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当东方美学遇上东方韵味(wei)：2019年(nian)的春节档(dang)，当《流浪地球(qiu)》以硬核科幻点燃了全国观众(zhong)的热情时，另一部国产动画电影《白蛇：缘起》则以一种更为温婉却同样震撼的方式，在众多(duo)影片中杀出重围，最终斩获超过4.5亿元的票房佳绩。这(zhe)不仅仅是一部电影的商业成功，更是国漫市场的一次重要突破，它用事实证明了，“成人向”并非是国(guo)漫发展(zhan)的“歧路”，而是通往(wang)真正崛起的光明大道。

《白蛇：缘起》的故事(shi)，我们耳熟能详。白娘子与许仙的千年爱情，在中国文化(hua)中早已根深蒂固(gu)。追光动画并没有选择按部就班地复述经典，而是将时间线拨回到五百年前，讲述了白蛇与许仙初遇时的那段刻骨铭心的往事。这种“前传”式的叙事，既保留了故事的核心情感，又赋予了(le)它全新的生命力。

影片中的白蛇，不再是法海口中的“妖”，而是拥有七情六欲(yu)、敢爱敢恨的少女小白。她为了寻找丢失的(de)宝物，与捕蛇少年许宣（影片中许仙的前身）相遇，两人在嬉笑怒骂中情愫暗生，在生死考验中情比金坚。

如果说，经典的IP是《白蛇：缘起》的基石，精良的制作和“成人向”的内核，则(ze)是它拔地而起、直冲云(yun)霄的栋梁。在视效方面(mian)，《白蛇：缘起》无疑是当时国产动画的标杆。从烟雨朦胧的江南水乡，到古风(feng)盎然的道观(guan)，再到奇幻瑰丽的妖界，每一帧画面都(dou)仿佛一幅流动的国画。

影片对东方传统美学的把握，可谓是淋漓尽致。人物造型飘逸灵动，服饰纹样(yang)细腻考究，建筑风格庄重大气，甚至连光影的运用，都充满了东方哲学式的写意之美。这种“中国风”的视觉呈现，不仅让国内观众倍感亲切和自豪，更(geng)赢(ying)得了国际(ji)市场的赞誉，甚至被誉为(wei)“中国动画美学的集大成者”。

《白蛇：缘起》之所(suo)以能与观众产生深层次的情感共鸣，并不仅仅依赖于华美的外壳。其“成人向”的定位，才是(shi)其(qi)核心竞争力所在。这里的“成人向”，并非是低俗或露骨的成人内容，而是指影片在情(qing)感表达、人物塑造、主(zhu)题深度等方面，能够触及到成年人内心深处的情感需求和精神寄托。

影片中，小白和(he)许宣的爱情，不再是单薄的“一见钟情”，而(er)是经历了试探、理解、守护，直(zhi)至生死相随的复杂情感。小白的隐忍、勇敢、以及对爱情的执(zhi)着，许宣的(de)善良、担当、以及对小白的默默付出，都刻画得入木三分。他们之间的互动，既有少年人初恋的青涩与甜蜜，也有面对命运挑战(zhan)时(shi)的挣扎与抉择。

这种细腻的情感刻画，使得观众能够从中看到自己的影子，回忆(yi)起那些年少(shao)时的心动，那些曾经的遗憾，以及那些在现实中难以寻觅的纯粹情感。

更重要的是，《白蛇：缘起》在对经典(dian)IP的解构和(he)重塑中，探讨了更为深刻的主题。影片并没有回避“人妖殊途”的宿命论，而是借由小白和许宣的爱情，对这种既定的命运发出了挑战(zhan)。小(xiao)白为了(le)爱，甘愿放弃自己的蛇妖身份，甚至(zhi)不惜牺牲生命。而许宣，也为了保护小白，不惜与整个世界为(wei)敌。

这种对命运的抗争，对真爱的追(zhui)求，以(yi)及对个体自由意志的强调(diao)，都resonateswith成(cheng)年观众的价值观。在(zai)现实生活(huo)中，我们同样面临着各种各样的“宿命(ming)”和“禁锢”，影(ying)片所传递的勇敢追爱、打破常规的精神，无(wu)疑能给(gei)予观众巨大的鼓舞和力量。

从商业(ye)角度来看，《白蛇：缘起》的成功，更是对整个国漫产业的一次重要启示。长期以(yi)来，国产动画市场充斥着大量低(di)幼向(xiang)的内容，虽然也能获得一定的市场份额，但却难以在艺(yi)术价值和文化影(ying)响力上实现突破。而《白蛇：缘起》以其卓越的品质(zhi)和深刻(ke)的内容，证明了“成人向(xiang)”动画电影拥有巨大的市场潜力。

