每经编辑｜陈一鸣    

当地时间2025-11-02,,色亭亭

当“马”不再单纯：从赛道到舆论场的“风吹草动”

在二次元(yuan)的广袤天地里，每一个成功的IP都像一颗璀璨的星辰，拥有无数粉丝(si)的(de)追捧与热爱。《赛马娘prettyderby》（简称《赛马娘》）无疑是近年来最耀眼的新星之一。这款由Cygames倾力打造的游戏，将拟人化的赛马娘角色融入了策略养成与(yu)竞速比赛之中，凭借其精美的立绘、动人的剧情、动感的音乐以及充满活力的角色(se)设(she)计，迅速俘获了全球无数玩家的心。

就在近期，一个看似与游戏核心玩法无关的“禁涩图”事件，却让这款(kuan)备受瞩目的游戏，以及它背后的“马”（玩家对赛马娘的昵称），戏(xi)剧性地(di)登上了热搜榜。

这并非一起孤立的事件(jian)，而是无数细微情感与群体行为汇聚(ju)而成的舆论洪流。对于《赛马娘(niang)》的玩(wan)家而言，“马”不仅仅是游戏中的虚拟角色，更是承载着他们情感寄托的“女儿”或“老婆”。玩家们倾注了大(da)量的(de)心血去培养她们，在一次(ci)次比赛中见证她们的成长与辉煌，在虚拟的(de)舞台上为她们呐喊助威。

这种情感的投入(ru)，早已(yi)超越了单纯的游戏体验，升(sheng)华为(wei)一种深厚的羁绊。

而二创，正是(shi)这种(zhong)情感羁绊最(zui)直接、最生动的体现。在《赛(sai)马娘》的玩家社区中，同人图、同人漫画、同人小说、手办模型、Cosplay等等形式的二创作品层出不穷。这些作品，或是在原有角色的基(ji)础上进行有趣的延伸，或是在(zai)特定的情境下赋予角色新的生命。玩家们以极大的热情投入到二创之中，不仅是为了(le)表达自己对角(jiao)色的喜爱，也是为了与其他同好分享这份快乐，共同构建一个充满(man)活力的二次元世界。

正是这种繁荣的二创生态，在某些时刻，成为了游戏公司内容审核与管理的“雷区”。当(dang)Cygames在处理部分二创内容时，可能出于对IP形象的保护、对潜在法律风险的规(gui)避，或是对内容尺度的考量，采取了较为严格的审核甚至“禁涩图”的措施。这一(yi)举动，如同在平静的湖面上(shang)投下了一块巨石，瞬(shun)间激起了轩然大波。

“禁涩图”这个词本身，就带(dai)有极强的指向性和情绪色彩。对于玩家来说，这不仅仅是对部分二创作品的限制，更是对他们创作热(re)情和情感表达的一种否定。在玩家眼中，他们创作的“涩图”往往并非恶意，而是对角色喜爱的一种“另类”表达，甚至是一种充满玩味(wei)和创意的尝试。

他们认为，在不涉及违法违规的前提下，适度的“涩图”是二(er)次元文化中(zhong)不可或缺的一部分，也是玩家社区活跃(yue)度(du)和创造力的重要组成部分。

当Cygames的“马”因“禁涩图”登上热搜，这背后折射出的，是一种文化观念的碰撞。一方面，是游(you)戏公司作为IP管理者，需要承担的法律责任、品牌形(xing)象维护以及商业利益的考量。他们需要确保IP的健康发展，避免潜在的风险。另一方面，是庞大的玩家群体(ti)，他们(men)以高度的热情参与到IP的创作和传播中，他们对自由的二创空间有着强烈的需求，他们将自己的情感寄托在虚拟角色身上，并希望以各种方式自由地表达。

这次风波，并非简单的(de)“游戏公司与玩家的矛盾”，更(geng)像是一场关于“界限”的(de)讨论。在这个(ge)信息爆炸、文化多元的时代，虚拟与(yu)现实的界限，创作与监管的界限，商业与情感的界限，都变得越来越模糊，也(ye)越来越容易引发争议。Cygames作为一(yi)家成功的游戏公司，如何在维护IP形象的满足玩家日益增长的(de)创(chuang)作需求和情感表达，如何在一个日益开放但又充满变数的网络环境中找到(dao)那个微妙的平衡点，成为了一个亟待思考的课题。

“马”上热搜，无疑(yi)给Cygames敲响了警钟。这不仅仅是一次危机公关的挑战，更是对他们IP运营策略的一次深刻反思。玩家的情感，特别是二创文化所代表的群体智慧和创造力，是IP生命力的重要源泉。如(ru)何(he)更好地理解、引(yin)导、甚至拥抱这种力量，将是Cygames未来发展中不可回避的关键。

这场因“禁涩图”而起(qi)的风波，虽然表面上看起来是关于“图片”的争议，但其背后，却牵扯着二次元文化的根基，玩家社区的生态，以及IPIP运营的未来(lai)走向，其影响深远，值得深入探究。

从“禁”到“容”：二创文化在《赛马娘(niang)》IP生态(tai)中的价值与挑战

“禁涩(se)图”事件在《赛马娘》玩(wan)家群体中引发的强烈反(fan)响(xiang)，不仅仅是对一次具体措施的抵触，更是对游戏公司在二创文化态度的一(yi)种集体表达。对于许多玩家而言，二创是他们与《赛马娘》IP建立(li)更深层连接的桥梁。他们通过创作，将(jiang)对角色的喜(xi)爱具象化，并以此来证明自己作为“粉丝”的身份和价值。

