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御梦子心糖logo路(lu)线设(she)计分享：唤(huan)醒沉睡(shui)的(de)童话(hua)，点亮(liang)心底(di)的甘(gan)甜

在浩瀚的(de)糖(tang)果世(shi)界里，总有(you)一些名(ming)字，像夜空中(zhong)最亮(liang)的星(xing)，闪烁着独(du)特的(de)光芒(mang)，勾起(qi)我们(men)内心(xin)深处最温柔(rou)的向(xiang)往(wang)。“御梦(meng)子心糖(tang)”，便是这(zhe)样一(yi)颗闪(shan)耀的(de)星。它(ta)不仅仅(jin)是(shi)一种味蕾(lei)的享(xiang)受(shou)，更是(shi)一场关于梦想(xiang)、关于爱(ai)、关于(yu)童年回忆(yi)的奇妙旅程。而(er)将这(zhe)份旅程(cheng)具象化(hua)，赋予其生(sheng)命和(he)灵(ling)魂(hun)的(de)关(guan)键，便(bian)是它的logo。

今(jin)天(tian)，就(jiu)让我(wo)们(men)一(yi)同走(zou)进“御梦子(zi)心糖”的logo设(she)计(ji)世(shi)界(jie)，分享其创意(yi)灵感，探寻品(pin)牌(pai)视(shi)觉(jue)符号(hao)的打(da)造之道。

一、破茧(jian)成蝶(die)：从(cong)模(mo)糊(hu)概(gai)念(nian)到清(qing)晰愿景

“御梦(meng)子(zi)心糖”的(de)诞生(sheng)，并非一蹴而就。它源(yuan)于创始人对儿时甜(tian)蜜记(ji)忆(yi)的追溯(su)，对现(xian)代生(sheng)活中(zhong)日益缺失的那(na)份纯真与(yu)美好的渴望(wang)。最初，这(zhe)只是一(yi)颗(ke)小小(xiao)的种(zhong)子(zi)，在心田(tian)里(li)悄(qiao)然萌(meng)芽(ya)，带(dai)着(zhe)朦胧(long)的(de)色彩(cai)和模糊的(de)轮(lun)廓(kuo)。如何(he)将这份内(nei)敛的情感(gan)，转化(hua)为一个(ge)能够被(bei)大众理解(jie)和喜爱的(de)视(shi)觉符号(hao)？这便(bian)是(shi)logo设(she)计面(mian)临的(de)首要挑战(zhan)。

我(wo)们(men)的(de)设(she)计团(tuan)队，首先深入理解了“御梦(meng)子(zi)”这(zhe)个名(ming)字本身(shen)蕴含的意义(yi)。“御”，有(you)驾驭、拥有(you)、守护(hu)之意，暗(an)示着(zhe)一(yi)种尊贵、一种掌(zhang)控；“梦”，则(ze)指向了(le)奇幻(huan)、想(xiang)象(xiang)、以及(ji)内心(xin)深(shen)处(chu)的渴(ke)望；“子”字(zi)，带(dai)着(zhe)亲(qin)昵和(he)可爱(ai)，如同心尖上的宝贝(bei)；而“心糖”，更(geng)是直(zhi)击主题(ti)，将(jiang)核(he)心(xin)定位为带来(lai)心(xin)动、甜蜜(mi)的(de)糖果(guo)。

这些关键(jian)词，构成了logo设计(ji)的基(ji)石。我(wo)们不(bu)希望(wang)它仅仅是一(yi)个(ge)糖果的(de)具(ju)象化，那太(tai)过于单薄(bao)。我(wo)们(men)渴望它能(neng)承载(zai)更多的情(qing)感，能(neng)够(gou)与消费(fei)者建立一种(zhong)深(shen)层次的(de)连接，仿(fang)佛每一颗(ke)“御(yu)梦子心(xin)糖”，都(dou)能打(da)开一扇通往内(nei)心世(shi)界的窗户(hu)，释放出那些(xie)被(bei)遗忘(wang)的美(mei)好。

二(er)、灵感触角(jiao)：从童(tong)话王(wang)国到现实(shi)美学(xue)

创意(yi)灵感的(de)捕捉，如(ru)同在广阔的海洋中(zhong)寻觅(mi)珍宝(bao)。我们(men)考察了大量的(de)童话故事(shi)、神话(hua)传说(shuo)、以及与“梦(meng)”和“心”相(xiang)关的艺术作(zuo)品(pin)。从(cong)安徒(tu)生童(tong)话的(de)绮丽想(xiang)象(xiang)，到东方神(shen)话的(de)神秘浪漫(man)，再到(dao)现代艺(yi)术(shu)的抽象表达(da)，我(wo)们试图(tu)从中汲取养(yang)分，寻找能够与(yu)“御(yu)梦子心糖(tang)”品(pin)牌(pai)调(diao)性相(xiang)契(qi)合的(de)视觉元(yuan)素。

