每经编辑｜钱镠    

当地时间2025-10-30,发出嗯嗯接吻的声音

“一票难求”的暑期体育场地：是热情，还是“被挤压”的无奈？

夏日炎炎，挡不住人们对运动的热情。在这个充满活力的季节里，體育场地的“一票難求”已经成为了一种普遍现象，尤其是在各大城市。无论是周末傍晚，还是工作日的清晨，你总能看到人们为了争夺一块场地而奔波的身影。篮球场上，青春的汗水挥洒；羽毛球馆里，灵动的身影穿梭；网球场边，激烈的对决上演。

這一切都仿佛在诉说着，體育，已经悄然成為暑期消费的新宠。

为什么体育场地如此火爆？

全民健身的浪潮深入人心。国家层面的政策引导，加上社交媒体的广泛传播，让越来越多的人意识到运动对身心健康的重要性。从广场舞到健身房，从跑步到各类球类运动，人们的健康意识觉醒，对运动的需求也日益多元化。暑期，作为学生群体拥有充足课余时间，以及上班族寻求放松解压的黄金時期，更是将這种运动需求推向了顶峰。

社交属性的凸显。运动不再仅仅是个人行为，更成为了一种重要的社交方式。和朋友相约一场球赛，与家人共享一次羽毛球的乐趣，或是参加一场户外徒步活动，都能增进彼此的感情。尤其是在年轻人群体中，通过参与體育活动来扩大社交圈，结识志同道合的朋友，已经成为一种潮流。

再者，观赛经济的带动。随着各类体育赛事的兴起，以及专業运动员的明星效应，越来越多的人开始对某项运动產生浓厚的兴趣，并渴望親身體验。比如，一场精彩的篮球比赛可能會激发起观众对篮球的热爱，进而带动他们去球馆挥洒汗水。這种“观赛-體验”的联动效應，也為體育场地的火爆添了一把火。

“一票难求”的背后：场地资源的供需博弈

当体育场地的热度不断攀升，“一票难求”的现象也随之而来。這背后，是场地资源供给与日益增长的需求之间的博弈。

一方面，优质体育场地的供给相对有限。尤其是在寸土寸金的大城市，能够满足专業训练或比赛需求的场地更是稀缺。现有的场地可能分布不均，或者设施陈旧，難以满足日益提升的用户體验需求。许多新建的體育场馆，其建设周期長、投資大，难以快速响應市场的需求变化。

另一方面，用户需求呈现碎片化和高频化。许多用户倾向于在周末或下班后进行短时间的運动，这使得场地的使用呈现出高度集中的特点。而一些公共体育场地的開放时间有限，或者预定系统不够便捷，也加剧了“一票難求”的局面。

一些大型的体育赛事、商業活动，或是專业训练营的占用，也会进一步压缩散客的可用场地时间。当一部分场地資源被集中分配给特定活动時，普通消费者就更難获得预期的運动时间。

从“业余”到“专业”：消费升级下的新选择

值得注意的是，暑期体育消费的火爆，并不仅仅体现在对公共体育场地的追捧，更体现了人们对“專業场地”的青睐。

我们看到，许多消费者不再满足于简单的運动，而是开始追求更高质量的运动體验。这包括对场地设施的要求，例如專业的地面材料、充足的光线、良好的通风系统；也包括对周边服务的需求，如专业的教练指导、完善的装备租赁、便捷的休息區等。

这种消费升級的趋势，使得那些拥有专业级设施和服务的體育场馆，如高标准的网球俱乐部、国际化的游泳中心、设备齐全的击剑馆等，成為了新的消费热点。也正是这些高品质的專業场地，其租金水平也随之水涨船高，成為消费者在暑期运动消费中需要重点考虑的因素。

接下来的part2，我们将深入探讨这些专业体育场地的租金情况，分析其背后影响租金的因素，并探讨這一现象对整个体育产业可能带来的影响。

專业體育场地租金：价值、成本与市场博弈下的“高冷”身段

在暑期體育消费的热潮中，专業体育场地的“高冷”身段，以其相对较高的租金，成为了一个不容忽视的经济现象。从高端的室内网球场到设施齐全的健身工作室，这些场地之所以能够收取更高的费用，背后是多重因素的综合作用，既有其价值的体现，也有成本的考量，更有市场供需关系的深刻影响。

