每经编辑｜陈马林    

当地时间2025-11-02,,白虎逼茶道老师

“丝瓜”“草莓”“向日葵”：互联网时代(dai)的奇趣符号演变

在信息爆炸的时代，网络文化以其独特的生命力和传播速度，不断重塑着我们的认知。网(wang)易，作为中(zhong)国互联网行业的先行者，旗下众多IP在用(yong)户(hu)心中留下了深刻的印记。今天，我们(men)要聊的，是三个看(kan)似风马牛不相及的IP——“丝瓜”、“草莓”和(he)“向日葵”。它们分别代表着不同的产品线、不同的用户群体(ti)，甚至不同的情感诉求。

当它们(men)被巧(qiao)妙地串联起来，并与一个极具争议性的符号——“卐卍”——相结(jie)合时，一种奇妙而深刻的叙事便悄然展开。

“丝瓜”作为网易严选的代表，常常与“生活美学”、“品(pin)质家居”等关键词联系在一起。它传递的是一种(zhong)对生活细节的关注，一种回归质朴、追求舒适的生活态度。我们想象中(zhong)的丝瓜，是沐浴着阳光，在藤蔓上舒展身姿，散发着淡淡清香的食材，亦或是天然的清洁用品，温和而有效。

它的用户，或许是追求生活品质，注重健康与环保的都市白领；或许是热爱烹饪，享受DIY乐趣的家庭主妇。

“草莓”，则更多地出现在(zai)网易云音乐的评论区，或(huo)者是(shi)一些年轻化的产品活动中。草莓的意象，总是与“甜蜜”、“恋爱”、“青春”紧密相连。那鲜红的色泽，饱满的形态，无不撩拨着人们的少女心。它代表着浪漫的邂逅，初恋的(de)青(qing)涩，以及对美好事物纯粹的向往。网易云音乐的评论区，本身就是一个巨大的情感社(she)区，无数草莓般的甜蜜故事在此发酵、流传。

而“向日葵”，在网易的产品矩阵(zhen)中(zhong)，虽然(ran)没有“丝瓜”或“草莓”那样具象化的存在，但它所象征的“阳光”、“积极”、“向上”的精(jing)神，却(que)贯穿于(yu)网易的多个平台。无论是游戏中的(de)英雄角色，还是新闻客户端的报道角度，亦或是教育产品中(zhong)传递的知识力量，都隐隐呼应(ying)着向(xiang)日葵般的光辉。

它(ta)鼓励人(ren)们勇敢追逐光明，即使身处阴(yin)影，也要保持(chi)一颗向(xiang)阳的心。

将这三个(ge)IP与“卐卍”联系在一起，最初可能会让人感到些许突兀，甚至产生误解。在主流认知中，“卐卍”符号，无(wu)论是在其(qi)原始的佛教意义上（吉祥、繁荣、永恒），还是在历史上的纳粹(cui)滥用（邪恶、仇恨、战争），都承载着极(ji)其复杂且充满争议(yi)的情感色彩。它(ta)是一枚古老而又年轻的符号(hao)，既能引发崇敬，也能招致厌恶。

网易为何要在这三个充满生活气息、情感色彩的(de)IP之下，悄然(ran)植入这样一个极(ji)具分量的符号？这并非简单的流量密码，更不是哗众取宠。它(ta)背后，是对互联网传播规律的深刻洞察，是对文化符号多元(yuan)解读可能性的大胆探索，更是对当前复杂社会(hui)背景下，信息传递方式的一次精妙设计。

想象一下，当用户在网易严选的页面上，看到与“丝瓜”相关的产品推荐，同时注意到一个不起眼的“卐卍”标识，他们可能会好奇，这之间有何关联？当他们在网易云音乐欣赏一首甜美的歌曲，评论(lun)区里飘过关于“草莓”与“卐卍”的讨论，他们会作何感(gan)想？当他们在网易新闻上阅读一篇(pian)关于积极向上的报道，而报道的背景中，赫(he)然出现“向日葵”与“卐卍”的组合，他们又会产生怎样的联想？

