陶敏明 2025-11-01 23:04:57
每经编辑|陈可欣
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想(xiang)象一(yi)下(xia),在一(yi)个寂(ji)静的(de)夜(ye)晚(wan),无数年(nian)轻(qing)人的指(zhi)尖在屏(ping)幕(mu)上飞(fei)舞,敲击出(chu)一行(xing)行饱(bao)含(han)深情(qing)的话语(yu):“佐助(zhu),你听(ting)得到(dao)吗?!”、“鸣(ming)人(ren),不(bu)许死!”、“卡卡西老师,我(wo)们(men)等(deng)你回(hui)来(lai)!”。这并非简单的网(wang)络(luo)留(liu)言,而(er)是被称为(wei)“2秒大事件”的网(wang)络事(shi)件中的一(yi)部分。《火影(ying)忍者》这部(bu)史诗(shi)级动漫,凭(ping)借其(qi)跌(die)宕起伏的剧情(qing)、鲜(xian)活立(li)体的人物(wu),早已(yi)超越(yue)了一部动(dong)画片的范(fan)畴,成(cheng)为了一代人的(de)精神图腾。
而当粉(fen)丝(si)们(men)的情感(gan)汇聚(ju)成(cheng)一(yi)股(gu)巨(ju)大(da)的力(li)量,通过(guo)手(shou)书(shu)、二创、声援(yuan)等形(xing)式喷(pen)薄而出时,这(zhe)股“人心(xin)所向(xiang)”的力量(liang),开(kai)始显(xian)露出(chu)其惊(jing)人的(de)能量,甚至(zhi)可能影响(xiang)了动(dong)漫产业本(ben)身,以(yi)及一些不(bu)为人知的决策。
IP的觉(jue)醒与(yu)价值(zhi)重塑(su)——当“人心(xin)所向”成(cheng)为最强的商业信号
《火(huo)影忍者》的成(cheng)功(gong),是IP运营(ying)的教(jiao)科书。但(dan)其(qi)真正的“王(wang)炸”,在(zai)于粉丝(si)的“人心所向”。当(dang)一次次(ci)“2秒大(da)事(shi)件”式的(de)集体情(qing)感爆发,如海(hai)啸(xiao)般(ban)席卷(juan)网络(luo)时,这(zhe)不仅(jin)是对(dui)剧(ju)情的短(duan)暂回(hui)应,更(geng)是对(dui)IP深层(ceng)价值的肯定。
过(guo)去,动漫(man)产(chan)业(ye)的商(shang)业模式(shi)更多(duo)依赖(lai)于(yu)作(zuo)品(pin)本身(shen)的(de)质(zhi)量(liang)和(he)发行渠道。《火(huo)影(ying)忍者》的粉丝群体,尤其是(shi)经(jing)历过“2秒(miao)大(da)事件(jian)”等情(qing)感(gan)集(ji)中(zhong)的(de)时刻(ke),展现出(chu)了(le)前所(suo)未有的凝(ning)聚力和(he)消费力(li)。当角(jiao)色面临危(wei)机,粉丝(si)们(men)以“我(wo)最(zui)想看(kan)到XX活(huo)下去”的热情,转化(hua)为(wei)线上(shang)打(da)榜、购(gou)买周边、甚(shen)至(zhi)参(can)与(yu)众(zhong)筹的(de)热情(qing)。
这种自发的、由(you)情(qing)感驱动的消(xiao)费行(xing)为(wei),对(dui)动漫(man)公司而言,是一(yi)个极(ji)其宝(bao)贵且(qie)精准(zhun)的信号:这(zhe)个(ge)IP是(shi)有血(xue)有(you)肉(rou)的,是(shi)有情感(gan)共(gong)鸣的,是能(neng)够转化为实(shi)实(shi)在(zai)在的经(jing)济效(xiao)益的(de)。
