每经编辑｜陈宝玉    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,草潦福利片

“网红黑料万里(li)长征(zheng)”：一场(chang)流(liu)量至上的(de)信息狂(kuang)欢(huan)？

在(zai)信息爆(bao)炸(zha)的时代，“网红”早(zao)已成为一(yi)个绕不开的标(biao)签，他们凭(ping)借独(du)特的(de)魅力、才艺或生活方(fang)式，在(zai)各大(da)社交平台(tai)迅速(su)崛起(qi)，积累(lei)了海(hai)量的(de)粉丝，并由(you)此转(zhuan)化(hua)为(wei)巨大(da)的商业(ye)价值。在(zai)流(liu)量与利益的(de)驱(qu)动下(xia)，一(yi)种名为“网红黑料”的(de)现象(xiang)也应运而生，甚至形成了(le)一条黑色(se)产业(ye)链。

所(suo)谓(wei)“网(wang)红黑(hei)料万里长(zhang)征事(shi)件”，并(bing)非一个具(ju)体事件的名(ming)称(cheng)，而(er)更(geng)像(xiang)是对一种长(zhang)期、持(chi)续、传播范(fan)围极广的(de)网络现象的形(xing)象(xiang)比(bi)喻——那(na)些关(guan)于网红(hong)的隐私、过(guo)往、甚(shen)至是(shi)捏(nie)造(zao)的负面信息，如(ru)同(tong)长征般，历(li)经重重传播，最(zui)终抵达(da)舆(yu)论的(de)每一个(ge)角(jiao)落。

黑(hei)料(liao)的土(tu)壤：流(liu)量(liang)饥渴(ke)与猎奇心理

为(wei)何“网红(hong)黑(hei)料”能(neng)够如此泛(fan)滥，并(bing)且屡(lv)禁不止？深究(jiu)其根源，离不开当下网(wang)络生(sheng)态的(de)几个(ge)关键特征(zheng)。

是流量的极致(zhi)追求。在人人皆(jie)是内(nei)容创作者(zhe)，又人(ren)人(ren)皆(jie)是内容消(xiao)费(fei)者(zhe)的时(shi)代(dai)，流(liu)量几(ji)乎等(deng)同于(yu)一切(qie)。平台(tai)需要(yao)流量来吸引用(yong)户(hu)，广(guang)告(gao)商(shang)需要(yao)流(liu)量来推广产(chan)品，而网(wang)红本(ben)身(shen)，也需要流量来维持(chi)其商业价值。在如(ru)此激烈(lie)的竞争环境下(xia)，任何能够(gou)迅速(su)吸(xi)引眼(yan)球(qiu)、引发(fa)讨(tao)论(lun)的内容，都(dou)可能获(huo)得(de)爆炸(zha)性的流量。

而“黑(hei)料”，恰恰是一种(zhong)极端高效(xiao)的流(liu)量收割机。相比于正面(mian)的(de)、积极(ji)的内(nei)容，负面信(xin)息、隐(yin)私曝光、甚(shen)至(zhi)是耸人(ren)听闻(wen)的八(ba)卦(gua)，更容易触(chu)动人们的好(hao)奇心(xin)、窥(kui)探欲，甚至是一种(zhong)“幸灾(zai)乐祸(huo)”的(de)心理。这(zhe)种心(xin)理(li)需(xu)求，为(wei)黑料(liao)的(de)传播提(ti)供了肥沃的土(tu)壤。

是猎奇(qi)心理(li)与(yu)道德(de)审判的(de)交织。人类(lei)天生对未(wei)知和异常(chang)充满(man)了(le)好(hao)奇。网红们(men)往往(wang)以(yi)光(guang)鲜(xian)亮(liang)丽(li)、完美无缺的形象示人(ren)，这(zhe)种“完美”本身(shen)就容易引发一(yi)些观(guan)众(zhong)的(de)审视(shi)和质(zhi)疑(yi)。当(dang)“黑料(liao)”出现(xian)时(shi)，它似乎(hu)打(da)破了网红精(jing)心塑(su)造的(de)“人设(she)”，满足了(le)观(guan)众窥探其“真(zhen)实(shi)”一面(mian)（即便(bian)这“真(zhen)实”可(ke)能是(shi)被扭(niu)曲或(huo)捏造的）的(de)欲望(wang)。

