每经编辑｜陈炅    

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嗯嗯嗯嗯嗯嗯哼哼(heng)哼(heng)哼(heng)哼哼(heng)：魔性(xing)旋律(lv)的起源(yuan)与(yu)传播(bo)密码(ma)

“嗯嗯嗯嗯嗯嗯哼哼哼哼(heng)哼哼(heng)”，这串看似(shi)随意(yi)却又(you)充满节奏感的拟声词(ci)，最(zui)近是(shi)不是在你(ni)耳边(bian)挥之不(bu)去？无论(lun)是在(zai)刷短(duan)视频、听播(bo)客(ke)，还是在(zai)街头巷尾(wei)，总能听(ting)到这熟(shu)悉的(de)旋(xuan)律，仿佛自带(dai)BGM，瞬(shun)间将(jiang)你(ni)拉(la)入一个充满(man)魔性魅力的音(yin)乐世界(jie)。这究竟(jing)是哪一首(shou)英(ying)文(wen)歌曲(qu)，又(you)为(wei)何能(neng)以如(ru)此(ci)迅(xun)雷不及掩(yan)耳(er)之势，席(xi)卷整(zheng)个(ge)互(hu)联网，成为当(dang)之(zhi)无愧的“洗脑神(shen)曲(qu)”？今(jin)天，就(jiu)让我(wo)们一(yi)起走(zou)进这(zhe)首歌(ge)曲的背(bei)后，探寻(xun)它成功的(de)秘密(mi)。

让我们(men)直(zhi)击核(he)心——这首(shou)歌曲(qu)的真正(zheng)身(shen)份。它并非一(yi)首(shou)新歌，而(er)是来(lai)自2010年的挪(nuo)威组(zu)合(he)Ylvis创(chuang)作的单曲(qu)《TheFox(WhatDoestheFoxSay?)》。这(zhe)首歌最(zui)初的发布，便(bian)以其(qi)极(ji)具冲(chong)击力(li)的MV和荒(huang)诞(dan)不经(jing)的歌词，在YouTube上(shang)引(yin)发了现象(xiang)级的传播(bo)。

MV中，两兄弟(di)身着(zhe)奇(qi)特(te)的服(fu)装(zhuang)，扮演着各种动物，却(que)在(zai)寻找(zhao)“狐狸(li)到(dao)底会(hui)说(shuo)什么”。这(zhe)个(ge)看似(shi)无厘头的设定(ding)，加上极具(ju)辨(bian)识(shi)度的(de)电子(zi)舞曲(qu)节奏，以及(ji)那段(duan)让(rang)人(ren)过耳不忘(wang)的“foxsound”——“Ring-ding-ding-ding-dingeringeding!”、“Wa-pa-pa-pa-pa-pa-pow!”、“Hatee-hatee-hatee-ho!”、“Joff-tchoff-tchoff-tchoffo-tchoffo-tchoff!”，迅速抓住了(le)全球观众的(de)眼(yan)球。

而我(wo)们当下(xia)耳熟(shu)能详(xiang)的“嗯嗯嗯嗯嗯嗯哼(heng)哼哼哼(heng)哼哼(heng)”，正(zheng)是(shi)从这些(xie)“foxsound”中提(ti)炼、演(yan)变而来的(de)谐音，更(geng)贴(tie)近中(zhong)文听(ting)众的发音(yin)习惯，也更具记(ji)忆点(dian)。这种(zhong)“音译(yi)”式的传播，是网(wang)络文化(hua)中常见(jian)的现(xian)象，它(ta)打破(po)了语(yu)言的(de)隔(ge)阂，让原本(ben)只(zhi)属(shu)于小众群体传播(bo)的歌(ge)曲，能够(gou)更(geng)轻(qing)松(song)地(di)跨越文(wen)化(hua)和语言(yan)的壁(bi)垒，迅(xun)速(su)被大众(zhong)接受(shou)。