决(jue)策影响:这种(zhong)“人心所向(xiang)”的商业(ye)信(xin)号,直接影响了(le)动(dong)漫(man)公司对IP的(de)投入策略(lve)。当一个IP能够持(chi)续引(yin)发如此(ci)大(da)规模(mo)的(de)情(qing)感共(gong)鸣和(he)经济转化(hua)时,公(gong)司会更加大胆地(di)投入资(zi)源进行后续开(kai)发,例如(ru):剧场版(ban)和续(xu)作(zuo)的持续产出:意识(shi)到粉(fen)丝的(de)忠诚度和(he)消费意愿(yuan),金年会(si)会优先(xian)考(kao)虑推(tui)出更(geng)多高质量(liang)的剧(ju)场(chang)版(ban)、外传(chuan),甚至(zhi)规划更(geng)长(zhang)远的(de)续作,以最大(da)化IP的生(sheng)命(ming)周期。
周(zhou)边产(chan)品线(xian)的极(ji)大(da)拓展:从(cong)手(shou)办(ban)、服装、文具(ju),到(dao)联(lian)名(ming)款(kuan)、生活(huo)用(yong)品,只(zhi)要(yao)能与(yu)“火影(ying)”沾(zhan)边,都能(neng)因为(wei)粉丝的“爱(ai)”而热(re)销。这使得(de)IP的商业(ye)价值(zhi)不再局(ju)限于(yu)内(nei)容(rong)本身,而(er)是延伸至更广泛(fan)的消(xiao)费领域。跨(kua)界合(he)作的(de)深(shen)度(du)融合:音乐(le)、游(you)戏(xi)、主题乐园(yuan)、线(xian)下展览(lan)……“人心所向”的粉(fen)丝群体,为(wei)IP的(de)跨(kua)界合(he)作(zuo)提(ti)供了坚实的用(yong)户基础。
游戏公(gong)司会(hui)更愿(yuan)意与(yu)《火影》IP合(he)作,因为他们(men)知道(dao)有庞(pang)大的(de)粉丝群(qun)体会(hui)为(wei)之(zhi)买(mai)单。
虽然(ran)动漫(man)创作(zuo)过程中的(de)“剧(ju)情投票”并(bing)不(bu)常见,但(dan)“2秒(miao)大事(shi)件(jian)”式的(de)集(ji)体声(sheng)援,在(zai)某种(zhong)程度上,成为了(le)粉丝(si)对剧情(qing)走向的一种(zhong)“隐形投票”。当观(guan)众们用近(jin)乎本(ben)能的(de)呼喊(han),表(biao)达(da)对(dui)某(mou)个(ge)角(jiao)色生(sheng)死(si)、某(mou)个(ge)剧(ju)情(qing)转(zhuan)折(zhe)的强烈(lie)情(qing)感时(shi),创作团(tuan)队即便(bian)在制作(zuo)过程(cheng)中,也(ye)能感(gan)受(shou)到这股(gu)舆论(lun)的(de)暗流(liu)。
决(jue)策影(ying)响:这种(zhong)“人心所(suo)向”的反馈,虽然(ran)不一定能直接(jie)改变既定(ding)剧本(ben),但(dan)会(hui)在(zai)潜移(yi)默(mo)化中影响后(hou)续(xu)的创(chuang)作思路和(he)情感表(biao)达(da)。角色(se)设定(ding)的微调:如(ru)果(guo)某个角色(se)的(de)命运让绝大(da)多(duo)数粉丝无(wu)法(fa)接(jie)受(shou),即使(shi)已成定(ding)局,团队(dui)在(zai)后续(xu)的剧(ju)情铺(pu)垫、角色内(nei)心(xin)独(du)白,甚(shen)至回(hui)忆(yi)篇幅上,都(dou)可能会(hui)有所(suo)侧(ce)重,以(yi)安抚(fu)粉(fen)丝情绪。
