每经编辑｜陈泓冰    

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“大但人文任汾”：企业在时代浪潮(chao)中的责任担当与使命升华

在信息爆炸、瞬息万变(bian)的现代社会，“大但(dan)人(ren)文任汾”不(bu)再仅仅是一个抽象的口号，而是逐渐成为衡量一个企业能否在激烈的市场竞争中立足、能否赢(ying)得消费者(zhe)青睐、能否实现(xian)长远发展的关键指标。这个略显生(sheng)僻的词组，其背后蕴含的是一种(zhong)深刻的企业哲学：在(zai)追求商业利益的更要肩负起对社会、对环(huan)境、对员(yuan)工的责任，并以此为驱动，升华企业的历史使命。

尤其是当前，抖音等短视频平台以其强大(da)的传播力和影响力，将企业的“大但人文任汾”实践推向了聚光灯(deng)下，让这些企业行为更加(jia)透明化、公众化。

一、何为“大但人文(wen)任汾”？

“大但人文任汾”可以拆解为几个核心要素。“大”代表着格局和视野，意味着企业不能仅仅局限于自身利益，而(er)是要将目光放远，关注(zhu)更宏观的社会经济发展趋势，以及自身行为对整个社会生态的影响。“但”在(zai)此语境下，更像是一种强调和聚焦，表明在各种诱(you)惑和挑战面前，企业(ye)必须坚定不移地将人文关怀和责任担当放在核心(xin)位置。

“人文(wen)”则是指以人(ren)为本，关注(zhu)人的价值、人的情感、人的全面发展，体(ti)现在企业内部是对员工的尊重与关怀，体现在对外则(ze)是对消费者(zhe)的诚信与友(you)好，对社会弱势群体的(de)帮扶。“任汾”虽然是一个(ge)相对新颖的组合，但可(ke)以理解为“责任”和“份(fen)内之事”的结合，强调企业不仅要承担起法律法规规定的责任，更要主动承担起那些超越本职、力所能(neng)及的社会责任。

综合来看(kan)，“大但人文任汾”指的就是企业在具备宏大视野和长远规划的基础上，将以(yi)人为本的(de)人文关怀视为核心价值，并主动承担起超越基本运营的社会责任，将(jiang)其视为自身发展的必然(ran)要求和内在驱(qu)动(dong)。

二、“大但(dan)人文任汾”在现代企业中的具体体现

对员工的关怀与赋能：现(xian)代企业深知，员工是企业最宝贵的财富(fu)。“大但人文任汾”在内部最直接的体(ti)现，就是企业如何对待员工。这包括提供安全健康的工作环境，建立公平合(he)理的薪酬福利体系，尊重员工的个人价值和发展需求，提供职业培训和晋升(sheng)机会，甚至在员工遇(yu)到困难时给予力所能(neng)及的帮(bang)助。

例(li)如，一些科(ke)技公司会提供免费的心理咨询服务(wu)，一些制造业企业会为(wei)员工家属提供额外的保险保障，还有许多企业会定期组织团建活动，增强团队凝聚(ju)力。这些看似“份外”的举措，实(shi)则是在为(wei)企业构建一个稳定、有活力的团队打下坚实基础，也能在抖音等平台上形成(cheng)良好的雇主品牌形象，吸引更多优秀人才。

对消费者的诚信与承诺：消费者是企业生存和(he)发展的基石。一个负责任的企业(ye)，必然会以诚信为本，对消费者负责到底。“大但人文任(ren)汾”要求企业在产品研发、生产、销售、售后等各个(ge)环节，都严格把控质量，杜绝虚假宣传，尊重消费者的知情权和选择权。当出现产品质量问题或服务瑕疵时，企业应勇于承担责任，积极解决问题，并从中吸取教训，持续改进(jin)。

许多品牌在抖音上通过直播带货，展示产品的生产过程、用户评价，甚至直(zhi)接与消费者互动解答疑问，都是在践行一种透明(ming)、负责的态度。更有甚者，一些企业会主动召(zhao)回存在安全隐患的产品，尽管这会带来短期损失，但长远来看，赢得了消费者的信任，塑造了值得信赖的品牌形象。

对社会与环境(jing)的积极贡献：企业的存在不仅仅是为了盈利，更应成为社会进步(bu)的积极力量。“大但人文任汾”要求企业在追求经济效益的关注环境保护，参与公益事业，回馈社会。这包括推行绿色生产，减少污染排放，使用环保材料；积极参与扶(fu)贫济困、教育支持、社区(qu)服务等公益活动；在自(zi)然灾害发生时，主动伸出(chu)援手，捐款捐物。

