每经编辑｜陈菊丽    

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“巨茎老外”风暴(bao)来袭(xi)，官方信(xin)息(xi)悄然泄(xie)露

本月(yue)，一(yi)个原(yuan)本只(zhi)在(zai)小圈子流(liu)传的(de)“段(duan)子(zi)”——“巨(ju)茎老外(wai)大战刘(liu)涛(tao)”，突然间如(ru)同投(tou)入(ru)平(ping)静湖(hu)面的(de)一颗(ke)巨石，激起(qi)了滔(tao)天巨浪。更令(ling)人意(yi)外的是，这股(gu)风暴(bao)的(de)席卷，并(bing)非源(yuan)于(yu)坊间(jian)的(de)捕(bu)风(feng)捉影(ying)，而是(shi)“官方(fang)渠道”的(de)某(mou)些信(xin)息被悄然(ran)披(pi)露(lu)，直(zhi)接将这(zhe)一听起来(lai)“离谱”的(de)事(shi)件(jian)推(tui)向了(le)公众视(shi)野的中心。

起(qi)初(chu)，当(dang)“巨茎(jing)老(lao)外”这(zhe)个(ge)词(ci)汇出现(xian)在(zai)公众讨(tao)论(lun)中时，大(da)多(duo)数(shu)人将其归类为(wei)低俗擦边球(qiu)的博眼(yan)球行为，鲜(xian)有人将其与备(bei)受喜爱、形象正(zheng)面的公众人物(wu)刘涛联系(xi)起来。随(sui)着信(xin)息碎片(pian)化的拼凑和“官方”的某(mou)些“不经(jing)意”流(liu)露，事件的(de)画风(feng)开(kai)始(shi)急转(zhuan)直下，变(bian)得扑朔迷离。那(na)些(xie)曾经(jing)被视(shi)为“小道消(xiao)息”的(de)内(nei)容，在官(guan)方信息的(de)“背书(shu)”下(xia)，竟然(ran)有了(le)几(ji)分“可(ke)信度”。

这本(ben)身就(jiu)构成(cheng)了一(yi)个巨大(da)的反差(cha)和悬念，吊足了(le)所有人(ren)的胃口(kou)。

官方(fang)渠道，通常(chang)意(yi)味着(zhe)权威、公(gong)正和信息(xi)的准(zhun)确性(xing)。但在此次(ci)事件中(zhong)，官(guan)方渠(qu)道的(de)“披露”方式(shi)却显(xian)得格外“有(you)心(xin)机(ji)”。它(ta)并非直接(jie)点(dian)明，而是通过一些(xie)“侧面”的(de)、充(chong)满暗(an)示性的(de)信息(xi)，引(yin)导着公(gong)众的(de)解读(du)方(fang)向(xiang)。例如，某些(xie)与项(xiang)目相关的(de)内部文件(jian)片段的流(liu)出，其(qi)中对(dui)“跨文(wen)化合(he)作的挑战(zhan)”和“合(he)作方(fang)在沟通方(fang)式(shi)上的差(cha)异(yi)”的(de)模(mo)糊描述(shu)，被(bei)敏(min)锐的(de)网友(you)迅速与“巨茎老(lao)外”和刘涛联(lian)系起来。

这(zhe)种“暗示(shi)”的力量(liang)，往往(wang)比(bi)直(zhi)接(jie)的(de)爆料更(geng)具杀(sha)伤(shang)力，因为(wei)它赋(fu)予(yu)了(le)公众极大的(de)想象空(kong)间，让(rang)他(ta)们觉得自己是“解谜(mi)者(zhe)”，而非被(bei)动(dong)接受(shou)信息者。

“巨(ju)茎老(lao)外”这个标签(qian)的(de)出现，本(ben)身就带有强(qiang)烈(lie)的文化(hua)冲击(ji)感和(he)冲击(ji)力。它模糊了国(guo)界(jie)，将一(yi)个似乎(hu)只存在(zai)于(yu)西方(fang)俚语(yu)中的(de)概念(nian)，与中国(guo)本土最(zui)受欢迎(ying)的明星(xing)之一(yi)刘(liu)涛进(jin)行(xing)“捆绑(bang)”。这种“跨界(jie)”的组合(he)，本(ben)身就(jiu)具备(bei)了(le)极(ji)强(qiang)的(de)传播(bo)基因(yin)。当它(ta)与“官(guan)方披露(lu)”这(zhe)一(yi)权(quan)威(wei)光(guang)环相(xiang)结(jie)合(he)时，其爆炸(zha)性可想(xiang)而(er)知(zhi)。

