每经编辑｜陈永红    

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当“意(yi)外”成为流(liu)量密(mi)码(ma)：抖(dou)音(yin)81个(ge)惊喜，刷新(xin)你的观(guan)看(kan)体验(yan)

在信(xin)息爆炸的(de)时代(dai)，我(wo)们似乎(hu)早已习惯了信(xin)息(xi)的(de)洪流，总(zong)有一(yi)些(xie)内容能(neng)够穿透(tou)喧嚣，直(zhi)击(ji)人心(xin)，激(ji)起我们内心最原始的好奇(qi)与(yu)惊喜(xi)。“抖(dou)音81个意外”便是(shi)其中(zhong)一(yi)个绝佳(jia)的范(fan)例。这(zhe)个(ge)神秘(mi)的(de)数(shu)字组(zu)合(he)，如同(tong)一个(ge)暗(an)号(hao)，在网(wang)络世(shi)界(jie)中悄(qiao)然(ran)流传(chuan)，引(yin)发了无(wu)数人的(de)追(zhui)寻。它不仅仅是一(yi)串(chuan)数字(zi)，更代表着(zhe)一种(zhong)内容(rong)创作的(de)趋势(shi)，一(yi)种捕(bu)捉生活(huo)细微之处(chu)、放(fang)大不(bu)期而(er)遇精(jing)彩的能(neng)力(li)。

究竟(jing)是什(shen)么让(rang)“抖(dou)音(yin)81个意外”如(ru)此令(ling)人着(zhe)迷？

是(shi)内容的“意(yi)外性”。在算法(fa)主(zhu)导的个性化推荐时(shi)代(dai)，我们看到的(de)视频(pin)往(wang)往是根(gen)据我们(men)过往的喜好(hao)推(tui)送(song)的，久(jiu)而久之，可能会陷入(ru)信(xin)息(xi)茧房(fang)。而“意外”则恰恰(qia)打(da)破了这(zhe)种预(yu)期，它(ta)可(ke)能是一(yi)次毫(hao)无预(yu)兆的(de)剧情反转(zhuan)，一(yi)次(ci)令(ling)人捧(peng)腹(fu)的巧(qiao)合，或者(zhe)是一(yi)段触动心弦的真实瞬间(jian)。

这种不(bu)可预测性，就像(xiang)是在(zai)平淡(dan)的(de)生(sheng)活中突然(ran)闯入(ru)的一(yi)束(shu)光(guang)，瞬间点亮(liang)了(le)我们的(de)屏幕，也点亮(liang)了(le)我们的心(xin)情。试(shi)想(xiang)一下，当(dang)你以为视(shi)频(pin)将(jiang)走向(xiang)某个既定结(jie)局(ju)时，一(yi)个意想不(bu)到(dao)的(de)转折(zhe)出现，让你(ni)瞬间(jian)瞪大(da)眼睛，然后忍不住(zhu)哈哈(ha)大笑，或(huo)者发出“我还能(neng)说什么？”的惊叹。这种观看体验(yan)，是(shi)如(ru)此(ci)的生(sheng)动(dong)和鲜(xian)活(huo)。

是“81”这个(ge)数字(zi)的(de)神秘感(gan)和(he)传播(bo)力(li)。数字在互联(lian)网(wang)传(chuan)播(bo)中往(wang)往(wang)具(ju)有独(du)特的(de)魔力(li)，“81”这个(ge)数字本(ben)身并不(bu)带(dai)有(you)什么特殊(shu)的含(han)义(yi)，但(dan)当它与(yu)“意(yi)外(wai)”这个词结(jie)合，并(bing)冠以“抖(dou)音(yin)”这(zhe)个巨大的(de)平台时，便赋(fu)予(yu)了它一(yi)种(zhong)探索(suo)的价值(zhi)。人(ren)们(men)会(hui)好奇(qi)，为什么是(shi)81个(ge)？这(zhe)81个(ge)意(yi)外之间有什(shen)么(me)联(lian)系(xi)？它们是否(fou)代表(biao)了某种(zhong)隐藏的(de)分(fen)类或(huo)主题？这(zhe)种(zhong)未知(zhi)感(gan)，驱动(dong)着用户去寻找、去发现、去(qu)分享(xiang)。

