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咖啡馆的“遮羞(xiu)布”：星巴克缘何(he)筑起信息(xi)高墙(qiang)？

当金色的美人(ren)鱼(yu)再次成(cheng)为(wei)人(ren)们(men)休(xiu)憩放(fang)松的(de)象征，当熟(shu)悉(xi)的咖啡香(xiang)弥(mi)漫在(zai)空(kong)气中，有(you)多(duo)少人(ren)会想(xiang)到(dao)，在这(zhe)片看似宁静的消(xiao)费空间(jian)里(li)，一(yi)场关于(yu)信(xin)息边(bian)界(jie)的无声战争(zheng)早已悄(qiao)然(ran)打响？星巴克，这(zhe)个以(yi)“第三空间(jian)”理念(nian)深入(ru)人心的品(pin)牌，在(zai)全球(qiu)范围内(nei)采取了一(yi)项(xiang)引起广泛(fan)关注(zhu)的举(ju)措——屏(ping)蔽(bi)部分(fen)色情网站。

这不只(zhi)是一次简(jian)单的(de)技(ji)术(shu)调(diao)整(zheng)，更像是在(zai)咖啡(fei)杯中投入(ru)了一(yi)颗充满(man)争(zheng)议的(de)石子(zi)，激起了层(ceng)层涟漪，也让人(ren)们开(kai)始审视(shi)这(zhe)家以(yi)“包容(rong)”和“多(duo)元(yuan)”自诩的跨国(guo)企(qi)业(ye)，其背(bei)后隐藏(cang)的(de)另一面。

我们(men)可以想(xiang)象(xiang)，这(zhe)项决策的(de)背后，必然经(jing)历了一番复(fu)杂的权衡。从企(qi)业公关(guan)的(de)角度看，这(zhe)似乎(hu)是一种“政(zheng)治正(zheng)确”的自我保护(hu)。在一个日益重(zhong)视(shi)社(she)会责(ze)任和(he)企业形象的时(shi)代，任何(he)可能被视为(wei)“不道(dao)德(de)”或(huo)“不健康”的(de)关联，都可(ke)能成(cheng)为一(yi)把双(shuang)刃(ren)剑(jian)，刺伤(shang)品牌(pai)的美誉度(du)。尤其是在一些(xie)相对(dui)保守(shou)的市场，或(huo)者(zhe)面对某(mou)些(xie)强(qiang)大的社(she)会(hui)舆论(lun)压力时(shi)，采(cai)取“一(yi)刀切”的屏(ping)蔽措施(shi)，或(huo)许是(shi)最为稳妥的选(xuan)择。

这就(jiu)像在(zai)自(zi)家门口(kou)挂一块(kuai)“此地不(bu)欢(huan)迎某些人士”的牌子(zi)，虽然直接，却能(neng)立(li)刻划清(qing)界限(xian)，规避潜在的麻(ma)烦。

这(zhe)种(zhong)“一刀切(qie)”的策(ce)略，也正是(shi)争议的(de)焦点所(suo)在。谁来定义“色(se)情”？这(zhe)个界限模(mo)糊(hu)且极具(ju)主观性(xing)的概念(nian)，一旦(dan)被企(qi)业掌(zhang)握，就(jiu)可能演变(bian)成(cheng)一(yi)种隐(yin)秘的(de)审查(cha)。星巴克是以(yi)何(he)种标准来(lai)筛(shai)选这(zhe)些网站的？是(shi)基于法律(lv)法(fa)规(gui)，还是(shi)企业自身(shen)的道德判(pan)断？在(zai)信息爆炸、内容形式日益(yi)多元(yuan)化的(de)今天，简(jian)单(dan)地将大(da)量(liang)网站(zhan)归入(ru)“色情”的范(fan)畴并(bing)一概(gai)屏(ping)蔽，是否(fou)是对用(yong)户(hu)自(zi)由选择权(quan)的一(yi)种(zhong)漠视(shi)？我们(men)不禁(jin)要(yao)问(wen)，当一个以(yi)“连接(jie)”为核(he)心理念(nian)的(de)品牌(pai)，开始(shi)筑起信息(xi)的高墙，这(zhe)是否与它所(suo)倡(chang)导的(de)开放(fang)与(yu)包容背(bei)道而(er)驰？

