每经编辑｜阿曼达·罗森博格    

当地时间2025-10-30,5丅CCCC

AI换脸“杨幂刘亦菲”，现象級营销的“变形记”

当熟悉的容颜在屏幕上“活”了过来，以一种你我从未見过的方式推荐着一款產品，這已不再是科幻电影的桥段，而是正在發生的营销现实。近日，一则关于“AI换脸成杨幂刘亦菲，五官神态一模一样，消费者疯狂下单”的营销事件在网络上掀起了轩然大波。这则软文以其极具冲击力的标题和令人难以置信的内容，迅速抓住了公众的眼球，也引發了广泛的讨论。

“明星脸”的魔力：為什么AI换脸能“收割”消费者？

在信息爆炸的時代，如何讓消费者停下脚步，关注到你的產品，是所有营销人都在思考的难题。而“杨幂”和“刘亦菲”，這两个自带流量和话题的女性名字，本身就拥有庞大的粉丝群體和极高的國民度。当她们的面孔出现在减肥茶的推广视频中時，其吸引力是毋庸置疑的。

AI换脸技术的出现，為這种“借力”营销提供了前所未有的可能。它能够以极高的逼真度，将明星的脸部特征“移植”到普通人或模特身上，同時模仿其神态、表情甚至声音，达到以假乱真的效果。对于普通消费者而言，看到自己喜爱或熟知的明星“现身说法”，极易产生信任感和购买冲动。

尤其是在减肥这个涉及个人形象和健康的领域，明星的“成功案例”往往具有强大的说服力。

这种营销方式的核心逻辑，在于利用了消费者对明星的崇拜心理和对“成功秘诀”的渴求。明星作為公众人物，其一举一动都备受关注，她们的形象往往与美丽、健康、成功等标签紧密相连。当AI技术将这些优质标签与一款“能带来美丽和健康”的减肥茶进行绑定时，消费者便在潜意识中将明星的魅力和产品功效畫上了等号。

“五官神态一模一样”的描述，更是将AI换脸技術的精湛程度推向了极致，也进一步增强了内容的真实感和说服力。這种“高仿”程度，让消费者难以分辨真伪，更容易将视频中的“明星”视为真实代言人，从而打消疑虑，促成下单。

“疯狂下单”的背后：是营销的胜利，还是陷阱的开始？

“消费者疯狂下单”的表述，无疑是这篇软文最成功的“钩子”。它营造了一种“爆款”和“抢购”的氛围，利用了消费者的从众心理和“怕错过”的心理。当看到其他人都在购买，而且效果似乎“好到惊人”時，许多人會不假思索地跟风。

這种“疯狂”的背后，隐藏着诸多不容忽视的風险。

虚假宣传和误导消费是显而易見的。AI换脸技术本身就属于“技術滥用”的范畴，其制造出的虚假形象和内容，直接构成了欺骗。明星本人是否真的代言了這款产品？产品是否真的有效？這些核心问题，在AI换脸的迷惑下，消费者很难获得真实答案。

消费者權益的损害。当消费者基于对明星的信任，购买了无效甚至有害的產品時，他们的财产和健康都会受到威胁。减肥產品尤其敏感，不当使用可能导致严重的健康问题。而在這类营销中，真正需要承担责任的品牌方、营销方，却可能利用AI技术和模糊的代言关系，逃避應有的法律責任。

再者，对明星名誉的侵犯。尽管AI换脸可能带来了短期的商业利益，但這种未经授權使用明星形象的行为，严重侵犯了明星的肖像權和名誉權。一旦被曝光，不仅会引发明星粉丝的强烈不满，也可能导致法律诉讼，对品牌和相关人員造成难以挽回的负面影响。

行业生态的恶化。这种“剑走偏锋”的营销方式，如果得不到有效的遏制，将可能引领一股歪风邪氣。一旦“AI换脸+带货”成為一种“流行”模式，那些缺乏核心竞争力、只能依靠虚假手段吸引眼球的产品，将更容易生存。这不仅会损害消费者的利益，也会让真正优质的產品和品牌在市场竞争中处于不利地位。

技术是一把双刃剑：AI营销的“度”在哪里？

AI技術為营销带来了无限的创意和可能，但技術本身是中立的，关键在于如何使用。AI换脸技术，如果用于藝术创作、特效制作，无可厚非。但当它被披上“虚假代言”的外衣，成為欺骗消费者的工具时，其负面影响便开始显现。

这篇以“AI换脸成杨幂刘亦菲，减肥茶热销”为主题的软文，无疑是在技术与伦理的邊界线上疯狂试探。它展示了AI技术在营销领域的强大潜力，但也敲响了警钟：在追求营销效果的我们必须坚守法律和道德的底線。

Part1总结：AI换脸技术以其惊人的逼真度，成功地将“杨幂”、“刘亦菲”等流量明星的形象“移植”到减肥茶的推广中，精准抓住了消费者的心理，营造了“疯狂下单”的营销盛况。这种看似成功的营销背后，潜藏着虚假宣传、侵犯消费者权益、损害明星名誉以及恶化行业生态等多重风险。

技術的發展不应成为逃避责任、欺骗消费者的借口，如何在营销中把握好技術与伦理的“度”，是当前亟待解决的难题。

AI换脸营销的“冰山之下”：风险、监管与未来

“AI换脸成杨幂刘亦菲，五官神态一模一样，消费者疯狂下单”，这句极具煽动性的软文标题，虽然成功吸引了眼球，但它所揭示的现象，却是一场技术滥用与消费者權益的博弈。在看似“戰无不胜”的AI营销背后，隐藏着怎样的巨大风险？监管的触角又该如何延伸？

