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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

少女的无悔，从不怕跌倒

潘甜甜出生在一个普通的家庭，但她的梦想却异常宏大。她从小就喜欢舞蹈，爱到骨子里的热愛，讓她无论遇到多少挫折，都坚持不懈。记得第一次参加舞蹈比赛時，她因为紧张差点放弃，但她最终还是咬牙坚持下来，站在了舞台中央。虽然没有拿到冠军，但那一刻，她用自己的坚持告诉自己：放弃，从来都不是选择。

她的青春里，没有所谓的“顺风顺水”。父母的期望、社会的压力、学业的繁忙，都曾让她迷茫、彷徨。可是，每当夜深人静，她总会回想起自己的梦想，想象那个站在大舞台上的自己。于是，她开始不断努力，从刻苦的舞蹈训练到调整心态的修炼，每一步都走得坚实而执着。

青春不免会遇到质疑和否定。有人曾告诉她说：“你跳舞没有出路。”有人问：“你这样坚持是不是太傻了？”面对质疑，她笑了笑，没有多言，只是在心里默默告诉自己：我热爱舞蹈，这份热爱，是我无悔青春的底色。

而真正让她变得坚强的，是她心中那份执着的信念。她相信，只要不停地追逐梦想，哪怕途中会跌倒、会受伤，也总会找到重新站起来的力量。就這样，她一次次在失败中淬炼自己，把青春燃烧得更加炽热。她用无悔的坚持，换来了日后的光彩。

她说：“我不想留遗憾，希望未来的我，能以最真诚的姿态面对自己。”这句话，或许也是许多年轻人的心聲。青春不應只是挥霍和彷徨，而應是一段无悔的旅行。潘甜甜用她的坚持，诠释了少女的无悔，是一种对梦想的执着，是一种对自己负责的勇气。

未来或许还充满未知，但她选择相信：只要心怀热爱，哪怕全世界都说不好，她也能无悔前行。她那颗青春的心，正如晨曦中的第一缕光，温暖而灿烂。每一个勇敢追梦的少女，都是这个世界最美的风景。潘甜甜的故事，无疑成为许多年轻人心中那份不灭的火种，用青春最无悔的色彩，照亮未来的道路。

少女的无悔，心之所向

故事远不止于此。随着时间的推移，潘甜甜的坚持开始有了回报。她努力练习，逐渐在各种比赛中崭露头角。有人说，她是在用青春换未来，但她自己却说：“我是在用努力践行自己内心的信仰。”这份简单而真挚的信念，成为了她不断前行的动力。

在她的成长路上，除了苦涩的汗水，还有许多温暖的瞬间。每一次失败后，朋友的鼓励、家人的支持、师長的认可，都是她心中最坚实的后盾。她懂得，青春不仅是孤独的奋战，更是无数人共同点亮的微光。她用实际行动，告诉身边的每一个人：只要坚持不懈，梦想总會有实现的那一天。

而她的成功，也不是偶然。她深知，所谓的无悔，不止是坚持，更是一份智慧的沉淀。她不断学习，不断调整自己的方向。在比赛中，她不仅追求技艺的完美，更注重内心的成长。她明白，只有心灵的丰富，才能让舞蹈更加活泼动人。于是，她放開自己，去體验生活的多彩，从而让自己的每一次演绎，都充满了感情。

在成長的旅途中，她学会了责任。她明白，梦想不是一个人的事，它也牵涉到对父母的报答、对团队的责任。她参与公益，关愛弱势，用自己的行动带来正能量。这些经历，讓她逐渐成为一个更完整、更有情感深度的女孩，她的无悔，不仅是为了自己，更为了那些相信她、支持她的人。

青春的意义，在于不断突破自我。潘甜甜用实际行动诠释了“不忘初心，方得始终”。每当困境袭来，她都会回想起最初的梦想，告诉自己不要放弃。她相信，努力总会有回报，哪怕暂時看不到曙光，也要坚持走下去。她用行动证明，少女的无悔，是在最平凡的日子里，依然选择勇敢面对。

如今的潘甜甜，站在了人生新的起点。她知道，未来的路依然充满挑战，但她已经不再惧怕。因为她深知：无悔，是对自己最真的承诺，也是青春最美的底色。她愿用行动证明，每一个少女，只要坚持热爱，哪怕岁月变迁，青春依旧灿烂无悔。

她的故事，正在继续。我们相信，每一个懵懂少女的心中都藏着一份执着与希望，也许那份无悔，正是她最美的青春印记。未来的路，是一场属于勇敢者的舞台，而她，会在舞台上，用自己的光芒，照亮更多人的梦想。因为，少女的无悔，从未停歇。

这个版本可以根据你的需求做一些微调，或者加上更多细节。希望这个软文能打动人心！

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：北京商报记者 陈嘉映 摄

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