每经编辑｜陈晓阳    

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篮球(qiu)之魂，跨(kua)越(yue)山海

“老马(ma)识途(tu)”，这句(ju)在中国家喻(yu)户(hu)晓的俗语(yu)，用来形容(rong)斯(si)蒂(di)芬·马(ma)布里（StephenMarbury）在中(zhong)国(guo)篮球(qiu)界(jie)的地(di)位再(zai)合适不过(guo)了(le)。他(ta)曾是CBA赛场(chang)上叱咤风(feng)云的(de)“独狼”，以其(qi)桀骜不驯的(de)球(qiu)风和(he)对胜利(li)的执(zhi)着，赢得(de)了无数(shu)中(zhong)国球迷的(de)喜爱(ai)。退(tui)役后，马(ma)布里并未离开(kai)他(ta)热爱的这片土地(di)，而(er)是选择以另一(yi)种(zhong)方式继续(xu)书写他的传奇(qi)。

他积极投(tou)身于(yu)中国(guo)篮(lan)球的发(fa)展(zhan)，从教练到推(tui)广(guang)者，他的身(shen)影始(shi)终与篮球(qiu)紧(jin)密(mi)相连(lian)。

而聂(nie)小雨，作为当下炙手可热(re)的(de)短视(shi)频网红(hong)，以(yi)其独(du)特的视角(jiao)、鲜明的个性(xing)和多元(yuan)化的(de)内容，在(zai)互(hu)联网(wang)世(shi)界(jie)里掀(xian)起了(le)一(yi)股(gu)不小(xiao)的(de)浪潮。她(ta)的视(shi)频风格多变，时而(er)搞笑幽(you)默(mo)，时(shi)而温(wen)情脉脉(mai)，时(shi)而又(you)充满对生(sheng)活的好奇(qi)与探(tan)索。她(ta)捕捉(zhuo)当下最热(re)门的(de)社会现象(xiang)，用轻(qing)松诙谐(xie)的方式(shi)呈现(xian)，总能(neng)引起观(guan)众(zhong)的共鸣和热议(yi)。

当这两(liang)位看似(shi)毫无交(jiao)集(ji)的人物——一(yi)位是(shi)承(cheng)载(zai)了无数(shu)人(ren)篮(lan)球(qiu)记忆(yi)的传奇球(qiu)星，一(yi)位是引领潮流(liu)的(de)互(hu)联网(wang)新势(shi)力，出(chu)现在(zai)同一个短(duan)视频(pin)镜(jing)头(tou)下时(shi)，这本身就(jiu)充(chong)满了戏(xi)剧性的(de)张(zhang)力。这(zhe)究竟(jing)是一(yi)场怎(zen)样的(de)碰(peng)撞(zhuang)？是为(wei)了蹭流(liu)量，还是(shi)有着(zhe)更深层次的意义(yi)？

从篮(lan)球(qiu)的角度来(lai)看(kan)，马(ma)布里与聂小雨的这次合作(zuo)，无疑(yi)为(wei)中国(guo)篮球(qiu)注入了新(xin)的活(huo)力。马(ma)布里(li)深知(zhi)，篮球的(de)魅力不仅仅(jin)在于职业(ye)赛场(chang)的(de)激(ji)烈的(de)对抗(kang)，更在(zai)于它所蕴含的激情(qing)、汗水(shui)、团(tuan)队(dui)精神以及对梦想的追逐。而(er)短视频(pin)作为当下(xia)最受(shou)欢(huan)迎(ying)的传(chuan)播媒(mei)介之(zhi)一，其强(qiang)大(da)的传播(bo)力和影(ying)响力(li)，能够(gou)将(jiang)篮(lan)球(qiu)的文(wen)化(hua)和精神，以一(yi)种更加(jia)亲民(min)、更加接地(di)气的方式(shi)传递(di)给更(geng)广泛的人(ren)群。