不少评(ping)论人(ren)士指(zhi)出(chu)，此次(ci)事件的背后(hou)，很(hen)可能是(shi)一(yi)场精(jing)心策(ce)划(hua)的(de)“事件(jian)营销(xiao)”。利(li)用公(gong)众(zhong)对于“秘(mi)闻”的好(hao)奇心，以(yi)及对公众(zhong)人物(wu)的关注(zhu)度(du)，通(tong)过(guo)“半遮(zhe)半(ban)掩(yan)”的(de)官(guan)方信息，巧(qiao)妙地(di)将一(yi)个(ge)原(yuan)本可(ke)能无(wu)人(ren)问津的合作项目，甚至(zhi)是(shi)某(mou)种产品(pin)或(huo)服务(wu)，推向(xiang)了舆论的风(feng)口浪尖(jian)。这种营销(xiao)方(fang)式，虽然充满了争(zheng)议，但(dan)其(qi)效果(guo)却(que)是显而(er)易见的(de)——在短时间(jian)内(nei)，成(cheng)功地实(shi)现了(le)“破(po)圈”传播。

刘涛，作(zuo)为一位在娱乐(le)圈(quan)拥(yong)有广泛影(ying)响力(li)的公众人(ren)物，她的名(ming)字(zi)本(ben)身就(jiu)自(zi)带流量(liang)。而“巨(ju)茎老(lao)外”的出现，则提供了(le)一个前所未有(you)的“反(fan)差”和(he)“冲突(tu)点(dian)”。这(zhe)种(zhong)“反差”的(de)碰(peng)撞(zhuang)，往往能激(ji)发出最强(qiang)烈(lie)的(de)公众情绪。一部(bu)分人可能感到震惊(jing)和不(bu)解，另(ling)一部分人可(ke)能(neng)带着猎奇(qi)的心(xin)态围观(guan)，还有一部分(fen)人(ren)则会进行道(dao)德评判。

正(zheng)是这(zhe)些复(fu)杂而(er)强烈(lie)的(de)情(qing)绪，共(gong)同构成(cheng)了“全网热(re)议(yi)”的(de)火爆场(chang)面(mian)。

官(guan)方渠道的(de)“披露”行为(wei)，也(ye)让事件的(de)性(xing)质变(bian)得复(fu)杂(za)。它(ta)不再(zai)是简(jian)单的(de)网络(luo)八(ba)卦，而是(shi)被赋(fu)予了一层“官(guan)方(fang)视(shi)角”的(de)解(jie)读。这(zhe)种解(jie)读，究竟是(shi)为了“澄清”，还(hai)是(shi)为(wei)了(le)“引(yin)导(dao)”，亦或(huo)是为了“甩(shuai)锅”，成(cheng)为(wei)了公众(zhong)讨论(lun)的焦点。人们(men)开(kai)始猜(cai)测(ce)，官(guan)方(fang)在(zai)此次事(shi)件(jian)中扮(ban)演了怎样(yang)的角(jiao)色？是无意(yi)泄露(lu)，还是(shi)蓄(xu)意为之(zhi)？这(zhe)种对“官方”动(dong)机(ji)的探(tan)究，进一(yi)步加深(shen)了(le)事件的神(shen)秘(mi)感(gan)和公(gong)众的参(can)与(yu)度。

“巨(ju)茎老外(wai)大战刘(liu)涛”这个话(hua)题，如(ru)同(tong)一(yi)个(ge)精(jing)心(xin)设(she)计的(de)“引爆(bao)点”，成(cheng)功地将不同群体、不同(tong)兴趣的人们聚集在一(yi)起，共同参与到这场(chang)关于(yu)信息(xi)、关于文(wen)化、关于(yu)明星的狂欢之(zhi)中。而官方渠道的“点火”，无(wu)疑(yi)是(shi)这场狂(kuang)欢(huan)得(de)以(yi)迅速(su)升温并燃(ran)烧至全(quan)网(wang)的关键。它(ta)打破(po)了(le)常(chang)规的(de)信(xin)息(xi)传播模式(shi)，用(yong)一(yi)种(zhong)近乎“反常”的(de)方(fang)式(shi)，成(cheng)功(gong)地吸引了所有(you)人的目光(guang)，并迫(po)使人(ren)们开始思考(kao)：在(zai)这场(chang)“巨(ju)茎老(lao)外大战刘涛(tao)”的背(bei)后，究(jiu)竟(jing)隐藏着怎样(yang)的真相？