更深(shen)层(ceng)次的考量(liang)，在(zai)于(yu)这种(zhong)行为(wei)的“诚(cheng)意”问(wen)题。星巴克提供的(de)免费Wi-Fi，在(zai)很(hen)多(duo)消(xiao)费(fei)者(zhe)看(kan)来，是其“第三(san)空(kong)间”服务的(de)重要组成(cheng)部分(fen)，是为(wei)顾客(ke)提(ti)供(gong)便利(li)、延伸用(yong)户体验(yan)的举措。当这项(xiang)便(bian)利附(fu)带了“内(nei)容限制(zhi)”的枷(jia)锁(suo)，这种(zhong)便(bian)利的价(jia)值便大(da)打折扣。对于一些成年(nian)用户(hu)而言(yan)，在公(gong)共场合浏览某些(xie)合法(fa)但(dan)不(bu)那(na)么(me)“主流”的内容(rong)，本身并无不妥(tuo)。

他们(men)或许(xu)只是(shi)想在(zai)品味咖啡(fei)的放(fang)松身(shen)心，获(huo)取一些个(ge)人化(hua)的信(xin)息。星(xing)巴克(ke)的屏(ping)蔽行(xing)为，在(zai)某种程(cheng)度上，是(shi)在(zai)用咖(ka)啡馆的(de)“圣光(guang)”来(lai)驱(qu)散用(yong)户可能选择(ze)的“阴影”，试(shi)图(tu)将用户导向(xiang)一种被(bei)企业所认(ren)可的(de)“健(jian)康”娱(yu)乐方(fang)式(shi)。这其(qi)中，是(shi)否存(cun)在一种(zhong)“居高临(lin)下(xia)”的道(dao)德优(you)越(yue)感？

我们还需要(yao)关注这项技术(shu)实施(shi)的有(you)效性(xing)与公(gong)平(ping)性。技术(shu)总是(shi)在不断进(jin)步，而(er)用(yong)户(hu)的需(xu)求也在不(bu)断变(bian)化。一旦某(mou)个内容被屏蔽，总会(hui)有新(xin)的(de)方式(shi)绕(rao)过限(xian)制。这种“猫鼠游戏”不(bu)仅耗(hao)费精力，也可能(neng)助长用户(hu)寻求(qiu)“破解(jie)”的欲(yu)望，反而适(shi)得(de)其(qi)反。更(geng)重(zhong)要(yao)的是，这(zhe)种屏蔽措施(shi)是(shi)否(fou)能够一视(shi)同仁(ren)？那(na)些(xie)试图(tu)利用(yong)星(xing)巴(ba)克网络(luo)进行其他(ta)非法活(huo)动的用户，是否同样能够(gou)被有(you)效监(jian)管(guan)？如(ru)果屏(ping)蔽的(de)背后，仅仅(jin)是(shi)为了规避舆(yu)论(lun)风险(xian)，而(er)未能(neng)触及问(wen)题(ti)的根(gen)源，那么(me)这(zhe)种行(xing)为的(de)意义(yi)又有(you)多(duo)大(da)？

从另一个(ge)角度(du)来看(kan)，星巴(ba)克的(de)这一举动(dong)，也可能被(bei)解读为一种“选择(ze)性(xing)正(zheng)义”。在(zai)信(xin)息安(an)全(quan)、用(yong)户隐私(si)日益受到关(guan)注的当下，为(wei)何仅仅是(shi)“色(se)情(qing)网(wang)站”成为了(le)重点屏蔽(bi)对象？那些可(ke)能(neng)窃取(qu)用户信息(xi)的(de)恶(e)意(yi)网站，那(na)些传(chuan)播(bo)谣言(yan)、误(wu)导公(gong)众的(de)平台(tai)，是否也(ye)应该被(bei)纳(na)入(ru)统(tong)一的管理范畴(chou)？如果星巴克(ke)仅仅是因(yin)为“色(se)情”这(zhe)一(yi)标(biao)签(qian)具(ju)有更强的(de)舆论敏(min)感(gan)度，而(er)选择(ze)“欺(qi)软怕硬(ying)”，那么(me)其企业责任的界定(ding)，便显(xian)得(de)有(you)些(xie)模糊不(bu)清了(le)。

