每经编辑｜陶天月    

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欲(yu)望(wang)的(de)囚(qiu)笼：丁(ding)思(si)聪与雷(lei)蕾酒(jiu)店剧情的(de)迷局(ju)

当“将(jiang)界2丁(ding)思聪(cong)和(he)雷蕾酒店剧(ju)情”这几(ji)个(ge)关(guan)键(jian)词如同一(yi)道惊(jing)雷划(hua)破(po)网络宁(ning)静的(de)时刻(ke)，我(wo)们(men)看(kan)到的不仅仅(jin)是一个简单(dan)的娱乐(le)事件(jian)，更是一(yi)面映(ying)照(zhao)出(chu)当下社会浮(fu)躁(zao)与窥探欲(yu)的镜子(zi)。这场(chang)由一段模(mo)糊的视频(pin)片段(duan)引发(fa)的轩然大(da)波，迅速(su)将“丁思聪”和“雷蕾(lei)”这两(liang)个名字推向了舆论的(de)风口浪(lang)尖。

在这场席卷网络(luo)的风暴背后，究竟隐(yin)藏着(zhe)怎样(yang)的故事？是(shi)赤(chi)裸裸的(de)低(di)俗炒作(zuo)，还(hai)是另有隐情(qing)？

我(wo)们(men)必须正视(shi)“丁(ding)思聪(cong)”这(zhe)个名字所(suo)带来(lai)的联(lian)想。在中国，提到(dao)“思聪(cong)”，人们的脑海中(zhong)几乎(hu)条件(jian)反射(she)般地(di)浮现出那个以(yi)“国民老公(gong)”著称(cheng)、拥(yong)有巨额(e)财富(fu)和高(gao)调作风的(de)王思聪。这种刻(ke)意的(de)“撞名(ming)”，无(wu)疑是事件初(chu)期吸(xi)引眼球(qiu)、制造话(hua)题的最直(zhi)接手(shou)段。商(shang)家或(huo)个人(ren)，利用(yong)公(gong)众对于(yu)知(zhi)名人物(wu)的好(hao)奇心和猎奇心(xin)理，将一(yi)个(ge)普通(tong)人的名字与一(yi)个具(ju)有强大流量效(xiao)应的(de)符(fu)号(hao)捆绑(bang)，其(qi)目的昭(zhao)然若(ruo)揭：利用名(ming)人(ren)效应，为(wei)“将界(jie)2”这个(ge)本身可能(neng)并不为人熟(shu)知的作品，乃(nai)至更(geng)深层的(de)利益链条(tiao)，引流造势。

而(er)“雷蕾”这个名字(zi)，在(zai)这个故(gu)事(shi)中(zhong)则扮演着(zhe)另一(yi)重角色。她可(ke)能(neng)是被(bei)卷入事(shi)件(jian)的无辜(gu)者，也可能是精心(xin)策(ce)划(hua)的一(yi)部(bu)分。在网(wang)络暴(bao)力(li)面(mian)前，一个人(ren)的(de)身份很(hen)容易被模糊、被定义(yi)，甚至被污(wu)名化。一旦成为公众关(guan)注的(de)焦(jiao)点(dian)，无论(lun)真(zhen)实情(qing)况(kuang)如何，其(qi)声誉(yu)都(dou)可能遭受毁(hui)灭性的(de)打击。

在(zai)这个(ge)事(shi)件(jian)中，雷(lei)蕾(lei)的遭遇(yu)，恰恰(qia)是互(hu)联网(wang)时代个人隐(yin)私(si)被肆(si)意侵(qin)犯，女(nv)性在舆论(lun)场(chang)中承受(shou)双重压力(li)的缩(suo)影。

“酒店(dian)剧情(qing)”，更(geng)是将整个(ge)事件(jian)推向(xiang)了(le)情色(se)与(yu)禁忌(ji)的深(shen)渊。在(zai)信(xin)息(xi)碎(sui)片化、快(kuai)餐式消费(fei)的时(shi)代，能够迅速抓住人(ren)眼球的，往往是那(na)些(xie)带有(you)强烈感官刺激(ji)的元素。情(qing)欲、禁忌、隐私，这些词(ci)汇本(ben)身就自带(dai)流量。而“酒店”作为私(si)密空(kong)间(jian)的(de)象征(zheng)，更增(zeng)添(tian)了(le)几(ji)分(fen)暧昧与危(wei)险的(de)色彩(cai)。