当动画不再仅(jin)仅是儿童的专属，而是能够承载更丰富的情感、更深刻的思想，它就能吸引更广泛的观众群体，从而获得更丰厚的商业回报。

国漫破局之道：从“低幼”到“有深度”的飞跃

《白蛇：缘起》的票房成功，不仅仅是一次偶然的幸运，更是国漫市场发(fa)展规律的一次有力印证。它以一个极具说服(fu)力的案例，向业界和观众证明了一个重要的事实：成人向内容，才是国漫真正走向成熟(shu)和崛起的必由之路。

回顾过去，国产动画在很长一段时间内，似乎陷入了一个“低幼化”的怪圈。无论是题材选择还(hai)是内容表达，都(dou)倾(qing)向于迎合低龄儿童的市场需求。这固然能够保证一定(ding)的观众基础和商业收益，但却限制了(le)国漫在(zai)艺术(shu)创新和文化影响力上的发展空间。很多作品虽然制作精良，但缺乏深度和广度，难以触及更广泛的观众群体，更遑论在全球动画市场中占据(ju)一席之地。

《白蛇：缘起》的出现，打破(po)了这一僵局。它首先在“叙事”上进行了大胆(dan)的创(chuang)新。选择了家喻户晓的“白蛇传”IP，但并没有进行简单的复制，而是将其“前传化”，将故事聚焦在(zai)小白和许宣初识的五年，这使得故事充满了(le)新的可能性和想象空间。这种(zhong)对经典IP的“二次创作”，既保留了文化基因的传承，又注入了新的时代精神。

更为关键的是，《白蛇：缘起》在“人物塑造”上，摒弃了脸谱化的处理，赋予了角色复杂而真实的情感。小白不再是温良(liang)恭俭让的贤妻形象，而是(shi)一个充满好奇、渴望自由、敢于为爱冒险的少女。许(xu)宣也并非是传统意义上的懦弱书生，而是心(xin)怀正义、有勇有谋的青(qing)年。他们之间的爱情，也并非是简单的一厢情愿，而是充满了试探、误会、理解(jie)和牺牲。

这种对人物内心的深度挖掘，使得角色更加立体饱满，也更容易引起观众的共鸣。成年观众在看《白蛇：缘起》时，看到(dao)的(de)不仅仅是动人的爱情故事，更是对青春、成长、勇气和责任(ren)的思考。

在“艺术风格”上，《白蛇：缘起》更是走出(chu)了“中国风”的新高度。影(ying)片将中国传统水墨画、工笔画的意境与现代CG技术相结合，创造出一种(zhong)独(du)具东方韵味的视觉美学(xue)。无论是江南水乡的婉(wan)约，还是妖界的奇幻，都呈现出一种“写意”的东方美学特征。这种风格的形成，并(bing)非简单的堆砌元素，而是对中国(guo)传统文化和艺术精(jing)神的深刻理解和创新运用。

这种“文化自(zi)信(xin)”的表达，不仅让国内观众感到自豪，也让影片在国际市场上脱颖而出，赢得了广泛的赞誉。

“成人向”的内容，也体现在影片所探讨(tao)的“主题深度”上。影片并没有回避“人妖殊途”的社会现实，而是通(tong)过小白和许宣的爱情，挑战(zhan)了这种传统的观念。他(ta)们之间的爱情，是跨越物(wu)种、对抗世俗的，这其中蕴含着对自由、平等、以及个体价值的追求。这种对普世价值的探讨，使得影片(pian)具有了超越IP和时代的意义。

成年观众能够从中看到对现实社会中各种不公(gong)和偏见的思考，也能从中汲取面对困难、坚持自我的力量。

《白蛇：缘起》的商业(ye)成功，证明了“成人向”并非(fei)是小众市场，而是拥有巨大的潜力。当动画电影能够提供比(bi)低幼动画更(geng)丰富的情感体验、更深刻的思想内涵，它就能吸引更广泛的年龄层观众，从而实现商业价值和社会价值的双重最大化。这意味着，国漫产业需要从过去“讨好低龄儿童”的思维模式中跳脱出来，更加注重内容的深度、艺术的创新、以及文化价值的表达。

当然，这(zhe)并不意味着要完全放弃低幼(you)市场，而是要形成一个更为健康、多元化的产业生态。在发展成人向作品的也可以(yi)继续为儿童创作优(you)秀的动画。关键在于，要让国漫在不同(tong)的细分市场都能找到属于自己的发展路径，并不断提升内容的品质和艺术水准。

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图片来源：每经记者 陈启祥 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