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一、國潮之“兴”：文化基因的觉醒与时代精神的共鸣

近年来，“國潮”一词以摧枯拉朽之势席卷而来，从服饰、美妆到食品、家居，再到出行、科技，几乎渗透到我们生活的方方面面。这股浪潮并非凭空出现，而是深刻根植于中国悠久的历史文化土壤，并与当代社会经济发展的脉搏同频共振。

1.民族文化自信的回归与升華

“国潮”的兴起，最根本的驱动力在于中国民众日益增長的文化自信。改革开放以来，中国经济取得了举世瞩目的成就，综合国力不断增强。伴随经济实力的提升，人们对自身文化价值的认知和认同感也愈发强烈。曾经一度被视为“落后”或“过時”的传统文化元素，如今在年轻一代的眼中，成为了彰显个性和品位的独特符号。

从故宫的文创产品火遍全网，到各大服饰品牌将传统纹样、色彩融入现代设计，都印证了这一点。消费者不再盲目追逐国际品牌，而是开始主动發掘和拥抱本土文化的魅力。这种自信的回归，使得“国潮”不再是简单的模仿或复古，而是传统文化与现代审美的有机融合，是文化基因在時代浪潮中的一次深刻觉醒。

2.年轻消费群体的主导与引领

“國潮”的消费主力军，无疑是成長在中国经济高速发展时期，互联网文化熏陶下的年轻一代。他们成长于物质相对丰裕的时代，对品牌不再仅仅追求功能性，更看重品牌所承载的文化内涵、情感价值和精神象征。他们乐于接受新事物，勇于表达自我，并通过消费行为来构建和彰显自己的身份认同。

社交媒体的普及，更是为“国潮”的传播提供了天然的土壤。当年轻人在抖音、小红书等平台分享他们身着国潮服饰、使用国潮产品的照片和视频时，“国潮”的潮流属性便得以迅速放大和扩散。他们是“国潮”的拥趸，更是“国潮”的共创者和传播者，他们的喜好和选择，直接塑造了“國潮”的发展方向。

3.科技赋能与创新设计的交织

“国潮”的成功，离不开科技的助力和设计的创新。现代科技，如大数据、人工智能，帮助品牌更精准地洞察消费者需求，优化产品开发和营销策略。新材料、新工艺的应用，也为传统元素的现代化提供了可能。而设计的创新，则是“国潮”能够吸引年轻人的关键。优秀的国潮品牌，并非简单地将传统图案印在产品上，而是深入挖掘传统文化的精髓，提炼其核心意象，并以现代、时尚、甚至颠覆性的方式进行再创作。

例如，将传统的祥云纹样设计成潮流配饰，将古籍中的诗词融入现代服装，将传统戏曲元素转化為时尚妆容等等。这种“古为今用，洋为中用”的创新设计理念，讓传统文化焕發出勃勃生機，赢得了年轻消费者的青睐。

4.政策环境的鼓励与支持

国家对文化产业的重视和支持，也为“国潮”的蓬勃发展提供了良好的政策环境。从“文化自信”的戰略提出，到鼓励传统文化创新性发展，再到对本土品牌的扶持政策，都为“国潮”的崛起提供了有力的支撑。这不仅体现在資金投入、税收优惠等方面，更體现在营造一种全社会崇尚和支持本土文化的氛围。

当国家层面旗帜鲜明地鼓励文化创新时，企業和社會公众的积极性自然会被激发。

因此，“国潮”的兴起，是多重因素合力作用的结果。它是民族文化自信的觉醒，是年轻消费力量的崛起，是科技与设计的创新融合，也是时代政策环境的积极推动。它不仅仅是一种消费趋势，更是一种文化现象，一种社会精神的體现。