它(ta)成(cheng)为了一(yi)个(ge)话题(ti)的起点，一(yi)段社交互(hu)动的引(yin)信，人们在(zai)讨(tao)论中，在(zai)分(fen)享(xiang)中(zhong)，进一步扩(kuo)大了(le)它(ta)的影响(xiang)力。

再(zai)者，是“免(mian)费(fei)观(guan)看(kan)”的(de)诱惑力(li)。在这(zhe)个付(fu)费(fei)内容日(ri)益增多的(de)时代，能够免费获取(qu)高质量、引人入(ru)胜的(de)内容，无疑(yi)是极具吸(xi)引力的。用户(hu)无需(xu)承(cheng)担任何(he)经济(ji)成(cheng)本(ben)，就能(neng)享(xiang)受(shou)到(dao)由创(chuang)意和偶然(ran)性碰(peng)撞出的(de)火(huo)花，这种(zhong)“零门槛”的快(kuai)乐，极大(da)地(di)降低了观看(kan)的阻力，让更多(duo)人能够参(can)与(yu)到这(zhe)场“意(yi)外(wai)”的狂欢(huan)中来(lai)。

“抖(dou)音(yin)81个意(yi)外”的走红，也反(fan)映(ying)了(le)当前(qian)短视频内(nei)容(rong)创作的(de)新趋势(shi)。创(chuang)作者(zhe)们不再(zai)仅(jin)仅(jin)追(zhui)求精美(mei)的制作(zuo)和深刻的立(li)意(yi)，更开始(shi)将目光(guang)聚焦(jiao)于那些生(sheng)活中稍纵(zong)即逝(shi)却(que)又(you)充满趣味(wei)的(de)瞬间。他(ta)们(men)善于捕捉，善于剪(jian)辑，善于利(li)用平(ping)台的功(gong)能，将(jiang)这(zhe)些“意(yi)外(wai)”放(fang)大，使(shi)其更具(ju)观赏(shang)性和(he)传播(bo)性(xing)。

这包(bao)括(kuo)但不(bu)限于：

生(sheng)活(huo)中(zhong)的神巧合(he)：比如(ru)，一个人(ren)在(zai)街(jie)上随手(shou)拍的一张(zhang)照片(pian)，却意(yi)外捕(bu)捉到(dao)了另(ling)一个(ge)画面中(zhong)的(de)主(zhu)角，而他(ta)们在(zai)线下(xia)素不相识(shi)；或者(zhe)，两件看似(shi)毫无关联的(de)物(wu)品，却在某个时(shi)刻以一(yi)种令人(ren)啼笑(xiao)皆非的(de)方(fang)式组合(he)在(zai)一起(qi)。意想(xiang)不到(dao)的反(fan)应：宠物(wu)在看到(dao)某些事物时出(chu)现的奇特反(fan)应(ying)，孩子(zi)天(tian)真无(wu)邪(xie)的童言(yan)无(wu)忌，甚(shen)至是(shi)成年(nian)人(ren)在(zai)某个(ge)突发状况(kuang)下令人(ren)捧腹的(de)举动。

神乎其技(ji)的技(ji)能展(zhan)示：并(bing)非刻(ke)意设计(ji)，而(er)是在(zai)一次看(kan)似(shi)随意(yi)的尝试中(zhong)，却展(zhan)现出了令(ling)人惊(jing)叹的技能(neng)，例如(ru)一(yi)次(ci)“蒙眼”操作的(de)精准，一(yi)次“单手(shou)”完(wan)成的(de)高难(nan)度动作。剪辑的鬼(gui)斧神(shen)工(gong)：有时，并非拍摄(she)时的绝对意外(wai)，而是创作(zuo)者(zhe)通(tong)过高超(chao)的(de)剪辑(ji)技巧(qiao)，将(jiang)两个不(bu)相干(gan)的画面进(jin)行巧妙的(de)嫁接(jie)，制造(zao)出强烈的(de)戏剧冲突(tu)和喜(xi)剧效(xiao)果(guo)，让观众在观(guan)看(kan)时(shi)，才恍(huang)然大悟“原来是(shi)个套(tao)路(lu)，但太精彩(cai)了！”