想象一(yi)下，在(zai)聂小(xiao)雨(yu)充(chong)满活(huo)力的镜头(tou)语言下，马(ma)布里(li)或(huo)许(xu)会重(zhong)拾球鞋，在(zai)街(jie)头(tou)篮球场上(shang)展现他(ta)标(biao)志(zhi)性(xing)的后撤步跳投(tou)；或许会走(zou)进社(she)区(qu)，与(yu)热爱(ai)篮球(qiu)的(de)孩(hai)子们(men)分(fen)享(xiang)他的(de)训练心得(de)；又(you)或(huo)许会(hui)以一(yi)种轻松调侃的(de)方式，回(hui)顾(gu)他职(zhi)业生涯(ya)中的那(na)些经(jing)典瞬(shun)间。这(zhe)些场(chang)景(jing)，对于(yu)喜(xi)爱马布里(li)的老球(qiu)迷(mi)来(lai)说(shuo)，无疑(yi)是一次深(shen)情的(de)致敬(jing)，勾(gou)起(qi)了(le)他(ta)们曾(ceng)经(jing)的(de)热血(xue)与激(ji)情。

而(er)对于(yu)那些(xie)不熟(shu)悉篮(lan)球的(de)年轻观众(zhong)来说，通过(guo)聂小(xiao)雨(yu)的(de)镜头(tou)，他们(men)能够(gou)更直观地感受到(dao)篮球的魅力(li)，或许(xu)还能激(ji)发他们对这(zhe)项(xiang)运动(dong)的兴(xing)趣(qu)。

更进一步(bu)说，这(zhe)次合作(zuo)也是一(yi)次关(guan)于“文化输出”的尝试(shi)。马布(bu)里作(zuo)为(wei)一(yi)名“中国通”，他对(dui)中国(guo)的文化(hua)有着深(shen)刻的理解和热爱(ai)。他不仅仅是(shi)一名(ming)篮球(qiu)运动(dong)员，更是(shi)中(zhong)美文化交流(liu)的(de)使者(zhe)。而短(duan)视(shi)频，早(zao)已(yi)成(cheng)为中国(guo)文化(hua)向世界(jie)传播的重要(yao)窗口(kou)。当马(ma)布里(li)与聂小雨合作(zuo)，将篮球文化、中国生活方(fang)式(shi)，甚至是中(zhong)国(guo)年轻人的(de)精(jing)神(shen)面貌，通过短视(shi)频(pin)的(de)形式展(zhan)现(xian)出去，这不仅能(neng)吸引(yin)国内(nei)观(guan)众的(de)目光，或(huo)许(xu)还(hai)能引(yin)起海(hai)外用(yong)户的(de)兴趣，让他(ta)们对(dui)中国(guo)有更(geng)深入(ru)的了解。

聂(nie)小(xiao)雨(yu)的镜(jing)头语(yu)言，恰恰(qia)是连接(jie)这(zhe)种文化传递(di)的绝(jue)佳(jia)桥(qiao)梁。她善于(yu)捕(bu)捉(zhuo)人(ren)物(wu)的情(qing)感，善(shan)于用(yong)生活(huo)化(hua)的场景(jing)来展(zhan)现(xian)人(ren)物(wu)的(de)特(te)质(zhi)。她不会(hui)用(yong)生硬的(de)“灌(guan)输”方式，而(er)是通(tong)过轻(qing)松的(de)互(hu)动，让马布里(li)展(zhan)现出他(ta)更真实(shi)、更(geng)鲜(xian)活(huo)的一面(mian)。或许，在(zai)她(ta)的镜(jing)头下(xia)，我(wo)们会(hui)看(kan)到一个(ge)卸下(xia)球场(chang)光环，更具(ju)生活气息(xi)的(de)马(ma)布(bu)里(li)，他会对中(zhong)国的传统(tong)美食(shi)津(jin)津乐道(dao)，会尝试中国的(de)流行(xing)文化(hua)，甚至(zhi)会用略带(dai)口(kou)音(yin)的中文与(yu)聂(nie)小(xiao)雨开(kai)玩(wan)笑。

