每经编辑｜铁力瓦尔迪·阿不都热西提    

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“白嫩少妇BBW撒尿”的警(jing)钟：低俗内容如(ru)何侵蚀社区信任

曾几何时，互联网的某些角落充(chong)斥着令人不适甚至反感的内容。诸如“白嫩少(shao)妇BBW撒尿”这类词语的出现，不仅是低(di)俗(su)信(xin)息的冰山一角，更是社区(qu)生态被扭曲、用户信任被动摇的危险信号(hao)。在以分享和交流(liu)为主旨的平台上，这类内(nei)容的泛滥，如同在干净的画卷上泼洒污渍，让原本美好的用户体验蒙上阴影。

小红书，作为国内领先的生活方式分享社区，一直以来以其精美的图片、真实的种草和UGC（用户生成内容）的独特魅力吸引着大量用户。任何平台在(zai)成(cheng)长过程中都可能面临内容治理的挑(tiao)战(zhan)。当“标题党”、“虚假宣传”、“软色(se)情”等内容开始(shi)利用平台规则的缝隙滋生，它们不仅(jin)扰乱了平台(tai)的正常秩序，更严重损害了用户的信任感。

用户渴望的是真实(shi)的生活分享，是可靠的消费参考，是积极向上的社区氛围。低俗内容的涌入(ru)，却让这些期望一次次落空。

“白嫩(nen)少妇BBW撒尿”这类极端搜索词的出现，本身就暴露了问题的一部分。它可能是部分不良商家或个人为博取眼球、吸引(yin)流量而刻意为之，利用(yong)人们的好奇心或猎奇心理，将低俗内(nei)容包装成“搜索热点”，企图在海量信息中脱颖而出。这(zhe)种行为不仅是对用户智商的侮辱，更是对平台价值观的践踏。

当用户在(zai)搜(sou)索某个商品或(huo)生活方式时，却被强行推送与主题无关、甚至令人不适的内容(rong)，其愤怒和失望(wang)可想而知。

更(geng)深层的问题在于，低俗内容的泛滥会(hui)形(xing)成一种恶性循环。一旦有用(yong)户通过低俗内容获得了流量或商业利(li)益，便会吸引更多效仿者。久而久之，平台的内容生态会逐渐被(bei)扭曲，优质、真实的(de)内容被淹没，用户会感到疲惫和厌倦，最(zui)终(zhong)导致用户(hu)流(liu)失。对于小红书这样(yang)依赖用户创作和社区氛围的平台而言，这是致命的打击。

理解“白嫩少妇BBW撒尿”这类现象背后的驱动力，是小红书进行内容治理的第一步。这背后可能涉及到：

流量变现的扭曲逻辑：部分个体或团体为了快速获(huo)取流量，不惜采取任何手段(duan)，将低俗甚至违法内容作为“引(yin)流工具”。平台监管的盲点：在海量UGC内容中，识别和拦截所有违规信息是一个巨大的挑战，早期可能存(cun)在技术或人力上的不足。用户搜索习惯的潜在诱导：某些搜索词的流行，可(ke)能是平台算法在无意中(zhong)被“训练”所致，或者被恶意操纵。

内(nei)容创作的门槛降低：移动互联网时代，人人皆可发声，但也意味着内容审核的难度系数几何级增长。

正是(shi)因为意识到了这类低俗内容对(dui)社区生态的潜在破坏力，以及对用户信任的严峻考(kao)验，小红书才下定决心，启动了大规模、系统性的内容治理行动。这不仅仅是一次简(jian)单的“扫黄打非”，更是一场关(guan)于平台价值、用户体验和品牌声誉的全面反击。这场行动的意义，远不止于简单地删除几条违规信息，它(ta)关乎着平台能否找(zhao)回初(chu)心，能否(fou)重新赢得用户的信任，能否持续健康地发展。

半(ban)载净“虚”：小红(hong)书如何筑牢内容防火墙，重塑美好“购”生活

面对“白嫩少妇BBW撒尿”等低(di)俗内容的挑战，以及虚假营销(xiao)、欺诈宣传等乱象的侵扰，中国小红书平台在过去半年里，以前所未有的力度，打响了一场“净虚营销”的攻坚(jian)战。这场行动并(bing)非一阵风，而是系统性、持续性的战略部署，旨在净化内容生态，保障用户权益，重塑平台的真实、美好、值得信赖的社区形象。