这些(xie)“意(yi)外(wai)”的共(gong)同(tong)点(dian)在于(yu)，它们都具备一(yi)种“出乎(hu)意料”的(de)特(te)质，能够(gou)瞬(shun)间(jian)抓住观众(zhong)的(de)注(zhu)意(yi)力(li)，引(yin)发(fa)强(qiang)烈(lie)的(de)情(qing)感共鸣，并(bing)让他们(men)产生分(fen)享的(de)欲望(wang)。当(dang)这些内(nei)容汇(hui)聚在(zai)一(yi)起(qi)，以“抖(dou)音81个意(yi)外”为标签进(jin)行传播时，便形(xing)成了一种强(qiang)大(da)的聚(ju)合(he)效应，吸(xi)引着(zhe)无数(shu)“寻宝(bao)者”前(qian)来(lai)一探究(jiu)竟(jing)。

所(suo)以，如(ru)果(guo)你(ni)也(ye)对(dui)那(na)些(xie)充(chong)满(man)惊喜、反转(zhuan)和欢(huan)乐(le)的(de)内(nei)容感兴(xing)趣，如(ru)果你渴望(wang)在(zai)海(hai)量的信(xin)息(xi)中找到那(na)些(xie)能(neng)让你眼(yan)前一亮、忍(ren)俊不禁(jin)的片(pian)段，“抖(dou)音(yin)81个(ge)意外(wai)”绝(jue)对是你(ni)不可(ke)错过的宝藏(cang)。让(rang)我们深入探索(suo)，这些(xie)“意外”究竟(jing)是如何成(cheng)为流量(liang)的(de)“黑(hei)洞(dong)”，以及(ji)我们(men)该如(ru)何更(geng)好地找(zhao)到和欣(xin)赏它们(men)。

解码“抖(dou)音81个(ge)意(yi)外”背后的传播逻辑与(yu)价值

“抖音(yin)81个意(yi)外”之所以(yi)能够(gou)成(cheng)为(wei)网(wang)络热点(dian)，并吸引(yin)大量(liang)用(yong)户的(de)免费观看(kan)，并非偶然。它背(bei)后蕴含着(zhe)深刻(ke)的传播(bo)逻(luo)辑和内容(rong)价值(zhi)，值得(de)我们深(shen)入(ru)剖析(xi)。理解了(le)这些，你(ni)就能更好(hao)地把握网(wang)络(luo)内容的(de)脉搏，甚(shen)至(zhi)成为下(xia)一个“意(yi)外”的(de)发现者(zhe)或(huo)创(chuang)造者。

一(yi)、情(qing)绪(xu)价值(zhi)的极(ji)致(zhi)释放：从(cong)好奇到狂喜

“意(yi)外”的核心(xin)价值(zhi)在于它(ta)能够提(ti)供强(qiang)烈的情(qing)绪体验(yan)。用户(hu)观看(kan)“抖音(yin)81个意外”的过(guo)程(cheng)，就(jiu)像(xiang)是在(zai)一场(chang)情绪过山(shan)车。

好奇驱(qu)动：最(zui)初的吸引(yin)力来自(zi)于“81个意外”这(zhe)个(ge)标签(qian)本(ben)身带(dai)来(lai)的好奇心。用(yong)户会(hui)想(xiang)知(zhi)道，到(dao)底是什(shen)么样的(de)意外(wai)？为什(shen)么是81个？这种(zhong)未知，驱(qu)使(shi)他(ta)们(men)点击(ji)观(guan)看，踏上探(tan)索之(zhi)旅。惊喜瞬(shun)间：当(dang)第一(yi)个(ge)“意(yi)外(wai)”片(pian)段(duan)呈现在眼前(qian)时，用户往往(wang)会(hui)经历一次惊喜的冲击(ji)。

