每经编辑｜陈国华    

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草莓视频(pin)的“罗(luo)氏(shi)”营(ying)销：2019年(nian)的破(po)圈(quan)之路(lu)

2019年，对于草莓视频而言(yan)，无(wu)疑是营(ying)销策略上的(de)一(yi)次(ci)大胆(dan)突破。选(xuan)择(ze)当时(shi)风(feng)头(tou)正(zheng)劲的亚洲(zhou)舞王(wang)罗志(zhi)祥作为广(guang)告代(dai)言人，不仅为(wei)平(ping)台注入了(le)新(xin)的(de)活力，更在(zai)网络世界(jie)掀起(qi)了一(yi)场(chang)关于“草莓”与“罗志祥”的奇妙(miao)化学反应。当“草(cao)莓视(shi)频(pin)”这个名字，与(yu)“罗志祥”这(zhe)三个(ge)字(zi)以广告(gao)的形式碰(peng)撞(zhuang)在(zai)一起，其(qi)产(chan)生的(de)效应远(yuan)非简单的流(liu)量(liang)叠加(jia)，而(er)是(shi)一(yi)种(zhong)文(wen)化符(fu)号(hao)的交织与(yu)重(zhong)塑。

回(hui)溯2019年，整个网络视(shi)频行业正(zheng)经历(li)着内容(rong)迭代(dai)与商业模(mo)式探索(suo)的(de)阵痛期。平台争(zheng)夺用(yong)户注意力，广告主寻求(qiu)更高效(xiao)的传播渠道(dao)。在(zai)这样的(de)背(bei)景下(xia)，草莓视频(pin)选择(ze)了以明星(xing)代言(yan)为突破(po)口(kou)，而罗(luo)志祥(xiang)的出现，无(wu)疑(yi)是瞄准了当(dang)时年轻消费群(qun)体，以及(ji)对流行(xing)文化(hua)有着高度(du)敏感度的(de)用户(hu)。

他身(shen)上自带的“潮流(liu)”、“活力(li)”、“幽(you)默”等标(biao)签，与(yu)草莓视频希(xi)望塑造(zao)的品牌(pai)形象不(bu)谋而合(he)。

草莓视(shi)频与罗志(zhi)祥(xiang)合(he)作的(de)广告(gao)，并非简单(dan)的产(chan)品植(zhi)入，而(er)是试图(tu)构(gou)建(jian)一种叙事，一种能(neng)够引(yin)起观众共(gong)鸣的情感(gan)连接(jie)。我(wo)们不妨(fang)想象(xiang)一(yi)下，在(zai)那(na)个信息爆(bao)炸(zha)的(de)时代，当人们被(bei)海量信(xin)息(xi)轰炸(zha)时，一(yi)支充满创(chuang)意、节奏明(ming)快、明星个人魅力得(de)到(dao)充分展(zhan)现的(de)广告(gao)，就(jiu)如同(tong)沙(sha)漠(mo)中的一抹亮(liang)色，能够(gou)瞬(shun)间抓(zhua)住眼球。

而(er)罗志(zhi)祥，恰(qia)恰是能够(gou)驾(jia)驭这(zhe)种(zhong)“抓(zhua)住(zhu)眼球(qiu)”能力的(de)艺(yi)人(ren)。他极具感染(ran)力的(de)肢体语言(yan)，标(biao)志性的(de)笑容(rong)，以及能够(gou)瞬间将气氛调动的能力，都为(wei)广告(gao)的传播(bo)奠定了(le)坚实的基础。

这(zhe)些广告(gao)的(de)创意(yi)，常常围绕(rao)着罗(luo)志祥的(de)个人特(te)质和草莓视(shi)频的核心功(gong)能展(zhan)开(kai)。例如，可能是(shi)在展(zhan)现罗(luo)志祥(xiang)如(ru)何(he)在繁忙的(de)日(ri)程中，利(li)用草(cao)莓视(shi)频放松身(shen)心，找到(dao)属(shu)于自(zi)己的(de)“草(cao)莓时刻(ke)”；又(you)或(huo)者(zhe)是(shi)，通过(guo)罗志祥(xiang)的(de)视(shi)角(jiao)，带领(ling)观众探索(suo)草莓视(shi)频平(ping)台上丰富(fu)多元的内容，从(cong)轻松搞(gao)笑的短视频到深(shen)度发掘(jue)的纪(ji)录(lu)片。