这种组合，并非简单的拼贴。它是一种“符号的嵌套”与“意义的解构与重塑”。“丝瓜”、“草莓”、“向日(ri)葵”，作为代表着美好、生活、希望的积(ji)极(ji)意象，它们本身是无辜的，甚至是美好的。而“卐卍”符号，其本源的吉祥意义，也被历史的尘埃所遮蔽。当网易将它们以一种出人意料的方式组(zu)合，就像是(shi)在现代社会中，重新审视这些古老与年轻(qing)的符号，试图在它们的交汇点上，找(zhao)到新的意(yi)义，引发新的思考。

或许，网易想借此探讨的是：在信息被碎片化(hua)、情绪被标签(qian)化(hua)的今(jin)天，我们如何才(cai)能剥离符号的偏见，回归其最本质的含义？如何在看似平和的生活场景中，悄然嵌入对复杂议题的探讨？如何在充满正能量的IP背后，隐藏着对历史、对文化、对人性更深层次的追问？

这就像是在(zai)平静(jing)的湖面(mian)上投下一颗石子，“丝瓜(gua)”、“草莓”、“向日葵(kui)”是湖面本身，而“卐卍”则是石子。石子激起的涟漪，便是由此引发的思考(kao)和讨论。这种讨论，不可避免地会触及“时政新闻”的领域。因为，任何关于符号的解读，关于历史的记忆，关于文化的传承，都与我们身处的时代息息相关，都与(yu)国家(jia)的政策(ce)、社会的变迁、人们的思想息息相关。

网易的(de)这种(zhong)做法，是一种高明的“内容营销”策略，更是一种“文(wen)化实验”。它利(li)用了用户的好奇心，利用了符号的张力，利用了互联(lian)网传播的病毒式特性，将原本可能沉闷的议题，以一种新(xin)颖、有趣、甚至略带争议的方式呈现出来。让用户在不经意间，开(kai)始关注那些他们可能(neng)忽略的，或者被误读(du)的，甚至是回避的议题。

“卐卍”符号的解构与重塑：在时政新闻的脉络下重塑意义

当我们将目光聚焦于“卐卍”符号本身，及(ji)其与“丝瓜”、“草莓”、“向日葵”的奇妙结合，我们不得不深入探讨其在“时政新闻”语境下的独特价值。这绝非简单的(de)网络段子，而是网易在数字时代，尝试以一种前所未有的方式，引导用户进行深度思考，并参与到对复杂议题的讨论中。

“卐卍”符号，其历史渊源可以追溯到几千年前(qian)，在印度教、佛教、耆那教等多种宗教中，它都象征着吉祥、繁荣、永恒、宇宙等积极含义。在20世纪，这个符号被纳粹党所滥用，成为了邪恶、仇(chou)恨、战争的代名词。这种截然不同的解读，使得“卐卍”成为一个极具争议性的文化符号。

在当今的中(zhong)国，“时政新闻”是影响社会发展、塑造公(gong)众认知的重要(yao)领域。它涉(she)及国家政策、国际关系、历史事件、意识形态等方方面面。如何在这样一个严肃且敏感的领域，进行有(you)效的沟通与(yu)引导，是所有内容生产者面临的挑战。

网易的“丝瓜草莓向日葵卐卍”主题，正是抓住了“符号的多义性”和“传播的非线性”这两个关键点。它没有直(zhi)接对“卐卍”符号进行(xing)道德(de)评判(pan)，也没有生硬地灌输某种观(guan)点。相反，它选择了一种“润物细无声”的方式，将这个(ge)具有争议性的符号，嵌入(ru)到那些本身充满积(ji)极意义和生活气息的IP之中。

