每经编辑｜钟芳    

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社交媒(mei)体的“罗生门”：信息洪(hong)流(liu)中的(de)真(zhen)假辨别术(shu)

在这个(ge)快节(jie)奏(zou)的数字时代(dai)，社交媒(mei)体早已(yi)成为(wei)我(wo)们(men)生活(huo)中(zhong)不可或(huo)缺的(de)一(yi)部(bu)分(fen)。它像一(yi)个巨大(da)的万(wan)花(hua)筒(tong)，每天(tian)都上(shang)演着无(wu)数(shu)精(jing)彩(cai)纷(fen)呈的(de)故(gu)事(shi)。在这(zhe)个信(xin)息(xi)的大熔(rong)炉里，真实(shi)的火(huo)花(hua)与虚假(jia)的泡(pao)沫(mo)常常(chang)交(jiao)织在(zai)一(yi)起，让人(ren)难以(yi)分辨(bian)。尤(you)其(qi)是那(na)些所(suo)谓的“91吃(chi)瓜(gua)黑料”，更是如同(tong)一颗(ke)颗(ke)引爆网络的手雷，迅速席卷各大(da)平台(tai)，激起千(qian)层(ceng)浪。

今(jin)天，就让我们一同回顾那(na)些曾(ceng)经让我们(men)津津(jin)乐(le)道的“大(da)瓜”，并(bing)学习(xi)如何在信(xin)息洪流(liu)中(zhong)练就(jiu)一双火眼金睛(jing)。

第一幕(mu)：明星(xing)的(de)“人设(she)崩(beng)塌(ta)”与粉丝(si)的“情感过山车”

还(hai)记得那(na)位(wei)曾经(jing)以“阳(yang)光(guang)少年(nian)”形(xing)象(xiang)深入人(ren)心(xin)的明(ming)星吗(ma)？一夜之(zhi)间(jian)，各种“黑(hei)料”如同潮(chao)水(shui)般(ban)涌(yong)来(lai)，从(cong)私生活混乱到(dao)商业欺诈，一(yi)桩桩(zhuang)一(yi)幕(mu)幕(mu)，比(bi)电视(shi)剧还(hai)要(yao)跌宕起(qi)伏(fu)。粉(fen)丝们(men)从(cong)最(zui)初的震惊(jing)、否认(ren)，到后(hou)来的(de)失望、愤怒(nu)，再到(dao)最后的接(jie)受现(xian)实(shi)，经(jing)历了(le)一场(chang)真(zhen)实的情(qing)感过山(shan)车。

这其(qi)中，社(she)交媒体扮(ban)演(yan)了至关重要的角色(se)。匿名爆料者、营(ying)销(xiao)号、甚(shen)至是所(suo)谓(wei)的“知(zhi)情人士”，都在社(she)交(jiao)媒(mei)体上(shang)大显(xian)身手。一(yi)张模糊(hu)的照片，一(yi)段断(duan)章取义的(de)对话(hua)，一句(ju)模棱两可的指(zhi)控，都(dou)能迅(xun)速被放大，成为(wei)攻击(ji)明星的(de)武(wu)器。而那(na)些忠实(shi)的粉(fen)丝(si)，则(ze)一边在评论(lun)区(qu)据理(li)力争，一边又(you)默默承受(shou)着偶像“塌房”的痛苦。

我们不(bu)得不(bu)承认(ren)，在(zai)很多(duo)情况下(xia)，“黑料”的出现，确(que)实(shi)揭示了明(ming)星(xing)光鲜外表下的(de)另一面。公众人(ren)物的(de)言行(xing)举(ju)止(zhi)，本就(jiu)置于(yu)聚光(guang)灯下，他(ta)们(men)的任(ren)何一点(dian)瑕疵，都(dou)可能被放大(da)解读。而那些(xie)别有(you)用心(xin)的(de)人，则(ze)会(hui)利用这(zhe)些瑕疵，编织成(cheng)耸(song)人(ren)听(ting)闻的(de)故事，以获(huo)取(qu)流量(liang)和关注(zhu)。

我们也必(bi)须(xu)警(jing)惕“莫(mo)须(xu)有(you)”的指(zhi)控。在(zai)信息(xi)不对(dui)称(cheng)的(de)情况(kuang)下，简(jian)单(dan)的“吃(chi)瓜”心态(tai)，很容(rong)易让(rang)我(wo)们(men)成(cheng)为谣言(yan)的传(chuan)播者(zhe)。我们(men)看到(dao)一个爆料，就立(li)刻(ke)相(xiang)信，并将其(qi)转发(fa)扩(kuo)散(san)，殊(shu)不知(zhi)，我(wo)们可能正(zheng)在无意中(zhong)伤(shang)害(hai)一个(ge)无(wu)辜的人(ren)。

