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巨浪淘沙(sha)，谁主(zhu)沉(chen)浮(fu)？成都(dou)柏煜文化在(zai)短(duan)视频(pin)时代的破局之(zhi)路

互联网的(de)浪(lang)潮一日千里，短(duan)视(shi)频以(yi)其碎片(pian)化、强互(hu)动、高沉(chen)浸的(de)特质(zhi)，迅速(su)席卷(juan)了我(wo)们的(de)生活(huo)，改变了(le)信(xin)息(xi)的(de)传(chuan)播方式(shi)和(he)人们的(de)娱乐(le)习惯(guan)。在(zai)这(zhe)样一(yi)个信(xin)息爆(bao)炸、内(nei)容为(wei)王的(de)时(shi)代(dai)，无数(shu)内(nei)容(rong)创作(zuo)者和MCN机(ji)构(gou)如雨(yu)后春(chun)笋般(ban)涌现(xian)，试图(tu)在(zai)这片蓝(lan)海(hai)中分一(yi)杯羹。真正能够穿越(yue)喧嚣，抵达用(yong)户心田(tian)，并(bing)实现商(shang)业(ye)价(jia)值(zhi)的(de)，却(que)凤(feng)毛(mao)麟角(jiao)。

成(cheng)都(dou)柏(bai)煜文化(hua)传(chuan)媒(mei)有限(xian)公(gong)司（以(yi)下简(jian)称“柏(bai)煜文(wen)化”）正是这样一家在(zai)短视频浪潮中，凭借其敏(min)锐的(de)洞察力、扎实的专业(ye)功底和不(bu)懈的创新(xin)精神(shen)，走出了一条独(du)具特色(se)的(de)破(po)局之(zhi)路。

一(yi)、创(chuang)意为(wei)核，内容(rong)为王：柏煜文(wen)化(hua)的“破圈(quan)”密码

短视(shi)频(pin)平(ping)台的竞争，归根(gen)结(jie)底是内容的(de)竞争。用(yong)户获取(qu)信息的(de)渠(qu)道(dao)如(ru)此之(zhi)多，想(xiang)要(yao)在(zai)海量内容(rong)中脱(tuo)颖而出，必须具备独特的(de)内容(rong)价值和引爆(bao)点(dian)。柏煜文化深谙此道，他们(men)不拘泥于单一(yi)的题材和(he)形式(shi)，而是(shi)将创(chuang)意作(zuo)为核心驱动(dong)力(li)，不断(duan)探索内容创作(zuo)的边界(jie)。

精准定(ding)位，深(shen)耕细(xi)分领域(yu)。与一(yi)些(xie)盲目(mu)追(zhui)求流量(liang)的(de)机(ji)构(gou)不(bu)同，柏煜文(wen)化在早(zao)期就展现出(chu)了(le)对内容(rong)市场的深刻理(li)解。他们(men)并非大(da)而全的(de)泛(fan)娱乐(le)聚合(he)，而是善(shan)于(yu)发掘和(he)培(pei)育具(ju)有(you)潜(qian)力的细分(fen)赛道。无(wu)论(lun)是引(yin)人入胜的(de)科(ke)普(pu)知识、触(chu)动(dong)人心(xin)的情(qing)感(gan)故(gu)事，还(hai)是(shi)创(chuang)意十(shi)足的(de)生活(huo)技(ji)巧(qiao)，他们都能(neng)找(zhao)到(dao)切入(ru)点(dian)，并(bing)围(wei)绕特定用户群体(ti)进行(xing)深度(du)内容供给(gei)。

这种“小(xiao)而(er)美”的(de)策略，使得(de)他们(men)能够(gou)快(kuai)速聚集(ji)一(yi)批(pi)忠实(shi)的粉(fen)丝，形成社区壁垒，为(wei)后(hou)续的品(pin)牌孵(fu)化(hua)和(he)商业(ye)变现打(da)下坚实(shi)基(ji)础(chu)。