情感线(xian)的深(shen)度挖掘(jue):那(na)些(xie)被粉丝热烈(lie)讨论和喜爱的(de)情感线(如(ru)鸣人(ren)和佐助的羁绊(ban)、卡卡西的(de)师徒(tu)情),会(hui)得到更多(duo)的篇幅和(he)细节(jie)刻画,以满足粉丝的期待(dai),并强(qiang)化(hua)IP的(de)情感(gan)内核(he)。“洗白(bai)”与(yu)“洗白”的(de)博弈:即使(shi)是反(fan)派(pai)角色(se),如(ru)果因(yin)为其(qi)独特的魅力和复(fu)杂的背(bei)景,赢得(de)了部分(fen)粉丝(si)的“人心(xin)所(suo)向”,那(na)么(me)在(zai)剧情(qing)的(de)后(hou)期(qi)处(chu)理上(shang),创(chuang)作团队可能(neng)会考(kao)虑为其增(zeng)加一(yi)些“救(jiu)赎”或(huo)“合理化”的(de)元素(su),避免过于(yu)脸(lian)谱(pu)化(hua)的处理,这种(zhong)处理(li)方式(shi)本身(shen),也是对(dui)粉(fen)丝情(qing)感的(de)一(yi)种回应。
《火(huo)影(ying)忍(ren)者》拥(yong)有一(yi)个极(ji)其(qi)活跃的“二创”生(sheng)态。从同(tong)人漫画、MAD视(shi)频,到COSplay、歌(ge)曲改编(bian),粉丝(si)们用自己(ji)的创意,不(bu)断地(di)为IP注入新(xin)的生(sheng)命力(li)。而“2秒大事(shi)件”等情(qing)感(gan)高潮(chao),更是(shi)激发(fa)了无(wu)数二(er)创(chuang)作(zuo)品的(de)诞生(sheng),这(zhe)些(xie)作(zuo)品(pin),有时比官方(fang)内(nei)容更能(neng)触动人(ren)心。
决策影响:官(guan)方对二(er)创(chuang)生态(tai)的态(tai)度(du),也(ye)随着(zhe)粉丝(si)的(de)“人(ren)心(xin)所向”而(er)发生变化(hua)。默许(xu)与鼓(gu)励:越(yue)来(lai)越多(duo)的(de)动漫(man)公司(si)认(ren)识到,活(huo)跃的(de)二创(chuang)社(she)区(qu)不(bu)仅能(neng)延(yan)续(xu)IP的(de)热度,更能(neng)吸引(yin)新的受众(zhong)。因此(ci),在法(fa)律(lv)允(yun)许范围内,对粉(fen)丝的二创行为(wei)持默(mo)许甚至(zhi)鼓励(li)态度,这(zhe)也(ye)是一种重要的IP运(yun)营策略(lve)。
官(guan)方联动与吸(xi)收(shou):一(yi)些(xie)优质(zhi)的(de)二创(chuang)内(nei)容,甚(shen)至(zhi)会被官(guan)方注(zhu)意到(dao),并(bing)有可能(neng)被(bei)吸(xi)收(shou)到官方的创(chuang)作(zuo)中(zhong),例(li)如(ru)某些同人设(she)定(ding)被采纳(na),或(huo)者二(er)创中的(de)经典台(tai)词成(cheng)为官方彩(cai)蛋。这(zhe)种(zhong)互动,进(jin)一步强化(hua)了(le)粉(fen)丝与IP之(zhi)间的联系。IP价值(zhi)的延(yan)伸(shen):二(er)创作品的存在(zai),极(ji)大(da)地拓展(zhan)了《火(huo)影(ying)忍者》IP的(de)边(bian)界。
它不再仅(jin)仅(jin)是岸(an)本齐史(shi)笔下(xia)的故(gu)事(shi),而(er)是无(wu)数人心中(zhong)的“火影宇(yu)宙(zhou)”。这种由粉丝共建(jian)的IP,其(qi)价值已远(yuan)远超越了原作的(de)商业价值(zhi),形(xing)成了(le)一种(zhong)文化(hua)现象。
情感的共(gong)鸣与(yu)文(wen)化的回(hui)响——“人心所向”如(ru)何触动现(xian)实的(de)神经(jing)?
