当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

向然MV——音乐新视觉的震撼体验

在当今多元化的音乐世界中，一部优秀的音乐MV不仅仅是歌曲的配饰，更是艺术表达的桥梁。向然的MV正是在这个背景下脱颖而出的作品，用视觉语言讲述情感故事，带领观众走入一个丰富而细腻的音乐空间。

向然，这位新锐的音乐人，以她独特的聲音和真挚的情感打动了无数粉丝。她的作品不仅仅停留在悦耳的旋律，更在于每一支MV背后蕴藏的深意。她善于借助影像语言，将音乐的情感升华到一个新的高度。当我们第一次观赏她的MV时，仿佛被带入了一个梦境，一个充满色彩与细节的世界。

这种视觉表现，既有现代感的流动线条，也融合了传统文化的元素，将东西方美学融为一体。例如，在她的一支代表作中，MV用大量渐变色彩和抽象符号，营造出一种既未来感又怀旧的氛围。画面中的光影变化，与歌曲的高潮部分完美契合，也使得整部作品充满生命力。

更令人惊叹的是，向然的MV不仅仅追求美的表现，她极善于用影像讲故事。每一帧都是一段情感的释放，每一幕都在传递一种温暖、坚韧或希望。MV中的角色设定和场景布置，都与歌曲的情感色彩密切呼应。观众在欣赏的过程中，自然而然地產生共鸣，仿佛在听一场心灵的诉说。

从技术层面来看，向然的MV运用了大量创新手法——如慢动作、特效融合、虚实结合，以及色彩的巧妙运用，极大增强了视觉冲击力。每一次转场，每一段画面，都经过精心设计，彰显出制作团队的专業水平。這使得她的MV不仅是一场听觉的盛宴，更是一场视觉的享受。

向然还注重MV的叙事内涵。她通过细腻的画面语言，传递乐观、坚强、自由等正向价值观。這种情感的深度，使得观众在欣赏时，不仅得到美的满足，更能从中汲取力量。无论是独自面对生活挑战的孤独感，还是追逐梦想的热血激情，她都在MV中一一表达得淋漓尽致。

这样的作品，像是一扇窗，让人窥见一个极富创造力的艺术家对生活的敏锐观察和真挚情感的投射。可以说，向然的MV不仅仅是音乐的伴侣，更是心灵的抚慰者。从视觉到内容，层层递进，逐步构建出一幅感人至深的动人画卷。

(part1总结：向然的MV以其独特的视觉语言、精巧的制作工艺和深厚的情感内涵，成为当代音乐视频中的精品。它用画面讲故事，用色彩感染人心，使得每一次观看都像是一次灵魂的洗礼。这不仅仅是一场视听盛宴，更是一场心灵对话。)

向然MV背后：创作的灵感与艺術的深度

纵观向然的作品，她的MV并非一蹴而就，而是经过反復酝酿和精心雕琢。从灵感的捕捉到实际拍摄，再到后期编辑，每一个环节都充满了艺术家的匠心与热情。她的团队通常会深入挖掘歌曲背后的故事，与导演、编剧、视觉设计师密切合作，确保每一帧画面都恰到好处地表达出创作意图。

向然的音乐背景和文化积淀，为她的MV提供了源源不断的创作动力。她喜欢用音乐连接生活中的细节，将个人经历与大众情感融合。她的一些作品灵感来自于旅行的感悟，融入异国风情的元素，让MV充满神秘感和多样性。也有作品受到诗歌、绘画的启发，借由抽象符号和意象表达复杂的情感层次。

值得一提的是，向然的MV在色彩运用上极具讲究。她擅长用鲜明的色彩对比，突出主题。例如，温暖的橙黄色调代表希望与勇气，冷峻的蓝灰调则传达孤独与思考。这样的色彩策略，使观众在视觉上获得极佳的沉浸感，也更容易理解歌曲的内涵。

背后的创作还离不开技术创新。随着科技的發展，她不断尝试虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴技术，从更高维度表现作品的艺术魅力。例如，虚拟场景的加入，让MV中的场景变得更具梦幻色彩，為歌曲赋予了一层超越现实的诗意。

关于情感表达，向然的MV通常极富诗意，她善于用唯美的画面捕捉细腻的情感变化，让人有一种“窒息而又释怀”的体验。从细节上的光影变化，到人物的肢体语言，都在无声胜有声中创造出强烈的情感张力。这种细腻之处，让观者不断在画面中发现新的感动。

为何向然的MV能如此打动人心？答案在于她对生活的敏锐观察与深刻洞察。她经常会走出舒适區，深入生活的底层，从普通人的故事中汲取创作灵感。她曾说：“音乐与影像，是我表达内心世界的方式。每个人都是故事的主角，每个画面都藏着未说完的故事。”她的作品，正是这种真诚与用心的结晶。

她也非常重视粉丝的反馈，将观众的共鸣作为作品改进的动力。她会通过線下見面会、社交媒体留言、粉丝互动等渠道，收集不同视角的声音。這种互动，让她的作品更贴合观众的心灵，形成了良好的艺术循环。

未来，向然的MV或许还能融合更多高科技元素，比如人工智能创作、互动式影片等。这些创新，将不断刷新人们对音乐MV的认知，使她的作品在艺術与科技的交汇点上，开辟出全新的空间。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 白岩松 摄

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