这些真实的瞬间，远(yuan)比(bi)刻(ke)板(ban)的(de)宣传(chuan)片(pian)更(geng)能(neng)打动人(ren)心。

从(cong)内(nei)容的角(jiao)度来看，这次(ci)合(he)作也为(wei)短视频(pin)创(chuang)作提(ti)供(gong)了(le)新(xin)的(de)思(si)路。网(wang)红(hong)与(yu)明星的合(he)作早(zao)已不是新(xin)鲜事(shi)，但如(ru)何做(zuo)出有深度、有温度、有(you)创意的(de)合(he)作内(nei)容，却(que)是(shi)一个值得探(tan)讨的(de)课题。如果仅(jin)仅停留(liu)在简(jian)单的“打卡(ka)”、“合影(ying)”层面(mian)，那(na)么这(zhe)场合作无疑(yi)是短(duan)暂的(de)，甚至(zhi)会(hui)沦(lun)为“快(kuai)餐(can)式(shi)”的娱(yu)乐。

但如果(guo)能够(gou)深(shen)入(ru)挖掘(jue)马布里的(de)故事(shi)，结合(he)聂小(xiao)雨的(de)内容(rong)创(chuang)作能力，共(gong)同(tong)打造一系(xi)列有(you)故(gu)事、有情(qing)感、有(you)价(jia)值的内容，那么这(zhe)场合(he)作(zuo)的(de)意(yi)义(yi)将远(yuan)超(chao)流(liu)量(liang)本(ben)身。

例(li)如，可以围绕马(ma)布里在中国的生活经历(li)，讲述(shu)他如(ru)何(he)从(cong)一(yi)个(ge)被(bei)质(zhi)疑(yi)的“孤狼(lang)”，成长为(wei)被(bei)誉为(wei)“马政委”的(de)篮球(qiu)偶像。可(ke)以深入(ru)探讨他(ta)退(tui)役后(hou)的转(zhuan)型，以及他(ta)对中(zhong)国篮(lan)球未(wei)来的期许。而聂(nie)小雨(yu)，则(ze)可(ke)以作为观众的视角，提出(chu)那些(xie)观众(zhong)心中最想知(zhi)道(dao)的问(wen)题(ti)，引导马(ma)布(bu)里分(fen)享他(ta)的(de)心路(lu)历程。

这种(zhong)“对(dui)话式(shi)”的(de)内容(rong)，既保留了(le)马布里的(de)个(ge)人(ren)魅力(li)，又赋予(yu)了内容(rong)更强(qiang)的互动性(xing)和可看(kan)性(xing)。

还可(ke)以将篮球(qiu)元素巧妙地融入聂(nie)小雨的日常生活(huo)中(zhong)。比如，聂(nie)小(xiao)雨可以邀请马(ma)布里一起体验一(yi)次(ci)街头篮(lan)球(qiu)挑(tiao)战，让(rang)马布(bu)里亲自(zi)指(zhi)导(dao)她一(yi)些基础动作，在(zai)趣味的互动中(zhong)展(zhan)现(xian)篮球(qiu)的(de)乐趣。又(you)或(huo)者，可(ke)以(yi)组织一(yi)场别开(kai)生面的(de)“篮球主(zhu)题”的线下活动(dong)，邀请(qing)粉丝(si)们(men)与(yu)马布(bu)里(li)和(he)聂小(xiao)雨一(yi)起(qi)参与，这(zhe)种(zhong)形式能(neng)够极(ji)大(da)地增(zeng)强(qiang)粉(fen)丝(si)的(de)参与感(gan)和(he)互(hu)动性(xing)，也能(neng)够进(jin)一步(bu)扩(kuo)大(da)合作(zuo)的影响(xiang)力(li)。

马布(bu)里与聂小雨的这次短视频合(he)作，绝(jue)非(fei)简单的“1+1=2”。它更像是一(yi)次(ci)文化符号(hao)与新媒体传播方(fang)式的深度融(rong)合(he)，一(yi)次关于(yu)热(re)爱、传(chuan)承与创新(xin)的生动(dong)实践。它(ta)不仅(jin)能(neng)够(gou)为中(zhong)国(guo)篮球(qiu)注(zhu)入新的能(neng)量，也为(wei)短(duan)视频内容创作(zuo)提供(gong)了新(xin)的范(fan)本，更(geng)重要(yao)的(de)是，它用(yong)一种(zhong)轻松、有趣的方式(shi)，连接了(le)不同(tong)圈(quan)层(ceng)的人(ren)群，让更(geng)多人感(gan)受到篮球(qiu)的魅力，感受(shou)到(dao)中国文化的多(duo)元与(yu)活力。