将这(zhe)些元素巧妙地(di)糅合在一(yi)起，便(bian)形成了(le)一(yi)个足(zu)以点(dian)燃公众窥探欲的(de)“导火索”。

“将界2”究竟(jing)是(shi)什(shen)么？根据网络上(shang)的(de)信息推测，这(zhe)很可能是(shi)一个(ge)网络影(ying)视(shi)作品(pin)，或者是一个与(yu)此类(lei)内容(rong)相关(guan)的平台(tai)。在竞争(zheng)日益激烈的网络内(nei)容(rong)产业中(zhong)，为(wei)了脱颖(ying)而出，一些(xie)制作者不(bu)惜采(cai)取(qu)“剑(jian)走偏(pian)锋”的策略(lve)。他们(men)深谙“内(nei)容为王(wang)”的道理(li)，但(dan)这里(li)的“王”，并非(fei)总是指代高质(zhi)量、有(you)深度的作品，更多时(shi)候，是能(neng)够(gou)带来(lai)高点(dian)击(ji)率、高观看量的“流(liu)量之(zhi)王”。

于(yu)是，“擦边球(qiu)”式的(de)宣传(chuan)，甚至(zhi)是直接(jie)的低俗(su)内容，就(jiu)成为了他们(men)铤而走险的捷径(jing)。

“丁(ding)思聪和雷蕾酒(jiu)店剧(ju)情(qing)”的(de)出现，并(bing)非(fei)偶(ou)然。它(ta)是(shi)互联网(wang)内容生(sheng)产机制下(xia)，一种(zhong)病态繁(fan)荣(rong)的体(ti)现。在追逐流量的道路上，一些(xie)人选择将(jiang)人性(xing)的阴(yin)暗面、原始(shi)的欲望(wang)，甚至(zhi)是(shi)虚假(jia)的叙事(shi)，包(bao)装成(cheng)“内(nei)容”呈现(xian)给观(guan)众。而公众(zhong)，在(zai)信息过(guo)载的环境中(zhong)，也往(wang)往(wang)容易(yi)被这(zhe)些刺(ci)激性(xing)的信(xin)息所(suo)裹(guo)挟，难(nan)以(yi)分辨(bian)真(zhen)伪(wei)，甚至(zhi)在不(bu)知(zhi)不觉(jue)中(zhong)成(cheng)为了这场流量狂(kuang)欢的参与者和助(zhu)推(tui)者。

更(geng)深层(ceng)次来(lai)看，这(zhe)个事(shi)件背后，是(shi)对“真(zhen)实”与“虚幻”界限(xian)的模糊。在经(jing)过(guo)层(ceng)层加(jia)工、剪辑(ji)、甚至(zhi)完(wan)全虚(xu)构(gou)的“剧情”面(mian)前，观众(zhong)往往难以辨(bian)别什么(me)是(shi)真实(shi)的，什(shen)么是被刻(ke)意制造(zao)出(chu)来的。这种(zhong)信息(xi)的不(bu)对称(cheng)，使得(de)公众(zhong)容易(yi)被(bei)误导，被(bei)操纵。而一旦事件发(fa)酵，那些被卷入其中的个体，就如(ru)同掉入(ru)了巨大的(de)信(xin)息(xi)漩(xuan)涡(wo)，无论他们(men)是主动(dong)还(hai)是(shi)被(bei)动，都可(ke)能承受(shou)难以想象的后果。

当(dang)然，我们(men)也需要(yao)警(jing)惕一种(zhong)声(sheng)音，即过度(du)强(qiang)调“内(nei)容(rong)”的禁忌性，而(er)忽(hu)略了其(qi)背后可能(neng)存在(zai)的对(dui)个体权益(yi)的侵害。当(dang)我(wo)们讨论“丁(ding)思聪和(he)雷(lei)蕾(lei)酒(jiu)店剧(ju)情(qing)”时，我(wo)们不能(neng)仅(jin)仅(jin)将其(qi)视为一(yi)个“大瓜(gua)”，而(er)应将(jiang)其(qi)置(zhi)于一(yi)个更(geng)广阔的社会语(yu)境下(xia)进(jin)行(xing)审视。在这个语境中(zhong)，我们看到的是：