品质至上，精(jing)益求精的制(zhi)作。在短视(shi)频平台，用(yong)户对内容的(de)审美(mei)和(he)要求(qiu)越来(lai)越(yue)高(gao)。粗制滥(lan)造、内(nei)容空洞(dong)的内(nei)容很(hen)难留住观众。柏(bai)煜文(wen)化在(zai)内(nei)容制(zhi)作(zuo)上，始终坚持高(gao)标准(zhun)、严要求(qiu)。从(cong)脚本的打(da)磨(mo)、画(hua)面的构图(tu)、音乐(le)的搭配，到(dao)后期(qi)剪辑的节(jie)奏感(gan)和特效的运(yun)用，每一(yi)个环节都力求完(wan)美。

他们拥有一(yi)支经(jing)验(yan)丰富的专业团(tuan)队(dui)，能(neng)够(gou)将天马(ma)行空(kong)的创(chuang)意，转(zhuan)化为视听(ting)体验(yan)极佳(jia)的(de)短(duan)视频(pin)作品。这种对品(pin)质(zhi)的执着，不仅(jin)赢得(de)了用(yong)户(hu)的喜爱(ai)，也为他们(men)赢(ying)得(de)了(le)行业的尊重。

再者，紧(jin)跟(gen)热点(dian)，却不随波(bo)逐流(liu)。短视(shi)频的(de)传播(bo)速度极快(kuai)，热点事件和流(liu)行趋势是重要(yao)的(de)流(liu)量入口。柏(bai)煜文(wen)化(hua)并非忽(hu)视这些，但(dan)他们更注重(zhong)将热点(dian)与自(zi)身内容体(ti)系有(you)机结合，而(er)不是生(sheng)搬(ban)硬(ying)套(tao)。他们能(neng)够(gou)从社(she)会现(xian)象、用(yong)户痛点(dian)中捕捉灵感(gan)，创作(zuo)出既符合(he)大(da)众口味(wei)，又能传递独特(te)价值(zhi)的“热点(dian)+内容”组(zu)合。

这种“借势”而(er)非“造势(shi)”的策略(lve)，使得他们的内容既(ji)能获得曝光，又不(bu)失(shi)其独(du)特性和(he)深(shen)度(du)。

以(yi)其在B站上(shang)的(de)表(biao)现(xian)为例(li)，B站作(zuo)为(wei)国内领(ling)先(xian)的年轻人(ren)文化(hua)社区，用户(hu)群(qun)体具有(you)鲜明(ming)的二(er)次元(yuan)、兴(xing)趣(qu)化(hua)、高互动(dong)等特(te)征(zheng)。柏(bai)煜文(wen)化精准捕(bu)捉(zhuo)了(le)B站用(yong)户(hu)的需(xu)求(qiu)，创作了(le)大量优(you)质的(de)泛娱乐内(nei)容(rong)，涵盖了(le)生活(huo)、科普(pu)、搞(gao)笑、情(qing)感(gan)等多(duo)个(ge)维度。例(li)如，一(yi)些(xie)脑(nao)洞大(da)开的实验类短(duan)视(shi)频，不(bu)仅满足(zu)了用户的(de)好奇心(xin)，还(hai)通过趣味(wei)化(hua)的方式普及(ji)了科学知识(shi)；一(yi)些讲(jiang)述(shu)生活小(xiao)技巧(qiao)的(de)视(shi)频，则(ze)以贴(tie)近现(xian)实的(de)场(chang)景和(he)实用的(de)内(nei)容(rong)，赢得了(le)用(yong)户(hu)的(de)广(guang)泛好评(ping)。

他们(men)对B站(zhan)社区(qu)文化(hua)的(de)高(gao)度(du)契(qi)合(he)，使得(de)其内容能够迅(xun)速在(zai)站(zhan)内发(fa)酵，形(xing)成病(bing)毒式传(chuan)播，为平台带来(lai)了(le)持续(xu)的活(huo)力(li)。

三(san)、融合(he)创新，赋能(neng)品(pin)牌(pai)：柏煜文化的商业版图

内容创作的(de)最终目的(de)，离不开(kai)商业价(jia)值(zhi)的(de)实现。在流量(liang)变现日(ri)益(yi)受到重(zhong)视(shi)的当(dang)下，柏煜文(wen)化(hua)展现(xian)出了其(qi)在品牌(pai)合作和(he)商(shang)业拓展方(fang)面的(de)卓(zhuo)越(yue)能力(li)。他们并非(fei)简(jian)单地(di)将流量(liang)变现，而(er)是致力于通(tong)过(guo)创(chuang)新性(xing)的合作模(mo)式，为品(pin)牌(pai)和用户创(chuang)造更(geng)大(da)的(de)价值。