这(zhe)场(chang)跨(kua)界(jie)合(he)作(zuo)，值(zhi)得(de)我们期待，也(ye)值得我们深入(ru)解(jie)读。

镜(jing)头内外，流量与情怀的交织

短(duan)视频(pin)平(ping)台的(de)兴(xing)起，彻底(di)改变了信息传播(bo)的格(ge)局，也催生(sheng)了无(wu)数新(xin)的内(nei)容(rong)形(xing)式和商业(ye)模式(shi)。当马(ma)布(bu)里，这(zhe)位(wei)拥(yong)有(you)全(quan)球知名(ming)度的篮球巨星(xing)，与(yu)聂(nie)小(xiao)雨(yu)，一(yi)位(wei)在(zai)中国短(duan)视频(pin)领域(yu)深耕(geng)多年(nian)的头(tou)部网(wang)红，携手拍(pai)摄短(duan)视频(pin)，这背(bei)后所蕴含(han)的，绝不仅仅是(shi)简单(dan)的(de)“流量叠(die)加”。这是一(yi)场流(liu)量与(yu)情怀、商业(ye)与文(wen)化(hua)、现(xian)实(shi)与(yu)梦想(xiang)的巧妙交(jiao)织。

从流量的(de)角(jiao)度(du)来看，这(zhe)次合作无(wu)疑(yi)是一次(ci)强强(qiang)联(lian)合。马布(bu)里自带(dai)的体育(yu)IP属性，能够吸引庞大的体(ti)育(yu)爱(ai)好者群(qun)体，特(te)别(bie)是那(na)些曾经(jing)关注或喜(xi)爱他的(de)球(qiu)迷。而聂(nie)小(xiao)雨作为(wei)头(tou)部(bu)网红(hong)，拥有成熟的粉(fen)丝运营(ying)体(ti)系和敏(min)锐(rui)的内容嗅(xiu)觉，她(ta)的(de)粉(fen)丝(si)群体广泛(fan)，横跨不(bu)同年(nian)龄(ling)、不(bu)同(tong)兴(xing)趣领(ling)域。

当这两(liang)股流(liu)量(liang)汇聚，其(qi)潜在(zai)的传(chuan)播(bo)效应是(shi)惊(jing)人(ren)的。短(duan)视频(pin)平台本(ben)身就具(ju)备强(qiang)大的(de)算(suan)法推(tui)荐机制(zhi)，优质的内(nei)容能(neng)够迅速触达更(geng)广泛的用户，形(xing)成病(bing)毒式(shi)传(chuan)播。

但仅仅依靠流(liu)量，这(zhe)场(chang)合作可(ke)能只(zhi)会是(shi)一场(chang)短暂的狂(kuang)欢。真(zhen)正的(de)价值(zhi)，在于(yu)如何(he)将流(liu)量转化为有意义的(de)内容(rong)，如何让观(guan)众在(zai)观看的(de)获(huo)得情(qing)感上(shang)的共(gong)鸣和(he)价(jia)值(zhi)上的(de)认同。聂(nie)小雨的(de)优势(shi)在于她能(neng)够将(jiang)复(fu)杂(za)的社会议(yi)题、人物故(gu)事，用(yong)轻(qing)松、幽默(mo)、relatable（易于理解(jie)和产生(sheng)共鸣(ming)）的(de)方式(shi)呈现出来(lai)。

她能(neng)够捕(bu)捉到马布(bu)里身(shen)上那些鲜(xian)为人知的(de)生活(huo)细节，挖掘(jue)出他(ta)退役(yi)后的(de)转(zhuan)型(xing)之(zhi)路(lu)，以(yi)及他对(dui)中(zhong)国文化的(de)热(re)爱(ai)和融入。