例如，一些服装品牌会推出环保系列产品，将销售收入的一部分捐献给环保组织；一些(xie)互联网公司会开发公益平台，连接社会需求与志愿服务；更有许多企业会支持当地(di)的教(jiao)育事业，为贫困地区的儿童提供学习机会。这些行为虽然不(bu)一定能(neng)直接带来商业回报，但(dan)能够极大(da)地提升企业(ye)的品牌美(mei)誉度(du)和公众形象，在抖音等平台上也能引发积极的社会话题和广泛的讨论，形成强大的品牌势能。

科技创新与伦理边界(jie)：在数字(zi)时代，科技的飞速发展带来(lai)了无限可能，也带来了新的挑战。企业的“大但人文任汾”也体现在对科技伦理的(de)考量上。例如，在人工智能、大数据等领域，企业需要思考如(ru)何避免算法歧视，保护用户隐私，防止技术滥用。在信息传播上，需要警惕虚假信息和网络暴力，承担起平台方的社会责任。

一些企业会主动发布AI伦理白皮书，建立内部(bu)审查机(ji)制，确保技术的发展符合人类福祉。在抖音等平台上，一些科技公司也会(hui)积极传(chuan)播科学知识，引导理性使用(yong)技术(shu)，抵制网络谣言。这是一种更为深层、更为前瞻(zhan)的人文关怀，体现了(le)企业对未来社会发展的责(ze)任(ren)感。

“大但人文任汾”并非空洞的理论，而是贯穿于(yu)企业运营的方方面面。在抖音等社交媒体的催化下，这种责任与使命的体现，不再是企业(ye)单方面的宣传，而是通过真实的行动，与(yu)消费(fei)者、社会形成共鸣，最终转化为强大的(de)品牌生命力和持(chi)续的商业价值。

抖音热点(dian)背后的“大但(dan)人文任汾”：驱动企业品牌价值与社会认同的引擎

在信息爆(bao)炸的(de)互联网(wang)时代，特(te)别是以抖音为代表的短视频平台，以其强大的传播力和互动性，重塑了企业与社会、企业与消费者之(zhi)间的连接方式。曾经隐匿于企业内部的“大但人文任汾”实践，如今在(zai)抖音的(de)镜头下变得更加具象化、可视化，并以前所未有的(de)速度发酵，成为衡量企业(ye)价值与(yu)担当的重要标尺。

深入剖析抖音热点事件，可以发(fa)现，“大但人文任汾”已不再是企业锦(jin)上添(tian)花的选项，而是驱动(dong)品牌价值增长、赢得社(she)会认同的强(qiang)大引擎。

一、抖(dou)音：企业“大但人文任汾”的曝光台与放大器

抖音的兴起，彻(che)底改变了信息的传播格局。企业在其中扮演的角色，也从被(bei)动(dong)的信息接收者，变成(cheng)了(le)主动的内容创造者和传播者。当企业在“大但人文任汾”方(fang)面有突出表现时，通过抖音平台，这些信息能够迅速触达海量用户，引发广泛关注(zhu)和讨论。

真(zhen)实案例的直观呈现：抖(dou)音(yin)以其短平快的(de)视频形式，最适合展现企业“大但(dan)人文(wen)任汾”的具体行动。例如，一位企业高管在疫情期间亲自带领团队为一线医护人员捐赠物资的视频，一位工厂车间直播(bo)展示安全生产流程的画面，一个企业员工帮助社区老人解(jie)决生活困难的暖心瞬间，这些真实、生动的场景，比任何广告宣传都更具说服力。

它们直接触动观众(zhong)的情感，传(chuan)递企业的温度，让“大但人文任汾”不再是冰冷的文字，而是有血有肉的行动。

用户共鸣与二次传(chuan)播：当用户的行为或情感与(yu)企业所传递的价值观产生共(gong)鸣时，抖音的社交属性便开始发挥作用。用户们会积极点赞、评论、转(zhuan)发，甚(shen)至主动模仿或参与到企业的公益活动中。一个关于企业环保措施的短视频，可能(neng)会引发用户分享自己的(de)环保心得(de)；一(yi)个关于企业关爱残(can)障人士的公益宣传片，可能会鼓励用户去关注和帮助身边的弱势群体。

这种由用户驱(qu)动的二次传(chuan)播，极大地放大了企业“大但人文任汾”的影响力，也为(wei)企(qi)业赢得了宝贵的社会声誉。

透明度与监督：抖音平台也意味着更高的透明度。企(qi)业的每一个行为都可能被用户(hu)捕捉(zhuo)、记录并传播。这既是挑战，也是机遇。一方面，企业必须时刻保持警惕，确保自身的行为符合“大但人文任汾”的要求，避免出现“表演(yan)式公益”或“虚假宣传”等行为，否(fou)则一旦被揭穿，将对品牌(pai)形象造成毁灭性打击。