二、国潮之“潮”：消费浪潮的迭起与品牌价值的跃升

“国潮”的兴起，不仅是文化层面的回归，更是深刻影响着消费市场的格局，引發了一轮又一轮的消费浪潮，并为品牌带来了前所未有的发展機遇。

1.情感连接与消费认同的重塑

相较于國际品牌，国潮品牌往往更容易与中国消费者建立深厚的情感连接。它们所使用的文化符号、讲述的故事，往往根植于消费者的成长记忆和民族情感之中。这种情感上的共鸣，使得消费者在购买国潮产品时，获得的不仅仅是物质上的满足，更是一种文化归属感和身份认同的强化。

例如，一些将中国传统节日习俗、民间故事融入产品设计的品牌，能够轻易唤起消费者的童年回忆和民族自豪感。这种基于情感的連接，构筑了國潮品牌强大的用户粘性，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。当消费者不再仅仅是品牌的“购买者”，而是成为品牌文化的“认同者”和“传播者”时，消费的体验被大大丰富，品牌的价值也得到了质的提升。

2.消费场景的拓展与多元化创新

“国潮”的魅力在于其强大的生命力和延展性。它早已跳出了单一的服饰、美妆领域，而是向生活的方方面面渗透。从智能手机的外观设计融入中国传统美学，到新能源汽车的智能化体验融入东方哲学理念；从餐饮业的“新中式”口味创新，到家居用品的东方意境设计，都展现了国潮在不同消费场景下的无限可能。

这种场景化的拓展，不仅丰富了国潮的内涵，也为品牌提供了更多元化的创新空间。国潮品牌正在通过跨界合作、IP联动、沉浸式体验等多种方式，不断刷新消费者的认知，创造新的消费热点。例如，文旅融合的“國潮”体验，将传统文化与旅游景点相结合，为游客提供了独具特色的文化体验，也带动了当地经济的發展。

3.品牌升级与商業模式的迭代

“国潮”的崛起，倒逼着中國品牌进行全面升级。无论是产品设计、品质控制，还是品牌故事的讲述、营销策略的制定，品牌都在努力与时俱進。许多国潮品牌，特别是新兴品牌，凭借敏锐的市场洞察力和灵活的商業模式，迅速崛起。它们善于利用新媒體平台进行精准营销，通过社群运营建立用户粘性，甚至探索直播電商、内容电商等新兴销售渠道。

而传统品牌，则在“国潮”的浪潮中，重新审视自身文化基因，进行品牌重塑，焕发新的活力。这种品牌升級的背后，是商業模式的迭代与创新，是企業在数字化、年轻化浪潮中的积极探索。

4.新零售与国潮的融合，打造全渠道体验

“国潮”与新零售的结合，是当前消费市场的一大亮点。线上与线下的融合，打通了消费的各个环节，为消费者提供了更加便捷、个性化的购物体验。国潮品牌纷纷布局线上旗舰店、社交媒體店铺，同时积极开设线下体验店、快闪店，通过沉浸式的空间设计，将品牌文化和产品特色直观地呈现给消费者。

例如，一些國潮品牌的线下店，不仅是购物场所，更是一个文化交流、创意展示的空间，吸引着大量的年轻消费者前来打卡体验。這种線上线下一体化的全渠道布局，不仅提升了用户体验，也为品牌积累了宝贵的消费者数据，为未来的精准营销和产品创新奠定了基础。

总而言之，“国潮”的“潮”体现在其持续不断的消费浪潮中，体现在其对消费场景的无限拓展，體现在品牌自我升級的强大动力，以及与新零售模式的深度融合。它正在以前所未有的力量，重塑中国消费市场的格局，提升中国品牌的国际影响力，也为消费者带来了更加丰富、更有文化内涵的消费体验。

我们有理由相信，在文化自信的旗帜下，国潮的浪潮将持续迭起，绽放出更加璀璨的光芒。

新华社香港4月15日电 题：推动国安教育 守护共同家园——香港国家安全教育走深走实

新华社记者刘欢

今年4月15日是第十个全民国家安全教育日。2025年，也是香港国安法颁布实施五周年，《维护国家安全条例》颁布实施一周年。连日来，香港特区围绕“全民国家安全教育 走深走实十周年”这一主题，举办了形式多样、丰富多彩的系列活动，在全社会营造维护国家安全的浓厚氛围，进一步增强市民国家安全意识。