这种惊(jing)喜(xi)可(ke)能(neng)来(lai)自于(yu)剧情的(de)反转，意(yi)料之外(wai)的(de)结局，或是令(ling)人捧腹(fu)的巧合(he)。这(zhe)种感(gan)觉，就像(xiang)是打(da)开(kai)一个盲盒，里面(mian)的东(dong)西超(chao)出了(le)你的(de)预期。共鸣(ming)与认(ren)同(tong)：很多“意(yi)外”都取材(cai)于生(sheng)活(huo)，贴近现(xian)实，容(rong)易引(yin)起用(yong)户(hu)的(de)共鸣(ming)。例如，生活(huo)中的一个(ge)小尴尬，宠(chong)物不(bu)经意(yi)间(jian)的可爱举动，都可能(neng)让观众(zhong)觉得“这不(bu)就(jiu)是我吗(ma)！”或(huo)者“我(wo)家(jia)宠物(wu)也这(zhe)样！”这(zhe)种共鸣感(gan)，会加(jia)深用(yong)户(hu)对(dui)内容(rong)的喜(xi)爱。

欢乐的(de)宣泄(xie)：大部(bu)分“意外(wai)”都(dou)带有喜剧(ju)色彩，它们(men)以(yi)一(yi)种轻松(song)、幽默(mo)的(de)方式展现(xian)，能够(gou)有(you)效地帮助用户缓(huan)解压(ya)力，释(shi)放(fang)负面情绪。在(zai)一个(ge)充(chong)满(man)挑战(zhan)和压力的(de)社会(hui)中，这(zhe)种纯(chun)粹的(de)快乐(le)，是极(ji)其宝贵(gui)的。分(fen)享的冲(chong)动：当(dang)用(yong)户获(huo)得(de)强烈(lie)的情绪体(ti)验后(hou)，往(wang)往会产生分享的(de)冲动。

他们(men)想(xiang)把这份(fen)快乐、这份惊奇(qi)，传递给身边的(de)朋友(you)，让(rang)他们也(ye)一起(qi)体验。而“抖(dou)音81个(ge)意(yi)外(wai)”本身(shen)就带有社(she)交属(shu)性，分享(xiang)它(ta)，就相(xiang)当(dang)于(yu)在参与一(yi)场(chang)正(zheng)在(zai)进行的(de)网络狂(kuang)欢。

二、平(ping)台机制与(yu)传(chuan)播助推(tui)

抖(dou)音(yin)平台(tai)本身强(qiang)大(da)的(de)分发机(ji)制，是“抖音(yin)81个意(yi)外”能够快(kuai)速(su)传(chuan)播的关键(jian)。

算法(fa)推荐(jian)：抖音(yin)的算(suan)法(fa)能够精(jing)准(zhun)地(di)捕捉(zhuo)用户的喜(xi)好。一旦某(mou)个“意外(wai)”视频(pin)表(biao)现出色，获(huo)得较(jiao)高的互(hu)动(dong)率，平台就会将其推荐给更(geng)多可能(neng)感兴(xing)趣的用户(hu)，形成(cheng)裂变(bian)式的(de)传播。话(hua)题(ti)与标(biao)签：“抖(dou)音81个(ge)意外(wai)”作为(wei)一(yi)个(ge)热门(men)话(hua)题和标签，聚(ju)集了(le)大(da)量相关内容。用(yong)户(hu)只(zhi)需(xu)搜索(suo)这(zhe)个(ge)话题(ti)，就能(neng)找到(dao)海(hai)量(liang)的相关视频(pin)，大(da)大降(jiang)低了(le)内容获取(qu)的(de)成本。

UGC（用(yong)户生成内容）生态：抖音(yin)鼓(gu)励用(yong)户创作和(he)分享(xiang)。无数创作(zuo)者为(wei)了追(zhui)逐“意(yi)外”的(de)流(liu)量(liang)，不断产出新(xin)的、有趣(qu)的“意外”内容，形成了(le)良性的(de)内容(rong)生(sheng)态循环(huan)，源源不断地为(wei)这个话(hua)题注(zhu)入新的活(huo)力。社交裂变(bian)：用(yong)户在(zai)观看(kan)、点赞(zan)、评论(lun)、分(fen)享(xiang)这(zhe)些(xie)视频时，无(wu)形中(zhong)就(jiu)在(zai)为“抖(dou)音(yin)81个(ge)意外”进行二(er)次传播。

一个(ge)视频(pin)可能通(tong)过(guo)朋友(you)的分(fen)享，或是在好友动态中(zhong)出(chu)现，就被更(geng)多人(ren)看到(dao)。

三(san)、内(nei)容(rong)创(chuang)作者的(de)“意外”新(xin)思(si)路(lu)

