每经编辑｜陈乐宁    

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迷(mi)雾(wu)初现：一个(ge)爆炸(zha)性标题的(de)诞(dan)生(sheng)与(yu)蔓延

在浩瀚如烟的互(hu)联(lian)网信息(xi)海洋(yang)中，总(zong)有一(yi)些标(biao)题如同漩涡，以其惊(jing)人(ren)的(de)冲击(ji)力瞬间攫取大(da)众(zhong)的眼(yan)球。“范(fan)冰(bing)冰大战(zhan)黑人50分(fen)钟，揭秘背后惊(jing)人真相(xiang)，震(zhen)撼全(quan)网热(re)议不断！”——这(zhe)个充斥着夸(kua)张(zhang)、暗示(shi)和煽动(dong)性(xing)词语的(de)标(biao)题，如(ru)同(tong)被(bei)投入平静(jing)湖面(mian)的(de)一颗巨(ju)石(shi)，激起了层层(ceng)涟漪，并(bing)迅(xun)速(su)演(yan)变(bian)成(cheng)席卷(juan)全网的轩然(ran)大波。

自(zi)媒体时代，信息的传播(bo)速度和(he)广度(du)前所未有，与此(ci)“标题(ti)党”的现象也愈演愈(yu)烈。这(zhe)种以(yi)博取(qu)点击(ji)率(lv)为首要(yao)目的，不惜夸(kua)大(da)其(qi)词、歪曲(qu)事实(shi)，甚至(zhi)虚构(gou)内容(rong)的写(xie)作手(shou)法，在(zai)流量为王(wang)的当(dang)下屡见不(bu)鲜。而(er)“范冰冰大(da)战黑人50分钟(zhong)”事件，无(wu)疑是(shi)“标题党”营(ying)销策(ce)略(lve)的(de)一次(ci)典型(xing)案例(li)。

我们(men)必须(xu)审视这个(ge)标(biao)题(ti)的(de)构成。它巧妙地运(yun)用了几个极具(ju)吸引力(li)的元素：

“惊人(ren)真相”与“震撼全(quan)网”的(de)承(cheng)诺：这些(xie)词语(yu)进一(yi)步强化了事件的“重(zhong)要性(xing)”和(he)“爆(bao)炸性(xing)”，仿佛(fu)预示着一个足(zu)以颠(dian)覆认(ren)知的(de)重大秘密(mi)即将(jiang)揭晓。“热议(yi)不断(duan)”的定(ding)性：这(zhe)句话本(ben)身(shen)就带(dai)有引(yin)导性，暗示(shi)事件已(yi)经引发了广泛(fan)讨(tao)论，从(cong)而鼓励(li)更多(duo)人(ren)加入(ru)到这(zhe)场“讨论”中(zhong)来(lai)，进一步扩大传(chuan)播范围(wei)。

当人们(men)满怀(huai)好(hao)奇地点(dian)开(kai)链(lian)接，期(qi)望看到(dao)所谓(wei)的“惊人真相”时(shi)，往往(wang)会发现内(nei)容(rong)与标题严重(zhong)不符，甚至完(wan)全是风马牛不相(xiang)及的(de)陈词滥调，或是(shi)对(dui)其他无(wu)关事件(jian)的拼凑解读。这种内容(rong)上的“货不(bu)对板(ban)”，正是(shi)“标(biao)题党(dang)”的(de)惯用伎俩(lia)——用耸人(ren)听(ting)闻的(de)标题(ti)吸(xi)引流量(liang)，用低(di)劣甚(shen)至虚假的(de)内容(rong)敷衍(yan)读者，其核心目(mu)的在(zai)于(yu)通过广(guang)告分(fen)成(cheng)、平(ping)台推(tui)荐(jian)等(deng)方式实现(xian)流(liu)量变现(xian)。

“范冰冰大(da)战黑(hei)人50分(fen)钟”这(zhe)个(ge)标(biao)题的出现(xian)，恰(qia)恰(qia)满足了(le)部分网民的(de)窥探欲和猎(lie)奇心理。在信(xin)息爆(bao)炸(zha)的(de)时(shi)代，人们(men)更(geng)容(rong)易被新(xin)奇(qi)、刺激(ji)、具有争议(yi)性的内容(rong)所吸引，而(er)缺乏(fa)足够的时间和(he)精力去辨(bian)别信(xin)息的真伪(wei)。这(zhe)种(zhong)信(xin)息消(xiao)费(fei)的惯(guan)性(xing)，为“标题党”的滋(zi)生提供(gong)了(le)土壤。