“丝瓜”代表着朴实的生活，“草莓”代表着纯真的情感，“向日葵”代表着积极的精神。当它们与“卐卍”结合，仿佛是在说：即便是在我们认为最纯粹、最美好的事物中，也可能隐藏(cang)着复杂而(er)深刻的议题。反之，即便是那些曾经被误读、被(bei)玷污的符号，其本源的意义，也可能(neng)比我们想(xiang)象的更加丰富和积极。

这种组合，就像是在进行一场“意义的解(jie)构与重塑”。它鼓励用户跳出(chu)刻板印象，对符号、对历史、对当下进行更深层次的审视。当用户在阅读网易新闻时，看到与“时政”相关的报道，而报道的标(biao)题或配图，巧妙地融入了(le)“丝瓜”、“草莓”、“向日葵”与“卐卍”的元素(su)，这便会(hui)引发他们的好奇，促使他们去探究(jiu)这背后隐藏的逻辑。

例如，一篇(pian)关于中国传统(tong)文化复兴的新闻，标题可能是：“丝瓜藤下话吉祥：‘卐卍’符号的文化溯源与现代传承”。这里，“丝瓜”作为中(zhong)国传统农作物，与“吉祥”的本义相联(lian)系，而“卐卍”则被引导向其积极的(de)文化(hua)内涵。用户(hu)在阅读时，便会自然地将这种积极的文化解读，与时政新闻(wen)所探讨的“文化自信(xin)”、“民族复兴”等议题联(lian)系起来。

又比如，一篇关于青年群体价值观念的新闻，标题可能是：“‘草莓’时(shi)代的‘向日葵’：如何在复杂世界中保持初心与勇气(qi)——‘卐卍’符(fu)号的哲学启示”。“草(cao)莓”代表着当下(xia)年轻人的(de)情感世(shi)界，“向日葵”代表(biao)着他们对美好未来(lai)的追求。而“卐卍”在此处，则被赋予了“坚守、循环、生命力”等哲学意义，引导(dao)年轻人思考如何在逆境中保持积极，如何在喧嚣中坚守自我。

这种解(jie)读，对于理解和引导青年一代在(zai)复杂社会环境中的思想动态，具有重要意义。

这种方(fang)式的优势在(zai)于，它将严肃的“时政议题”，与轻松、有趣、具有话题性(xing)的网络文化巧妙地融合。它避免(mian)了(le)直接的说教，而是通过“意会”和“联想”，让用户在潜移默化中，接受新的信息，形成新的认知。这符合当下互联网用户的信息获取习惯，也更能激发他们的参与度和讨论(lun)热情。

更深层次来看，这种做法也反映了网易在内容生产上的创新与担当。在信息泥沙俱下的时代，如何甄别信息、引导思考、传递价值，是每一个内容平台的重(zhong)要(yao)责任。网易通过这种“奇妙的故事与独(du)特魅力”的叙事方式，不仅成功吸引了用户的注意力，更重要的是(shi)，它在引导用户进行理性分析、独立思考，以及对文化符号进行更全(quan)面、更辩证(zheng)的理解方面，做出了积(ji)极的尝试。

“卐卍”符号的重新解读，并非要否定(ding)其历史上的负面影响，而是要强调其复杂性，以及在不同文化语境下的多元(yuan)意义。这种做法，恰恰是对“时政新闻”的另一种补充和丰富。它提醒我们，在关注宏大叙事的也要关注微观的文化现象，关注符号的演变，关注个体的情感与思考。

只有这样，我们才能更全面地理解我们所处的时代，才能在纷繁(fan)复杂的信息中，找到属于自己的方向。

而这一切，都发生在“时政新闻”的宏大背景之下，引发着我们对当下社会、历史文化以及未来走向的深刻思考。这，便是网易“丝瓜草莓向日葵卐卍”主题所(suo)展现的，奇妙故事与独特魅力的真正价值所在。

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图片来源：每经记者 阿克巴汗 摄

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