深度(du)理(li)解(jie)品牌(pai)需求，提供(gong)定制(zhi)化解决方案(an)。与(yu)品牌合(he)作，绝非(fei)简单(dan)的广(guang)告(gao)植(zhi)入，而是需(xu)要将(jiang)品牌理念和产(chan)品优势，巧妙地融入(ru)到(dao)内容创(chuang)作中。柏(bai)煜文化(hua)在这(zhe)方(fang)面(mian)有着(zhe)丰富的经(jing)验。他(ta)们(men)会深(shen)入研究(jiu)合作品牌(pai)的定(ding)位(wei)、目标用户以(yi)及营(ying)销(xiao)诉求，然(ran)后结合自身的(de)内容(rong)创(chuang)作(zuo)能(neng)力，量身定(ding)制(zhi)出既(ji)能达(da)到(dao)营销目标，又能被(bei)用户(hu)接受和喜爱(ai)的(de)内容方案。

这种(zhong)“内(nei)容+营(ying)销”的整(zheng)合能(neng)力，使(shi)得他们的商业(ye)合作(zuo)，往往(wang)能够(gou)产生(sheng)超越(yue)广告(gao)本身(shen)的传(chuan)播(bo)效(xiao)果。

多(duo)元化商(shang)业(ye)变现(xian)渠道(dao)，构建生态(tai)闭环(huan)。除了传统(tong)的(de)品牌植入和(he)广告投放(fang)，柏煜文化也在(zai)积极(ji)探索更多(duo)元的(de)商业变现(xian)模(mo)式(shi)。例如，通过(guo)直播(bo)带货(huo)，将(jiang)内(nei)容影(ying)响力转化(hua)为(wei)直接的销售额；孵(fu)化自有(you)IP，通(tong)过周边(bian)产(chan)品(pin)、线(xian)下(xia)活动(dong)等方(fang)式(shi)，延伸(shen)品(pin)牌(pai)价值(zhi)；与电(dian)商(shang)平台(tai)合(he)作，构(gou)建内容电商一体化(hua)流(liu)程。

这些(xie)多(duo)元化的尝试(shi)，使得柏煜文化(hua)能够(gou)从(cong)内(nei)容生(sheng)产(chan)、用(yong)户触达，到(dao)最终(zhong)的商业转(zhuan)化，形成(cheng)一(yi)个良性循(xun)环的(de)生态(tai)系统。

再(zai)者，拥抱(bao)平台生(sheng)态(tai)，共赢发展。作为一家(jia)深耕短(duan)视频(pin)领(ling)域的公司，柏煜文化与(yu)B站等平(ping)台(tai)的合(he)作关系(xi)尤为(wei)密切。他们(men)积极参(can)与平台(tai)的(de)各(ge)类(lei)活动，与(yu)平(ping)台共(gong)同(tong)成(cheng)长，同时也(ye)为平台(tai)带来了优(you)质的(de)内容(rong)和(he)活跃的(de)用户。在B站(zhan)，柏煜文化(hua)通过(guo)其(qi)多(duo)账号(hao)运(yun)营、高质(zhi)量内容(rong)输出，不(bu)仅为(wei)自(zi)身积(ji)累了大量粉丝，也(ye)为B站带(dai)来了(le)可(ke)观(guan)的(de)流量和(he)互(hu)动(dong)。

这种与平台“共舞(wu)”的(de)策略，使(shi)得他(ta)们在平台(tai)生态(tai)中能(neng)够获(huo)得更多的资源(yuan)支持(chi)和(he)发(fa)展空(kong)间(jian)。