我们发(fa)现(xian)，许(xu)多经典的(de)童话(hua)故(gu)事(shi)，都(dou)围绕着(zhe)“守(shou)护(hu)者(zhe)”和“被守(shou)护者(zhe)”展(zhan)开(kai)。守护(hu)者(zhe)可(ke)能(neng)是(shi)勇敢(gan)的骑(qi)士(shi)，也可能(neng)是善(shan)良的精灵(ling)；被守(shou)护者(zhe)则是需(xu)要(yao)温暖、需要(yao)希望的孩(hai)童。这与“御(yu)梦子”的“御(yu)”字所带来(lai)的守(shou)护(hu)感(gan)不谋(mou)而合(he)。糖果本身作为(wei)一种(zhong)传(chuan)递(di)快(kuai)乐(le)和慰藉的载(zai)体(ti)，也天(tian)然地带(dai)有(you)治愈和惊(jing)喜的(de)属(shu)性(xing)。

在色彩(cai)的(de)选择上，我(wo)们避免了(le)过于鲜艳(yan)、刺眼的颜(yan)色，而(er)是(shi)倾(qing)向于(yu)柔和(he)、温暖的色调。马(ma)卡(ka)龙色(se)系(xi)、淡(dan)雅(ya)的(de)粉(fen)色、宁(ning)静的(de)蓝色(se)、以(yi)及梦幻(huan)的紫(zi)色(se)，成(cheng)为(wei)了(le)我们(men)的(de)首(shou)选。这(zhe)些颜色，如(ru)同(tong)童(tong)年(nian)时(shi)最(zui)爱的蜡(la)笔，描(miao)绘出(chu)稚嫩(nen)而美(mei)好(hao)的(de)画面(mian)，能(neng)够瞬间唤起(qi)人们(men)内(nei)心深处(chu)的那(na)份纯粹与柔软。

三(san)、符号的(de)诞生：图形(xing)化(hua)思(si)维(wei)的实践(jian)

有(you)了(le)清晰的(de)愿景和(he)丰富(fu)的灵感(gan)，接(jie)下来便(bian)是将这(zhe)些转(zhuan)化(hua)为具象(xiang)的视觉(jue)符(fu)号(hao)。我(wo)们尝试了多(duo)种(zhong)图形元素(su)：

星星(xing)与月亮(liang)：作为夜(ye)空中最(zui)常(chang)见的(de)元素(su)，它(ta)们(men)象征(zheng)着梦境(jing)、指引和(he)希望。一颗(ke)闪烁(shuo)的星星(xing)，可以化(hua)身为糖果的(de)形(xing)状(zhuang)，也可以(yi)是守(shou)护者眼睛的光(guang)芒。云朵：柔软、轻盈的(de)云(yun)朵(duo)，是(shi)梦(meng)境的(de)载体，也象(xiang)征着温柔和呵(he)护。将(jiang)云朵与(yu)糖(tang)果(guo)结合，能(neng)够营(ying)造出一(yi)种漂浮(fu)、梦幻(huan)的感觉。

心(xin)形：这是最直(zhi)接的情(qing)感符号，代(dai)表着爱(ai)、关(guan)怀和(he)甜蜜(mi)。但(dan)直(zhi)接使(shi)用心形，容易显(xian)得(de)俗(su)套(tao)，我们需(xu)要对其进行(xing)创新(xin)。守护的意象(xiang)：我(wo)们可以引(yin)入一些(xie)象征(zheng)守护的元(yuan)素，比(bi)如(ru)一(yi)对温(wen)柔的(de)手(shou)，或(huo)者一个抽(chou)象的庇护的(de)轮(lun)廓。

经(jing)过反复的草图(tu)绘制(zhi)和概念推(tui)敲，我(wo)们(men)逐(zhu)渐聚(ju)焦于一个核心(xin)的(de)图形(xing)组(zu)合：

一(yi)个抽(chou)象化、柔和(he)化的(de)“心”形(xing)，被一对向(xiang)上托(tuo)举(ju)的(de)“翅(chi)膀”或“光(guang)芒”所(suo)环(huan)绕。

