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当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,艹逼影视

当“不完美”成(cheng)为(wei)艺(yi)术(shu)，罗(luo)意威的(de)“晒痕”是对传统审美(mei)的颠覆吗(ma)？

时尚，一个(ge)永恒(heng)的话题，一个不(bu)断被(bei)重新(xin)定义(yi)和解构(gou)的(de)领域(yu)。它(ta)常常以(yi)出人意料的方式挑(tiao)战着(zhe)我(wo)们的(de)认(ren)知，将(jiang)那些(xie)曾经(jing)被(bei)视(shi)为(wei)“瑕疵”或“缺陷(xian)”的东(dong)西，转(zhuan)化为引领(ling)潮流(liu)的符号。而最近(jin)，西班牙(ya)奢侈品(pin)牌罗(luo)意(yi)威(wei)（Loewe）的一(yi)款(kuan)拖鞋，以一种近(jin)乎“叛逆(ni)”的方(fang)式，将(jiang)“晒痕”这一本应(ying)是(shi)使用(yong)痕(hen)迹(ji)的“瑕疵”，堂而皇之地(di)搬(ban)上了(le)其(qi)官(guan)网，并标价(jia)6800元人(ren)民(min)币，瞬间(jian)点燃了舆论(lun)的导火索，引发了(le)网友(you)们关于“缺(que)点变卖点(dian)”的热(re)烈讨论。

我(wo)们不(bu)妨先(xian)从(cong)这(zhe)款拖(tuo)鞋(xie)本身(shen)来(lai)看。其设(she)计(ji)理念，据称(cheng)是(shi)将(jiang)皮革在(zai)日(ri)晒(shai)下(xia)形成的(de)自(zi)然印记(ji)，通(tong)过精(jing)湛的(de)工(gong)艺复刻(ke)并固化，使其成(cheng)为(wei)一种独特的(de)视觉(jue)语言。在品(pin)牌的(de)宣传(chuan)中，这(zhe)种(zhong)“晒痕(hen)”被(bei)赋(fu)予了(le)“时光(guang)沉淀(dian)”、“自(zi)然肌理”、“独一无(wu)二”等(deng)诸(zhu)多美(mei)好(hao)的意象。品(pin)牌试图告(gao)诉消费者(zhe)，这并(bing)非(fei)简(jian)单的粗糙，而是(shi)经过(guo)深思熟虑(lv)的(de)艺(yi)术化处(chu)理(li)，是产(chan)品独(du)特(te)性和高价值(zhi)的(de)体现。

这种(zhong)阐释在(zai)许多(duo)消费者看(kan)来(lai)，似(shi)乎有些(xie)“强(qiang)词夺理”。毕竟(jing)，在(zai)大多(duo)数(shu)人(ren)的(de)观念(nian)里(li)，购(gou)买(mai)奢侈(chi)品，尤(you)其是(shi)价(jia)格(ge)不菲的皮(pi)具，追求的(de)是其精湛的(de)工(gong)艺、完(wan)美的质感(gan)、无瑕的外观。我(wo)们期(qi)望的是一(yi)件能(neng)够带(dai)来愉(yu)悦感官(guan)体验(yan)的艺术(shu)品，而(er)非一(yi)件“自(zi)带瑕疵”的(de)商品。当品牌(pai)将(jiang)原(yuan)本应当(dang)被(bei)避(bi)免的“晒(shai)痕”当作卖点，并在高昂(ang)的价格标签下(xia)呈(cheng)现时(shi)，很(hen)容(rong)易(yi)引发(fa)一种(zhong)被“收(shou)割(ge)智商税”的错(cuo)觉(jue)。

尤(you)其(qi)是当一些网友纷纷效(xiao)仿，在自己(ji)的(de)物品上(shang)制造类似(shi)的“痕迹”，并以(yi)此(ci)自嘲(chao)时，这(zhe)种对(dui)品牌(pai)行为(wei)的质(zhi)疑就(jiu)更加直观和尖锐。

但我们也不(bu)能轻(qing)易否(fou)定罗意威的(de)这(zhe)一(yi)举动。在当下(xia)的奢侈(chi)品(pin)市(shi)场，同质化竞争日(ri)益激(ji)烈(lie)，品(pin)牌(pai)要(yao)想在众多竞争者中脱(tuo)颖(ying)而出，必须寻求新的(de)突破口。而“反常规”的(de)营(ying)销策(ce)略(lve)，恰恰是(shi)吸(xi)引(yin)眼球(qiu)、引(yin)发话题(ti)的(de)有(you)效(xiao)手段(duan)。罗(luo)意(yi)威作(zuo)为一家拥(yong)有悠久历(li)史和(he)深厚(hou)底(di)蕴(yun)的品(pin)牌，其创意(yi)总监(jian)JonathanAnderson以其(qi)大(da)胆前卫(wei)的设计风格(ge)著(zhu)称，他总是(shi)能在(zai)传统与(yu)现代、经典(dian)与颠覆之间(jian)找到(dao)微(wei)妙的平(ping)衡点(dian)。