总结(jie)来(lai)说，柏煜文化在(zai)短视(shi)频时(shi)代的(de)崛起(qi)，并非(fei)偶(ou)然。他们(men)以创意为(wei)引擎(qing)，以品质(zhi)为基石，以用(yong)户(hu)为(wei)中(zhong)心，不断探(tan)索(suo)内容(rong)创作和(he)商(shang)业(ye)变(bian)现的(de)边界(jie)。在B站(zhan)这样一(yi)个(ge)充满(man)活力(li)的社区，他(ta)们用(yong)优质的(de)内容和创(chuang)新的商业(ye)模(mo)式，赢(ying)得了(le)用户的青睐，也为行(xing)业(ye)树(shu)立了(le)新的(de)标杆。

“出(chu)圈(quan)”与“破圈(quan)”：成都柏煜文(wen)化(hua)与B站社(she)区的(de)共振效应

在(zai)短视(shi)频(pin)内容(rong)的汪(wang)洋大海(hai)中(zhong)，能(neng)够(gou)引起用户(hu)强烈共(gong)鸣(ming)，并(bing)形(xing)成社(she)群效(xiao)应的内容(rong)，无疑具有强大(da)的生(sheng)命力(li)。成都柏煜文化(hua)传媒(mei)有限公(gong)司(si)（以下简称“柏煜文(wen)化(hua)”）正是这样(yang)一家(jia)能(neng)够与用户同(tong)频共(gong)振(zhen)，并(bing)在B站(zhan)这个(ge)独特(te)的年轻(qing)人文化(hua)社(she)区中(zhong)，“出圈”又“破(po)圈(quan)”的优秀代(dai)表。

他们的(de)成功，不仅在于(yu)对短(duan)视(shi)频内(nei)容(rong)的深刻理解，更(geng)在于(yu)对B站(zhan)社区(qu)文化的高度(du)契合，以(yi)及由此产(chan)生(sheng)的(de)良性(xing)互(hu)动和共(gong)赢(ying)效应。

四(si)、深度(du)融入B站(zhan)生态：从(cong)“圈内(nei)”到“出圈(quan)”的跃迁(qian)

B站(zhan)，作(zuo)为国(guo)内最具影(ying)响力的(de)年轻(qing)人文化(hua)社区(qu)之一，其用(yong)户群(qun)体具有(you)高(gao)度的圈层(ceng)属性(xing)和鲜明(ming)的亚(ya)文(wen)化(hua)特(te)征(zheng)。对于任(ren)何内(nei)容创作者(zhe)而言，想要(yao)在(zai)这(zhe)个平台获得成(cheng)功，就必须先(xian)理(li)解(jie)并(bing)融(rong)入其社区生态。柏煜文(wen)化(hua)在(zai)这(zhe)方(fang)面做(zuo)得(de)尤(you)为出(chu)色，他(ta)们通(tong)过一系列的(de)策(ce)略，实(shi)现了(le)从(cong)“圈(quan)内”的(de)认(ren)可(ke)到“出圈(quan)”的(de)广(guang)泛(fan)影响。

理(li)解并尊(zun)重B站文(wen)化，内容(rong)风(feng)格高度契合(he)。B站(zhan)用户追(zhui)求(qiu)真(zhen)实(shi)、有(you)趣、有梗的内容，他(ta)们对“恰饭”广(guang)告(gao)的接(jie)受(shou)度相对较(jiao)高(gao)，但(dan)前提(ti)是内容本(ben)身足(zu)够吸引人(ren)，且广(guang)告植入(ru)不(bu)破坏(huai)整体(ti)观看体验(yan)。柏(bai)煜文化(hua)深(shen)刻洞察(cha)了这(zhe)一点，他(ta)们在(zai)创(chuang)作中，常常(chang)融入B站流(liu)行(xing)的梗、弹幕文化，以(yi)及年轻(qing)人(ren)特(te)有(you)的表(biao)达方式(shi)。

他(ta)们的(de)视频(pin)语速(su)、剪辑(ji)节奏、配乐(le)选择(ze)，都经(jing)过(guo)精(jing)心打(da)磨，以(yi)最(zui)大程度(du)地贴合(he)B站用户(hu)的观看习(xi)惯和(he)审美偏(pian)好(hao)。这种(zhong)“在地化(hua)”的内(nei)容(rong)生产，使得他们(men)的视(shi)频(pin)在(zai)B站(zhan)上(shang)，更容易(yi)获得用(yong)户(hu)的认同(tong)和喜爱，并(bing)产(chan)生大量(liang)有趣的(de)弹幕互(hu)动，形(xing)成良好的(de)社区(qu)氛(fen)围。