第(di)二(er)幕(mu)：“网(wang)红的(de)‘造神’与(yu)‘神坛’的(de)陨落”

除了(le)明(ming)星(xing)，网红(hong)们也常常成(cheng)为“吃(chi)瓜”事件(jian)的主角(jiao)。从(cong)某个(ge)小小(xiao)的(de)直(zhi)播间(jian)，到(dao)全(quan)网闻(wen)名的(de)“顶(ding)流(liu)”，网红的崛起之(zhi)路，往(wang)往伴(ban)随(sui)着各种(zhong)“人设(she)”的(de)打造(zao)。他(ta)们精心包(bao)装自己的(de)形(xing)象，通(tong)过才艺(yi)、颜值、或者(zhe)“接(jie)地(di)气”的风格(ge)，吸引(yin)大量的粉(fen)丝。

“人(ren)设”的本质(zhi)，往往是脆(cui)弱(ruo)的。一旦被(bei)揭(jie)穿，后果不(bu)堪设想。我(wo)们(men)见(jian)过那些(xie)曾经一(yi)夜爆(bao)红的(de)网红(hong)，因为被(bei)曝出虚(xu)假宣传(chuan)、欺(qi)骗粉(fen)丝(si)、甚至(zhi)存在违(wei)法(fa)行为，而迅(xun)速(su)跌落(luo)神坛(tan)。社交媒体上的(de)“吃瓜(gua)”群众(zhong)，如同(tong)严(yan)厉(li)的审判官(guan)，用键(jian)盘敲击出(chu)公(gong)正(zheng)（抑(yi)或是(shi)激(ji)愤(fen)）的(de)裁(cai)决(jue)。

这些(xie)事件(jian)，让我(wo)们(men)看(kan)到了(le)社(she)交媒体的“造(zao)神”能力(li)，也看到了其(qi)“神坛(tan)陨(yun)落(luo)”的残酷(ku)。一个看(kan)似光鲜亮丽的(de)网红背后，可能(neng)隐藏着不为人知的(de)辛酸，也可(ke)能存(cun)在着令人(ren)发指(zhi)的不(bu)法行(xing)为。

第(di)三(san)幕：信息(xi)甄别(bie)的(de)“修炼(lian)手(shou)册”

面(mian)对层(ceng)出(chu)不穷的(de)“黑(hei)料(liao)”和(he)八卦，我们(men)该如何(he)自(zi)处？

保持(chi)理性(xing)，不(bu)盲目跟(gen)风(feng)。看到一个(ge)爆(bao)料，不要(yao)急于(yu)下判断(duan)，更不要(yao)立(li)刻转(zhuan)发(fa)。多方求证，查(cha)看不同来源的(de)信(xin)息(xi)，是至(zhi)关重要的第(di)一步。

关(guan)注信(xin)息(xi)源(yuan)的可(ke)靠性。那些(xie)来源(yuan)不明、内容煽情(qing)、充满(man)情绪(xu)化的(de)爆料(liao)，往往(wang)可信(xin)度不(bu)高(gao)。官方声(sheng)明、权(quan)威媒体的(de)报道(dao)，通常更值(zhi)得(de)信赖。

再(zai)次(ci)，区(qu)分事(shi)实与(yu)观点(dian)。即使(shi)是真实的(de)事件，不同的人(ren)也会有不同(tong)的(de)解(jie)读(du)和评(ping)价。要学会区(qu)分哪些(xie)是(shi)客观事实，哪些是(shi)个人(ren)观点(dian)，避免(mian)被他(ta)人(ren)的情绪所裹挟。

培(pei)养批判性(xing)思维(wei)。不要(yao)轻易接受(shou)任何信(xin)息(xi)，而(er)是要对(dui)其(qi)进行质(zhi)疑，思考其(qi)背后(hou)是否存在其他可能(neng)性。问问自己(ji)：“这(zhe)个信息(xi)是(shi)真的吗？我(wo)为什么要(yao)相(xiang)信(xin)它？”

社(she)交媒体(ti)的“吃瓜(gua)”文化(hua)，既(ji)带来了(le)信息(xi)透明度的(de)提升，也带来了(le)信(xin)息失(shi)真(zhen)的(de)风险。当我(wo)们享(xiang)受(shou)着八卦(gua)带(dai)来的(de)刺激与快(kuai)感时(shi)，也应该(gai)承担(dan)起(qi)辨别真伪的(de)责(ze)任。这不(bu)仅是对(dui)他人(ren)负(fu)责，更是(shi)对我们自己的(de)认知负责。

