐(xie)、平衡等(deng)东方哲学(xue)融入(ru)品(pin)牌(pai)理(li)念,形成(cheng)独(du)特的文化(hua)魅力。产(chan)品(pin)创(chuang)新与(yu)差(cha)异(yi)化(hua):聚焦特(te)定细(xi)分(fen)市场,开(kai)发(fa)具有高附加(jia)值、差异(yi)化竞争(zheng)优(you)势(shi)的(de)产(chan)品,例(li)如,具有(you)地域(yu)特(te)色(se)的(de)有(you)机农产(chan)品、创新(xin)工艺的(de)有机食品(pin)、以及(ji)融入(ru)生物科(ke)技(ji)的有机健康品(pin)。
全渠道(dao)营(ying)销与用(yong)户体验(yan):打造(zao)线上线(xian)下一体(ti)化(hua)的营(ying)销网络,提供极(ji)致的用(yong)户(hu)体(ti)验(yan),构(gou)建基(ji)于(yu)社(she)群(qun)的忠实(shi)用户(hu)群体。
标准(zhun)对接与认(ren)证(zheng)互认:积极(ji)参与国际有(you)机标准的制定与对(dui)接(jie),争取(qu)获(huo)得更(geng)多国(guo)际(ji)有机认(ren)证,降(jiang)低贸(mao)易壁(bi)垒。渠(qu)道(dao)拓展与(yu)本地化(hua)运营:寻(xun)求与(yu)海(hai)外(wai)渠道商的合(he)作,并(bing)在(zai)目标市(shi)场进行本地(di)化(hua)运(yun)营(ying),更(geng)好地适应当(dang)地(di)消费(fei)习惯(guan)和市场需求。品牌故(gu)事(shi)的全(quan)球(qiu)化传(chuan)播:用(yong)国(guo)际化的(de)语言和(he)叙事方式,讲(jiang)述(shu)中国有(you)机产(chan)业(ye)的(de)发展故事(shi),提升(sheng)中国(guo)有机品牌(pai)的国际知(zhi)名度和(he)影(ying)响(xiang)力(li)。
三、跨(kua)界(jie)融(rong)合与生(sheng)态(tai)构建(jian):有机产(chan)业的“大健(jian)康”版(ban)图(tu)延展(zhan)
2023年,有(you)机产(chan)业不再仅仅局(ju)限于传(chuan)统的(de)农业和(he)食品(pin)领域,而(er)是(shi)正以前所(suo)未(wei)有(you)的(de)速(su)度,与其他(ta)产业进(jin)行跨(kua)界(jie)融合,构建一个(ge)更加广阔(kuo)的“大(da)健(jian)康”生态(tai)圈。
“我(wo)们正在看到有机产业与(yu)科技(ji)、旅游、养(yang)老、教育(yu)等多(duo)个领域的(de)深度融(rong)合。”一位(wei)行业观(guan)察家(jia)如(ru)是说,“这种融合(he),不仅为有(you)机产(chan)业带来了新的增长点(dian),也为相(xiang)关(guan)产(chan)业注入了新的(de)活力。”
有(you)机+科技:前面(mian)提到(dao)的(de)智慧(hui)农业,就是有(you)机(ji)+科技的(de)典(dian)型代表。生(sheng)物(wu)技(ji)术在(zai)有(you)机食品(pin)研发(fa)、功(gong)能(neng)性成(cheng)分提(ti)取(qu)等方面的应(ying)用(yong),也将(jiang)是(shi)未来的重要方向。有机+旅(lv)游:发展“有(you)机(ji)农场(chang)观光”、“田园体验(yan)式(shi)旅游(you)”,让(rang)消费者在享受自然(ran)风(feng)光的亲身(shen)感(gan)受(shou)有机(ji)生(sheng)产的魅力,提(ti)升品牌(pai)认知度(du)和消费者黏性(xing)。
有机(ji)+养老:结合养(yang)老产业(ye)的(de)需求,提供(gong)高(gao)品质(zhi)、安全(quan)健康的有机餐饮、康(kang)养(yang)产(chan)品及(ji)服务,满足(zu)老年(nian)人(ren)群日益增长(zhang)的健康需(xu)求。有机+教育(yu):开展(zhan)有机(ji)知识普(pu)及、健康(kang)饮(yin)食(shi)教(jiao)育、农耕(geng)文化体验等活动,从(cong)小(xiao)培养消费者(zhe)的(de)健(jian)康(kang)意识(shi)和环(huan)保理(li)念(nian)。有机+金融/资本:引(yin)入社(she)会(hui)资(zi)本,构建有(you)机产业的(de)金(jin)融(rong)服(fu)务(wu)体系(xi),为有(you)机企业(ye)的(de)研发、生产(chan)、营(ying)销提供(gong)资金支持(chi)。
这种(zhong)跨界(jie)融(rong)合,意味着有机产(chan)业的(de)边界正在(zai)不断(duan)拓展,其价值也(ye)得到(dao)了更(geng)深(shen)层(ceng)次的(de)挖掘(jue)。未来(lai),中国(guo)有机产业(ye)将不再(zai)是(shi)一个孤立(li)的(de)产业,而(er)是(shi)成为一(yi)个链(lian)接多(duo)方(fang)资(zi)源(yuan)、共享(xiang)多方利(li)益的(de),充满(man)活力(li)与潜(qian)力的“大健(jian)康(kang)”生(sheng)态系(xi)统(tong)。
2023年(nian),中(zhong)国(guo)有(you)机产业(ye)正(zheng)处(chu)在一(yi)个充满变(bian)革(ge)与希望(wang)的时(shi)代。从消费理念(nian)的(de)更新,到(dao)政策(ce)支(zhi)持(chi)的深化(hua),再(zai)到(dao)科(ke)技赋(fu)能的加速,一系(xi)列积(ji)极的变化正在推动着行(xing)业的(de)转型(xing)升(sheng)级。展望(wang)未来,可持续发(fa)展理念的(de)深度融合、品牌化(hua)与(yu)国(guo)际(ji)化的(de)双轮(lun)驱(qu)动(dong)、以及跨界(jie)融合与生(sheng)态构(gou)建,将(jiang)共同(tong)擘画(hua)出中国(guo)有(you)机产业更(geng)加(jia)广阔而(er)美好的(de)发(fa)展蓝(lan)图。
我们有(you)理由相(xiang)信,在(zai)不久的(de)将(jiang)来,中国有机(ji)产业必将(jiang)以(yi)更(geng)成熟、更健康、更(geng)具活力的(de)姿态,为中(zhong)国乃至全(quan)球(qiu)的绿色(se)发展和人(ren)类健康,贡(gong)献(xian)更(geng)大的力(li)量(liang)。
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图片来源:每经记者 陈西涉
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