“2秒大事件”式的(de)集体(ti)情(qing)感(gan)共鸣,并不仅(jin)仅(jin)停留(liu)在动漫的(de)粉丝(si)圈层。《火影(ying)忍者(zhe)》所(suo)传递(di)的(de)“羁绊(ban)”、“永不(bu)放弃(qi)”、“理解(jie)”等(deng)核(he)心价(jia)值观(guan),通(tong)过其极(ji)具感染(ran)力(li)的故(gu)事(shi),触(chu)动了(le)无数(shu)人的(de)内(nei)心(xin)。这(zhe)种(zhong)深层(ceng)次(ci)的情(qing)感共鸣,甚(shen)至有可(ke)能(neng)在(zai)一些意想(xiang)不到(dao)的领(ling)域(yu),引发了决(jue)策(ce)者们(men)的思考(kao)。
《火(huo)影忍者》最核心的主题之(zhi)一,便(bian)是(shi)“羁绊”。鸣人与佐助(zhu)之(zhi)间纠缠(chan)不清(qing)、超越生死(si)的羁绊(ban),以及(ji)团(tuan)队之间的(de)互助(zhu)与信(xin)赖,深(shen)深打(da)动(dong)了无数(shu)观众(zhong)。在现代社(she)会(hui),人(ren)与人(ren)之(zhi)间(jian)的(de)情(qing)感连接(jie)似乎变(bian)得越来越(yue)脆(cui)弱(ruo),而《火影(ying)》所描绘(hui)的坚定(ding)羁绊(ban),无(wu)疑为许多(duo)人提(ti)供了一种(zhong)情感慰(wei)藉和精(jing)神(shen)寄(ji)托。
决(jue)策(ce)影响:这(zhe)种对(dui)“羁绊”价值(zhi)的再(zai)认知(zhi),虽然很难(nan)直(zhi)接转(zhuan)化(hua)为某(mou)个具(ju)体(ti)政(zheng)策的(de)制定,但在(zai)一些社会心理学、青(qing)少(shao)年教(jiao)育、甚至企业文(wen)化(hua)建(jian)设(she)的讨论中(zhong),可能被作为案(an)例提(ti)及,引(yin)发(fa)更(geng)深层(ceng)次(ci)的(de)思考(kao)。心理健(jian)康与社会支持:当(dang)研(yan)究者或(huo)从业者探(tan)讨如何构(gou)建更健(jian)康(kang)的社(she)会支(zhi)持系统(tong)、如何帮(bang)助青(qing)少年应对心理压力(li)时,《火(huo)影》中(zhong)对于友谊(yi)、伙伴的(de)重(zhong)要性(xing)以及如(ru)何(he)通(tong)过(guo)互(hu)助解决(jue)困难(nan)的(de)描(miao)绘,可以作(zuo)为一个生(sheng)动(dong)的(de)“情(qing)感(gan)模(mo)型(xing)”来参考。
它提(ti)醒(xing)人们(men),在追(zhui)求个(ge)人成(cheng)就的维系(xi)和深化人(ren)际关系的(de)重要性。团队(dui)建(jian)设与(yu)协(xie)作(zuo)模(mo)式:在企业(ye)管(guan)理和(he)团(tuan)队(dui)建(jian)设领域(yu),“火影式”的团队(dui)精神,即(ji)成员之(zhi)间互相(xiang)支(zhi)持、为(wei)共同(tong)目标奋斗(dou)、即(ji)使(shi)面(mian)对绝境(jing)也不放(fang)弃(qi)的精(jing)神,可(ke)以被(bei)用来类比和启发。一些管理者(zhe)可能(neng)会借鉴这种“羁绊”的理(li)念,来营(ying)造更具凝(ning)聚力(li)的团队文(wen)化。
文(wen)化(hua)输(shu)出与价(jia)值(zhi)传播(bo):在国家文(wen)化输(shu)出战(zhan)略(lve)的考(kao)量(liang)中(zhong),《火(huo)影忍(ren)者(zhe)》这类能够传(chuan)递普世价值(如(ru)友(you)谊、和平、反战(zhan)、成长)的(de)作品(pin),其(qi)影(ying)响(xiang)力不(bu)容小(xiao)觑。它证明了(le),优秀的(de)故(gu)事叙(xu)述能(neng)够(gou)跨(kua)越(yue)国界(jie),触(chu)动不同文化(hua)背景下(xia)人(ren)们的(de)情感(gan)。这(zhe)种成(cheng)功案例,可能会影(ying)响在(zai)文化交流(liu)项(xiang)目(mu)中(zhong)的(de)选择(ze)和(he)支(zhi)持(chi)方(fang)向。