“抖音(yin)81个意(yi)外”的流行(xing)，也为(wei)内容(rong)创(chuang)作者提(ti)供(gong)了新的创作(zuo)灵感(gan)和方(fang)向。

捕(bu)捉生(sheng)活(huo)细节：创作(zuo)者(zhe)们学(xue)会(hui)了(le)从平凡的(de)生(sheng)活(huo)中发掘不平凡(fan)的瞬间(jian)。他(ta)们可(ke)能(neng)不(bu)再需(xu)要精(jing)心(xin)策划大型的(de)剧(ju)情，而是用一(yi)种更(geng)自然(ran)、更随(sui)性的方(fang)式去记(ji)录和分享(xiang)。剪辑(ji)的(de)艺(yi)术(shu)：很(hen)多时(shi)候，“意外”是(shi)通过剪辑(ji)实现(xian)的。创(chuang)作者(zhe)们(men)能够通过巧(qiao)妙(miao)的剪辑(ji)，将两个毫(hao)不相(xiang)干的(de)画面组合(he)，制造(zao)出(chu)意(yi)想(xiang)不到(dao)的(de)喜剧效果或戏剧(ju)冲(chong)突。

这是(shi)一种“二次创(chuang)作”的智(zhi)慧，也(ye)是(shi)对观(guan)众心理的(de)精准(zhun)把握。互动与(yu)共(gong)创：一(yi)些创(chuang)作者(zhe)会鼓励粉(fen)丝参与(yu)到“意外(wai)”的创造中(zhong)来(lai)，例(li)如发起(qi)挑战，收(shou)集粉丝(si)分享的(de)“意(yi)外”故(gu)事，或者(zhe)让粉丝参(can)与到视频(pin)的结(jie)局选(xuan)择中(zhong)。这(zhe)种互动性，进(jin)一步增(zeng)强了内容(rong)的吸引(yin)力。“反套(tao)路”的吸(xi)引(yin)力(li)：在(zai)充(chong)斥着(zhe)各种(zhong)“套(tao)路(lu)”和“模板”的短(duan)视频世(shi)界里，“意(yi)外”以(yi)其(qi)真实和(he)不可预(yu)测，反(fan)而显(xian)得(de)尤(you)为(wei)珍(zhen)贵(gui)。

它(ta)满足(zu)了用(yong)户对(dui)“真实(shi)”和“惊(jing)喜”的(de)渴望(wang)。

如(ru)何更好(hao)地找(zhao)到和欣(xin)赏(shang)“抖音(yin)81个意(yi)外(wai)”？

善用(yong)搜(sou)索和(he)话(hua)题(ti)：在抖(dou)音搜索框中直(zhi)接输入(ru)“抖(dou)音81个(ge)意外(wai)”，或(huo)者查找(zhao)相关话(hua)题(ti)标签(qian)，是(shi)找(zhao)到集中内(nei)容(rong)最直接的(de)方式。关注相(xiang)关(guan)账(zhang)号：许(xu)多专(zhuan)门(men)收(shou)集和(he)搬(ban)运(yun)“意外(wai)”类视(shi)频的账(zhang)号，会(hui)定期更新(xin)内(nei)容，关注他(ta)们，就(jiu)能不(bu)错过(guo)任何(he)精彩(cai)。保持(chi)开放(fang)的心态：观(guan)看“意(yi)外(wai)”内容时，最重(zhong)要的是放(fang)松心(xin)情，保持一颗好(hao)奇心。

不要(yao)预设(she)结局，享受(shou)每一(yi)次(ci)不期(qi)而遇的(de)惊喜(xi)。理性看待(dai)“免费观(guan)看(kan)”：虽然(ran)内容(rong)是免(mian)费的(de)，但也要(yao)注意辨别信息(xi)来源，避(bi)免误入不安全(quan)的网站或(huo)遭受(shou)诈骗(pian)。优先(xian)选择(ze)官(guan)方平(ping)台进行(xing)观看(kan)。

现(xian)在，就打(da)开你的(de)抖(dou)音，加(jia)入这场(chang)“意(yi)外”的(de)探索(suo)之(zhi)旅吧(ba)！

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图片来源：每经记者 陈爱平 摄

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