每一次的(de)合作，都仿佛是(shi)一次对“生活”与(yu)“娱乐”边(bian)界的(de)模(mo)糊化尝试(shi)，让观(guan)众在(zai)潜(qian)移默化(hua)中，将草莓视(shi)频(pin)与“快(kuai)乐”、“放松”、“潮(chao)流(liu)”等积(ji)极(ji)的感(gan)受联(lian)系(xi)起(qi)来。

当(dang)然，我们(men)不(bu)能忽(hu)视(shi)当(dang)时的时政新闻(wen)与大众网的报(bao)道，它(ta)们(men)如(ru)同时(shi)代的(de)背景(jing)音，塑(su)造着(zhe)整个(ge)社会(hui)的舆(yu)论场(chang)。在(zai)2019年(nian)，社会关注(zhu)的焦(jiao)点广泛，从科技的(de)飞速发(fa)展到国际(ji)关系(xi)的微(wei)妙变化(hua)，再到国内(nei)经(jing)济的稳步前行，以(yi)及(ji)文化领域的百(bai)花(hua)齐(qi)放(fang)。大众网(wang)作(zuo)为(wei)权(quan)威媒体(ti)，其报道往(wang)往能(neng)够(gou)反映出(chu)社会(hui)的主(zhu)流(liu)声音和(he)发(fa)展趋(qu)势(shi)。

这些(xie)宏(hong)观(guan)的时代背(bei)景(jing)，虽然(ran)与(yu)草莓视频的广(guang)告看(kan)似关联不(bu)大，但(dan)实际上，它们共(gong)同构成(cheng)了一个(ge)时(shi)代(dai)的气息。

当(dang)明星广告试(shi)图(tu)在(zai)这(zhe)样(yang)一(yi)个(ge)复杂的社(she)会(hui)环境(jing)中传播时，其(qi)所(suo)传(chuan)达的价值观(guan)，以及(ji)与社(she)会主流思潮的契合(he)度(du)，也会(hui)在一定(ding)程度上影响其(qi)最终(zhong)的(de)传(chuan)播效(xiao)果。例如，如(ru)果广(guang)告传递的是积(ji)极向(xiang)上、健康有(you)趣(qu)的(de)生(sheng)活态(tai)度(du)，那么它(ta)更容易(yi)获得大(da)众的认(ren)同。而(er)罗志祥本(ben)人，在当时凭借(jie)其亲民的形象(xiang)和(he)充满活(huo)力的(de)表演，在(zai)很(hen)大程(cheng)度上能够与大(da)众产生共鸣，这(zhe)也是(shi)草莓视频选择他的(de)一(yi)个(ge)重要原(yuan)因(yin)。

大(da)众(zhong)网在(zai)报道(dao)时，也(ye)常常(chang)关注(zhu)到明(ming)星代言的现(xian)象(xiang)，以及(ji)其(qi)对品牌(pai)和市场(chang)的影响。一(yi)篇(pian)关于明星(xing)代言的报道，可能从(cong)商业价值(zhi)、粉丝经济、品(pin)牌(pai)形象塑造等(deng)多(duo)个角度进行分(fen)析(xi)。草莓视频与罗(luo)志(zhi)祥的(de)合作(zuo)，无疑也成为当(dang)时媒体关(guan)注的(de)焦点之一。这些报道(dao)，从(cong)侧面印证了(le)此(ci)次营(ying)销事(shi)件的成(cheng)功，也(ye)为(wei)我(wo)们提(ti)供了(le)审视(shi)其(qi)市(shi)场效(xiao)应的第(di)三方视角。

总(zong)而言之(zhi)，2019年(nian)草(cao)莓视频与罗(luo)志(zhi)祥的广告合作，是(shi)一次基于(yu)对目标用(yong)户深(shen)刻洞(dong)察，并结合(he)时代(dai)背(bei)景(jing)与市场趋(qu)势(shi)的营销决策。它不仅仅(jin)是简(jian)单(dan)的品(pin)牌(pai)推广(guang)，更是一次试(shi)图通过(guo)明星(xing)效应(ying)，在(zai)用(yong)户心(xin)中(zhong)建(jian)立情(qing)感连(lian)接，并最终实现(xian)品牌(pai)价(jia)值提升(sheng)的尝试。罗志祥(xiang)的加(jia)入，为(wei)草莓视频打(da)开(kai)了(le)一(yi)个新(xin)的(de)营销(xiao)维度，也为(wei)我们(men)研(yan)究(jiu)当(dang)时的媒体(ti)传播和文(wen)化(hua)现(xian)象，提(ti)供(gong)了一(yi)个(ge)生(sheng)动的案(an)例。