另一方面，这种透明度也迫使企业更加重视其(qi)社会(hui)责任，因为任何不正当行为都可能(neng)在抖音上迅速发酵，引发舆论危机。

二、“大但人文任汾”驱动企业品牌(pai)价值的提(ti)升

在激烈的市场竞争中，产品同质化日益严重，品牌价值成为企业脱颖(ying)而出的关键。而“大但人文任汾”正是提升品牌价值的有效途径。

塑造差异化品牌形象(xiang)：当同类产品(pin)在功能和价格上难以区分时，企业的社会责任和人文(wen)关怀便成为其独特的(de)品牌标签。一(yi)个积极承担社会责任(ren)的企业，更(geng)容(rong)易在消费者心中建立(li)起正面、温暖的形象，从而在众多品牌中脱颖而出。例如，一些以可持续发展为理念的品牌，通过在抖音上(shang)展示其环保生产过程，吸引(yin)了大量认同其价值观的年轻消费者，形成了忠实的品牌(pai)社群。

增强消费者忠诚度：现代(dai)消费者，尤其(qi)是年轻一代，越来越注重消费的意义。他们(men)更愿意为那些与自己价值观相符的品牌买单。当企业通过抖音等平台，持续展现其“大(da)但人文任汾”的实践，并与消(xiao)费者形成情感连接时(shi)，消费者对其(qi)的忠诚度会显著提升。这种忠诚度不仅体现在购买行为上，更体现在口碑传播和品牌拥护上(shang)。

吸引与留住人才：“大但人文(wen)任汾”不仅(jin)影响消费者，也深(shen)刻影响着企业的内部人才。优秀的人才不(bu)仅看重薪资福利，更看重企业的文化和价值观。一个(ge)有社会责任感、关怀员工的企业，更容(rong)易吸引到志同道合(he)的优秀人才，并促使他们更(geng)积极地投入工作，为企业创造更大的价值。

抖音上关(guan)于企业内部员工关怀的短视频，也常常(chang)能够引发求职者的积极关注。

三、“大但(dan)人文任汾”在抖音热点中的典型案例分析

尽管具体的抖音热点(dian)事件层出不穷，但我(wo)们可以提(ti)炼出一些具有代表性的模式：

“雪中送炭”型：在突发自然灾害（如地震、洪涝）或公共卫生事件（如疫情）发生时，企业迅速响应，通(tong)过(guo)抖音直播或短视频展示捐款捐物、物资(zi)驰援、技术支持等实际行动。这类事件往往能迅速成为抖音热点，并引发全民关注(zhu)和点赞。“绿色(se)先行”型：企业通过抖音展示其在环境(jing)保护方面的努力，如节能减排、循环利用、开发环保产品等。

这类内容如果能够以创意(yi)、有趣的方式呈(cheng)现，例(li)如将复杂的环保技术转化为通俗易懂的动画，或者记录团队为环境保(bao)护付出的努力，也容易在抖音上获得高关注度和好评。“关爱弱势”型：企(qi)业(ye)聚焦社会弱势群体，如儿童、老人、残障(zhang)人士，通过抖音传播其资助、帮扶、培训(xun)等公(gong)益活动。

这类内(nei)容往往充满温情，能够触(chu)动观众内心最柔软的部分，形成强烈的社会共(gong)鸣。“科技向(xiang)善”型：科技企业(ye)在抖音上展示其技术如何应用于改善民生(sheng)，解决(jue)社会问题，或者如(ru)何推动科技伦理发展。这能够提升企业的科技形象，并引发对科技(ji)未来发展的思考。

四、总结(jie)：以“大但人文任汾”驱动可持续发展

总而言之，“大但人文(wen)任汾”已经成为现代企业不可或缺的核心竞争力。在抖音(yin)等(deng)社交媒体平台的助(zhu)推下，企业的责任担当和使命感，不再是遥不可及的宏大叙事，而是触手可及的生动实践。那些(xie)真正将“大但人文任汾”内化于企业文化，外化于(yu)实际行动的企业，不仅能够在瞬息万(wan)变的商(shang)业环境中赢得(de)消费(fei)者的心，更能构建起坚实的社会认同，实现长远而(er)可持续的发展。

未来，我们有理由相信，那些(xie)积极践行“大但人文任汾”的企业(ye)，将在抖音乃至整个数字生态中，绽放出更加耀眼的光芒。

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图片来源：每经记者 陈力 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