流量(liang)至上的恶(e)果：在商业(ye)利益(yi)的驱动下(xia)，内容(rong)生产者(zhe)不惜突(tu)破道德底(di)线，以(yi)低俗(su)、窥探、刺激(ji)为卖(mai)点。网络暴(bao)力的威力(li)：公众的窥探欲(yu)和猎(lie)奇心理，一旦(dan)被煽动(dong)，很容(rong)易(yi)演(yan)变成一(yi)场(chang)针对个(ge)体的网(wang)络暴力，对当(dang)事人造(zao)成二次伤(shang)害(hai)。隐私边(bian)界的(de)模糊(hu)：在信息爆(bao)炸的(de)时代(dai)，个人(ren)隐私(si)的边(bian)界日益模(mo)糊(hu)，一(yi)旦成为(wei)焦点，就(jiu)可(ke)能(neng)被(bei)肆意践(jian)踏(ta)。

虚(xu)假信息泛(fan)滥：为了吸(xi)引眼球，虚构、夸(kua)大、甚至(zhi)捏造(zao)信(xin)息的情(qing)况(kuang)屡见不鲜，公(gong)众(zhong)的判断力受到挑战(zhan)。

“将界(jie)2丁(ding)思(si)聪和(he)雷蕾酒店剧情(qing)”事件(jian)，就像一个(ge)醒目的(de)警(jing)示牌(pai)，提醒(xing)着我们(men)，在(zai)享受互联(lian)网带(dai)来的(de)便利(li)和信(xin)息的也(ye)必须保(bao)持清(qing)醒(xing)的(de)头脑(nao)，警惕(ti)那些试图利用人性(xing)弱点(dian)来获(huo)取利(li)益的(de)“陷(xian)阱(jing)”。它揭(jie)示了(le)欲望的(de)囚笼，以(yi)及在(zai)信(xin)息时代(dai)，个体(ti)在(zai)强大的舆论(lun)和商业力(li)量面前，可(ke)能面(mian)临的脆弱。

流量(liang)背(bei)后的操盘手(shou)：谁在导(dao)演这(zhe)场(chang)“将界(jie)2”的迷局？

当(dang)“将界2丁思聪和(he)雷蕾酒店剧情”的讨(tao)论甚(shen)嚣尘(chen)上，公(gong)众的目光(guang)聚焦于事件的(de)“主角(jiao)”——丁思聪与雷蕾，以及事件(jian)本身(shen)。真(zhen)正值得(de)我们深(shen)入(ru)挖掘(jue)的，是这场流(liu)量狂欢(huan)背后(hou)，那个(ge)看不(bu)见(jian)的“操盘(pan)手”。是(shi)谁在(zai)推动(dong)这一切(qie)？他们的(de)目(mu)的是什(shen)么？这(zhe)又暴(bao)露了(le)当下(xia)网络生(sheng)态怎样(yang)的(de)深(shen)层(ceng)问题？

1.内(nei)容生(sheng)产(chan)者/平台(tai)方(fang)：这(zhe)是最直接也是最(zui)有可(ke)能(neng)的推手。如(ru)果“将(jiang)界2”是(shi)一个网络(luo)影视作(zuo)品(pin)、直播平(ping)台、或者相(xiang)关(guan)的(de)推广(guang)项(xiang)目，那(na)么将这(zhe)类(lei)极具(ju)争议性(xing)的(de)“剧(ju)情”作为(wei)宣(xuan)传点，无(wu)疑是(shi)一种(zhong)“出格(ge)”但“有效”的营销(xiao)手段。

低(di)成本高(gao)回报(bao)的(de)诱(you)惑(huo)：相比(bi)于制作(zuo)高质(zhi)量、口碑(bei)好的(de)内(nei)容，制造一(yi)个充满争(zheng)议的“剧情”在时间(jian)和(he)金钱(qian)成(cheng)本上都(dou)可能(neng)低得(de)多。而一旦(dan)成功引发(fa)病(bing)毒(du)式传播(bo)，其(qi)带来的流(liu)量和潜在的经济(ji)收益将(jiang)是巨大(da)的。“擦边(bian)球”营(ying)销的(de)常态(tai)化：在(zai)一(yi)些网络(luo)内容(rong)领域，为了规(gui)避(bi)审(shen)查，同时(shi)又(you)能抓住观众眼球(qiu)，一些(xie)平台和(he)内容(rong)生产者惯于(yu)采(cai)取“打(da)擦边(bian)球(qiu)”的方(fang)式。