跨界共(gong)振：草莓视(shi)频(pin)、罗志祥(xiang)与2019年(nian)的文(wen)化图景(jing)

2019年的草莓视频(pin)与(yu)罗志祥(xiang)的(de)广告(gao)合作，并(bing)非(fei)孤(gu)立(li)的事件，而是深(shen)深地嵌(qian)入在那(na)个时(shi)代特有的(de)文化(hua)图景之(zhi)中(zhong)。当我(wo)们(men)审(shen)视这(zhe)些广告(gao)时(shi)，不仅(jin)仅是(shi)在看(kan)一次(ci)简单的(de)品(pin)牌推(tui)广，更(geng)是在(zai)回顾(gu)一(yi)个(ge)时代的娱(yu)乐(le)消费(fei)方式，以(yi)及(ji)大(da)众传(chuan)媒(mei)的(de)演变(bian)轨(gui)迹(ji)。

我(wo)们(men)必须(xu)认识(shi)到，2019年(nian)是短(duan)视频(pin)平台(tai)崛起并(bing)走向(xiang)成熟的(de)关键一年(nian)。草莓视频(pin)作为(wei)其中(zhong)的一(yi)员，选(xuan)择罗志祥这样的全(quan)能艺(yi)人，恰(qia)恰抓住了用户对“碎(sui)片(pian)化(hua)时间(jian)娱乐”的需(xu)求。罗(luo)志祥(xiang)的(de)多重身(shen)份(fen)——歌手、舞(wu)者、演(yan)员、主持人(ren)，甚(shen)至(zhi)是(shi)有趣(qu)的“梗(geng)王(wang)”——都为(wei)广(guang)告的创(chuang)意提供(gong)了无限(xian)可能(neng)。

他能(neng)够轻(qing)松驾驭不(bu)同(tong)风(feng)格的广告片，时(shi)而动(dong)感(gan)十足，展(zhan)现舞(wu)蹈魅力；时而幽(you)默风(feng)趣(qu)，引发(fa)笑(xiao)声；时而温(wen)情脉脉(mai)，传(chuan)递品(pin)牌温度。这种多(duo)维(wei)度(du)、多层次的魅力，使得(de)草莓视频(pin)的广告能够触(chu)达更广泛(fan)的受(shou)众群体。

大众网等媒体在(zai)报道时(shi)，常(chang)常关(guan)注到(dao)明星代言(yan)的“溢出效应”，即(ji)明星的(de)个人影(ying)响力(li)如何(he)转化(hua)为品(pin)牌的商业(ye)价值。草(cao)莓视频(pin)与罗志(zhi)祥的广(guang)告，无(wu)疑(yi)放(fang)大了(le)这(zhe)种(zhong)效应。他们(men)可(ke)能通(tong)过(guo)精心(xin)设(she)计(ji)的互动(dong)环节，鼓励(li)粉丝(si)参与话题讨(tao)论，形(xing)成病毒(du)式传播。例(li)如，某(mou)个(ge)广告(gao)片段可(ke)能成为(wei)一个网络流(liu)行(xing)语，或(huo)者罗(luo)志祥(xiang)在广(guang)告中(zhong)的一(yi)个标志(zhi)性(xing)动作(zuo)，会被(bei)粉(fen)丝(si)模(mo)仿(fang)并制作(zuo)成(cheng)二次(ci)创作内(nei)容(rong)，进(jin)一(yi)步扩(kuo)大广(guang)告的传播(bo)范围和影(ying)响力。

这种(zhong)“粉丝(si)经济(ji)”的深(shen)度(du)挖掘(jue)，是(shi)当(dang)时许(xu)多(duo)品牌(pai)营销的(de)重头戏，而草莓视(shi)频无(wu)疑在这方(fang)面做得相当出(chu)色。

时政新(xin)闻在(zai)2019年也(ye)展现出(chu)其复杂性与(yu)多样(yang)性。从国(guo)际(ji)局(ju)势(shi)的变(bian)幻，到(dao)国内(nei)经济(ji)政策(ce)的调(diao)整，再(zai)到社(she)会热(re)点的讨论(lun)，都(dou)构(gou)成了(le)那(na)个时代独特的时代脉(mai)搏(bo)。在这(zhe)样的背(bei)景(jing)下(xia)，娱乐(le)内容，包括(kuo)明(ming)星代言(yan)的广(guang)告，往往成(cheng)为人们(men)在(zai)现实(shi)压力之外的一种调剂。草莓视频与罗志祥的(de)广告，通过其轻松、愉悦的(de)基调，为观众提(ti)供了一个(ge)暂(zan)时逃离(li)现实(shi)烦(fan)恼(nao)的窗(chuang)口。