“我可是要成(cheng)为(wei)火影的(de)男(nan)人!”这(zhe)句看(kan)似简单的(de)台词,却蕴(yun)含(han)着(zhe)一(yi)种(zhong)近乎偏执(zhi)的“永不放(fang)弃(qi)”的(de)精神(shen)。在(zai)当(dang)下的(de)社会环境中,面对“内(nei)卷”、“焦虑”等词汇(hui),许多人感(gan)到(dao)迷茫和无力(li)。《火影忍(ren)者(zhe)》中的(de)角色(se),无(wu)论经(jing)历(li)多(duo)少(shao)挫折(zhe),都(dou)朝(chao)着自己的目(mu)标(biao)不懈(xie)努力,这种精神力量(liang),对于(yu)许多正(zheng)在(zai)经历(li)人生(sheng)低(di)谷(gu)的观(guan)众(zhong)来(lai)说,无疑是(shi)一种(zhong)强(qiang)大的精(jing)神支撑(cheng)。
决(jue)策影响:这(zhe)种(zhong)精神(shen)层(ceng)面(mian)的(de)影响,同(tong)样(yang)是间接但深远(yuan)的。教(jiao)育与励志(zhi)引导:在(zai)学(xue)校(xiao)教育、青年培(pei)训等(deng)场合(he),《火影忍者(zhe)》中的励志故事(shi),如鸣人从(cong)吊车(che)尾到第七(qi)代火(huo)影的(de)成(cheng)长历程(cheng),经常被引(yin)用(yong)来(lai)鼓(gu)励(li)学(xue)生(sheng)。它(ta)提(ti)供了一(yi)个“普通(tong)人如何(he)通(tong)过努(nu)力改(gai)变(bian)命运”的(de)生动范例,这与(yu)很多教(jiao)育理(li)念(nian)中的“因材施教(jiao)”和“激(ji)发潜能”不谋而合。
社会心(xin)理(li)的(de)“润滑剂”:在(zai)一(yi)些(xie)社(she)会调查(cha)或(huo)心理(li)健(jian)康报告中,当分(fen)析人(ren)们如何应对压力和(he)挫(cuo)折(zhe)时,提(ti)及《火影(ying)忍(ren)者》这(zhe)类作品(pin)提供的(de)精(jing)神慰藉,可以(yi)被看作(zuo)是一种(zhong)有效的社会心(xin)理“润(run)滑剂”。它表(biao)明,流行文(wen)化(hua)在(zai)稳(wen)定社会情绪(xu)、提供情(qing)感支持(chi)方(fang)面,扮演(yan)着不(bu)容忽视的(de)角色(se)。
“燃”文化(hua)与年轻(qing)态度的塑(su)造:“2秒大事(shi)件(jian)”本(ben)身就带有(you)强(qiang)烈(lie)的“燃(ran)”的特质。这种由(you)粉丝(si)集体驱动的(de)“燃”文化(hua),代表(biao)了年轻(qing)一(yi)代追逐梦(meng)想、表达热(re)情(qing)的独特(te)方式。在一些面向年(nian)轻群(qun)体(ti)的(de)市场(chang)策略(lve)或文化推(tui)广活动中,如何(he)抓住这(zhe)种“燃”点(dian),如何(he)鼓(gu)励(li)年轻人“为(wei)热爱(ai)而战(zhan)”,《火影》及(ji)其(qi)粉丝的集(ji)体行动,提(ti)供了重(zhong)要(yao)的参(can)考。
《火影(ying)忍者》中,角色(se)之间的(de)冲(chong)突(tu),往往(wang)不是简单的正邪对(dui)抗,而是基(ji)于(yu)各(ge)自的(de)经历、痛(tong)苦和(he)对世(shi)界(jie)的理解。从(cong)长门对世(shi)界的绝望(wang),到宇(yu)智波带(dai)土对和平的(de)扭(niu)曲(qu)追求,再到(dao)最终(zhong)鸣人(ren)选择“理解(jie)”而非“审判(pan)”,这(zhe)种(zhong)“理(li)解”的哲学(xue),在(zai)充满(man)冲(chong)突与对立的(de)现(xian)代社会,显得(de)尤为(wei)可贵。
