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人民网香港10月1日电 （严小晶）为庆祝中华人民共和国成立76周年，香港赛马会1日在沙田马场举办“国庆赛马日”活动。现场既有紧张刺激的赛马赛事，亦有丰富多彩的文艺演出，欢呼与喝彩不断，处处洋溢着浓厚的节日气氛。

香港“国庆赛马日”赛事上演。人民网 吴宇扬扬摄

开幕仪式上，外交部驻港特派员公署副特派员潘云东到场主礼。男高音歌唱家张英席领唱国歌并献唱《我的祖国》等经典名曲，还有成都舞团呈现结合传统艺术变脸与街舞的表演，为活动揭开序幕。

男高音歌唱家张英席为开幕式献唱。人民网 吴宇扬扬摄

当日，沙田马场披上“中国红”盛装，人潮涌动，气氛热烈。10场精彩赛事依次上演，其中，第7场“国庆杯”为焦点赛事。经过激烈角逐，由练马师叶楚航训练、巴度策骑的赛驹“举步生风”在该项赛事中一马当先，勇夺桂冠。

赛后，香港特区政府政务司司长陈国基、中央政府驻港联络办宣文部副部长李曙光颁赠奖杯予胜出马主、练马师与骑师。

据了解，“国庆杯”于1999年设立。从2016/2017年度赛马季起，“国庆杯”获升格为国际三级赛，赛事奖杯是一座手工制作的中国银碗。

一、国潮之“兴”：文化基因的觉醒与时代精神的共鸣

近年来，“国潮”一词以摧枯拉朽之势席卷而来，从服饰、美妆到食品、家居，再到出行、科技，几乎渗透到我们生活的方方面面。这股浪潮并非凭空出现，而是深刻根植于中国悠久的历史文化土壤，并与当代社会经济發展的脉搏同频共振。

1.民族文化自信的回归与升華

“国潮”的兴起，最根本的驱动力在于中國民众日益增长的文化自信。改革开放以来，中國经济取得了举世瞩目的成就，综合國力不断增强。伴随经济实力的提升，人们对自身文化价值的认知和认同感也愈发强烈。曾经一度被视为“落后”或“过時”的传统文化元素，如今在年轻一代的眼中，成为了彰显个性和品位的独特符号。

从故宫的文创产品火遍全网，到各大服饰品牌将传统纹样、色彩融入现代设计，都印证了这一点。消费者不再盲目追逐国际品牌，而是开始主动发掘和拥抱本土文化的魅力。这种自信的回归，使得“国潮”不再是简单的模仿或复古，而是传统文化与现代审美的有机融合，是文化基因在时代浪潮中的一次深刻觉醒。

2.年輕消费群體的主导与引领

“国潮”的消费主力军，无疑是成长在中国经济高速發展时期，互联网文化熏陶下的年轻一代。他们成长于物质相对丰裕的时代，对品牌不再仅仅追求功能性，更看重品牌所承载的文化内涵、情感价值和精神象征。他们乐于接受新事物，勇于表达自我，并通过消费行為来构建和彰显自己的身份认同。

社交媒體的普及，更是为“国潮”的传播提供了天然的土壤。当年轻人在抖音、小红书等平台分享他们身着国潮服饰、使用国潮产品的照片和视频时，“国潮”的潮流属性便得以迅速放大和扩散。他们是“国潮”的拥趸，更是“国潮”的共创者和传播者，他们的喜好和选择，直接塑造了“国潮”的發展方向。

3.科技赋能与创新设计的交织

“国潮”的成功，离不开科技的助力和设计的创新。现代科技，如大数据、人工智能，帮助品牌更精准地洞察消费者需求，优化产品开發和营销策略。新材料、新工艺的应用，也為传统元素的现代化提供了可能。而设计的创新，则是“国潮”能够吸引年轻人的关键。优秀的国潮品牌，并非简单地将传统图案印在产品上，而是深入挖掘传统文化的精髓，提炼其核心意象，并以现代、時尚、甚至颠覆性的方式进行再创作。

例如，将传统的祥云纹样设计成潮流配饰，将古籍中的诗词融入现代服装，将传统戏曲元素转化为时尚妆容等等。这种“古为今用，洋为中用”的创新设计理念，让传统文化焕发出勃勃生机，赢得了年轻消费者的青睐。

4.政策环境的鼓励与支持

国家对文化产業的重视和支持，也为“国潮”的蓬勃发展提供了良好的政策环境。从“文化自信”的战略提出，到鼓励传统文化创新性发展，再到对本土品牌的扶持政策，都为“國潮”的崛起提供了有力的支撑。這不仅體现在资金投入、税收优惠等方面，更体现在营造一种全社会崇尚和支持本土文化的氛围。

当國家层面旗帜鲜明地鼓励文化创新时，企业和社會公众的积极性自然会被激发。

因此，“国潮”的兴起，是多重因素合力作用的结果。它是民族文化自信的觉醒，是年轻消费力量的崛起，是科技与设计的创新融合，也是时代政策环境的积极推动。它不仅仅是一种消费趋势，更是一种文化现象，一种社会精神的体现。

二、國潮之“潮”：消费浪潮的迭起与品牌价值的跃升

“国潮”的兴起，不仅是文化层面的回归，更是深刻影响着消费市场的格局，引发了一轮又一轮的消费浪潮，并为品牌带来了前所未有的发展機遇。

1.情感连接与消费认同的重塑

相较于国际品牌，國潮品牌往往更容易与中國消费者建立深厚的情感連接。它们所使用的文化符号、讲述的故事，往往根植于消费者的成长记忆和民族情感之中。这种情感上的共鸣，使得消费者在购买国潮产品时，获得的不仅仅是物质上的满足，更是一种文化归属感和身份认同的强化。