它们可能(neng)不(bu)直接触及(ji)时政(zheng)，但却(que)以其所(suo)传(chuan)达的积(ji)极(ji)生活态度，间(jian)接(jie)回应(ying)了人(ren)们对美好(hao)生活的向往(wang)。

更(geng)进一(yi)步说，草莓视频(pin)与罗志祥(xiang)的合(he)作，也反映(ying)了(le)当(dang)时互联(lian)网(wang)内容生态的演(yan)进。从单(dan)一的视(shi)频播(bo)放平台，到(dao)集内容生产(chan)、社(she)交互(hu)动、电(dian)商导流于一体(ti)的综(zong)合(he)性平(ping)台(tai)，草莓视频在(zai)2019年(nian)也在(zai)积(ji)极探索(suo)多(duo)元(yuan)化的(de)商(shang)业模式(shi)。罗志(zhi)祥的广告(gao)，可能不仅仅是推(tui)广平台本身(shen)，也可能包(bao)含(han)了(le)对平(ping)台内其(qi)他(ta)优质内(nei)容(rong)的导流，或者(zhe)是与平台(tai)合(he)作的(de)商家(jia)的产(chan)品(pin)推广。

这(zhe)种“内容+商业(ye)”的(de)深度(du)融合(he)，是当(dang)时互联(lian)网平台(tai)发展(zhan)的重(zhong)要趋(qu)势(shi)。

大众(zhong)网等媒(mei)体的报(bao)道，也(ye)为(wei)我(wo)们提供(gong)了观察这(zhe)一现象(xiang)的(de)“外(wai)部视(shi)角”。它们(men)可能(neng)从(cong)宏观经(jing)济(ji)、文化产业(ye)发(fa)展、消(xiao)费者(zhe)行为(wei)变化(hua)等角度，对(dui)明星代言(yan)现象(xiang)进行梳理(li)和分析。一(yi)篇(pian)关(guan)于“2019年(nian)度广(guang)告营(ying)销盘(pan)点”的(de)文章，很(hen)可(ke)能(neng)就(jiu)会提(ti)及草(cao)莓视频(pin)与(yu)罗志(zhi)祥(xiang)的合作，并(bing)对(dui)其市(shi)场表(biao)现(xian)进(jin)行评(ping)价(jia)。

这些第(di)三方评价，使得(de)我(wo)们(men)对此次营(ying)销事件的理解(jie)更加全面(mian)和客(ke)观。

当(dang)然(ran)，我(wo)们(men)也(ye)必须(xu)认识(shi)到(dao)，任何营(ying)销行(xing)为都(dou)伴(ban)随着争(zheng)议。在2019年的舆(yu)论(lun)环境下，一(yi)些(xie)广(guang)告可(ke)能因为其(qi)创意(yi)或传(chuan)达的信息(xi)，引发了不(bu)同的解读(du)和(he)讨(tao)论。大(da)众网(wang)等(deng)媒体的(de)报道(dao)，也可(ke)能包含对这些争议(yi)的呈现，从而(er)让(rang)我们更全面(mian)地(di)理解广(guang)告(gao)事件(jian)的复(fu)杂性。

总而言之，2019年草莓视(shi)频与(yu)罗(luo)志祥的(de)广(guang)告合(he)作(zuo)，是一(yi)次成(cheng)功(gong)的(de)跨界(jie)营销(xiao)实践。它不(bu)仅为草莓视频(pin)带来了巨(ju)大的流量(liang)和(he)品牌曝光，更重要(yao)的是(shi)，它在(zai)那个独特(te)的时(shi)代背景下(xia)，与当时的文化(hua)、经(jing)济、社会(hui)思潮产生(sheng)了(le)深(shen)刻(ke)的共振(zhen)。通过罗志(zhi)祥(xiang)的个人魅力(li)，草莓视频(pin)成(cheng)功(gong)地将(jiang)自(zi)身塑造(zao)成了(le)一(yi)个充满活力、有(you)趣且贴近(jin)年轻用(yong)户需(xu)求的平(ping)台。

而我们回顾这些(xie)广(guang)告，也(ye)如同翻开(kai)了一本关(guan)于2019年(nian)中国互联网营(ying)销与(yu)文化消费(fei)的生动篇章。

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图片来源：每经记者 陈绍休 摄

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