这种窥探(tan)背后，也往往夹(jia)杂着一种(zhong)隐(yin)秘的道(dao)德审(shen)判。人们乐(le)于(yu)看到曾经(jing)高(gao)高在上的(de)“神坛(tan)人物”跌(die)落，这似乎能(neng)让(rang)他(ta)们在(zai)心理(li)上(shang)获得一(yi)种平衡感，并借(jie)此来(lai)审视和定(ding)义(yi)自身(shen)的道德(de)标准(zhun)。

再者(zhe)，是网络匿(ni)名性(xing)与(yu)信(xin)息传播(bo)的低门(men)槛。互联网(wang)的匿(ni)名性(xing)，使(shi)得信息(xi)传播的(de)门槛大大降低(di)。一些别(bie)有(you)用心(xin)的(de)人，或(huo)是出(chu)于个(ge)人恩怨(yuan)，或(huo)是为了牟利，能够(gou)轻易(yi)地(di)匿名发布虚假(jia)或真实的负面信息。而社(she)交媒(mei)体的“病毒式传(chuan)播”机制，更(geng)是将这些信息(xi)以指(zhi)数级的速(su)度推(tui)向公(gong)众(zhong)。

一次转(zhuan)发，一(yi)次评(ping)论，都(dou)可(ke)能(neng)让一(yi)条黑料迅速破(po)圈(quan)，成(cheng)为热(re)门话题。这(zhe)种低(di)成本(ben)、高效率的传播方式(shi)，使得(de)“黑料”的生(sheng)命力(li)异常顽强(qiang)。

“万里长征”的(de)路(lu)径：从私域到公(gong)域的裂(lie)变(bian)

“网红黑料(liao)万里(li)长征(zheng)”之所(suo)以(yi)称之为(wei)“长征”，在于(yu)其(qi)传(chuan)播路径(jing)的(de)漫(man)长(zhang)、复杂(za)与(yu)多变。

故(gu)事的(de)起(qi)点(dian)，往往(wang)是私(si)域流量的(de)聚集(ji)与(yu)发(fa)酵。一(yi)些关于(yu)网红(hong)的(de)负面(mian)信(xin)息，最初可能(neng)只在(zai)小范(fan)围(wei)的私密(mi)社群、聊(liao)天群中流(liu)传(chuan)。这些(xie)信息(xi)可能(neng)来(lai)源(yuan)于(yu)曾经的(de)“知情人”爆(bao)料，也可(ke)能是(shi)道听途(tu)说(shuo)。在(zai)这(zhe)些相(xiang)对封闭的(de)空间里，信息往往(wang)缺乏有效(xiao)的(de)核实，一(yi)旦有人(ren)添(tian)油加(jia)醋，或(huo)者有(you)特(te)定(ding)目的的引导(dao)，黑料就(jiu)会(hui)被加工(gong)、放大(da)，并(bing)形(xing)成初步(bu)的(de)“版(ban)本”。

接着(zhe)，便是“搬(ban)运工”的介入，走向公域(yu)流(liu)量的(de)边缘。一旦这些信息在(zai)私(si)域(yu)中积累了(le)一定的(de)热(re)度(du)，便(bian)会(hui)有一些(xie)专门(men)嗅觉灵敏(min)的“搬(ban)运工(gong)”——例如(ru)一些(xie)八卦博主、资讯(xun)类账号(hao)，开(kai)始将其从(cong)私域“搬运(yun)”到公域(yu)。他(ta)们(men)可能会(hui)以“XX网红(hong)的(de)那(na)些破事(shi)”、“关于(yu)XX的惊(jing)人内幕(mu)”等(deng)标题，吸引(yin)关注(zhu)。