这(zhe)个图(tu)形(xing)，首先(xian)在视(shi)觉(jue)上具备了辨识度(du)。柔软的(de)“心”，直接(jie)点明了“心(xin)糖(tang)”的(de)主题，同(tong)时(shi)也(ye)传(chuan)递着(zhe)甜蜜与爱(ai)。而环(huan)绕(rao)的“翅膀(bang)”或“光芒”，则呼(hu)应(ying)了“御(yu)梦子(zi)”的“御(yu)”以及(ji)“梦”的意象(xiang)。它们(men)可以是(shi)天(tian)使的(de)翅膀(bang)，象征(zheng)着纯洁与守(shou)护(hu)；也(ye)可以是(shi)流动(dong)的光晕，代(dai)表着(zhe)梦境(jing)的神秘(mi)与(yu)能量。

这种组合(he)，既有情(qing)感(gan)的温(wen)度，又不失(shi)设计(ji)的巧思。

在细节(jie)的处理上，我们摒弃了过于(yu)锐(rui)利的线(xian)条，采(cai)用了流(liu)畅、圆润的(de)曲线，使得整体(ti)造(zao)型更加柔和(he)、亲切。色彩(cai)上，我(wo)们选择(ze)了(le)渐(jian)变的粉紫色调，如(ru)同黎(li)明(ming)时分的(de)梦(meng)境(jing)，既有(you)梦幻(huan)的色(se)彩(cai)，又饱(bao)含(han)希望的(de)暖(nuan)意(yi)。

这个(ge)初(chu)具雏形的(de)logo，仿佛一个(ge)沉睡(shui)的(de)精灵(ling)，等待着(zhe)被唤(huan)醒。它承载(zai)着(zhe)“御(yu)梦子(zi)心糖”的品(pin)牌(pai)理(li)念，预(yu)示着(zhe)一段关于(yu)甜蜜(mi)与梦想的奇(qi)妙旅(lv)程(cheng)。

御(yu)梦(meng)子(zi)心糖logo路(lu)线设(she)计(ji)分(fen)享(xiang)：品(pin)牌视(shi)觉符号(hao)打造(zao)指南(nan)，让(rang)故(gu)事在方(fang)寸之间流传

在(zai)第一部分，我们(men)分享(xiang)了“御梦子(zi)心糖”logo设计(ji)的初(chu)心(xin)和(he)初步的灵感(gan)触角，以(yi)及(ji)图(tu)形(xing)符(fu)号的(de)诞生(sheng)过程(cheng)。一个(ge)好的(de)logo，不(bu)仅仅(jin)是(shi)一个简单的(de)图形，它(ta)更是品牌的灵(ling)魂所在，是(shi)与消(xiao)费(fei)者沟通(tong)的(de)桥(qiao)梁(liang)。我(wo)们(men)将(jiang)深入(ru)探讨(tao)如何(he)将这个初生的(de)符号(hao)，打造成(cheng)为(wei)一个具有强大生(sheng)命力的品牌(pai)视(shi)觉(jue)符(fu)号，让(rang)它在消费者心(xin)中(zhong)留下(xia)深刻的烙印(yin)。

四(si)、延展与统(tong)一：构(gou)建完(wan)整的(de)品牌视觉(jue)体(ti)系

Logo的诞(dan)生(sheng)，只是品牌视(shi)觉设计(ji)的(de)第一(yi)步。一个成(cheng)功的(de)品牌(pai)，需要(yao)一个(ge)统(tong)一(yi)、连贯的视(shi)觉体系，来支撑(cheng)其整体形(xing)象(xiang)。这(zhe)意味着，我(wo)们需(xu)要(yao)将logo的核(he)心元(yuan)素、色(se)彩(cai)、以及精(jing)神内涵，巧妙地(di)融入到品(pin)牌的(de)各个触点。

色彩(cai)体系(xi)的(de)构建：我(wo)们确(que)定的柔和、渐变的粉(fen)紫色(se)调，将成为“御梦(meng)子心糖(tang)”的(de)主(zhu)色(se)调。在此基础上，我(wo)们还根(gen)据(ju)不(bu)同(tong)的产品(pin)线(xian)或(huo)推广活(huo)动，开(kai)发(fa)了一(yi)套辅(fu)助(zhu)色(se)。例如(ru)，代(dai)表(biao)清新果味的糖(tang)果(guo)，可(ke)以(yi)搭配淡绿色(se)；代(dai)表(biao)浓郁巧克(ke)力的，可以(yi)加入柔和的(de)棕色(se)。但(dan)无论如何变化，主(zhu)色调的温暖(nuan)与(yu)梦(meng)幻感(gan)始终是贯穿始(shi)终的(de)基调。