这种方式(shi)虽然游(you)走(zou)在道德和法律的(de)边(bian)缘，但(dan)确(que)实能够带来可(ke)观的(de)流量(liang)。规避(bi)监管(guan)的策略：通(tong)过制(zhi)造(zao)模(mo)糊的(de)、暗示性(xing)的内(nei)容(rong)，并依(yi)靠网友(you)的(de)“脑补(bu)”和传播，可(ke)以在一(yi)定程(cheng)度(du)上规避平台和监管机构的直(zhi)接处罚(fa)，将低俗内(nei)容巧(qiao)妙地包(bao)装成“争议(yi)事(shi)件”。

2.营销(xiao)公司/推(tui)手(shou)团队：不排除有(you)专业的(de)营销公(gong)司(si)或团队，通过制造和放大这(zhe)类话题，来(lai)达到(dao)特定商业(ye)目的(de)。

“话题(ti)营销(xiao)”的玩(wan)家：这些(xie)团队(dui)擅(shan)长捕捉社会热(re)点和公众心理(li)，通过(guo)一(yi)系列的“组合(he)拳”——制造爆(bao)料、引(yin)导(dao)舆论、煽动(dong)情绪——将一个(ge)原本(ben)无(wu)人(ren)问(wen)津(jin)的事件(jian)，迅速推(tui)向风(feng)口(kou)浪(lang)尖。“水(shui)军”与“控评(ping)”：在事(shi)件(jian)发(fa)酵过(guo)程(cheng)中(zhong)，可能(neng)存(cun)在大量的“水军”账(zhang)号，通(tong)过发布虚假信(xin)息(xi)、恶意(yi)攻击、刻(ke)意引(yin)导舆论方(fang)向，来放(fang)大(da)事件(jian)的影响(xiang)力，或者(zhe)塑造特(te)定的公众(zhong)认知(zhi)。

“黑红”策(ce)略的运用(yong)：有些(xie)营销策略(lve)并不(bu)在意(yi)“好评”还是(shi)“差(cha)评(ping)”，只追求“热度(du)”。“黑(hei)红(hong)”是一种(zhong)利用(yong)负(fu)面信息(xi)来获取关(guan)注(zhu)的(de)策略(lve)，而“丁思聪(cong)和雷蕾酒(jiu)店剧(ju)情”这(zhe)种充满争(zheng)议(yi)的内(nei)容(rong)，恰恰(qia)是“黑红”策(ce)略的温床。

3.流量(liang)变现的生(sheng)态链(lian)：这类(lei)事(shi)件最终(zhong)指向(xiang)的是流量变现。无论是(shi)“将(jiang)界(jie)2”这个作品本(ben)身，还(hai)是背(bei)后的(de)账号(hao)、平台，都(dou)需要流(liu)量来支(zhi)撑(cheng)其生存和发(fa)展(zhan)。

广(guang)告(gao)收(shou)入：高(gao)流量意(yi)味着(zhe)更高的广(guang)告(gao)报价(jia)。平(ping)台可(ke)以通(tong)过展示(shi)广(guang)告、植入广(guang)告(gao)等(deng)方式(shi)获得收入(ru)。会员(yuan)/打(da)赏(shang)：对于(yu)一(yi)些(xie)付费内容(rong)平(ping)台(tai)，流量可(ke)以(yi)直接(jie)转化(hua)为会(hui)员(yuan)订(ding)阅或(huo)用户(hu)打赏(shang)。其(qi)他商业(ye)合(he)作：拥(yong)有(you)大(da)量(liang)流量的账号(hao)或(huo)平台，还(hai)可(ke)能(neng)吸(xi)引其他品(pin)牌进(jin)行(xing)合(he)作(zuo)，如直播(bo)带货、代言等。

“内(nei)容(rong)电商(shang)”的潜在(zai)联动：有时，这种(zhong)事件的发生，也(ye)可能(neng)与某些“内(nei)容电商”的(de)推广(guang)有关，通过制(zhi)造(zao)话题(ti)，吸引(yin)用户，最(zui)终(zhong)导(dao)流到销(xiao)售环(huan)节(jie)。

4.公(gong)众的(de)“窥(kui)探欲”与“猎奇(qi)心理(li)”：虽然(ran)我们(men)批判(pan)幕后(hou)操盘(pan)手，但(dan)我们也不(bu)能忽(hu)视公(gong)众自(zi)身(shen)在这场(chang)狂欢中的(de)角色(se)。公众的“窥探欲(yu)”和“猎奇心(xin)理”，是所有(you)这些操盘(pan)手能(neng)够得(de)逞(cheng)的(de)根本(ben)原因。