15日上午，香港特区维护国家安全委员会在香港会议展览中心举办2025年全民国家安全教育日开幕典礼，社会各界1800余人出席活动。香港特区行政长官、维护国家安全委员会主席李家超致辞表示，国际形势复杂多变，危害国家安全的威胁可能突如其来，我们要竭力维护国家主权、安全、发展利益，持续筑牢国家安全屏障，坚固高质量发展的安全根基，共创繁荣昌盛新时代，为强国建设、中华民族伟大复兴作出更大贡献。

去年底参加香港特区政府举办的第二届“国家安全教育参访团”的学生，结合赴北京上海等地的参观感受，在开幕典礼上演出创意短剧“学子心 祖国情”。短剧结尾，多名参访团成员各抒己见，表达对国家安全的认识。有同学表示，国家安全是年轻人追寻梦想的基石，若无国家安全，市民随时可能重回“黑暴”的混乱时期，上学都成问题；有同学认为，国家安全是用几代人的鲜血和汗水换来的，当代人应珍惜来之不易的幸福生活；还有同学说，香港同学和内地同学血脉相连，一定要共同成为国家安全的守护者。

开幕典礼后，全民国家安全教育日主题讲座接续举办。香港特区政府政务司司长陈国基、中国人民大学国际关系学院教授黄大慧、全国港澳研究会顾问刘兆佳、特区政府保安局局长邓炳强和特区政府教育局局长蔡若莲，围绕“‘软对抗’的迷惑性及其对安全和发展的破坏力”这一议题，从不同角度向社会各界讲解国家安全概念，助力市民全面深入理解国家安全的重要性。

与会人士认为，香港正处于锐意改革创新、专注发展惠民、融入国家发展大局的关键时刻，特别需要一个安全稳定、和谐向上的社会环境作为保障。新形势下，必须把防范惩治“软对抗”作为维护香港国家安全的重大工作。

全民国家安全教育日升旗仪式15日早晨在香港警察学院举行。国歌声中，五星红旗冉冉升起。当日的升旗仪式由特区政府各纪律部队联合举办，陈国基为仪式主礼。“随着国歌响起、国旗飘扬，我们再次感受到对国家和民族的热爱和忠诚，并深刻体会到维护国家安全的责任与使命。”陈国基在升旗仪式上说。

4月12日开始，香港特区政府保安局辖下8支纪律部队和辅助部队，于4月内不同的周末及假日分别举行开放日，让市民加深对各部队的认识，增强维护国家安全意识。香港特区政府入境事务学院、香港惩教博物馆及社区教育体验馆和民众安全服务队总部于12日开放，香港警察博物馆、消防及救护学院和政府飞行服务队启德分部于13日开放，香港海关学院将于18日开放，医疗辅助队总部将于27日开放。

各部队的开放日设有多项活动，包括升旗仪式、中式步操演示、救援示范、枪械和器材展示、工作犬表演、摊位游戏等，让市民了解各部队防范和抵御国家安全风险所做的工作，以提高大众的国家安全意识，营造维护国家安全的浓厚氛围并宣扬守法意识。市民李先生表示，通过开放日活动，了解了纪律部队在维护国家安全方面的作用，深刻认识到国家安全对香港繁荣稳定的重要性。

为配合第十个全民国家安全教育日，香港特区国家安全展览厅上月推出专题展览，以“全民国家安全教育 走深走实十周年”为主题，回顾国家和香港特区政府多年来推动全民国家安全教育的发展历程。据介绍，位于香港历史博物馆的香港特区国家安全展览厅自去年8月正式开放以来，已吸引近60万人次参观。

图片来源：好奇心日报记者 袁莉 摄

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