为什(shen)么是《TheFox》？为(wei)什(shen)么(me)是这首(shou)“无厘头”的(de)歌，能(neng)够一(yi)次(ci)又(you)一次(ci)地在(zai)不(bu)同时期(qi)的网络(luo)上“复(fu)活(huo)”，并形(xing)成如此强大的(de)生命力？这(zhe)背后隐(yin)藏(cang)着深(shen)刻的(de)传(chuan)播(bo)学和(he)心理学原理。

1.病(bing)毒式(shi)传播的完(wan)美范本：《TheFox》的成功(gong)，堪称是病(bing)毒式(shi)传(chuan)播的经(jing)典案(an)例。最(zui)初(chu)，Ylvis兄弟创造这(zhe)首(shou)歌(ge)，并非(fei)为了(le)成(cheng)为(wei)严肃(su)的(de)音乐(le)作品，而(er)是(shi)带有戏谑和(he)恶搞(gao)的成分。正(zheng)是这(zhe)种(zhong)“不走寻(xun)常路”的态(tai)度(du)，恰(qia)恰(qia)契(qi)合(he)了早期(qi)互联网时(shi)代用户(hu)对(dui)于新(xin)奇、有(you)趣内(nei)容(rong)的渴求(qiu)。

出其不(bu)意的创(chuang)意：歌(ge)曲的主题——“狐狸到(dao)底会说(shuo)什么”，本身(shen)就充满了荒(huang)诞(dan)感和(he)幽默感，极(ji)易引(yin)发好奇心。抓耳(er)的旋(xuan)律与(yu)节奏(zou)：歌曲的电(dian)子舞(wu)曲风格(ge)，具有极(ji)强(qiang)的(de)动感和记(ji)忆(yi)点，让人(ren)不由(you)自主(zhu)地跟(gen)着摇(yao)摆。极具(ju)传播性的“梗(geng)”：“foxsound”的设计(ji)，虽然听起来荒诞(dan)，但却异(yi)常魔性(xing)，易于(yu)模(mo)仿(fang)和二(er)次创(chuang)作(zuo)，为用户(hu)提供(gong)了参(can)与传播的(de)绝佳切(qie)入(ru)点(dian)。

MV的(de)视觉(jue)冲击(ji)力(li)：MV的(de)色彩、服装(zhuang)、表演(yan)，都充(chong)满了(le)视觉(jue)上(shang)的冲击(ji)和趣味(wei)性(xing)，进一步(bu)放(fang)大(da)了歌(ge)曲(qu)的传播效(xiao)果。

当这些元(yuan)素汇聚(ju)在一起(qi)，并(bing)借助(zhu)YouTube等社交媒体平台的强大传(chuan)播力，《TheFox》迅速成为(wei)一(yi)股网络(luo)潮(chao)流。用(yong)户们(men)纷纷(fen)模仿(fang)MV，创(chuang)作(zuo)各种二次创作(zuo)视频，将(jiang)“狐(hu)狸的声音(yin)”融入(ru)到自己的(de)内容(rong)中，从(cong)而(er)不断地(di)刷新(xin)着(zhe)歌曲(qu)的(de)曝光度(du)。

2.“无意义”背后(hou)的意(yi)义：情绪释(shi)放与(yu)集(ji)体(ti)狂(kuang)欢在快节(jie)奏(zou)、高压(ya)力的(de)现代(dai)社会，人们(men)内心(xin)深处往(wang)往(wang)渴望(wang)逃离(li)现实(shi)的束(shu)缚，寻(xun)找(zhao)一(yi)种纯(chun)粹的(de)快乐和放(fang)松(song)。《TheFox》所(suo)传递的“无(wu)意义”的快乐，恰恰(qia)满(man)足(zu)了(le)这种(zhong)需求(qiu)。

解(jie)压与情(qing)绪出口：歌(ge)曲的(de)荒诞(dan)和魔性，提(ti)供了一(yi)种(zhong)宣泄(xie)情(qing)绪的渠(qu)道。当(dang)你被“嗯嗯嗯嗯嗯嗯哼哼(heng)哼(heng)哼(heng)哼哼”的旋律包围(wei)时，你(ni)会不(bu)自(zi)觉地(di)放下(xia)烦恼，进(jin)入一种(zhong)纯粹(cui)的、无需思(si)考的(de)愉(yu)悦状态。集体(ti)认同与(yu)归(gui)属(shu)感(gan)：当发(fa)现身(shen)边的朋友(you)、同(tong)事(shi)，甚至(zhi)是(shi)不(bu)认识的网(wang)友都在哼(heng)唱这(zhe)首歌时(shi)，一种(zhong)“大家都在玩(wan)”的集(ji)体感油(you)然而生(sheng)。