“吃(chi)瓜(gua)”背后(hou)的操(cao)盘(pan)手(shou)：营销、人(ren)设与流(liu)量的(de)博(bo)弈

当我(wo)们回(hui)顾(gu)那些曾(ceng)经轰(hong)动一(yi)时的“91吃瓜(gua)黑(hei)料(liao)”时，除(chu)了事(shi)件本(ben)身，我(wo)们更(geng)应该关(guan)注(zhu)的(de)是其背(bei)后隐藏的(de)复(fu)杂博弈。社交媒体(ti)上(shang)的(de)八卦，往(wang)往(wang)不是(shi)简单的“偶然(ran)事件”，而是精心策(ce)划的“营(ying)销战役”，是(shi)“人设(she)”与“流量(liang)”相互角(jiao)逐的舞(wu)台。

第一幕(mu)：营销号(hao)的(de)“吸睛(jing)大法(fa)”与(yu)“流(liu)量(liang)密(mi)码”

在(zai)社交媒体(ti)的生态系统中，营销(xiao)号扮(ban)演着(zhe)至(zhi)关(guan)重(zhong)要(yao)的角色(se)。它(ta)们就像辛(xin)勤的(de)蜜蜂，在信(xin)息(xi)的海洋(yang)中(zhong)搜寻着最能(neng)引起(qi)关注(zhu)的“花蜜”——也(ye)就是(shi)那些具有争议(yi)性、煽动(dong)性(xing)、或娱(yu)乐性(xing)的(de)“黑(hei)料”。它(ta)们擅长抓住公(gong)众(zhong)的(de)窥探欲和(he)好奇心，用(yong)耸人(ren)听闻的标题(ti)、夸(kua)张(zhang)的描述(shu)，以及(ji)断章取义(yi)的内(nei)容，迅(xun)速(su)吸引眼(yan)球。

“独(du)家爆(bao)料！”、“惊(jing)天内幕(mu)！”、“原(yuan)以为(wei)是(shi)青铜，结果是(shi)王者！”……这些(xie)熟(shu)悉(xi)的(de)套(tao)路(lu)，无不(bu)透(tou)露着(zhe)营销号的“吸(xi)睛大(da)法”。它(ta)们(men)深(shen)谙“流量为王”的(de)道理，将(jiang)每一(yi)个“瓜”都(dou)包(bao)装(zhuang)成(cheng)一场(chang)精(jing)心(xin)设(she)计(ji)的“流量(liang)盛宴”。通(tong)过(guo)制造(zao)话题(ti)、引(yin)发讨(tao)论、甚(shen)至煽动(dong)情绪(xu)，它(ta)们(men)能(neng)够(gou)迅速将一个(ge)原本不(bu)为(wei)人知(zhi)的事件，推(tui)向舆(yu)论的(de)风口浪尖(jian)。

更(geng)值得(de)关注的(de)是，很(hen)多时候，这(zhe)些(xie)“黑料”的出现，并非(fei)空(kong)穴来(lai)风，而是(shi)有(you)人在背(bei)后“操(cao)盘”。可能是(shi)竞争(zheng)对手(shou)的(de)攻击，可(ke)能是艺人(ren)团队的“洗白”手段，也(ye)可能(neng)是个(ge)人为了(le)博取关(guan)注而进行(xing)的(de)自(zi)我(wo)炒作(zuo)。营(ying)销号，就像是(shi)这些“操(cao)盘手”手(shou)中的利刃，它(ta)们用键盘(pan)为武(wu)器，在(zai)虚拟(ni)的网(wang)络世界里，进行(xing)着一场场(chang)没有(you)硝烟的战(zhan)争(zheng)。

第二幕(mu)：“人设(she)”的构建与“反转”的陷阱

在社交(jiao)媒体(ti)时(shi)代，“人设(she)”成为(wei)了许多公(gong)众人(ren)物(wu)的“第二(er)层皮肤”。明(ming)星、网(wang)红、甚(shen)至一(yi)些(xie)企(qi)业，都(dou)在(zai)努力塑(su)造自己(ji)积极、正(zheng)面、或者具(ju)有某(mou)种特(te)定(ding)标签的(de)形(xing)象。这种(zhong)“人设(she)”的构(gou)建(jian)，往往(wang)需(xu)要大(da)量的(de)营销(xiao)和宣传(chuan)投(tou)入，也(ye)需要公众(zhong)的持(chi)续关(guan)注和(he)认可(ke)。

“人设(she)”的本(ben)质，往(wang)往是(shi)脆(cui)弱的。一(yi)旦出(chu)现与“人设”不符(fu)的(de)“黑(hei)料(liao)”，或(huo)者被网友(you)扒出“黑历(li)史(shi)”，那么“人(ren)设”的(de)崩塌，几(ji)乎(hu)是不(bu)可(ke)避(bi)免的(de)。而这(zhe)种(zhong)“人(ren)设”的(de)崩塌，往往会伴随着(zhe)巨大(da)的舆(yu)论反(fan)噬，让曾经(jing)的追捧者(zhe)转为(wei)谩骂(ma)者，让曾(ceng)经(jing)的拥护者(zhe)变成审判者(zhe)。