多账(zhang)号矩阵运营，满(man)足多元化(hua)需求。柏煜文化并不(bu)满足于单一账(zhang)号的(de)运营(ying)，而是(shi)根(gen)据(ju)不同的内(nei)容定(ding)位(wei)和(he)用户(hu)需求(qiu)，打(da)造了多账号(hao)矩(ju)阵(zhen)。这种(zhong)策略(lve)的(de)好(hao)处在(zai)于，能够触(chu)达更(geng)广泛(fan)的(de)用(yong)户群(qun)体(ti)，并(bing)为不同兴(xing)趣的用户(hu)提供(gong)更精准的内容(rong)。例如，某(mou)个(ge)账(zhang)号(hao)可(ke)能(neng)专(zhuan)注于硬(ying)核(he)科普，另(ling)一(yi)个(ge)账号则侧(ce)重(zhong)于(yu)生活妙招(zhao)，还有(you)的账号(hao)则以娱乐搞笑为(wei)主(zhu)。

这(zhe)种多元(yuan)化的内(nei)容布(bu)局(ju)，不仅丰(feng)富了他们在(zai)B站(zhan)的内容生态，也(ye)使得(de)用(yong)户可以(yi)在不(bu)同的账号(hao)之间进行流(liu)动(dong)，进一步增(zeng)加了(le)用(yong)户(hu)粘性。

再者，积(ji)极参与社区(qu)互(hu)动(dong)，建(jian)立情感(gan)连接(jie)。短视(shi)频的(de)魅力在于其互(hu)动(dong)性，而(er)B站(zhan)的社(she)区文(wen)化更(geng)是将(jiang)互(hu)动推(tui)向(xiang)了极(ji)致(zhi)。柏(bai)煜文化深谙此道，他(ta)们会(hui)积极回(hui)复用户(hu)评论(lun)，参与(yu)弹幕互动(dong)，甚至根据(ju)用户的(de)反(fan)馈调(diao)整内(nei)容(rong)方(fang)向(xiang)。这种与(yu)用(yong)户的“零距离”沟通(tong)，不仅(jin)拉近了创(chuang)作者与粉丝(si)的(de)距离，更能够(gou)让(rang)用户感受到被重(zhong)视(shi)和被(bei)尊重，从而建立起深(shen)厚的(de)情感(gan)连(lian)接。

当(dang)用户对(dui)一个创作(zuo)者产生情感认同，他(ta)们(men)就更容(rong)易成(cheng)为(wei)忠实的(de)拥趸，并(bing)主动为(wei)创作者进(jin)行推(tui)广和(he)安利，形(xing)成(cheng)强大的口碑传播(bo)效应(ying)。

五、“破(po)圈(quan)”的力(li)量(liang)：从B站(zhan)到(dao)更广阔(kuo)的市场(chang)

当(dang)一(yi)个内容在(zai)B站这(zhe)样的垂直(zhi)社区获得(de)巨大(da)成功后，其影响(xiang)力往往会(hui)逐(zhu)渐(jian)扩散(san)，实(shi)现(xian)“破圈(quan)”。柏煜文(wen)化也正(zheng)是(shi)通(tong)过他(ta)们在(zai)B站的(de)积累(lei)，成功地将(jiang)影响(xiang)力延(yan)伸到了(le)更广(guang)阔的市(shi)场。

一方面，优质内容是“破(po)圈”的(de)基石。柏(bai)煜文化创(chuang)作的短(duan)视频内(nei)容(rong)，往往(wang)具有(you)跨平台的(de)传(chuan)播(bo)潜(qian)力。他(ta)们(men)对内容品质的(de)把控，使得(de)其作(zuo)品不仅仅局限于(yu)B站(zhan)的(de)二次(ci)元(yuan)语境，而(er)是(shi)能够(gou)吸引(yin)到(dao)更广泛(fan)的受(shou)众。例(li)如，那(na)些具(ju)有实用价(jia)值的生(sheng)活(huo)技巧(qiao)、引(yin)人深思的科(ke)普知识(shi)，或(huo)者具(ju)有普(pu)适(shi)性(xing)的情(qing)感话(hua)题，都能够跨越(yue)平台的界(jie)限，在其他短视(shi)频平台，甚至社交(jiao)媒(mei)体上(shang)获得(de)传播。