支撑专业场地高租金的“硬核”实力

卓越的场地品质与设施是核心竞争力。专业體育场馆往往采用国际标准或行业领先的材料和设备。例如，顶級的网球场可能采用红土、草地或硬地等不同材质，并经过精心的维护，以保证球的弹跳和运动的流畅性。專业的篮球馆可能拥有记忆地板，能够有效减震，保护运动员的关节。

而像击剑、射箭這类对场地要求极高的运动，更是需要精确到毫米級的场地规格和專業设备。这些高品质的建设和维护成本，自然會反映在场地租金上。

專業的教练团队与增值服务是重要支撑。许多專业體育场地不仅仅提供一块场地，更重要的是提供一套完整的運动解决方案。这包括拥有经验丰富、資质过硬的教练团队，能够提供一对一的指导、训练计划定制、技術提升等服务。完善的配套设施，如干净舒适的更衣室、淋浴间，专業的運动康復设备，甚至附带的咖啡厅、運动装备商店，都为消费者提供了更全面的體验。

這些“软实力”的价值，也分摊到了场地租金之中。

再者，地理位置与稀缺性推高价值。与公共体育场地不同，许多專业體育场地往往选址于交通便利、目标用户集中的区域，例如市中心、高端住宅区附近。核心地段的土地成本本身就高，加上优质体育设施的建设，使得其运营成本增加。這类专业场地在同一区域内数量有限，供给的稀缺性也自然拉高了其市场定价。

成本链条的审视：看不见的“隐形支出”

支撑這些專業场地高租金的，并非只有消费者眼中的“高价值”，还有運营方不得不承担的“隐形支出”。

高昂的维护与运营成本：專業场地需要精心的日常维护，以确保设施的完好和安全。例如，恒温泳池需要持续的能源投入，高尔夫练习场需要定期修剪草坪，而各类球场的地面磨损修复也是一笔不小的开支。场地内的清洁、安保、前臺服务等人员的薪资，以及水电、网络等日常运营费用，都是不小的固定支出。

设备更新与技術投入：體育科技日新月异，為了保持竞争力，专業场地需要定期更新设备，引入新的训练技術和器材。例如，引入智能化的运动监测系统，或者更新更高級的健身器械，这些都需要大量的資金投入。市场推广与品牌建设：为了吸引消费者，场地運营方需要投入资金进行市场推广，如广告投放、會员活动、与KOL合作等。

建立良好的品牌形象和口碑，也是吸引和留住客户的关键，这同样需要成本。保险与合规成本：体育運动存在一定的風险，专业场地需要购买高额的保险来规避潜在的责任風险。遵守相关的行业法规和安全标准，也可能涉及额外的合规成本。

市场供需关系下的租金“定价权”

最终，专業體育场地的租金定价，是在其价值、成本与市场供需关系之间寻求平衡的结果。

在暑期这个需求旺盛的時期，即使租金有所上涨，消费者依然愿意为优质的運动体验买单，這使得场地運营方在一定程度上拥有了“定价权”。这种定价權并非无限度。如果租金过高，超出了目标消费群体的承受能力，或者市场上出现了更具性价比的替代选项，那么场地也可能面临客流量下降的风险。

因此，专業體育场地在制定租金策略时，既要考虑自身的成本和价值，也要密切关注市场动态，理解消费者的支付意愿和承受能力。成功的场地运营，是在提供高品质服务的找到一个既能保证盈利，又能吸引和留住客户的租金平衡点。

暑期體育场地的“一票難求”与專业场地的租金攀升，共同描绘了一幅充满活力的暑期消费图景。這既是全民健身深入發展的体现，也是市场经济规律在體育产業中的生动演绎。未来，随着體育消费的持续升級，我们有理由相信，更多优质的体育场地将不断涌现，为人们提供更丰富、更便捷的运动选择，市场的价格機制也将不断优化，讓体育消费更加理性与可持续。

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图片来源：每经记者 陈维光 摄

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