“惊天对(dui)决”下的多(duo)重解(jie)读：文化、隐(yin)私(si)与(yu)舆论(lun)的较量

“巨茎老外大战刘(liu)涛”——这个听起来(lai)充满戏剧(ju)性(xing)甚至有(you)些荒诞的(de)标题(ti)，本月却(que)实(shi)实在(zai)在(zai)地成为(wei)了互联(lian)网上(shang)最(zui)热门的话题之一。当官方渠(qu)道(dao)的某些信(xin)息被披露后，这(zhe)场原(yuan)本可能被视为(wei)“无稽(ji)之(zhi)谈(tan)”的“对(dui)决”，瞬间(jian)升级为(wei)一场引发(fa)全民(min)关(guan)注(zhu)的“惊天(tian)事(shi)件”。其背(bei)后，折射(she)出的(de)不(bu)仅是(shi)文(wen)化差(cha)异(yi)的(de)碰撞，更是公众人物(wu)的隐私边(bian)界、信(xin)息传播的逻辑(ji)，以及网络舆论(lun)的强大(da)力量。

从文化冲突(tu)的角(jiao)度来看，“巨(ju)茎老(lao)外(wai)”这个概(gai)念本(ben)身就带有(you)浓厚(hou)的西方色(se)彩，而(er)刘涛(tao)则(ze)代(dai)表着(zhe)中(zhong)国(guo)主流(liu)文化(hua)和价值观。当两(liang)者被(bei)强行“连接(jie)”时，就(jiu)形成了一种强烈(lie)的(de)文化(hua)张力(li)。这种(zhong)张力(li)，可能源于(yu)东(dong)西(xi)方在性文(wen)化、身(shen)体观(guan)念(nian)上的(de)差(cha)异，也可能源于(yu)不同(tong)文化背景(jing)下对“禁忌”话题(ti)的接受程(cheng)度不(bu)同(tong)。

官方(fang)渠道(dao)的披露(lu)，在(zai)一定程(cheng)度(du)上，似乎是在(zai)“解释”这种差(cha)异(yi)，但更(geng)多(duo)的是在(zai)“放大(da)”这(zhe)种差异(yi)，使其(qi)成为吸引(yin)眼球的焦(jiao)点。

这(zhe)种“放(fang)大(da)”的(de)背后，隐藏着对(dui)公众(zhong)人物(wu)隐(yin)私的侵(qin)犯和对个(ge)人名(ming)誉(yu)的(de)潜在(zai)损害(hai)。刘(liu)涛(tao)作为(wei)公(gong)众(zhong)人物(wu)，其一举一动(dong)都备(bei)受(shou)关注(zhu)，但“巨(ju)茎老外大(da)战刘涛”这样的标(biao)签(qian)，无疑是(shi)对(dui)其个(ge)人形(xing)象和(he)公(gong)众(zhong)声誉的极大挑(tiao)战。即(ji)使(shi)事(shi)件的真实(shi)性存(cun)疑，这种(zhong)带有污(wu)名化的标签(qian)一旦传播开(kai)来，就会对当事人(ren)造成不可(ke)挽回的(de)伤害。

官方(fang)渠道(dao)的信(xin)息(xi)披(pi)露(lu)，虽(sui)然可能(neng)出(chu)于某(mou)种“不(bu)得不(bu)”的原(yuan)因，但其(qi)在(zai)信息(xi)发布(bu)过程(cheng)中(zhong)的(de)严谨性(xing)，以(yi)及对(dui)可能(neng)产生的负(fu)面影(ying)响的预判(pan)，都(dou)受到了广泛的质疑(yi)。

此次事(shi)件(jian)也(ye)暴(bao)露(lu)了(le)当(dang)前信息传播的(de)“碎片化”和(he)“标签化”弊端。官方信(xin)息的“点(dian)滴(di)披露(lu)”，与网友(you)的“脑补”和(he)“解(jie)读(du)”相结合(he)，形(xing)成(cheng)了(le)一(yi)个巨(ju)大的(de)信息(xi)黑洞(dong)。公(gong)众往往在这(zhe)种碎片化(hua)的信息中，被(bei)迫进行(xing)“二(er)选一”或“多选一”的(de)判断，而最(zui)能(neng)激发传播力(li)的、最(zui)能引(yin)起情(qing)绪共鸣的“标签”，则会(hui)迅速(su)占据(ju)主流(liu)。