总而言之，星巴克屏蔽色(se)情网(wang)站的举动(dong)，是一(yi)次将商业(ye)利益、企业(ye)形象(xiang)、技术(shu)执行(xing)与社(she)会道(dao)德价(jia)值观(guan)念(nian)复杂交织的(de)行动。它暴露了(le)企(qi)业在(zai)处(chu)理(li)敏感信(xin)息(xi)时的两(liang)难困(kun)境(jing)，也触及(ji)了信(xin)息自由与内容(rong)审(shen)查(cha)之间(jian)微(wei)妙的平(ping)衡。当(dang)一杯(bei)咖(ka)啡的香(xiang)气(qi)，承载(zai)了(le)如(ru)此(ci)沉重的社(she)会议(yi)题(ti)，我们不得不停下来，思(si)考更(geng)多。

“禁欲”遇(yu)上“反击”：当(dang)成(cheng)人网站(zhan)掀起咖(ka)啡馆的(de)“数字(zi)风(feng)暴(bao)”

星巴(ba)克(ke)的一次“遮(zhe)蔽”，如同(tong)在平(ping)静的(de)湖面投下一颗炸弹，而这颗炸(zha)弹的另(ling)一面，是(shi)某个(ge)成人网(wang)站(zhan)发起的(de)“反(fan)击”。这(zhe)不(bu)仅仅(jin)是(shi)一场(chang)技(ji)术(shu)层面的较量，更(geng)是(shi)一场关(guan)于话(hua)语权(quan)、关于(yu)用户(hu)选择(ze)权(quan)、关(guan)于互(hu)联网自由(you)边(bian)界(jie)的(de)激烈博(bo)弈。当(dang)一(yi)家(jia)试图扮演“道德卫士(shi)”角色(se)的(de)全(quan)球品牌，遇(yu)上(shang)一个游(you)走在灰(hui)色(se)地(di)带(dai)但又(you)掌握(wo)着“另(ling)一套(tao)话(hua)语体系(xi)”的网(wang)站(zhan)，这(zhe)场“互(hu)相伤害(hai)”的(de)游戏，才刚(gang)刚拉(la)开序(xu)幕。

成人网(wang)站的(de)反击，绝(jue)非偶然(ran)，也绝非无(wu)的放矢。在(zai)互联网的(de)生(sheng)态系统中(zhong)，内容提(ti)供者与平(ping)台之间(jian)的关(guan)系(xi)，早已(yi)不是简单(dan)的“提供(gong)者-消费(fei)者”模(mo)式，而是充(chong)满(man)了复杂的(de)力量博(bo)弈。对于一(yi)个(ge)高(gao)度依(yi)赖流(liu)量和用户(hu)粘性(xing)的成人(ren)网(wang)站而(er)言，被星巴(ba)克这(zhe)样的(de)巨(ju)头进(jin)行(xing)技术性屏(ping)蔽，直(zhi)接影响了其潜(qian)在用户的获取(qu)途径，无疑是一(yi)种(zhong)“断流”的打(da)击(ji)。

这(zhe)种打击(ji)，不仅是经济(ji)上的损(sun)失，更是对(dui)其生存空(kong)间(jian)的压缩(suo)，是对(dui)其(qi)“商业(ye)模(mo)式”的挑衅(xin)。