例(li)如(ru)，她可以设(she)计一些情景剧(ju)，让马(ma)布里尝试一些在中(zhong)国非常普(pu)遍(bian)但(dan)对他(ta)而言(yan)可能(neng)是新奇的(de)体验。比如，在中(zhong)国的(de)菜市场里(li)，让马布(bu)里用他(ta)并不熟练(lian)的中(zhong)文与(yu)摊主(zhu)讨(tao)价还价；或者(zhe)，让他(ta)体验(yan)一次中国(guo)的(de)公共交通，感(gan)受普(pu)通市民的生活(huo)。这些接(jie)地气的场(chang)景(jing)，能(neng)够(gou)打(da)破明(ming)星(xing)光环(huan)，让(rang)观(guan)众看(kan)到一(yi)个更(geng)真(zhen)实、更(geng)有(you)人情(qing)味(wei)的(de)马布里。

而(er)聂小雨作(zuo)为引(yin)导者，她的(de)幽默感和机智(zhi)的反(fan)应，能够让这(zhe)些(xie)场(chang)景充满(man)趣味性，同时也(ye)能引(yin)发观(guan)众(zhong)对(dui)中(zhong)国社(she)会(hui)生(sheng)活(huo)方式的讨(tao)论。

更(geng)进一(yi)步(bu)，这(zhe)次合作(zuo)可(ke)以不仅仅(jin)停(ting)留在表面的趣味(wei)性，而是可(ke)以触(chu)及(ji)更(geng)深层次的(de)情(qing)感(gan)连接(jie)。马布里在(zai)中国(guo)经历(li)了职(zhi)业生(sheng)涯(ya)的(de)巅峰，也面临(lin)了(le)职业生涯(ya)的转型(xing)。他(ta)的故事，本(ben)身就(jiu)充满(man)了励(li)志和(he)情感(gan)的张(zhang)力。聂(nie)小雨(yu)可以通过(guo)她(ta)的(de)镜头，引导(dao)马布(bu)里回顾他在中(zhong)国度过(guo)的(de)那些(xie)关键时(shi)刻(ke)，那些(xie)让他感动的人(ren)，那些让(rang)他(ta)难忘(wang)的(de)事。

可(ke)以(yi)是(shi)他(ta)与队(dui)友的兄弟(di)情，可以(yi)是(shi)他与(yu)中(zhong)国球迷(mi)的(de)深(shen)厚情谊，也可以(yi)是他对(dui)中(zhong)国社会福(fu)利事(shi)业的(de)关注和参与。

例(li)如，可以围(wei)绕(rao)马(ma)布里(li)在中(zhong)国做(zuo)公益的经历，拍(pai)摄一段(duan)感人至(zhi)深的(de)短(duan)视(shi)频。或(huo)许是探访他曾(ceng)经参与过(guo)的捐(juan)助(zhu)学校，与(yu)那里(li)的孩子(zi)们(men)亲切(qie)互动；或许(xu)是与(yu)当地(di)的慈(ci)善机(ji)构合作，为(wei)需要帮助(zhu)的(de)人群献(xian)一份力。在(zai)这些(xie)场景中(zhong)，马布里(li)所展现出的温(wen)情和(he)责(ze)任感，与他曾经(jing)在(zai)球场上的(de)“硬(ying)汉”形象(xiang)形成(cheng)鲜明(ming)的对比(bi)，这(zhe)种反(fan)差能(neng)够极(ji)大地(di)打(da)动(dong)观众，让他们看(kan)到一个更(geng)有深(shen)度(du)、更有(you)温(wen)度的(de)公众(zhong)人物。

聂小雨则(ze)可(ke)以用她(ta)细腻的镜头语(yu)言(yan)，捕捉马布里(li)最真实的情感(gan)流露(lu)，用最(zui)恰当(dang)的配乐和(he)剪辑(ji)，将这份感动传(chuan)递给观众(zhong)。

从商(shang)业合作的角度(du)来看，这(zhe)次合(he)作也为品牌(pai)提供了新的(de)营(ying)销思(si)路。马布里作为(wei)国际(ji)知名运动(dong)员，本身就拥(yong)有(you)极高的商(shang)业价(jia)值。而聂小雨作(zuo)为头(tou)部(bu)网(wang)红，在直播带货(huo)、品牌(pai)代言(yan)等方面有(you)着丰(feng)富(fu)的经验(yan)。当两者(zhe)结(jie)合，可(ke)以为(wei)合(he)作品牌创造“内容(rong)+流(liu)量(liang)+转化(hua)”的营销闭环。