“吃(chi)瓜(gua)”文(wen)化的盛行：在碎片(pian)化信(xin)息(xi)时代，“吃瓜(gua)”已(yi)经成为一(yi)种(zhong)普遍的娱乐(le)方式(shi)。越(yue)是劲爆(bao)、越是(shi)具(ju)有(you)争议(yi)性的(de)内(nei)容，越容(rong)易吸引公(gong)众的(de)注意力。对道德(de)底线(xian)的模(mo)糊：随(sui)着信息接(jie)触的(de)多元化，一些(xie)公众对(dui)于低(di)俗、色(se)情(qing)内容的容忍(ren)度(du)也在(zai)提高，甚(shen)至将其视(shi)为(wei)一(yi)种“刺(ci)激(ji)”。

匿(ni)名性的加(jia)持(chi)：网络(luo)匿(ni)名(ming)性(xing)使得一(yi)些(xie)人可以(yi)肆(si)无(wu)忌(ji)惮地发表(biao)评(ping)论(lun)、传播(bo)谣(yao)言(yan)，而(er)不(bu)用承(cheng)担现实中(zhong)的(de)责(ze)任。

事(shi)件的(de)深层启示：

“将(jiang)界(jie)2丁思(si)聪和(he)雷蕾(lei)酒店剧(ju)情”事(shi)件(jian)，绝(jue)不(bu)仅(jin)仅(jin)是一(yi)个简单的“八卦(gua)”，它(ta)暴露(lu)了当下(xia)网络(luo)内容生(sheng)态(tai)的几个严(yan)峻(jun)问题：

内容审(shen)查(cha)的漏洞与挑战：如何平(ping)衡内(nei)容创(chuang)作的(de)自(zi)由度与(yu)社会(hui)道(dao)德(de)底线(xian)，是所有内(nei)容平(ping)台(tai)和(he)监管(guan)机构(gou)面临的(de)长期挑(tiao)战。媒(mei)介素(su)养(yang)的缺失(shi)：公众需要提高辨别信息(xi)真伪、抵制(zhi)低俗(su)内容的(de)能(neng)力。我(wo)们不(bu)能仅(jin)仅(jin)是(shi)被动(dong)的信息接(jie)受者，而应(ying)成为(wei)积(ji)极的、有(you)批判(pan)性的(de)信息(xi)消(xiao)费(fei)者。人性的(de)阴暗面在网(wang)络(luo)中的放大：网络为一(yi)些人提(ti)供了释(shi)放阴暗(an)面(mian)、满足(zu)窥探(tan)欲(yu)的(de)渠道，这需要我(wo)们反(fan)思(si)技(ji)术(shu)发(fa)展与人(ren)伦道(dao)德(de)的关(guan)系。

流量(liang)泡沫(mo)的(de)警示(shi)：过(guo)度追求流量(liang)，往往会导(dao)致内容质量的(de)下降，甚至引发(fa)社会问(wen)题。我(wo)们(men)应该反(fan)思，真正的“价值(zhi)”究竟是(shi)什么。

总而(er)言之(zhi)，“将(jiang)界(jie)2丁思聪和(he)雷(lei)蕾(lei)酒店(dian)剧情”事件(jian)背(bei)后(hou)，是一(yi)场精心(xin)编(bian)织的(de)流量(liang)迷局。它巧(qiao)妙地利用了人(ren)性的(de)弱点(dian)、社会(hui)的好(hao)奇心(xin)，以及网络(luo)传播(bo)的机制，来(lai)达到其不(bu)可(ke)告人(ren)的目的(de)。而这场迷(mi)局的(de)最(zui)终(zhong)结(jie)局，或许不是对(dui)真相的(de)揭露(lu)，而是流量(liang)的(de)消散(san)，以及当事人可(ke)能(neng)留(liu)下的难(nan)以磨(mo)灭的(de)伤痕。

我(wo)们希望(wang)，每一次的“事件(jian)”，都能(neng)成为(wei)一(yi)次(ci)反思的机(ji)会，促使我(wo)们共(gong)同构(gou)建(jian)一个更(geng)加健(jian)康、理(li)性、有温度(du)的网络生(sheng)态。

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图片来源：每经记者 陈志龙 摄

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