更具讽(feng)刺意(yi)味(wei)的是，有时，“黑料”的出现(xian)，也可能是一(yi)种(zhong)“反转”的策(ce)略。某些艺人或网(wang)红(hong)，故意(yi)制造一些(xie)“负(fu)面新闻”，以达(da)到(dao)“黑红”的(de)目(mu)的(de)。这种“反(fan)转(zhuan)”的操(cao)作(zuo)，虽(sui)然能够带(dai)来短期的(de)流量，但长(zhang)此以往，很(hen)可能损害(hai)其长(zhang)期的(de)公(gong)众形象(xiang)。

第三幕(mu)：流量变现的(de)“黑色链条(tiao)”

我们(men)所看到的(de)每一个“大瓜”，背(bei)后都隐藏(cang)着一(yi)条复杂(za)的(de)“流(liu)量(liang)变(bian)现(xian)”链条。营销(xiao)号通过(guo)制造和(he)传播(bo)八卦(gua)，获得(de)广告(gao)收入、流量分(fen)成(cheng)、甚(shen)至(zhi)付(fu)费推广(guang)的(de)报酬(chou)。而(er)那些(xie)被(bei)“黑(hei)”的当(dang)事(shi)人，也可能(neng)通(tong)过“危机(ji)公(gong)关”、或(huo)者“利用(yong)负面(mian)情(qing)绪”来(lai)博取关注，以达到某(mou)种商(shang)业目(mu)的。

这种(zhong)“流(liu)量变现”的模式，虽(sui)然在(zai)一(yi)定程度上(shang)促进(jin)了(le)信(xin)息传播(bo)，但也(ye)带(dai)来了许多(duo)负(fu)面影响(xiang)。它鼓(gu)励了(le)虚假(jia)信(xin)息的传(chuan)播，助(zhu)长(zhang)了(le)网络暴力，甚(shen)至可能(neng)导致无辜(gu)的人(ren)受(shou)到(dao)伤害(hai)。

第四幕：如何(he)成(cheng)为一个“清(qing)醒的(de)吃(chi)瓜(gua)者”

面对这(zhe)场“流(liu)量与(yu)人设(she)”的博(bo)弈，我们(men)该如何(he)保持清(qing)醒？

理解(jie)“流量(liang)思维”的本质。认(ren)识到(dao)很多(duo)“黑料(liao)”的出(chu)现(xian)，并非偶(ou)然，而是有(you)其商(shang)业目的或营销策略(lve)的驱动。

不(bu)被情绪(xu)左(zuo)右。社(she)交(jiao)媒体上(shang)的信(xin)息，往(wang)往充(chong)满了(le)情(qing)绪(xu)化的(de)表(biao)达，容易(yi)挑动(dong)我们的神(shen)经(jing)。我(wo)们要学会控制自己的情绪，不(bu)被煽动(dong)，不(bu)被裹(guo)挟。

再(zai)次，关注事(shi)件的(de)“真相”而非(fei)“故事(shi)”。很(hen)多时(shi)候(hou)，我(wo)们更(geng)关(guan)注的(de)是八(ba)卦(gua)故事的(de)戏剧性，而(er)忽略(lve)了(le)事件(jian)本身的(de)真相。我(wo)们要(yao)努(nu)力去探究(jiu)事(shi)件的本质(zhi)，而(er)不是(shi)被表(biao)面的喧嚣(xiao)所迷惑。

保(bao)持距离，保持独(du)立(li)思(si)考。社交(jiao)媒(mei)体上(shang)的信息(xi)，只是我们认(ren)识世界的(de)一个(ge)窗口，绝非(fei)全部。我们(men)要学(xue)会保持一(yi)定的(de)距离，独立(li)思考(kao)，形成自己的判(pan)断。

“91吃(chi)瓜黑(hei)料”的往期(qi)回(hui)顾，不仅(jin)仅是一(yi)场(chang)关于(yu)娱乐(le)八(ba)卦的梳(shu)理，更是(shi)一(yi)次关于信(xin)息时代生(sheng)存(cun)法则的(de)探(tan)索。在(zai)这(zhe)个(ge)充(chong)满诱惑与陷(xian)阱(jing)的网(wang)络世(shi)界里，愿我(wo)们都能练就一双辨(bian)别(bie)真伪的慧(hui)眼(yan)，成为(wei)一(yi)个(ge)理性、独立的“清醒吃瓜者”，而不(bu)是被信(xin)息洪流(liu)所裹(guo)挟的(de)盲从(cong)者(zhe)。

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图片来源：每经记者 陈银焕 摄

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