另一方面(mian)，商(shang)业(ye)合作是“破(po)圈”的助(zhu)推(tui)器。随(sui)着(zhe)柏煜文(wen)化影(ying)响力(li)的扩大，越来(lai)越(yue)多的(de)品牌(pai)开(kai)始寻(xun)求与他(ta)们的合(he)作(zuo)。通(tong)过(guo)与知名品(pin)牌的(de)深(shen)度合作，他们(men)的内容(rong)触(chu)达了(le)更多(duo)的潜(qian)在用(yong)户(hu)，同(tong)时(shi)也(ye)为品(pin)牌带(dai)来(lai)了(le)高(gao)效的(de)营销转化。这(zhe)种商业上的成(cheng)功，反(fan)过来(lai)又会(hui)进一(yi)步(bu)提(ti)升他(ta)们(men)的知(zhi)名度(du)和(he)影响力，形(xing)成一(yi)个正(zheng)向(xiang)循环(huan)。

许(xu)多原本(ben)可(ke)能只在(zai)B站(zhan)活(huo)跃(yue)的用(yong)户，也(ye)会(hui)因为(wei)他(ta)们(men)参与(yu)的品牌(pai)活动或推(tui)广，而对他们产生更(geng)深的(de)印象。

IP孵(fu)化(hua)与多(duo)元(yuan)化发(fa)展(zhan)。当内(nei)容积(ji)累到一(yi)定(ding)程度(du)，并形(xing)成了一定的品(pin)牌效(xiao)应(ying)后(hou)，柏煜文化(hua)便(bian)开(kai)始着力(li)于(yu)IP的(de)孵化。通(tong)过将优(you)质(zhi)内(nei)容(rong)转化为(wei)可(ke)延(yan)展(zhan)的IP，他们能够拓展更多的(de)商业机会，例如开发(fa)衍生(sheng)品、创作系(xi)列微(wei)电影(ying)、举(ju)办(ban)线(xian)下(xia)活动等(deng)。这(zhe)种IP化的战(zhan)略，不仅能够(gou)增(zeng)强品(pin)牌的韧(ren)性，也为(wei)他们(men)“破圈”提供(gong)了更多载(zai)体和(he)可(ke)能(neng)。

结语(yu)：

成都(dou)柏煜文化传媒(mei)有限(xian)公(gong)司(si)在短(duan)视频(pin)领域(yu)的表(biao)现，是这(zhe)个(ge)时代(dai)内容创作和商(shang)业模式创(chuang)新的(de)一(yi)个缩(suo)影(ying)。他们(men)以B站(zhan)为重要(yao)阵(zhen)地(di)，通过(guo)深(shen)度理(li)解(jie)社区文化、精(jing)耕细作内(nei)容(rong)生(sheng)产、创(chuang)新(xin)商业合作模(mo)式，成功地(di)在短(duan)视频的红(hong)海(hai)中开(kai)辟了(le)自(zi)己(ji)的航道。他们(men)的故事(shi)，不仅(jin)是(shi)一个(ge)MCN机构(gou)的成(cheng)功案(an)例，更是对未来内容产(chan)业(ye)发(fa)展方向的一(yi)种启示：唯有坚(jian)持以(yi)用户(hu)为中(zhong)心(xin)，以(yi)创(chuang)意为驱(qu)动，以品质为保(bao)障，并不断(duan)拥抱(bao)变化，才(cai)能(neng)在飞(fei)速发展的时代浪(lang)潮中(zhong)，立于不败之地。

柏(bai)煜文(wen)化，作为短(duan)视频(pin)领域(yu)的一股创(chuang)新力量，我们(men)有(you)理(li)由(you)相(xiang)信，他们(men)将在未来的内(nei)容创作和(he)商业(ye)领域，继(ji)续(xu)书写(xie)更加(jia)精彩的(de)篇(pian)章。

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图片来源：每经记者 陶秦 摄

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