更(geng)值得(de)关注的(de)是(shi)，这(zhe)类(lei)信息(xi)在传(chuan)播(bo)过程中，往(wang)往会经(jing)历“二(er)次加工(gong)”和(he)“二(er)次传播”。一些(xie)短视(shi)频(pin)平台、社(she)交媒(mei)体(ti)账号，甚(shen)至是一(yi)些(xie)低俗内容的(de)网站，会(hui)抓住这(zhe)些(xie)吸(xi)睛(jing)的标题，配以(yi)模糊的画面(mian)、夸(kua)张的配(pei)乐，以及煽动性(xing)的(de)语(yu)言(yan)，将其(qi)包(bao)装成更具(ju)传播力(li)的(de)内容(rong)。在这个过(guo)程中(zhong)，原始信息可能(neng)被进(jin)一(yi)步扭(niu)曲(qu)、放(fang)大(da)，甚(shen)至与完全不(bu)相关的(de)事(shi)件进(jin)行嫁接，形(xing)成一个(ge)虚假信(xin)息传播的闭环。

从(cong)网(wang)络传播学(xue)的角度来看，这(zhe)种现象(xiang)也折射(she)出当前(qian)网络生(sheng)态中(zhong)存(cun)在的一(yi)些问题(ti)。一方面，部分平台(tai)在内(nei)容审核机(ji)制上(shang)存在漏(lou)洞(dong)，未能(neng)有效过滤(lv)低(di)俗(su)、虚(xu)假信(xin)息(xi)，甚至(zhi)有时(shi)为(wei)了(le)追求(qiu)流(liu)量(liang)而默(mo)许甚至(zhi)鼓励(li)此(ci)类内(nei)容的(de)出现。另(ling)一(yi)方面，网民(min)自身(shen)的信息(xi)辨别能(neng)力和媒介(jie)素养(yang)也有待(dai)提(ti)高(gao)。

在(zai)海量(liang)信息面(mian)前(qian)，许(xu)多(duo)人习(xi)惯(guan)于(yu)被动(dong)接(jie)受，而(er)缺(que)乏主(zhu)动求证、批判性思考(kao)的习(xi)惯。

因(yin)此，当“范冰(bing)冰大(da)战黑(hei)人50分(fen)钟”这(zhe)样(yang)的标(biao)题(ti)以病(bing)毒式的方式在(zai)网络(luo)上蔓(man)延时(shi)，它不(bu)仅仅(jin)是(shi)一个孤立的(de)娱(yu)乐(le)八卦(gua)事(shi)件(jian)，更是对(dui)当(dang)前网(wang)络信息生(sheng)态(tai)、传(chuan)播机(ji)制以及用(yong)户(hu)媒(mei)介素养(yang)的(de)一(yi)次深刻拷问(wen)。而要揭开(kai)这层(ceng)面纱(sha)，需(xu)要我们(men)从追溯信(xin)息源(yuan)头(tou)、分(fen)析传(chuan)播(bo)路(lu)径、识别虚(xu)假信(xin)息特征(zheng)等多(duo)个(ge)维度(du)入手，才能(neng)逐渐(jian)拨(bo)开笼罩(zhao)在耸人听(ting)闻标(biao)题之下的迷雾。

迷雾(wu)深处：拨开(kai)喧嚣，探(tan)寻真相(xiang)的足迹(ji)

当“范冰(bing)冰大(da)战黑人50分(fen)钟”这则充(chong)斥着(zhe)猎奇(qi)与(yu)暧昧的(de)标题，如同野火(huo)般在(zai)各大(da)社交平台(tai)蔓(man)延(yan)，引发(fa)了新(xin)一轮的(de)网(wang)络热议。在(zai)这片(pian)由无(wu)数猜测、谣(yao)言和(he)低俗(su)解读(du)交织(zhi)而成的“迷(mi)雾”之中，事(shi)实的(de)真相往往(wang)被淹(yan)没得无(wu)影(ying)无踪(zong)。这个(ge)令(ling)人浮想(xiang)联翩的(de)事(shi)件(jian)，究(jiu)竟从(cong)何而来？其(qi)背后又(you)隐(yin)藏着(zhe)怎样(yang)的(de)真(zhen)相？

我(wo)们需要(yao)明确，绝(jue)大多数情况下(xia)，这类(lei)带有强烈(lie)暗(an)示(shi)和煽动性(xing)的标题，其背后往往是虚(xu)假信(xin)息或断章取义的产物。在信(xin)息(xi)传播的(de)早(zao)期阶段，可能出现过一些(xie)模糊(hu)的、未(wei)经(jing)证(zheng)实(shi)的(de)传闻(wen)，或者是在某(mou)个(ge)无关(guan)紧要的语(yu)境(jing)下的(de)片段被恶意(yi)解读。例如(ru)，可(ke)能存在某位(wei)明星（非范冰冰(bing)）与一位(wei)外(wai)国友人（非(fei)特定(ding)“黑(hei)人(ren)”）在公(gong)开场合的(de)活(huo)动，被别有用(yong)心者利用(yong)，添(tian)加(jia)了虚(xu)假的数字(zi)和极(ji)具(ju)性(xing)暗示(shi)的(de)词(ci)语(yu)，然后(hou)冠(guan)以范冰(bing)冰的(de)名字，以达(da)到吸引眼(yan)球的目(mu)的。