参(can)与到这种流(liu)行文化中(zhong)，能够(gou)获得一(yi)种(zhong)身份认同和(he)归(gui)属感(gan)，进一步巩(gong)固(gu)了(le)歌曲(qu)的(de)传播。社(she)交货币：了(le)解并(bing)能哼(heng)唱这(zhe)首(shou)“洗(xi)脑神(shen)曲”，本身就(jiu)成为了一种(zhong)社(she)交资本。在(zai)聊天(tian)中(zhong)提(ti)及，或者在(zai)短视(shi)频(pin)中(zhong)运(yun)用(yong)，都(dou)能拉近人与人之间的距(ju)离(li)，增加(jia)话(hua)题的趣(qu)味性。

《TheFox》的“洗(xi)脑”之(zhi)处，并非在(zai)于歌(ge)词的(de)深刻内涵(han)，而在(zai)于(yu)其纯粹(cui)的音乐感(gan)染力和情(qing)感共鸣(ming)。它(ta)让我们暂(zan)时摆脱了理性(xing)思考(kao)的桎梏，沉(chen)浸在(zai)一种简(jian)单、直(zhi)接(jie)的(de)快乐之中(zhong)。这(zhe)种“无(wu)意(yi)义”的魔(mo)性，反而成为它(ta)最(zui)强大的生(sheng)命(ming)力所在，让(rang)它在(zai)每一(yi)次被重新(xin)发掘(jue)时(shi)，都能(neng)再次(ci)点燃全(quan)网的(de)热情。

揭秘洗脑神曲(qu)的(de)“秘密武(wu)器(qi)”：音乐(le)、心理与(yu)社交(jiao)的完美融(rong)合

为什(shen)么有些(xie)歌曲(qu)能(neng)像病毒(du)一样，在短(duan)时间(jian)内席(xi)卷全(quan)球，并(bing)让无(wu)数(shu)人“沦陷”其中(zhong)，成(cheng)为我们(men)口(kou)中津(jin)津乐(le)道(dao)的(de)“洗(xi)脑(nao)神曲”？《TheFox(WhatDoestheFoxSay?)》的(de)成功，并非偶(ou)然(ran)，而是多(duo)种因(yin)素(su)共同(tong)作用的结(jie)果，我(wo)们可以将(jiang)其归(gui)结为音乐本身的魅力、心(xin)理(li)的(de)驱动(dong)以(yi)及(ji)社(she)交(jiao)的互动。

3.音(yin)乐的(de)“魔(mo)性(xing)”构成(cheng)：简单(dan)、重复(fu)与高(gao)辨识度从音乐(le)学的角(jiao)度来看(kan)，洗脑神曲(qu)通常(chang)具备一(yi)些共同(tong)的特征，而(er)《TheFox》则将(jiang)这(zhe)些特征发(fa)挥(hui)到了极致。

简(jian)洁(jie)的旋(xuan)律(lv)线条：歌(ge)曲的(de)旋律并不(bu)复杂，容易(yi)记忆(yi)和哼唱(chang)。即(ji)使是(shi)对音(yin)乐不(bu)那么(me)敏感的人，也能(neng)在短时(shi)间内将(jiang)其记(ji)在脑(nao)海(hai)里。强(qiang)烈(lie)的(de)节奏感(gan)与律动：电(dian)子舞(wu)曲的基调，赋予(yu)了歌曲(qu)强(qiang)烈的(de)节奏(zou)感。这(zhe)种“律(lv)动(dong)”能(neng)够(gou)直(zhi)接作用于人的身体，引发共(gong)鸣，让人不自(zi)觉地跟着点(dian)头(tou)或(huo)摆动(dong)。