字(zi)体设计的选(xuan)择(ze)：为(wei)了配(pei)合(he)logo的柔和风格(ge)，我们(men)选择(ze)了圆润、带有一定手写感(gan)的字体。这(zhe)种字体，既(ji)显得(de)亲切、可(ke)爱，又不(bu)失品牌的(de)精(jing)致感。在品(pin)牌(pai)名(ming)称(cheng)的(de)呈(cheng)现(xian)上，我们会采用主字(zi)体(ti)，而在宣传(chuan)语或(huo)包(bao)装上(shang)的(de)辅助(zhu)文(wen)字(zi)，则(ze)会选用与之(zhi)协(xie)调(diao)但略(lve)有区别(bie)的(de)字体(ti)，以保(bao)持(chi)视(shi)觉(jue)的(de)层(ceng)次感。

图形元素的(de)延展：围绕(rao)logo核(he)心图形(xing)，我们(men)可以(yi)设计出一(yi)系列(lie)辅(fu)助图形(xing)。例如，将logo中的“翅(chi)膀”或“光晕(yun)”进行(xing)解构(gou)和(he)变形(xing)，可(ke)以生成抽象的(de)背景(jing)纹理(li)，或者(zhe)可爱的插(cha)画(hua)元(yuan)素。这些延展元(yuan)素，能(neng)够(gou)丰(feng)富品(pin)牌的视(shi)觉语言(yan)，让品牌形象(xiang)更(geng)加生(sheng)动(dong)和(he)多变(bian)。例如，在产(chan)品(pin)包装上(shang)，我们可以(yi)用这些(xie)元素来(lai)点(dian)缀，使其(qi)看(kan)起(qi)来更(geng)加精(jing)致(zhi)有趣(qu)。

应(ying)用(yong)场(chang)景(jing)的(de)设计(ji)：Logo的(de)最终目的是(shi)服务(wu)于品(pin)牌(pai)推(tui)广。我(wo)们(men)需(xu)要考虑logo在(zai)各种(zhong)应用(yong)场(chang)景下的表现(xian)，例(li)如(ru)：产(chan)品(pin)包(bao)装(zhuang)：Logo需要清晰(xi)、醒目地(di)呈现在(zai)包装(zhuang)上(shang)，并与包(bao)装的整体设计(ji)和谐统(tong)一(yi)。我们可(ke)以(yi)考(kao)虑将(jiang)logo的(de)局部元(yuan)素，如(ru)“翅(chi)膀”或(huo)“光晕”，设计(ji)成包装的(de)图案(an)，增加趣味性。

线(xian)上宣(xuan)传：在(zai)社交(jiao)媒(mei)体、官(guan)网(wang)、App等平(ping)台，logo需(xu)要适(shi)应不(bu)同的(de)尺寸和分(fen)辨率。我(wo)们(men)需要设计(ji)出不同尺(chi)寸的(de)logo版本(ben)，并确(que)保其在(zai)各种屏(ping)幕上的(de)显(xian)示效(xiao)果。线下门店：门(men)店的招牌(pai)、装饰(shi)、甚至员工制服(fu)，都应该(gai)体(ti)现品牌的(de)视(shi)觉(jue)元素，营造(zao)统(tong)一(yi)的品牌体验。

五(wu)、故事(shi)的讲述：让(rang)视觉(jue)符号(hao)“活(huo)”起来(lai)

一(yi)个强大的品牌(pai)视觉(jue)符(fu)号，不仅(jin)仅是(shi)好(hao)看(kan)，更重(zhong)要的(de)是它能够(gou)讲述品(pin)牌(pai)的故(gu)事，传(chuan)递(di)品牌的情感。对于“御梦(meng)子心糖”而言(yan)，logo中的(de)“心”代表(biao)着甜(tian)蜜与(yu)爱，而“翅膀(bang)/光芒”则象(xiang)征着(zhe)梦(meng)想(xiang)与(yu)守护。

“心”的联想(xiang)：我们(men)可以通(tong)过各种(zhong)营(ying)销(xiao)活(huo)动，将“心”与“分享(xiang)”、“传(chuan)递”、“连接(jie)”等概(gai)念(nian)联(lian)系起来。例如，推出“分(fen)享心糖，传递心(xin)意”的活动，鼓励(li)消费(fei)者(zhe)将“御梦(meng)子(zi)心(xin)糖(tang)”作为(wei)礼(li)物(wu)，送(song)给自己的(de)家(jia)人、朋(peng)友，表达(da)爱与祝福。“梦(meng)”的(de)激活：“御梦子”的(de)“梦”字，给(gei)了我们(men)无限(xian)的想(xiang)象空(kong)间(jian)。