这种“移(yi)花接木”和(he)“张冠李(li)戴(dai)”的手法，是(shi)网(wang)络谣言(yan)制造者的(de)惯用(yong)伎俩(lia)，他们(men)善于(yu)利(li)用(yong)公(gong)众对(dui)知(zhi)名人物的好奇(qi)心，将一些(xie)捕(bu)风(feng)捉(zhuo)影的消息(xi)嫁(jia)接上(shang)去，制(zhi)造出令(ling)人(ren)震惊(jing)的“新(xin)闻”。

另(ling)一种(zhong)可能(neng)的(de)情(qing)况(kuang)是，这个(ge)标题本(ben)身(shen)就是(shi)完全(quan)虚构的(de)。在(zai)一些充斥着低俗内(nei)容的网站(zhan)和论(lun)坛，为(wei)了吸(xi)引用户点击(ji)，他(ta)们(men)会直(zhi)接(jie)创造(zao)一些耸人听闻(wen)的标(biao)题(ti)，而内(nei)容(rong)则可能是(shi)拼凑(cou)的、无(wu)关紧(jin)要(yao)的，甚至(zhi)是(shi)完全(quan)与(yu)标题风马牛(niu)不(bu)相及(ji)的。这种“标(biao)题(ti)与内(nei)容(rong)完全(quan)脱钩”的情(qing)况，在网络低(di)俗信息泛滥(lan)的(de)背景下，并不(bu)少见。

用户(hu)被标(biao)题(ti)吸(xi)引而(er)来，却发现看到的不(bu)过是(shi)一些(xie)陈年(nian)旧(jiu)事(shi)、杂乱(luan)无章(zhang)的(de)片(pian)段，或(huo)者(zhe)是(shi)一(yi)些毫(hao)无营养的(de)“吃瓜”内(nei)容(rong)。

对于“范(fan)冰(bing)冰大战(zhan)黑(hei)人50分钟(zhong)”这样耸(song)人(ren)听闻(wen)的描(miao)述，我们(men)可(ke)以尝试从以(yi)下(xia)几个方(fang)面(mian)来分(fen)析和辨别(bie)：

信息源的(de)可(ke)靠性：搜索信(xin)息的首要(yao)步(bu)骤是(shi)审(shen)视(shi)其(qi)来源(yuan)。这(zhe)些传闻(wen)通常(chang)出(chu)现(xian)在一(yi)些不知名的小(xiao)网站、社交(jiao)媒体(ti)的匿(ni)名账(zhang)号(hao)，或者是(shi)一些充斥(chi)着八卦(gua)和猜测的论坛。正规的新(xin)闻媒(mei)体(ti)，即使(shi)报(bao)道(dao)娱(yu)乐(le)新闻(wen)，也会(hui)有相(xiang)对(dui)严(yan)谨的(de)报道(dao)流(liu)程(cheng)和事(shi)实核查(cha)机(ji)制(zhi)。如(ru)果信息(xi)仅(jin)仅来源于这些不可靠的(de)渠道(dao)，那(na)么其(qi)真实性(xing)的(de)可(ke)能(neng)性就大(da)大降低。

细(xi)节的(de)模糊性与矛(mao)盾(dun)性：真正的(de)事(shi)件(jian)，即使是(shi)娱乐新(xin)闻，也会有(you)一定(ding)的细(xi)节描述，例(li)如事发(fa)地(di)点(dian)、参(can)与人员的(de)身份（除了模糊的“黑人”）、具体发(fa)生了(le)什么等等(deng)。而“范(fan)冰冰(bing)大(da)战(zhan)黑人(ren)50分钟”这样(yang)的描(miao)述，却异(yi)常(chang)模糊(hu)，缺乏(fa)任(ren)何(he)可供追溯(su)和核实的(de)细节(jie)。这(zhe)种(zhong)空泛(fan)的说法，恰恰是(shi)谣(yao)言的(de)特征之(zhi)一(yi)，因为它更(geng)容(rong)易(yi)被广泛传(chuan)播(bo)，也更(geng)难被证伪(wei)。