在这个(ge)过(guo)程中(zhong)，信息(xi)可(ke)能会被(bei)包装(zhuang)得更加耸(song)人听(ting)闻，以获得(de)更多(duo)的点击(ji)和(he)转(zhuan)发(fa)。

然(ran)后(hou)，便是(shi)大规(gui)模(mo)的舆论(lun)引爆与裂变。当一条(tiao)黑料具备(bei)了(le)足够(gou)的(de)话题(ti)性和(he)争议性，便(bian)可能(neng)被(bei)主流媒(mei)体、大(da)V账(zhang)号关注(zhu)，从而(er)迅速引(yin)爆(bao)舆论(lun)场。此时，黑(hei)料的传播不再局限(xian)于某个(ge)圈(quan)层(ceng)，而(er)是进入了全民(min)围(wei)观的阶(jie)段。各种平台上的讨(tao)论、分析(xi)、站(zhan)队(dui)层(ceng)出不穷。而此时，信息的真(zhen)实性(xing)往往(wang)已经(jing)不再是人(ren)们(men)关(guan)注的焦点(dian)，人们更在(zai)意的是“故(gu)事(shi)性”、“冲突感”，以(yi)及(ji)由(you)此引发的(de)集体情绪宣泄(xie)。

是平(ping)台的(de)“二次(ci)传播”与(yu)“消(xiao)解”。在(zai)黑料(liao)成(cheng)为热(re)点(dian)之后，各大平(ping)台也会(hui)在(zai)一(yi)定程(cheng)度(du)上参与到(dao)传播中。一方(fang)面，平(ping)台(tai)会(hui)通过(guo)推荐(jian)算法(fa)，将(jiang)相关内(nei)容(rong)推(tui)给(gei)更(geng)多用户，进(jin)一步(bu)扩大(da)传(chuan)播范围。另一(yi)方面(mian)，当(dang)负面影(ying)响过(guo)大，或者涉(she)及法(fa)律问(wen)题时(shi)，平台又会(hui)采取(qu)删帖、禁(jin)言(yan)等措(cuo)施(shi)，试图“消解”这场(chang)舆(yu)论(lun)风波。

这(zhe)种“消解(jie)”往(wang)往是(shi)滞后的(de)，黑料的(de)种子早已(yi)在用户心(xin)中播(bo)下，并(bing)可能在(zai)未来的(de)某(mou)个(ge)时刻，以新(xin)的形式再(zai)次被(bei)挖(wa)掘(jue)和(he)传播。

“网(wang)红(hong)黑料万里长(zhang)征(zheng)”的(de)过程(cheng)，本(ben)质(zhi)上是一场(chang)信息在(zai)不(bu)同(tong)圈(quan)层(ceng)、不(bu)同平台(tai)之间快速流(liu)转(zhuan)、不断变(bian)形、最终抵达海量用户(hu)的(de)过程。它折(zhe)射(she)出的是(shi)当前网(wang)络信(xin)息传播的(de)机制、用户心理(li)的特点(dian)，以及流(liu)量(liang)经济(ji)对(dui)内容生(sheng)态的(de)深刻(ke)影(ying)响(xiang)。

真(zhen)相的(de)迷(mi)雾：谁是“黑(hei)料万里长征”的(de)最终(zhong)受益者(zhe)？

当(dang)我们审视(shi)“网红(hong)黑(hei)料(liao)万里(li)长征(zheng)事件”的(de)整个过(guo)程，一个显而(er)易(yi)见(jian)的问(wen)题便是(shi)：在这场信息传(chuan)播的“长征(zheng)”中，究(jiu)竟(jing)是谁在获益(yi)？而那些(xie)被卷入(ru)其中(zhong)的(de)个(ge)体，又(you)付出了(le)怎样的(de)代价(jia)？

