当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。

观察这些年的国内旅游市场，有个极具反差感的现象：一到假期，各大景区总是游人如织，一看财报却发现，不少景区深陷“旺丁不旺财”困局。比如今年“五一”假期，市场热度创近年来新高，3.14亿人次出游、1802.69亿元消费，文旅业交出一份亮眼答卷；一些知名景区却在近日“亏”上热搜，5年亏损超13亿元、仅1年就亏2亿元等，令人瞠目的同时也让人感到不解。

在一个依山傍水的小镇上，生活着两个性格截然不同却又互补的女孩——酱酱和酿酿。她们的名字就像她们的个性一样，简单却充满韵味，酱酱是那个让人不自觉想要靠近的“阳光女孩”，而酿酿则是那种温暖如水、内心深沉的“柔情女子”。

酱酱出生在一个普通的商人家庭，生活中不乏乐观与活力，她总是带着微笑走进任何一个房间，仿佛能用她的阳光驱散周围的一切阴霾。而酿酿，则是从小生活在一个相对宁静的环境中，家中世代经营着一家小型书院。她的性格柔和、沉静，喜欢独处，在大自然的怀抱中找寻内心的宁静与平衡。

两人相识的契机非常特别。酱酱是偶然在镇上的書院听到了一阵悠扬的水声，那声音仿佛引领着她进入了一个梦幻般的世界。那天，她第一次遇到了酿酿。她从水池旁走过，轻轻拨动水面，水花溅起的声音带着一丝悠扬与清新，酿酿的背影在微风中显得格外清丽。酱酱不由得上前与她打招呼，结果一聊竟然有了许多共同话题。从此，她们结下了深厚的友谊。

随着时间的流逝，酱酱和酿酿逐渐走进了对方的世界。酱酱喜欢将她的喜怒哀乐毫不掩饰地展现给酿酿，而酿酿则总是在她疲惫时默默地给她提供一个可以依靠的肩膀。她们的友情，如同水中的涟漪，温暖而持久，尽管她们的世界各自精彩，但却始终相互交织，彼此牵引。

酿酿曾经告诉酱酱：“水声能治愈一切烦忧，它安抚我的心，也让我更加懂得如何去面对人生的起伏。”酱酱听后若有所思。她开始发现，酿酿的每一个动作、每一句话，都充满了温柔的力量，而这份力量，正是酿酿内心的“水聲”。

随着她们友情的不断升温，酿酿也逐渐引导酱酱开始关注内心的声音，放慢生活的节奏，学会聆听周围的一切。尤其是在某个阳光灿烂的午后，酱酱坐在酿酿旁边的竹椅上，闭上眼睛静静地听着水流潺潺的声音，那种感觉如同置身于一个安宁的桃源，心灵也得到了片刻的安抚。

酱酱常常笑着说：“如果没有你，我可能永远也不会发现這世上有这么治愈的水声。”而酿酿则温柔回应：“你心中也有一片水，它会帮你洗净所有的浮躁与喧嚣。”

就在这片宁静的水声中，两个女孩的心灵渐渐得到了交汇。她们相互扶持，陪伴彼此走过了一段段人生的低谷与高峰。酱酱学会了放下过去的忧虑，勇敢追求自己的梦想，而酿酿也在酱酱的鼓励下，突破了心灵的局限，勇敢地走向了更加广阔的未来。

有一天，酿酿决定将她从小就心怀的梦想付诸实践——開设一个水声疗愈工作室。在這个工作室里，酿酿希望能够为更多的人带去平静与治愈，讓他们在浮躁的生活中找到一片心灵的净土。酱酱毫不犹豫地支持她，并为她出谋划策，甚至在工作室的开设过程中亲自帮助酿酿布置环境，挑选水池和水声音响设备。两个人携手打造的這个小小的空间，充满了自然与艺術的气息，水声在这里流淌，空气中弥漫着淡淡的花香，仿佛进入了一个世外桃源。

在这个工作室里，酿酿成为了人们的精神导师，她用她那柔和的声音和温暖的心灵，给来访者带去心灵的疗愈。酱酱则常常在旁协助，帮助酿酿与每一个来访者建立联系，成为她们情感的支柱。她们的合作愈加默契，水聲的治愈力量也在她们的共同努力下，传递给了越来越多的人。

随着时间的推移，这个工作室成了小镇上一处独特的风景。许多人慕名而来，带着内心的困扰与疲惫，期待能在水声的陪伴下找回自己。酱酱和酿酿的故事也成了小镇上的一段佳话。人们都说，她们的友情，像水一样清澈、纯净；而她们带给大家的，是无尽的温暖与宁静。