例如，一些将中国传统节日习俗、民间故事融入产品设计的品牌，能够轻易唤起消费者的童年回忆和民族自豪感。这种基于情感的连接，构筑了国潮品牌强大的用户粘性，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。当消费者不再仅仅是品牌的“购买者”，而是成为品牌文化的“认同者”和“传播者”时，消费的体验被大大丰富，品牌的价值也得到了质的提升。

2.消费场景的拓展与多元化创新

“国潮”的魅力在于其强大的生命力和延展性。它早已跳出了单一的服饰、美妆领域，而是向生活的方方面面渗透。从智能手机的外观设计融入中国传统美学，到新能源汽车的智能化体验融入东方哲学理念；从餐饮业的“新中式”口味创新，到家居用品的东方意境设计，都展现了國潮在不同消费场景下的无限可能。

这种场景化的拓展，不仅丰富了国潮的内涵，也为品牌提供了更多元化的创新空间。国潮品牌正在通过跨界合作、IP联动、沉浸式体验等多种方式，不断刷新消费者的认知，创造新的消费热点。例如，文旅融合的“国潮”體验，将传统文化与旅游景点相结合，为游客提供了独具特色的文化體验，也带动了当地经济的发展。

3.品牌升级与商业模式的迭代

“国潮”的崛起，倒逼着中国品牌進行全面升级。无论是产品设计、品质控制，还是品牌故事的讲述、营销策略的制定，品牌都在努力与时俱进。许多國潮品牌，特别是新兴品牌，凭借敏锐的市场洞察力和灵活的商業模式，迅速崛起。它们善于利用新媒体平臺進行精准营销，通过社群运营建立用户粘性，甚至探索直播电商、内容电商等新兴销售渠道。

而传统品牌，则在“国潮”的浪潮中，重新审视自身文化基因，进行品牌重塑，焕发新的活力。这种品牌升级的背后，是商业模式的迭代与创新，是企业在数字化、年轻化浪潮中的积极探索。

4.新零售与國潮的融合，打造全渠道体验

“国潮”与新零售的结合，是当前消费市场的一大亮点。线上与线下的融合，打通了消费的各个环节，为消费者提供了更加便捷、个性化的购物体验。国潮品牌纷纷布局线上旗舰店、社交媒体店铺，同时积极开设线下体验店、快闪店，通过沉浸式的空间设计，将品牌文化和產品特色直观地呈现给消费者。

例如，一些国潮品牌的线下店，不仅是购物场所，更是一个文化交流、创意展示的空间，吸引着大量的年轻消费者前来打卡体验。这种线上线下一體化的全渠道布局，不仅提升了用户體验，也為品牌积累了宝贵的消费者数据，為未来的精准营销和产品创新奠定了基础。

总而言之，“国潮”的“潮”體现在其持续不断的消费浪潮中，体现在其对消费场景的无限拓展，體现在品牌自我升级的强大动力，以及与新零售模式的深度融合。它正在以前所未有的力量，重塑中国消费市场的格局，提升中国品牌的国际影响力，也為消费者带来了更加丰富、更有文化内涵的消费体验。

我们有理由相信，在文化自信的旗帜下，国潮的浪潮将持续迭起，绽放出更加璀璨的光芒。

国际流行音乐组合Now United成员曾家莹、王南钧亮相当日活动。他们表示：“今天沙田马场格外热闹，‘中国红’装点全场，节日氛围非常浓厚。欢迎更多朋友亲临现场，感受香港的活力、赛事的精彩，并为赛马运动员们加油。此外，新增的AI等科技体验也极具趣味，非常值得一来。”适逢国庆，二人面对镜头祝福“祖国生日快乐！”

流行音乐组合Now United成员曾家莹、王南钧亮相现场。人民网 吴宇扬扬摄

国庆当日，沙田马场向市民与访港旅客免费开放，吸引逾3.4万名观众到场体验香港独特的赛马魅力，其中内地游客超过1.2万名，创单日入场新高。沙田马场近期开放的新设施“连荟”和“天马驿”，凭借沉浸式数字赛马体验，亦吸引不少年轻游客。

来自山东的尹女士一家是首次现场观赛。“我们专程为国庆期间的赛马和烟花汇演而来，”她激动地说，“国庆节这天，在香港感受赛马，是非常难得的体验，特别开心。每当马蹄声与欢呼声响起，内心都无比激动。刚刚《歌唱祖国》等表演，更点燃了节日气氛，心潮澎湃。”她和家人一同祝愿祖国繁荣昌盛。

国庆节当日，众多观众赴现场感受节日气氛。人民网 吴宇扬扬摄

“太兴奋了！这是我第一次到现场感受香港赛马运动的魅力，场面很壮观！” 在港读研的刘同学难掩激动，“和其他体育运动相比，速度赛马冲刺的那一瞬间特别震撼。这是香港独有的特色旅游体验，我期待能有更多内地朋友来香港亲身感受，也衷心祝愿祖国国富民强，香港发展得越来越好！”

当日除精彩赛事外，香港赛马会还在马场内设置多个国庆主题装置，供市民拍照留念。现场餐厅及纪念品商铺同步推出76折优惠，以呼应国庆76周年。

图片来源：人民网记者 刘欣然 摄

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