流量操纵(zong)与商(shang)业利(li)益的(de)博弈

坦白(bai)说(shuo)，在(zai)这场“万(wan)里(li)长(zhang)征(zheng)”中，最(zui)大(da)的受益(yi)者往(wang)往是(shi)那些操纵信息、制造(zao)话题的幕后(hou)推手。这(zhe)其中，可能包(bao)括：

竞(jing)争对手或恶(e)意攻(gong)击者(zhe)：一些商业竞争对手，或者对网(wang)红(hong)怀有(you)个人恩怨(yuan)的个(ge)体(ti)，会利(li)用制(zhi)造和传播(bo)黑料(liao)来达到打(da)击对手(shou)、破坏(huai)其(qi)声(sheng)誉(yu)的目(mu)的。这(zhe)种攻击往(wang)往是(shi)系统(tong)性的，通过(guo)雇(gu)佣(yong)水(shui)军(jun)、购买(mai)舆论(lun)热(re)度等方(fang)式，将负面(mian)信息(xi)精准(zhun)地推送给(gei)目标(biao)人群。“黑料(liao)”产业(ye)链的(de)从业(ye)者：存在着(zhe)一条(tiao)隐秘的“黑(hei)料”产(chan)业链，专(zhuan)门(men)从事(shi)信息的收集、挖(wa)掘(jue)、包装、传播(bo)，乃(nai)至“公(gong)关(guan)”服务。

他(ta)们根据(ju)客(ke)户的(de)需(xu)求，批量制造(zao)虚假信息，或放大真(zhen)实信息中(zhong)的负(fu)面部(bu)分，并(bing)通过各种渠道进(jin)行传播，从(cong)中(zhong)获取(qu)高额利(li)润(run)。这(zhe)些“从(cong)业(ye)者”往(wang)往深(shen)谙网(wang)络(luo)传(chuan)播规律，能(neng)够有效地(di)利用(yong)平台(tai)规(gui)则(ze)和(he)用(yong)户心(xin)理(li)。部(bu)分(fen)内容(rong)平(ping)台与自媒(mei)体：尽管平(ping)台(tai)本身可(ke)能不直接(jie)制造(zao)黑料，但(dan)通过(guo)对热点话(hua)题的(de)放大和流量(liang)扶持(chi)，它们也在(zai)客观上成为(wei)了(le)黑料(liao)传播的助推器(qi)。

而一(yi)些缺乏内(nei)容(rong)生产能力、单(dan)纯依赖“蹭热点(dian)”生存的自(zi)媒体，则通(tong)过转载、评(ping)论黑料(liao)来吸引(yin)流量，从(cong)中获利(li)。

在(zai)这(zhe)场(chang)流(liu)量的(de)博弈中，受(shou)损(sun)的(de)往往(wang)是(shi)那(na)些被卷入其(qi)中的网(wang)红本(ben)人(ren)。

声誉(yu)的(de)毁灭性(xing)打(da)击：无(wu)论黑(hei)料(liao)是(shi)真(zhen)是(shi)假，一(yi)旦(dan)被(bei)大规模(mo)传(chuan)播(bo)，都可能(neng)对(dui)网(wang)红的声(sheng)誉造成毁灭性的(de)打击(ji)。这不仅会(hui)影响(xiang)其商(shang)业代(dai)言、直播(bo)带(dai)货等(deng)收入(ru)来(lai)源(yuan)，更(geng)可能使其(qi)多(duo)年积(ji)累的粉丝(si)基(ji)础(chu)荡然(ran)无存(cun)。心(xin)理(li)健(jian)康的严(yan)重(zhong)影响(xiang)：面对铺天盖(gai)地的(de)负面舆论(lun)，以及无(wu)休止的(de)攻击和谩骂，许多网红(hong)会(hui)承受(shou)巨(ju)大的(de)心理(li)压力，甚至(zhi)出现(xian)抑(yi)郁、焦(jiao)虑(lv)等(deng)心理(li)健康问(wen)题。