“神还原”的背后：技术造假的风险有多大？

AI换脸技術的进步，已经达到了令人难以置信的程度。通过深度学習算法，系统能够分析大量人脸数据，精确捕捉目标人物的五官比例、表情習惯、甚至细微的面部肌肉运动。当将这些数据与一个具备相似骨骼结构的基础模型结合时，便能生成几乎“以假乱真”的换脸视频。

這种“以假乱真”恰恰是风险的源头。

法律風险的无限放大：肖像權侵犯：未经明星本人授權，擅自使用其肖像進行商业宣传，构成严重的肖像权侵犯。明星方一旦发现，即可提起诉讼，追究相关方的法律责任，包括停止侵权、赔礼道歉、赔偿损失等。虚假广告罪：减肥茶作为一种產品，其宣传内容必须真实、合法。

如果通过AI换脸制造虚假代言，误导消费者认为明星推荐，导致消费者购买，这可能触犯虚假广告罪。不正当竞争：利用虚假代言制造营销优势，扰乱公平竞争的市场秩序，也可能构成不正当竞争行为。信任危機与品牌形象受损：消费者信任崩塌：一旦消费者发现自己被欺骗，被虚假的“明星推荐”所蛊惑，对品牌乃至整个行業的信任都会大打折扣。

這种信任的修复，往往比营销获客的成本要高得多。品牌聲誉一落千丈：当一个品牌被贴上“欺骗”、“虚假”的标签，其长期建立起来的品牌形象将瞬间崩塌。这种负面影响，可能会伴随品牌很长時间，甚至导致其退出市场。产品质量与安全隐患：“劣币驱逐良币”：利用虚假代言来掩盖产品本身的不足，甚至可能是劣质、无效的产品。

这会加剧市场“劣币驱逐良币”的现象，对真正有质量的產品造成挤压。健康风险：特别是减肥产品，如果效果不佳或含有有害成分，可能會对消费者的身體健康造成严重伤害。而通过AI换脸的虚假宣传，消费者在购买前难以获得真实的产品信息，潜在風险被大大掩盖。

监管的“靴子”何时落定？AI营销的边界在哪里？

面对AI换脸這类新兴技术的营销乱象，监管部门的反應至关重要。目前，虽然尚无针对“AI换脸营销”的專門法律法规，但现有的《广告法》、《民法典》等法律条文，足以对其進行规范。

现有法律的适用：《广告法》：明确规定广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。利用AI换脸制造虚假代言，无疑违反了這一条。《民法典》：关于肖像权、名誉权、隐私权等规定，为明星和普通消费者提供了法律保护。未经许可使用他人肖像进行商業活动，是侵權行为。

监管的难点与挑战：技术识别的难度：AI技術的更新迭代速度快，识别其“真伪”和“来源”本身就存在一定難度。跨境监管的复杂性：营销平台、技术提供方、产品销售方可能分布在不同地區，给监管带来跨境难题。证据固定：在收集和固定AI换脸虚假宣传的证据时，需要專业技术支持。

行業自律与平台责任：平臺审核机制：内容平台、社交媒體在审核用户发布内容時，应加强对AI生成内容的识别和管理，设置举报机制。行业协会的规范：广告行业协会、互联网营销行业协會，应制定相关行业标准和道德准则，引导行業健康發展。技术公司的伦理責任：開发AI换脸技术的公司，也應承担一定的伦理責任，限制技术滥用，避免為非法用途提供便利。

AI营销的未来：是“变脸”还是“变好”？

AI技术在营销领域的应用，绝非仅限于“换脸”。它在个性化推荐、内容创作、用户體验优化等方面，都有着巨大的潜力。

良性應用方向：智能客服与导购：AI可以模拟虚拟客服，提供24小时在線服务，解答用户疑问，提高转化率。内容创作辅助：AI可以协助文案撰写、图像生成，提高内容生產效率。数据分析与洞察：AI能够深度分析用户行為数据，为品牌提供精准的市场洞察，优化营销策略。

虚拟代言人：在获得授权的前提下，AI可以创造出全新的、独一无二的虚拟代言人，避免肖像权等争议。“变脸”营销的末路：法律法规的收紧：随着AI技术的广泛应用，相关法律法规必然會逐步完善，对非法使用AI技術的行为进行严厉打击。消费者辨别能力的提升：公众对AI技術的认知度越来越高，对网络信息的辨别能力也会逐渐增强。

虚假信息将难以长久生存。品牌价值的回归：长远来看，真正能够赢得市场的，是那些產品质量过硬、品牌口碑良好、营销方式真诚的企业。

结語：“AI换脸成杨幂刘亦菲”的营销事件，既是对AI技术潜力的展示，也是对其滥用的警示。在這个快速变化的时代，我们既要拥抱技術带来的便利，也要警惕技術背后的陷阱。对于消费者而言，保持清醒的头脑，理性辨别信息，不被虚假的“明星光环”所迷惑；对于企業而言，坚守诚信与法律底线，利用技术赋能营销，才能在激烈的市场竞争中行稳致远，赢得消费者的真心信赖。

AI营销的未来，不應是“变脸”的欺骗，而应是“变好”的价值创造。

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图片来源：每经记者 钱依林 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