人生总会有意想不到的挑战。有一天，酿酿收到了一个难得的机會——去大城市的藝术学院深造。这个機会意味着她可能会离开这个小镇，离開酱酱，去追寻更广阔的藝术世界。酿酿一度陷入了困扰，她知道自己必须做出选择。

面对這一决定，酿酿找到了酱酱，犹豫着开口。酱酱静静地听完后，只是轻轻地笑了笑：“酿酿，你有自己的梦想，我知道你一定会走得更远。无论你走到哪里，水声都会一直在你心中流淌。我也会一直支持你。”

酿酿的眼睛微微湿润，她知道，无论未来如何，酱酱和她的友谊将永远不变，就像那永恒流淌的水声一样，穿越时空，滋养着她们的灵魂。

在酿酿离开的那天，酱酱站在工作室的门口，送别了她最親爱的朋友。她轻轻闭上眼睛，耳边仿佛又响起了水声。那声音，依旧那么清澈，仿佛在诉说着一个永远不会结束的故事。

景区热热闹闹，难掩业绩冷冷清清，从A股文旅上市公司陆续公布的一季度财报中也可见一斑。Wind数据显示，16家公司中仅有不到半数实现营业收入、净利润双增长，其余业绩均出现下滑。这其中，还有很多是坐拥稀缺自然资源的老牌景区。

明明手握文旅富矿，风景依旧“能打”，为何这些景区还会跌入亏损泥潭？一个不争的事实是，我国旅游市场竞争已经步入红海。曾几何时，5A级景区的招牌还是“香饽饽”，申请一个，就够地方文旅倚重多年。如今，仅2024年一年就新增40家5A级景区，再加上各种新兴网红城市、小众旅游目的地，游客的选择多到眼花缭乱。

抛开外部环境看内因，造成亏损的因素主要有三个方面。

投资低效，拖垮业绩。动辄上亿元的亏损，问题多半不在细节上，而是战略选择失误。比如，曾经的“山水旅游第一股”张家界今年4月份戴上“ST”，正是受到大庸古城低效投资的拖累，被吞噬了大部分利润。古城虽以“古”为名，却未能挖掘到出圈的商业爆点。这样的困境，在某种程度上是地方文旅盲目扩张种下的苦果。

玩法老旧，创新乏力。在当下的市场环境，即便拥有无与伦比的自然景观，仍像10多年前一样依赖跟团游和门票收入获利，也难以突围。当“靠山吃山、靠水吃水”的模式逐渐触及天花板，当更多游客开始偏好自驾游、定制游，当更多景区通过会展、演艺与旅游联动增收时，那些没能捕捉市场深层变化的老牌景区，必然会经历从“门票经济”向“体验经济”转型的阵痛。

重视引流，忽视收益。在西安，一座大唐不夜城贡献了全市20%左右的客流量。免票的景区也许不赚钱，但是西安赚到了——仅被盘活的汉服产业，就带动相关企业1800多家。对于这类文旅地标而言，为城市带来人气增长、经济增量的外溢价值同样不可忽视。

“不旺财”的老牌景区，往往成于稀缺资源，困于粗放经营。破局的出路，在于敢于跳出惯性，直面重构竞争力这一核心命题。要么将新鲜元素融入地方特色，强化自身的“独一无二”属性；要么精耕细作、悉心打磨，拉高现有景区的体验值。在此过程中，尤其要避免两个误区。

差异先行而不是投资先行。“凭什么吸引游客？”这是每个景区都值得深思的问题。拿古镇游来说，当人们第一次赏古镇时，或许会惊叹不已，但看过10个古镇后，多半只剩下“又是一堆仿古建筑”的审美疲劳感。差异化是景区竞争力的来源，而盲目投资更多指向同质化。上世纪80年代前后，日本旅游业经历过一轮开发热，众多城市上马滑雪场、温泉酒店等项目，结果当市场降温时，大量度假公寓和设施被空置，这样的教训应当吸取。

诚意先行而不是算账先行。5A级景区要有5A级服务相配套，然而在个别地方，票贩黄牛随处可见、要小费明目张胆、司机拒不拒载看心情……这样的体验，如何给游客一个再来一次的理由？反观一些旅游资源并不丰富的城市，交通便利省心、环境干净卫生、服务热情贴心，让游客真正感到愉悦和放松，也在他们心中埋下故地重游的种子。放下眼前小账，计算长远大账，不做一次性买卖，生意才能更长久。

旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。语文课本中的名篇《桂林山水》描绘了一幅奇山秀水的画卷，“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。（原洋）

来源：经济日报

图片来源：人民网记者 张宏民 摄

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