当这一通道被堵塞，他们会感到自己的热情被忽视，自己的情感被否定，甚至自己的“贡献”被抹杀。

这种对二创的强烈需求，并非《赛马娘》独有，而(er)是整个二次元文化发展到现阶段的普遍现象。从早期的同人小(xiao)说、手绘漫画，到如今的Vlog、MMD、AI绘画，二创的形式不(bu)断丰富，其影响力也日益扩大。许多成功的IP，正是凭借着玩家群体源源不断的二创内容，才得以在激烈的市场竞争中保持活力，甚至焕发新的生命。

《赛马娘(niang)》的例子，恰恰说明了二创文化对于IP的“赋能”作用。玩家们创作(zuo)的同人作品，不仅为(wei)游戏本身带来了额外的曝光度(du)，吸引了更多潜在玩家的关注，更重要的是，它在某种程度上“稀释”了游戏内容本身(shen)的单调性，填补(bu)了游戏更新换(huan)代之间的(de)“真空期”。当玩家们在游戏中“肝”不动，或者等待新版本遥遥无期(qi)时，他们往往会转向二创内容来寻找乐趣。

这些(xie)由粉丝创作的，充满想象力的内容(rong)，能够极大地增强玩家的(de)社区归属感和粘性，形成一种良性的循环。

二创文化是一把双刃剑。它的自由生长，也(ye)伴随(sui)着不可避免的挑战。对于游戏公司而言，如何界定“尺度”，如何平衡“自由”与“规范”，始终是一个棘手的(de)难题。

是法律风险。一(yi)些涉及(ji)色情(qing)、暴力、诽谤等内(nei)容的二(er)创，如果被(bei)平台(tai)或用户传播，可能会给IP带来法律上的麻烦(fan)。游戏公司作为IP的管理者，有责任对这(zhe)些内容进行管控，以规避潜在的法律风险。

是品牌形象的维护。一个IP的成功，离不开其独特的品牌形(xing)象和核心(xin)价值。《赛马娘》以其积极向上、充满(man)活力的二次元风格吸引玩家，如果(guo)出现大量(liang)低俗、粗糙的二创内容，可能会损害IP的整体形象，甚至劝退一部分更注重品质和格调的玩家。

再者，是商业利益的考量。一些高质量的同人作品，如果做得非常出色，甚至可能在某种程度上“挑战”官方的内容。虽然玩家的出发点是热爱，但长此以往，可能会对官方后(hou)续的商业化运营产(chan)生一定的影响。

正是在这样(yang)的背景下(xia)，Cygames的“禁涩图”举动，或许可以被理解为一种“防守”姿态。他们(men)试(shi)图通过stricter的内容审核，来(lai)为IP的发展铺设一条更“安全”的(de)道路。这种“一刀切”式的管理方式，显然(ran)未能充分考虑到玩(wan)家的情感需求和二创(chuang)文化的价值。

从“禁”到“容”，这是一个艰难的转变，但也是IP可持续发展的必由之路。Cygames或许可以尝试以下(xia)几种方式，来更好地处理与二创文(wen)化的关系：

明确的二创指南：制定一套清晰、详尽的二创指南，明确哪(na)些内容是允许的，哪些是禁止的(de)，并解释背后的原因。这份指南应该尽可能地考虑(lv)玩家的创作习惯和二次元(yuan)文化的特点，避免过于(yu)严苛的条条框框。

分(fen)级审核与引导：对于不同类型(xing)的二创内容，可以采取(qu)分级审核(he)的策略。例如，对于非商业化的、小范围传(chuan)播的同人作品，可以给予更大的创作自由；而对于(yu)可能大规模传播，或者可能影响品(pin)牌形象的内容，则(ze)需要更加谨慎。可以通过官方渠道，引导(dao)玩家创作积极、健(jian)康、有创意的二创内容。

官方与社区的联动：尝试与玩家(jia)社区建立更紧密的联系，了解他们的创作需求和想法(fa)。可以考虑举办官方(fang)的二(er)创比赛、征集活动，鼓(gu)励玩家创作高质量的作品(pin)，甚至可以考虑将一些优秀的二创(chuang)内容纳入官方的推广之中，形成官方与玩家共创的良好局面。

包容的平台与生态：思考如何构建一个更加包容的二创平台和(he)生态。这不仅仅是Cygames单方面的责任，也需要玩家社区的共同努力。在鼓励创作的也要倡导健康的社区文化，共(gong)同抵制不良内容。

“马”上热搜，是一次意外，也是一次(ci)契机。它迫使Cygames不得(de)不正视玩家的情感，反思自己的IP运营策略。对于《赛马(ma)娘》这个IP而言，它拥有着巨(ju)大的潜力和强大的粉丝基础(chu)。如何在(zai)这场关于“尺度”与“自由”的讨论中找到平衡，如何让二创文化真正成为IP发(fa)展的助推(tui)器，而(er)不(bu)是阻碍，将是Cygames未(wei)来需要持续探索的重要课题。

这场风波的结束(shu)，或许只是一个开始，一个关于《赛马娘》IP与(yu)玩家二创文化和谐共(gong)生的新篇章的序曲。

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图片来源：每经记者 阿莱特-佩里 摄

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