决(jue)策影响(xiang):这(zhe)种(zhong)对“理(li)解”的(de)哲(zhe)学思考(kao),虽然极其(qi)抽象(xiang),但(dan)并(bing)非没有涟漪。冲(chong)突解(jie)决(jue)与沟通机制(zhi):在一(yi)些(xie)关(guan)于(yu)国际(ji)关(guan)系、社(she)会治(zhi)理、社(she)区(qu)调(diao)解的(de)理(li)论(lun)探(tan)讨中,关于“如(ru)何理解(jie)对(dui)方的(de)立场(chang)”、“如何在差(cha)异中寻求(qiu)共识”的(de)讨论(lun),可能会(hui)借鉴(jian)《火影(ying)》中通(tong)过对话(hua)、共(gong)情而(er)非暴力来(lai)化解深(shen)层矛盾的(de)叙(xu)事(shi)。
它(ta)提供(gong)了一(yi)种“以(yi)柔(rou)克(ke)刚(gang)”的(de)思路(lu)。人道(dao)主(zhu)义(yi)与和平理念的(de)传播:《火(huo)影(ying)忍者(zhe)》传(chuan)递(di)的(de)反战、和(he)平、以及(ji)通过(guo)互相(xiang)理(li)解来消除(chu)仇恨的(de)理念(nian),与国际(ji)社会普(pu)遍(bian)倡(chang)导的(de)人道主(zhu)义精神不(bu)谋而(er)合(he)。在文化(hua)交流(liu)活动(dong)中,这(zhe)类(lei)作(zuo)品的传播(bo),有助于(yu)增(zeng)进不(bu)同文(wen)化之间(jian)的(de)理(li)解(jie)和认(ren)同(tong),为构(gou)建(jian)更加和(he)谐(xie)的世(shi)界(jie)贡(gong)献一份文(wen)化力量。
艺术创(chuang)作的(de)价值导向(xiang):对于后来(lai)的创(chuang)作(zuo)者而(er)言,《火影(ying)忍(ren)者》的成功,也(ye)提供(gong)了一个范(fan)本:好的故事,不(bu)仅仅是提供娱(yu)乐,更能引导观(guan)众进(jin)行深层次的思(si)考(kao),探(tan)讨关于人(ren)性、道(dao)德、以(yi)及如何(he)与他人(ren)共存的(de)永(yong)恒命(ming)题。这(zhe)种价值导(dao)向,可能会(hui)影响(xiang)未来(lai)更多(duo)优秀(xiu)作品的(de)诞生。
“2秒大(da)事件(jian)”所汇(hui)聚的,是《火(huo)影忍者》粉丝们最纯(chun)粹、最强烈(lie)的情感。当(dang)这份(fen)“人(ren)心(xin)所向(xiang)”的力(li)量,在动(dong)漫产业(ye)中激荡(dang)起IP价(jia)值(zhi)的(de)重(zhong)塑(su),在现实(shi)社会中回响起(qi)对(dui)“羁绊(ban)”、“坚持”、“理解(jie)”等普(pu)世(shi)价值(zhi)的再认(ren)知(zhi)时,我(wo)们不(bu)得(de)不承认(ren),一(yi)部伟大(da)的作(zuo)品,其影(ying)响力早(zao)已超出了(le)艺术的范(fan)畴。
它成(cheng)为了文化现(xian)象(xiang),成为了(le)社(she)会情绪(xu)的(de)载(zai)体(ti),甚(shen)至在(zai)不(bu)经意间(jian),撬动(dong)了某些重要的(de)决策,或(huo)至(zhi)少,为(wei)这些决策(ce)的制(zhi)定(ding)者提供(gong)了(le)新(xin)的(de)思(si)考维度(du)。而(er)这,正是(shi)“人心所(suo)向”的真正力量(liang)所在(zai)——它(ta)能(neng)够穿(chuan)越屏幕(mu),触(chu)及灵(ling)魂,并最终(zhong),改变(bian)一(yi)些(xie)东西(xi)。
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图片来源:每经记者 陈俊伶
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