隐(yin)私(si)被曝光(guang)、过往被翻炒，让他们如(ru)同(tong)生活在聚光灯下的(de)囚徒(tu)，时(shi)刻面(mian)临(lin)着(zhe)被(bei)审判的(de)风险。事业(ye)的长(zhang)期停滞(zhi)甚(shen)至终结：一旦声(sheng)誉受(shou)损，想(xiang)要重(zhong)新(xin)获得(de)公众的(de)信任将(jiang)是(shi)极(ji)其(qi)困难的。许多网红(hong)因此被(bei)迫(po)退(tui)出公(gong)众视(shi)野，事业(ye)也(ye)随(sui)之(zhi)中断(duan)，甚至(zhi)难(nan)以(yi)再回(hui)到曾(ceng)经的(de)辉煌(huang)。

信(xin)息(xi)传播(bo)的边界：隐(yin)私、真实与(yu)道(dao)德(de)的困境

“网(wang)红黑料万(wan)里长(zhang)征事件(jian)”的泛滥(lan)，也(ye)迫使我们不(bu)得不(bu)思(si)考信息(xi)传播的(de)边界，以及在(zai)流(liu)量(liang)时代(dai)下，我(wo)们所(suo)面临(lin)的(de)伦理(li)困境。

是(shi)隐私边(bian)界(jie)的模(mo)糊与(yu)侵(qin)蚀(shi)。在过去(qu)，隐私(si)可(ke)能相(xiang)对固定(ding)，有明(ming)确(que)的界(jie)限。但(dan)在(zai)社(she)交媒(mei)体(ti)时代，网(wang)红为(wei)了(le)维持热(re)度和(he)人设(she)，往(wang)往(wang)会主(zhu)动分享大(da)量个(ge)人生(sheng)活信(xin)息，这使(shi)得(de)他们(men)的(de)“私(si)域”边界变(bian)得模(mo)糊。而(er)一旦有人(ren)恶意(yi)挖掘(jue)，这些曾(ceng)经被分享过(guo)的点(dian)滴，就可能被放大、扭(niu)曲，成为攻击的(de)靶子。

这(zhe)种“主动公开”与“被动侵犯”之(zhi)间(jian)的界限，在法(fa)律和(he)道德上都存在着巨大的(de)争议(yi)。

是“真(zhen)实”的(de)相对性(xing)与(yu)传播(bo)的“变形记(ji)”。信息在传(chuan)播过(guo)程中，往往会经(jing)历“变形”。即(ji)使是(shi)真实(shi)的事件，在(zai)不同人(ren)、不同(tong)角(jiao)度(du)的叙述下，也(ye)可能呈现出截(jie)然不同的(de)面貌。而当信息(xi)本身(shen)就是虚(xu)假的(de)时候，其(qi)变形(xing)的(de)速(su)度(du)和幅度将更(geng)为惊(jing)人(ren)。在这个过(guo)程中(zhong)，“真(zhen)相”往往(wang)被淹(yan)没(mei)在各(ge)种解(jie)读(du)、揣测和(he)情(qing)感宣泄(xie)之(zhi)中(zhong)，变得(de)面目(mu)全非(fei)。

用(yong)户在(zai)接收信(xin)息时(shi)，往往难以(yi)辨别(bie)真(zhen)伪，极易被片面(mian)的信息(xi)所(suo)误导，并(bing)在此(ci)基础(chu)上形(xing)成自(zi)己的判(pan)断，这进(jin)一步加剧(ju)了舆论的(de)混乱。