我们(men)可(ke)以鼓(gu)励消(xiao)费者(zhe)分享(xiang)自己的(de)“美(mei)梦”或“小确(que)幸(xing)”，并将(jiang)这(zhe)些故(gu)事融入(ru)到(dao)品牌(pai)的(de)传播中(zhong)。例如(ru)，在社(she)交媒(mei)体上(shang)发起(qi)“我的(de)梦之糖”话(hua)题，收(shou)集(ji)用(yong)户的创(chuang)意(yi)故事，并(bing)从(cong)中选(xuan)取一些改编成(cheng)微电(dian)影(ying)或漫(man)画(hua)，与logo的梦(meng)幻风格(ge)相呼(hu)应(ying)。“守(shou)护”的(de)温(wen)度：“御”字带来(lai)的守护(hu)感，可以(yi)转化(hua)为品牌对消费者(zhe)的(de)关怀(huai)。

我们(men)可(ke)以(yi)通过(guo)提(ti)供高(gao)品(pin)质的(de)产品(pin)，关注消(xiao)费(fei)者的健康(kang)与幸(xing)福，来体现这份(fen)守护(hu)。例(li)如，在产品(pin)包(bao)装中加入(ru)一些温(wen)馨提示，或者(zhe)在(zai)品(pin)牌故(gu)事中(zhong)强(qiang)调(diao)对原(yuan)料的(de)精挑细选(xuan)，传递(di)对消(xiao)费者的用(yong)心(xin)。

六(liu)、市场洞(dong)察(cha)与(yu)迭代：保持品(pin)牌的生命(ming)力

品牌(pai)视觉符号的(de)设计(ji)，并非(fei)一成(cheng)不变。随(sui)着(zhe)市(shi)场环境(jing)的变(bian)化和消(xiao)费者审(shen)美(mei)的(de)演(yan)进(jin)，我(wo)们可能需(xu)要对(dui)logo进(jin)行适(shi)时(shi)的优(you)化(hua)和升级(ji)。

消(xiao)费者反馈的收集：定(ding)期收(shou)集消费者(zhe)对logo的反馈，了解(jie)他们(men)的喜(xi)好和(he)建议，是优化设(she)计的重(zhong)要(yao)依据(ju)。市场趋势的分析：关(guan)注糖果行(xing)业(ye)和(he)品牌设(she)计(ji)领域的新趋势(shi)，保持品(pin)牌(pai)的时(shi)代(dai)感，避(bi)免被潮(chao)流所淘(tao)汰。适时(shi)的迭代：在保留(liu)核心识别(bie)元素(su)的基础(chu)上(shang)，对logo的(de)细节进行(xing)微调，或者推出(chu)纪念(nian)版、特别版(ban)logo，来保(bao)持品(pin)牌(pai)的(de)新鲜(xian)感和(he)吸(xi)引(yin)力。

例(li)如，可(ke)以在(zai)节日(ri)推出(chu)具有节日(ri)特(te)色的(de)logo变体。

结语：方(fang)寸之(zhi)间，承(cheng)载无限(xian)可(ke)能

“御梦子(zi)心糖(tang)”的(de)logo，从最初(chu)的(de)模糊概念，到(dao)如今逐渐(jian)清晰、饱(bao)满(man)的品牌视(shi)觉(jue)符(fu)号，是(shi)一个(ge)充满(man)挑战(zhan)与惊(jing)喜(xi)的设计(ji)旅(lv)程。它(ta)不仅仅(jin)是(shi)一(yi)个(ge)图(tu)形，更(geng)是品(pin)牌(pai)理(li)念的(de)浓(nong)缩(suo)，是(shi)情感(gan)的(de)载(zai)体，是与(yu)消费者对(dui)话的语言(yan)。

我们(men)相(xiang)信，通过(guo)精心设(she)计的logo，以(yi)及持续(xu)不断的(de)品(pin)牌故(gu)事讲述(shu)，每一(yi)个“御(yu)梦子(zi)心糖”，都将(jiang)不仅(jin)仅是(shi)一颗(ke)糖，而(er)是一次关于梦(meng)想的唤醒(xing)，一份(fen)来自(zi)心底的甜(tian)蜜(mi)，一(yi)份(fen)温(wen)柔而坚(jian)定(ding)的(de)守护。它将(jiang)在(zai)方(fang)寸(cun)之间的视(shi)觉符号里(li)，承(cheng)载起无(wu)限的想象与可(ke)能，点(dian)亮更多人的心房，成(cheng)为(wei)他(ta)们生(sheng)活(huo)中(zhong)不可(ke)或(huo)缺(que)的甜(tian)蜜(mi)伴侣。

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图片来源：每经记者 陈永红 摄

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