“巨茎(jing)老外(wai)大(da)战刘涛(tao)”这样(yang)一个极具(ju)冲(chong)击(ji)力的(de)标(biao)签，自然(ran)而然地(di)成为了(le)这(zhe)场(chang)舆论(lun)漩涡(wo)的中心(xin)。

这场“惊天(tian)对(dui)决(jue)”的背后(hou)，也引发了关于(yu)“事件营销”和“流(liu)量(liang)变现”的(de)深刻(ke)反思。在(zai)流(liu)量至(zhi)上的时(shi)代(dai)，利(li)用(yong)公(gong)众(zhong)人物的争(zheng)议性事(shi)件(jian)来吸引(yin)关(guan)注(zhu)、实现商(shang)业目的，已成为一种普遍(bian)现象。此次事(shi)件的“官方披(pi)露”行为，是(shi)否是某(mou)个(ge)机构(gou)或个(ge)人为了(le)达(da)到某(mou)种宣(xuan)传目(mu)的而故(gu)意(yi)为之(zhi)？其(qi)背后(hou)是否有商(shang)业(ye)利益的(de)驱(qu)动(dong)？这些疑问，在(zai)全网热议(yi)中不(bu)断被提(ti)出(chu)，也让(rang)人们(men)对(dui)信息(xi)传(chuan)播(bo)的(de)商业逻辑有了(le)更深的认(ren)识。

网络舆(yu)论在此次(ci)事(shi)件中(zhong)扮演了(le)关键(jian)的角(jiao)色。它(ta)既是(shi)信息(xi)的(de)传播(bo)者，也(ye)是情(qing)绪的(de)发酵者(zhe)，更是(shi)观(guan)点的聚合器(qi)。从最初的(de)震(zhen)惊(jing)、好奇，到后(hou)来(lai)的质疑、批判(pan)，再到对事(shi)件真相的探究(jiu)，网络(luo)舆论的“集(ji)体智(zhi)慧(hui)”和(he)“集体情绪(xu)”在事(shi)件的(de)演变(bian)过程中起到了(le)至(zhi)关重(zhong)要(yao)的作(zuo)用。在众说纷纭、真相(xiang)难(nan)辨的情况下(xia)，网络(luo)舆论(lun)也可(ke)能被(bei)误导(dao)，甚至成为(wei)“网络(luo)暴力”的温(wen)床。

此次“巨茎老(lao)外大(da)战刘(liu)涛”的(de)“惊天(tian)对决(jue)”，与其(qi)说是(shi)两个(ge)“主体(ti)”的(de)直接交锋，不如说(shuo)是一(yi)场(chang)多(duo)方力(li)量的(de)博(bo)弈：官方(fang)信(xin)息的力(li)量、公众人物的影响(xiang)力、文化差(cha)异的张力(li)、信息(xi)传播(bo)的逻辑，以(yi)及网(wang)络(luo)舆(yu)论(lun)的(de)汹涌。官方(fang)渠道(dao)的“披(pi)露”，无疑(yi)是(shi)这场(chang)博弈中最(zui)具争(zheng)议(yi)的一(yi)步棋，它(ta)打(da)破了原(yuan)有的(de)平(ping)衡(heng)，将一场潜(qian)在的“小风(feng)波(bo)”变(bian)成了(le)席卷(juan)全(quan)网(wang)的“巨浪(lang)”。

事后(hou)看(kan)来，这场“对决”的(de)真正意义(yi)，或(huo)许不在于(yu)谁输谁(shui)赢，而在(zai)于它为我们提供了(le)一个反思的(de)契机(ji)。反思(si)我们在(zai)信(xin)息爆炸时(shi)代如(ru)何辨别真伪，反(fan)思公众人(ren)物的隐私(si)边(bian)界在哪里，反思(si)文(wen)化差(cha)异如(ru)何在交流(liu)中得到尊重，以(yi)及反思网(wang)络舆(yu)论的(de)力量(liang)该如何被(bei)正(zheng)确(que)引(yin)导(dao)。官方(fang)渠道(dao)此次(ci)的“高(gao)调”介入，虽(sui)然带来了极大的关注(zhu)度(du)，但其(qi)后续(xu)的处(chu)理方式，以(yi)及(ji)是否能(neng)给(gei)公(gong)众一个合(he)理的(de)解释，将决(jue)定这场“惊天对(dui)决”最终留(liu)下的(de)，是短(duan)暂的(de)热议(yi)，还是(shi)长久的思(si)考。

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图片来源：每经记者 陈家墩 摄

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