例如(ru)，可(ke)以围(wei)绕某(mou)个体育品(pin)牌或(huo)者(zhe)健(jian)康食(shi)品(pin)品(pin)牌(pai)，设计(ji)一(yi)系列(lie)的短视(shi)频(pin)内(nei)容。在(zai)视频中，马(ma)布(bu)里可以自(zi)然地(di)融(rong)入产品的(de)体验，展(zhan)示产(chan)品的优势，而(er)聂(nie)小雨(yu)则可以发(fa)挥其带(dai)货(huo)能力(li)，在直(zhi)播间(jian)或短(duan)视频评论区引(yin)导(dao)用户进行(xing)购买。这(zhe)种(zhong)“内容(rong)种(zhong)草”的模式，比传统的(de)硬广植入(ru)更能获(huo)得用户(hu)的(de)接(jie)受度和(he)信(xin)任度。

这次(ci)合作(zuo)也可以探索(suo)更(geng)多元(yuan)化的(de)商(shang)业(ye)模(mo)式(shi)。比(bi)如(ru)，可(ke)以(yi)推出(chu)联名款(kuan)的周边(bian)产品，将马(ma)布里的个人(ren)IP与聂(nie)小雨的内(nei)容(rong)风格相结(jie)合，打(da)造具(ju)有收藏价(jia)值和话题性的(de)产品(pin)。也可(ke)以组(zu)织线下主题活动，例(li)如篮球训(xun)练营、粉丝(si)见(jian)面会等(deng)，将线上流(liu)量导流到线(xian)下(xia)，实现流(liu)量(liang)的闭(bi)环和商业(ye)价值(zhi)的最(zui)大化(hua)。

当然(ran)，任(ren)何一次(ci)跨界(jie)合作都(dou)伴随着(zhe)挑战。对(dui)于(yu)马布(bu)里来(lai)说，如何在(zai)新(xin)媒体时代保(bao)持自(zi)己的个人风格，避(bi)免被(bei)网红的(de)流量(liang)所“绑(bang)架(jia)”，是(shi)一个(ge)需要(yao)考量(liang)的问题。而(er)对(dui)于聂小(xiao)雨来说，如(ru)何(he)驾驭一(yi)位(wei)国际巨(ju)星的个人IP，如何(he)在保(bao)证内(nei)容质量(liang)的满足(zu)商(shang)业(ye)合作(zuo)的(de)需(xu)求，也需要(yao)精(jing)妙的(de)平(ping)衡。

但(dan)正是这种挑战，也(ye)让(rang)这次合作(zuo)充(chong)满(man)了可能性(xing)。它(ta)不(bu)仅仅是一(yi)次简单的合拍，更是一次关于(yu)“人设(she)重塑(su)”、“文化(hua)共(gong)融”、“商业创新(xin)”的多维(wei)度(du)探(tan)索(suo)。马布(bu)里(li)与聂小(xiao)雨(yu)的这次短(duan)视频“牵手”，预示(shi)着体育(yu)明星(xing)与新(xin)媒(mei)体内容的结(jie)合将(jiang)走向(xiang)更深(shen)层(ceng)次、更(geng)具(ju)创造(zao)性的发(fa)展(zhan)。它证(zheng)明了(le)，在(zai)信(xin)息爆(bao)炸的(de)时代(dai)，有温(wen)度、有深(shen)度、有创(chuang)意(yi)的(de)优质内容(rong)，永远是吸引(yin)和(he)留住(zhu)用户的(de)关键。

这(zhe)场关(guan)于篮(lan)球(qiu)、关(guan)于生活、关(guan)于互联网时代(dai)的奇妙邂逅，必将为(wei)我(wo)们(men)带来(lai)更(geng)多惊喜(xi)，也(ye)为未(wei)来的跨界合(he)作提供(gong)宝贵的经验。

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图片来源：每经记者 陈可章 摄

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