极(ji)高(gao)的重复性：“嗯嗯嗯嗯嗯嗯哼(heng)哼哼哼哼(heng)哼”以及歌曲(qu)中(zhong)其他(ta)标志(zhi)性的“foxsound”，通过(guo)高(gao)频(pin)率的重复(fu)，深深地烙印在(zai)听(ting)众(zhong)的脑(nao)海中(zhong)。这种(zhong)重复性，虽(sui)然在音(yin)乐理论上(shang)可(ke)能显得“单(dan)调”，但在(zai)洗(xi)脑传(chuan)播上却是制胜(sheng)法宝。它(ta)让(rang)歌曲(qu)的记(ji)忆门槛极(ji)低，即(ji)使(shi)听几(ji)遍，也(ye)能迅速“上(shang)头(tou)”。

出人意料的(de)音(yin)效设(she)计：Ylvis兄(xiong)弟在歌曲中加(jia)入(ru)的(de)那(na)些模(mo)仿(fang)动(dong)物(wu)叫(jiao)声的“foxsound”，极(ji)具(ju)创(chuang)意和想(xiang)象力。这(zhe)些非传统(tong)的(de)歌词，打(da)破了(le)人们(men)对(dui)歌(ge)曲(qu)的(de)固有(you)认知，带来了新(xin)鲜(xian)感(gan)和(he)趣(qu)味性，从而大(da)大提升(sheng)了歌曲的辨识(shi)度(du)。这(zhe)种“出格”的(de)设计(ji)，反而成(cheng)为了(le)歌曲最独(du)特(te)的标签。

4.心理的“上头(tou)”机(ji)制(zhi)：熟悉(xi)、好奇(qi)与(yu)情(qing)感连(lian)接洗脑神(shen)曲之(zhi)所以能“洗(xi)脑(nao)”，很(hen)大程度上是因(yin)为它(ta)们能够巧妙(miao)地(di)触及(ji)人类(lei)的心理(li)机制。

熟(shu)悉感引发的舒(shu)适区(qu)：当(dang)我们(men)听到“嗯嗯嗯嗯嗯嗯哼哼哼(heng)哼(heng)哼(heng)哼”这样经过“音(yin)译”和“二次(ci)发酵”的声音(yin)时(shi)，它往(wang)往会(hui)与我(wo)们熟(shu)悉的(de)某些语境(jing)或旋律产(chan)生联(lian)想，从而产(chan)生一(yi)种(zhong)心(xin)理上(shang)的舒(shu)适(shi)感(gan)和亲(qin)切(qie)感(gan)。这种“似曾(ceng)相识(shi)”的(de)感觉，会让我们(men)更(geng)容易(yi)接受(shou)并喜(xi)爱(ai)它(ta)。好奇心驱动的(de)探索(suo)：歌曲(qu)的荒(huang)诞主(zhu)题和“狐狸到(dao)底(di)会(hui)说(shuo)什么”的悬(xuan)念(nian)，能(neng)够持(chi)续激(ji)发听(ting)众的(de)好奇(qi)心。

这种(zhong)好(hao)奇心驱(qu)使(shi)着人们反(fan)复聆听(ting)，试(shi)图理解其(qi)背(bei)后的逻(luo)辑（即使(shi)根本没(mei)有(you)逻辑(ji)），或(huo)者(zhe)仅(jin)仅(jin)是为(wei)了再次(ci)体(ti)验(yan)那(na)种“不明(ming)所以”的(de)乐趣。情(qing)绪感染(ran)与共鸣(ming)：音(yin)乐本身具有(you)强(qiang)大(da)的(de)情绪感(gan)染力(li)。《TheFox》虽然(ran)荒诞(dan)，但(dan)其(qi)欢(huan)快的节(jie)奏(zou)和跳(tiao)跃的旋律，能够有(you)效地(di)传递(di)出一(yi)种轻松、愉悦的情(qing)绪(xu)。

