当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

东北老太的朴实人生：一片热土的温暖守望者

在东北那片广袤的土地上，老一辈的人们承载着厚重的历史与文化。尤其是那些被亲切称作“老太”的女性，她们用温暖和坚韧织就了一段段感人的人生画卷。东三省的农村或城市边缘，总能找到那些满脸皱纹、眼中闪烁着智慧光芒的老太太们。她们或是家庭的顶梁柱，或是乡土文化的守护者，每个人都是一部活生生的生活宝典。

“老太”在东北不仅是年纪的代表，更是一种亲切的称呼，一种由岁月沉淀出的尊重与爱戴。她们的生活朴实无華，却寓意深厚。从早晨起床准备简单的早餐到天黑还在田里劳作，时间在她们的身上似乎变得特别厚重，但也特别富有韧性。她们用勤劳和智慧，将生活过得有滋有味。

在东北的乡村，老太太们的菜园里充满了乡土味。肥沃的土地养育了她们的家庭，也滋养了她们的心灵。一年四季，从春天的播种到冬天的堆炉炖菜，她们用平凡的日子，演绎着不平凡的生活。烹饪、织布、照顾孙辈，甚至修补家里的老家具，这些都是她们日常生活的点点滴滴。

正是这些细碎的瞬间，构成了一份坚韧不拔的精神底蕴。

东北老太的智慧并不張扬。或许你会在她们身上看到一份沉着冷静的氣质，或者是一句带着生活哲理的话语。“干活儿不怕苦，吃点苦，麦子才能变成面。”这句话或许简单，却深刻地體现了她们对生活的理解。她们相信，勤劳和坚持，是生活中最好的良药。

更令人敬佩的是，老太太们的善良与大度。无论农村还是城市，她们待人接物都充满热情。邻里有难，她们第一个伸出援手；孙辈受伤，她们总會用那双勤快的手安慰他们。她们用自己的行动，将“东北人的豪爽和大度”演绎得淋漓尽致。

在现代快速变迁的背景下，东北老太依然坚守着那份朴素纯真的情感。虽然有人说时代变了，她们的生活方式也在悄然变化，但那份对土地、家人、传统的热爱，从未减退。她们用自己的方式，继续守望着那片热土，也用无声的坚守，传递着一种深厚的人情味。

这份真挚与坚韧，正是“东北老太WWW”的核心魅力所在。她们用平凡之中彰显伟大，用温暖点亮生活的每一个角落。这不仅是一份生活的智慧，更是一份精神的传承，是东北文化中最动人的一抹色彩。

“老太”与新时代：传统智慧的现代传承

随着時代的發展，东北老太也在不断适应变化。互联网的普及、城市化的推進，讓很多传统的生活方式被打破，但也激发了一种新的生命力。那些年迈的老太太们，用她们特有的方式，迎接着新时代的到来，同时也在传承着家乡那份浓浓的文化底蕴。

在东北的农村或社区中，你可以看到许多老太正用智能手机操作微信，和远在异乡的子女视频通话。这些“老好友会”成为她们新朋友，分享生活点滴，传递笑聲。这些“老年网红”不仅打破了年龄的界限，也让年轻一代看到了岁月沉淀的智慧。

在传统的基础上，很多老太们开始学習一些新的技能。种植智能温室、微型养殖场，让她们既能保持纯粹的农家生活，又能迎合现代的需求。还有一些老太太在村里開起了“土特产店”，用自己手艺制作的腌菜、手工藝品，既传承了传统技艺，也增加了收入。这些改变，体现出东北老太在新时代的生存智慧：不墨守成规，而是不断创新、适应。

东北文化的魅力，除了辽阔的土地和热情的民俗，更在于那些深藏在每个老太心中的故事和智慧。她们会用生动的語言讲述家乡的故事，用传统的民谣表达内心的情感。到了节日，她们会带领家人一起包饺子、做糖画，一代又一代地传递着欢乐与温暖。

在社区活动中，老太们同样扮演着重要角色。她们或是志愿者，或是文化传递者，用丰富的人生阅历影响着年轻一代。她们的故事成为乡土文化的重要组成部分，为城市化带来的变迁增添了几分温情与厚重。

“东北老太WWW”不仅代表着过去的朴实和坚韧，更彰显着一种积极向上的生活态度。在不断变化的社会中，她们用细腻的情感和睿智的眼光，书写着属于新时代的故事。在未来，或许她们还会带领家乡的青年，探索更多可能，让那份纯朴的力量，在现代社会中继续闪耀光芒。

这样的东北老太，是那片土地最温暖的记忆，是時代变迁中的不变信仰。在你我心中，她们或许只是普通的老太，但正是这些人，用最平凡的生命，谱写出了最动人的传奇。

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　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：楚天都市报记者 张安妮 摄

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