1.精准打击，重拳(quan)出击(ji)：构建多维度内容审核体系(xi)

小红(hong)书的半年治(zhi)理成果，首(shou)先体现在其构建的强大内容审(shen)核体系上。这不再是简(jian)单的关键词过滤，而是集技术、人工、用户举报于一体的(de)立体化防控：

技术赋能：平台引入了更先进的AI识(shi)别算法，能够主动筛查疑似低俗、色情、暴力、虚假宣传等违(wei)规内容。这些算法不断学习和进化，识别能力持续增强，能更精准地捕捉到隐藏在文字、图片、视频中的违规信息。人工审核精细化：对于AI初步筛查出的(de)高风险内容，以及用户举报的热点问题，平台组建了庞大的专业人工审核团队。

他们具(ju)备高度的敏感性和判断力，能够结合平(ping)台规则和社区规范，对内容进行细致的判断和处理，确保不冤枉一条好内容，也不放过一条坏(huai)内(nei)容。用户共治，形成合力：小红书高度重视用(yong)户在内容治理中的作用。平台不断优化举报机制，鼓励用户积极反馈问题。通过用户的参与，平台能够更快速地发现和处理那些可能被技术或人工疏漏的内容，形成“技术+人工+用户”的强大合力。

2.严惩不贷(dai)，净化生态：从源头遏制虚假营销

虚假营销，特别是(shi)涉及低(di)俗擦边球、虚假功效宣传、诱导消费等行(xing)为，是小红书治理的重点。半年来的治理行动，成果显著：

严厉处罚违规账号：对于发布低俗、虚假营销内容的账号(hao)，平台采取了“零容忍”政策。从内容删除、警告，到账号禁言、永久封禁，处罚力度(du)不断加大，有效打击(ji)了违规者的嚣张气(qi)焰。优化搜索与推荐机制：针对“白嫩少妇(fu)BBW撒尿”这类可能被恶意利用的搜索词，平台进行了专项治理，优化算法，减少此类词汇触发的低俗内容曝光。

平台也致力于提升搜索和推(tui)荐的精准度，让用户看到更多符合其兴趣和需求的高质量内容。规范品牌合作与广告投放：小红书加强(qiang)了对品牌合作笔记(ji)和广告的审(shen)核力度，要求(qiu)信息真实(shi)、合规，杜绝虚假宣传和诱导消费。平台鼓励品牌(pai)方在(zai)社区内进行真实、有价值的分享，而非通过低俗手段博取流量。

3.用户至上，重拾信任：回归真实(shi)美好的分享社区

这场(chang)“净(jing)虚营销”攻坚战的核心目标，是回归平台初心，重新赢回用户的信任，打造一个更健(jian)康、更美好(hao)的分享社区。

提升用(yong)户体验：通过内容的净化，用户可以(yi)更放心地在小红书上浏览、搜索、学习。他们能够找到真正有用的消(xiao)费建议，看到真实的生活瞬间，感受到社区的积极(ji)氛围，这极大地提升了用户的使用(yong)满意度。重塑品牌信誉：对于品牌方而言，一个干净、真实的社区环境，是其品牌形象得以良好展现的沃土。

小红书的治理行动，不仅保护了消(xiao)费者的权(quan)益，也为诚信经营的品牌方(fang)提供了更(geng)公平、更有价值(zhi)的营销平台。倡(chang)导积极价值观：小红书正积极倡导积极、健康、多元的社区文化，鼓励(li)用户分享真实的生活体验(yan)，传递正能量。这种(zhong)价值导向，有助于构建一个更加阳光、有爱的互联网社区。

展望未来(lai)：持续治理，共创美好“购”生活

半年来的治理成果(guo)，是小红书在内容治理道路上迈出的坚实一步。内容治理是一项长期而艰巨的任务，平台深(shen)知挑战犹在。未来，小红书将继续坚持“技术+人工+用户”的共(gong)治模(mo)式，不断优化审核机制，提升治理能力，以更坚定的(de)决心、更有效的手段，持续对抗虚假营销和低俗(su)内容。

“白嫩少妇(fu)BBW撒尿”这类令人不适的内容，终将成为过去。取而代之的，是小红书上越来越多真实、美好的生活分享。平台将努力让每一位用户都能在这里找到灵感，发现(xian)美好，享受一个纯净、值得信赖的“购”生活。这不仅是小红书的责任，也是(shi)对所有用户最郑重的承诺。

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图片来源：每经记者 陈章 摄

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