逻辑上(shang)的(de)不合理性(xing)：50分(fen)钟的(de)“大(da)战”听(ting)起来像是(shi)一个非常(chang)漫(man)长(zhang)且充(chong)满(man)戏(xi)剧性的过程，如(ru)果没(mei)有任(ren)何(he)实(shi)质性(xing)的信息作为支(zhi)撑，这种描述本(ben)身就(jiu)显得(de)非(fei)常(chang)夸(kua)张和(he)不(bu)合常(chang)理。尤其是在(zai)涉(she)及公(gong)众人物的(de)隐(yin)私(si)和名誉(yu)问(wen)题时，任何真实(shi)发生的重(zhong)大事件(jian)，都会(hui)有更广(guang)泛的(de)报(bao)道(dao)和不(bu)同的(de)信息(xi)来源交叉(cha)印(yin)证(zheng)。

事(shi)实(shi)上，通过对(dui)互(hu)联(lian)网的深入(ru)搜(sou)索(suo)和(he)信(xin)息比(bi)对，我们(men)可以发现(xian)，关(guan)于“范冰冰(bing)大战(zhan)黑人50分钟(zhong)”的传(chuan)闻，并没有任(ren)何(he)可(ke)靠的证据或(huo)新闻报道(dao)能够证实其(qi)真(zhen)实(shi)性。与之相关(guan)的搜索结(jie)果，大多是(shi)低俗的论(lun)坛帖(tie)子、猜测性(xing)的(de)文(wen)章(zhang)，以(yi)及对这类(lei)标题本(ben)身的讨论和批(pi)评。这从侧面印证(zheng)了，这(zhe)很可能是(shi)一则(ze)虚假(jia)信(xin)息，甚至(zhi)是彻头(tou)彻(che)尾的(de)谣言(yan)。

这类虚假信息之所以能够(gou)不断(duan)传播，并(bing)引起“全网热议(yi)”，也反(fan)映(ying)了当(dang)前(qian)网络信(xin)息(xi)传播(bo)中的几(ji)个深层(ceng)问题：

流量(liang)至(zhi)上的(de)畸形(xing)生态：许(xu)多平台(tai)和自媒体为了追求点(dian)击量和(he)流量，不惜发(fa)布和(he)传播(bo)未(wei)经(jing)证实(shi)，甚至(zhi)完全虚(xu)假(jia)的内(nei)容。耸(song)人(ren)听闻的标题，即使内容(rong)空洞(dong)，也(ye)能(neng)够迅(xun)速(su)吸引大量(liang)用户，从而带(dai)来广(guang)告收入(ru)。网民媒(mei)介素养的挑(tiao)战(zhan)：许(xu)多网民在面(mian)对信息(xi)时，缺(que)乏批判(pan)性思维和(he)辨别(bie)能力(li)，容(rong)易(yi)被煽动(dong)性的标(biao)题所(suo)吸(xi)引(yin)，从而(er)转发(fa)和评(ping)论，无(wu)意中成为(wei)了虚(xu)假(jia)信息(xi)传播的(de)“帮凶(xiong)”。

监(jian)管(guan)的滞(zhi)后性：尽管(guan)相关(guan)部门一(yi)直(zhi)在(zai)加(jia)强(qiang)对(dui)网(wang)络(luo)谣言(yan)的治(zhi)理，但(dan)信息(xi)传播的(de)速度和(he)变化的速(su)度，使(shi)得监管有时显(xian)得(de)滞后。低(di)俗、虚(xu)假信(xin)息(xi)总能找(zhao)到新(xin)的(de)传播渠(qu)道和方(fang)式。

因此(ci)，对于“范冰(bing)冰大(da)战黑(hei)人50分钟”这类(lei)事件，我们应(ying)该保(bao)持高度的(de)警惕。与其沉溺(ni)于无(wu)端(duan)的猜测(ce)和(he)低俗的传播(bo)，不如(ru)将(jiang)其视为一(yi)个(ge)反(fan)思网络(luo)信息(xi)传播(bo)乱象(xiang)的契机(ji)。学会理(li)性分析信息来源(yuan)，不(bu)轻信(xin)、不传(chuan)播未经证实的(de)消息，培(pei)养(yang)独立思考的(de)能(neng)力，这(zhe)才是我们在(zai)这个信息(xi)爆(bao)炸的(de)时代(dai)，保(bao)护(hu)自己(ji)、也净(jing)化网络环(huan)境的关键。

迷雾(wu)终(zhong)将(jiang)散去(qu)，真相(xiang)往(wang)往(wang)朴(pu)实无华(hua)，而(er)那些(xie)耸人听(ting)闻的标题，往往(wang)是精心编(bian)织的谎言。

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图片来源：每经记者 阿伯 摄

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