当听众(zhong)感受到这(zhe)种(zhong)情(qing)绪时，会(hui)产(chan)生心理(li)上的(de)共(gong)鸣(ming)，进而被歌(ge)曲所吸(xi)引(yin)。“音乐(le)性(xing)幻觉(jue)”的形成(cheng)：长期(qi)重复(fu)的旋(xuan)律或音效(xiao)，有时(shi)会在我们大脑(nao)中形(xing)成(cheng)一(yi)种“音(yin)乐性幻觉”，即即(ji)使歌(ge)曲(qu)没有在(zai)播放，我们也能(neng)“听(ting)到”它(ta)。这种“自(zi)我播(bo)放”的机制(zhi)，是洗脑(nao)神曲最(zui)本质(zhi)的表现。

5.社(she)交(jiao)的“裂(lie)变”效应(ying)：模仿、分享(xiang)与二(er)次创作在互联(lian)网时代(dai)，任何内容的传(chuan)播都离不开社(she)交的(de)推(tui)动，洗(xi)脑(nao)神曲更(geng)是(shi)如此。

模仿(fang)与(yu)挑战(zhan)：《TheFox》的“foxsound”以及MV中(zhong)的舞(wu)蹈(dao)动(dong)作，成为(wei)了(le)用户(hu)模(mo)仿(fang)和挑战(zhan)的对象。短视(shi)频平台上(shang)的各种(zhong)模(mo)仿秀、舞(wu)蹈挑战，让歌曲的(de)传(chuan)播呈现(xian)出(chu)几(ji)何级数(shu)的(de)增(zeng)长。用户(hu)通过(guo)模仿，不(bu)仅参(can)与(yu)了内容创作，也(ye)获得(de)了关注和(he)互(hu)动。分享与(yu)推(tui)荐：当人(ren)们觉(jue)得(de)一首(shou)歌(ge)曲有趣(qu)、好(hao)玩(wan)时，自然会(hui)选择分享给自(zi)己(ji)的(de)朋(peng)友(you)，形(xing)成(cheng)“裂(lie)变式”的(de)传播。

社交媒体(ti)的算(suan)法，也(ye)往往会(hui)推荐那(na)些具有(you)高(gao)互动(dong)性的(de)内(nei)容(rong)，进(jin)一(yi)步扩(kuo)大歌(ge)曲的(de)触达(da)范(fan)围(wei)。二次(ci)创(chuang)作与再(zai)加工：用户不仅(jin)仅是模仿，还(hai)会(hui)对(dui)歌曲进行二(er)次创(chuang)作，比(bi)如(ru)制作不(bu)同(tong)的Remix版本(ben)、将(jiang)歌曲融入到(dao)情景短剧(ju)中、甚(shen)至进行(xing)表(biao)情包(bao)的创作等(deng)。这(zhe)些(xie)再(zai)加工的内容(rong)，为(wei)歌曲注(zhu)入了(le)新的生命(ming)力，使(shi)其在不同的(de)场(chang)景下再次(ci)流行(xing)。

文化符号的(de)形(xing)成(cheng)：经(jing)过多轮传(chuan)播和二(er)次创作(zuo)，《TheFox》早已(yi)超(chao)越了(le)一(yi)首普通的(de)歌曲(qu)，而成(cheng)为了(le)一种(zhong)网(wang)络文(wen)化(hua)符号(hao)。它代(dai)表着(zhe)一(yi)种(zhong)无(wu)厘头的(de)幽默(mo)、一种(zhong)纯(chun)粹(cui)的快(kuai)乐、一(yi)种集体参(can)与的(de)网(wang)络(luo)狂欢(huan)。当人们(men)提到(dao)“嗯嗯嗯嗯嗯嗯哼哼哼(heng)哼哼哼”时，脑(nao)海中(zhong)浮现的(de)，不仅仅(jin)是旋律(lv)，更(geng)是一种(zhong)共同(tong)的记忆和(he)体验。

下次(ci)当(dang)你又一(yi)次被这熟(shu)悉的旋(xuan)律(lv)“抓(zhua)耳(er)”时，不(bu)妨停下(xia)来(lai)，感受(shou)一下这股(gu)来自(zi)挪威(wei)的(de)魔性浪(lang)潮(chao)，以及它背后所蕴含的，关于(yu)快乐(le)、连(lian)接与传(chuan)播的有趣秘密。

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图片来源：每经记者 陈细怪 摄

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