再者(zhe)，是围观者(zhe)的道(dao)德责任(ren)与(yu)沉默(mo)的(de)共(gong)谋。作为信(xin)息的接收者和传播(bo)者，我们每(mei)一个(ge)网(wang)民(min)都可(ke)能(neng)在(zai)无意中成(cheng)为“黑(hei)料万里(li)长征”的(de)参与者。当(dang)我(wo)们在(zai)转(zhuan)发、评(ping)论、甚至仅仅是(shi)阅读(du)这(zhe)些(xie)信息(xi)时，我(wo)们就在为它(ta)们(men)提(ti)供(gong)传播的“燃料”。这种“围(wei)观”和(he)“参(can)与”，在(zai)某种程度上，也是(shi)一种“沉(chen)默的共谋”。

我(wo)们在享受八卦带来(lai)的短(duan)暂刺(ci)激的(de)可(ke)能也在(zai)无形(xing)中助(zhu)长了网络暴(bao)力，侵犯(fan)了他(ta)人的隐私，并对(dui)整个(ge)网络生态(tai)的健(jian)康发展造(zao)成了(le)负面影响(xiang)。

如何(he)为“黑料(liao)长征”按(an)下“暂停键(jian)”？

要遏(e)制“网红(hong)黑料万(wan)里长(zhang)征”这(zhe)种(zhong)现象，需(xu)要(yao)多方面(mian)的共同努(nu)力：

平(ping)台责任的强(qiang)化(hua)：平台(tai)应承担起(qi)更重的责任，加(jia)强(qiang)对内容的审(shen)核机(ji)制，严厉(li)打(da)击虚假(jia)信(xin)息和(he)恶意攻击。应(ying)优(you)化算法推荐机(ji)制，避(bi)免过度放(fang)大负面(mian)和(he)争议性内容(rong)，减少“信(xin)息茧房”的(de)形成(cheng)。法律法(fa)规(gui)的完(wan)善(shan)与执行：需要(yao)进(jin)一(yi)步(bu)完(wan)善相(xiang)关(guan)法律(lv)法规，明(ming)确网络(luo)诽谤、侵(qin)犯隐(yin)私的(de)界(jie)限(xian)，并加大(da)对(dui)违法(fa)行为(wei)的惩(cheng)处(chu)力(li)度，形(xing)成(cheng)有(you)效的(de)震慑。

用户媒介(jie)素养(yang)的提(ti)升：作(zuo)为普通(tong)网(wang)民，我(wo)们需(xu)要(yao)培(pei)养更(geng)强的媒(mei)介(jie)素养(yang)，学会辨别(bie)信(xin)息(xi)真伪，不轻信、不(bu)传播(bo)未经证实(shi)的消(xiao)息(xi)，保(bao)持(chi)理(li)性(xing)的(de)思考，抵(di)制(zhi)不良(liang)的网络文(wen)化。创(chuang)作者的(de)自(zi)律与坚守：网红本身(shen)也需要(yao)加(jia)强(qiang)自律，避(bi)免为(wei)了流(liu)量而过度(du)炒作，并对(dui)自己(ji)的言(yan)行(xing)负(fu)责。真(zhen)正的(de)价(jia)值(zhi)，应当(dang)建立在(zai)真(zhen)实的(de)内容(rong)创(chuang)作(zuo)和积(ji)极的价值(zhi)观输(shu)出之上(shang)，而(er)非通过制(zhi)造争议和(he)暴(bao)露隐私来(lai)维(wei)持。

“网红黑(hei)料万里长征事(shi)件”并(bing)非一(yi)个简单的(de)八(ba)卦故(gu)事，它是(shi)一面(mian)镜子，折射(she)出当下(xia)流量经济下(xia)的网络(luo)生态、人(ren)性(xing)弱点以及信(xin)息传(chuan)播的(de)深(shen)刻困境。唯有(you)各方共(gong)同努力(li)，才能为这场无(wu)休止的(de)“长(zhang)征”按(an)下暂(zan)停键，让网(wang)络空(kong)间(jian)回归理(li)性、健康与友善。

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图片来源：每经记者 陈良锦 摄

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