因此(ci)，他(ta)们发起的“反(fan)击”，带着一种精(jing)准的报复(fu)性和(he)策(ce)略性。这(zhe)种反(fan)击(ji)，可(ke)能(neng)体(ti)现在多(duo)个层(ceng)面。是(shi)最(zui)直接(jie)的(de)“技术(shu)对(dui)攻”。一(yi)旦星(xing)巴克(ke)的屏蔽机(ji)制被(bei)分析出(chu)来(lai)，成人(ren)网站方面可能会迅(xun)速(su)研(yan)发出(chu)相(xiang)应的“绕过”工(gong)具或插件，甚至(zhi)通(tong)过(guo)技术手段(duan)，尝(chang)试“反(fan)向(xiang)渗透(tou)”星巴(ba)克的(de)网(wang)络(luo)，制(zhi)造新的(de)混乱(luan)，以证明(ming)星(xing)巴克屏蔽(bi)的无(wu)效性(xing)和徒劳(lao)性。

这就像是(shi)一场永无(wu)止境的(de)攻防(fang)战(zhan)，一方(fang)筑墙(qiang)，另一(yi)方(fang)则(ze)寻找(zhao)破(po)墙(qiang)之术。

是(shi)“舆论攻(gong)势”。成(cheng)人(ren)网站深谙网(wang)络传播的(de)规律，他们会(hui)利用社(she)交媒体、论(lun)坛等平(ping)台，将星巴克(ke)的“屏蔽(bi)门”事(shi)件放(fang)大(da)，并赋(fu)予其特定(ding)的叙(xu)事框(kuang)架(jia)。他(ta)们可(ke)能(neng)会(hui)将(jiang)星巴克(ke)描绘(hui)成(cheng)一个“虚伪(wei)”、“傲慢(man)”的企业(ye)，指责其(qi)“压(ya)制(zhi)言论”、“剥夺自由”。他(ta)们(men)甚至(zhi)可能联(lian)合其他(ta)受影响(xiang)的(de)用户(hu)群体(ti)，形(xing)成(cheng)一(yi)股强大的舆论(lun)力(li)量(liang)，对星(xing)巴克施加(jia)压力(li)。

在(zai)信(xin)息传播日(ri)益碎(sui)片(pian)化、情绪(xu)化(hua)的今天，这种(zhong)舆论的反(fan)击，往(wang)往能(neng)够(gou)快(kuai)速聚(ju)集支(zhi)持者，形成(cheng)“站队(dui)效(xiao)应(ying)”，让(rang)星巴克陷(xian)入被动(dong)。

第三，是“法(fa)律或(huo)道德(de)的边界(jie)模糊化(hua)”。成人(ren)网站(zhan)可能(neng)会利用法(fa)律的灰色地带(dai)，或者(zhe)从“用(yong)户权(quan)利”的角(jiao)度(du)出发(fa)，将星(xing)巴克的(de)行(xing)为(wei)定性(xing)为“侵(qin)犯(fan)用(yong)户隐私”、“限制(zhi)信息获取权”。他们可能(neng)会寻求(qiu)法律援(yuan)助，或(huo)者联合(he)用(yong)户对星(xing)巴克提起诉讼(song)。他们(men)也会(hui)在道德(de)层面(mian)进行反(fan)击，通(tong)过揭露(lu)星(xing)巴(ba)克自身(shen)可能(neng)存在的(de)“不(bu)道德”行为，或者放大(da)其“双(shuang)重(zhong)标(biao)准”的(de)疑点(dian)，来(lai)削弱其(qi)在道德上的制(zhi)高(gao)点(dian)。

这(zhe)是(shi)一种“以彼之道，还施(shi)彼身(shen)”的策(ce)略，试图让(rang)星巴克也陷入道(dao)德的泥潭。

更具讽刺(ci)意(yi)味的是，这(zhe)场“反击(ji)”也可(ke)能暴露(lu)互联(lian)网世(shi)界中某种“暗黑”的(de)秩(zhi)序。成(cheng)人网站(zhan)虽(sui)然在(zai)法律和道(dao)德层面(mian)处(chu)于弱势(shi)，但它(ta)们往往拥有更强大的(de)技术能(neng)力和更(geng)灵活的(de)运(yun)作模(mo)式。它(ta)们能够快(kuai)速响(xiang)应市场需求，也(ye)能(neng)够(gou)迅速(su)应对(dui)危机(ji)。当一(yi)个试图维护“秩(zhi)序”的品牌，遇上(shang)一个打(da)破(po)“秩序(xu)”的网站，这(zhe)场“互相伤害(hai)”，恰恰(qia)折(zhe)射出(chu)互联(lian)网(wang)时(shi)代信息(xi)传(chuan)播的(de)复杂(za)性和不可(ke)控性(xing)。

这(zhe)场“咖啡(fei)馆的(de)数(shu)字风暴”，不仅仅是星巴(ba)克与某(mou)个成人网站的恩怨。它触及了更(geng)深(shen)层(ceng)次的议题(ti)：

信息(xi)自由的边(bian)界：在(zai)追求信(xin)息自由(you)的理想下(xia)，我(wo)们是否能(neng)够(gou)容忍(ren)所有类型(xing)的信(xin)息？当信息(xi)自由(you)与公共(gong)道德、社(she)会(hui)秩(zhi)序发(fa)生冲突时(shi)，界(jie)限(xian)又在哪里？星巴(ba)克试图(tu)划(hua)定的(de)边界(jie)，是否是(shi)唯(wei)一(yi)的(de)、最(zui)优的(de)边界？

企(qi)业责任的(de)界(jie)定(ding)：企业(ye)在提(ti)供服务时(shi)，应(ying)该(gai)承担(dan)多大的(de)信(xin)息审(shen)查责任？是(shi)应该(gai)“睁一只眼闭(bi)一只眼(yan)”，还(hai)是应该(gai)主动“把关(guan)”？企(qi)业(ye)的“把(ba)关(guan)”行为，是(shi)否会(hui)演变成对(dui)用户自(zi)主选择(ze)权的剥夺(duo)？

技术(shu)与伦理的博(bo)弈：科(ke)技的发(fa)展，使(shi)得信(xin)息传(chuan)播的(de)速度和范(fan)围空(kong)前(qian)，同(tong)时也带来(lai)了前所未(wei)有的挑战(zhan)。技(ji)术(shu)可以(yi)成(cheng)为传播(bo)的工(gong)具，也可以(yi)成为(wei)限(xian)制的(de)武(wu)器(qi)。在(zai)技术不断(duan)进(jin)步(bu)的今天(tian)，我们(men)如(ru)何(he)构(gou)建一套既能(neng)保障信息自(zi)由，又能维护(hu)社(she)会秩序的(de)伦(lun)理(li)框架？

用户(hu)选择(ze)权的(de)价(jia)值：在信息爆(bao)炸(zha)的(de)时(shi)代(dai)，用户的选择权(quan)显得(de)尤(you)为重要(yao)。星巴(ba)克屏(ping)蔽行(xing)为(wei)，在(zai)某种(zhong)程度(du)上是(shi)在(zai)替用户“做选(xuan)择(ze)”，这是否剥夺了(le)用(yong)户作(zuo)为(wei)独立个体的信(xin)息(xi)获取(qu)权(quan)利？

这(zhe)场由(you)星(xing)巴克(ke)“屏(ping)蔽”引(yin)发(fa)的成(cheng)人网(wang)站“反(fan)击”，最终将把(ba)我们引向(xiang)对(dui)互联(lian)网治(zhi)理、信息伦理以(yi)及个(ge)人权利的(de)深(shen)刻反思。在这场“互相(xiang)伤害”的(de)背后(hou)，是(shi)技(ji)术、商业(ye)、道(dao)德和(he)法律(lv)的多重角(jiao)力(li)。它(ta)让我们(men)看到，当(dang)咖(ka)啡的醇厚遇上数(shu)字(zi)世界的(de)暗(an)流，每个(ge)人都(dou)可能成为这场(chang)风暴中(zhong)的(de)参与者(zhe)，甚(shen)至(zhi)是(shi)牺(xi)牲(sheng)品(pin)。

而(er)这(zhe)场风暴(bao)，最终(zhong)将如何平(ping)息(xi)，又(you)将留下(xia)怎(zen)样(yang)的印记，仍是(shi)未知数(shu)。

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图片来源：每经记者 阿扎兹 摄

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