此次的“晒(shai)痕”拖鞋(xie)，或(huo)许正(zheng)是他(ta)的(de)一次“解(jie)构与重塑”，意图(tu)挑(tiao)战(zhan)消(xiao)费者对(dui)奢侈(chi)品的(de)固有认知(zhi)，引(yin)导他(ta)们(men)进(jin)入一个(ge)更广(guang)阔、更(geng)具包(bao)容性(xing)的审(shen)美领域。

从(cong)艺术史的(de)角度(du)来看，许多艺(yi)术(shu)流派(pai)的(de)发展都(dou)经历(li)过(guo)对传统(tong)审(shen)美(mei)标准的挑(tiao)战。印象派(pai)画家(jia)的笔触，抽象表(biao)现(xian)主(zhu)义(yi)的“滴洒”技法(fa)，波普艺术(shu)对日(ri)常物(wu)品(pin)的挪用(yong)……这些(xie)在当(dang)时都曾(ceng)被视为“不入流”，但(dan)最终(zhong)却(que)成为(wei)了(le)艺术史上(shang)的(de)经典。罗(luo)意威的“晒(shai)痕”拖(tuo)鞋(xie)，是(shi)否也(ye)在试(shi)图扮演这样一(yi)个角色(se)？它是否(fou)在暗示，真正的(de)美，并(bing)不在于无(wu)懈(xie)可击的完美(mei)，而(er)在(zai)于(yu)那些(xie)独(du)一无(wu)二的(de)、带(dai)有(you)生(sheng)命(ming)印记的痕(hen)迹？它(ta)是否在鼓(gu)励我们，拥(yong)抱生(sheng)活中(zhong)的“不(bu)完美”，并从中发现别(bie)样(yang)的价值？

我们(men)不妨(fang)思考(kao)一下(xia)，为何“晒(shai)痕”会被视为缺(que)点？因为(wei)它暗(an)示着(zhe)“不小(xiao)心”、“被遗(yi)忘(wang)”、“不(bu)被珍(zhen)惜(xi)”等(deng)负(fu)面联(lian)想，与我(wo)们对奢(she)侈品“被精心呵护”的(de)期待(dai)相悖。如果(guo)换个(ge)角度(du)，将这(zhe)种“痕迹”解(jie)读为“经(jing)历(li)”、“成(cheng)长”、“个性”，那么(me)它便(bian)不再是缺点，而(er)是一(yi)种(zhong)独特的(de)标签。

例(li)如(ru)，一些复古(gu)风(feng)格(ge)的(de)皮(pi)具，会(hui)故(gu)意做旧，模(mo)拟出使用多(duo)年的质感(gan)，这(zhe)种(zhong)“做(zuo)旧(jiu)”工(gong)艺(yi)，同样(yang)是在“制造(zao)”一种(zhong)“痕(hen)迹(ji)”，但却(que)被视(shi)为一种(zhong)高价值(zhi)的工艺，因为(wei)它们传递的(de)是(shi)一种(zhong)历(li)史感和(he)故(gu)事(shi)感。罗意威的(de)“晒(shai)痕(hen)”，或许(xu)也(ye)是(shi)在(zai)尝试复(fu)制这(zhe)种“故(gu)事感(gan)”，只不过，它选择了(le)一种更(geng)为(wei)直(zhi)接和(he)大胆(dan)的方(fang)式。

不(bu)得不(bu)提的是，如(ru)今的(de)消费(fei)者，尤(you)其是年(nian)轻一代(dai)，越来越追求(qiu)个(ge)性和(he)自(zi)我表(biao)达(da)。他们不再(zai)盲(mang)目追(zhui)求(qiu)品牌的光(guang)环，而(er)是(shi)更(geng)看重品牌(pai)是否能与(yu)自己的价(jia)值观(guan)、生(sheng)活(huo)态(tai)度(du)产(chan)生(sheng)共鸣。当一(yi)个品(pin)牌(pai)敢(gan)于挑(tiao)战传(chuan)统，敢(gan)于(yu)将“不完美”呈现在(zai)大众(zhong)面前，这(zhe)本身就(jiu)传递(di)出一种自(zi)信和独(du)立(li)的(de)气(qi)质(zhi)，这(zhe)种气质对(dui)于(yu)一(yi)部(bu)分消费者来(lai)说，是(shi)极(ji)具(ju)吸引(yin)力(li)的(de)。

他们(men)可能(neng)会认为，选(xuan)择这款拖鞋，不(bu)仅仅是购(gou)买(mai)了(le)一件(jian)商品(pin)，更是认同了一(yi)种“敢(gan)于(yu)不(bu)同(tong)”的(de)生(sheng)活(huo)哲学。

当然(ran)，理性看待，6800元(yuan)的(de)价(jia)格(ge)依然(ran)是绕不(bu)开(kai)的(de)门槛。即(ji)使设(she)计(ji)理(li)念再超前(qian)，营销(xiao)策略(lve)再大(da)胆(dan)，最终消(xiao)费者(zhe)还是(shi)要(yao)为(wei)产品(pin)的价(jia)值买(mai)单。而(er)这个价值(zhi)，不仅(jin)仅包(bao)含设(she)计和(he)工(gong)艺，还(hai)包(bao)含品(pin)牌所承载(zai)的文化、声誉(yu)以及稀缺性(xing)。罗意威(wei)的(de)“晒(shai)痕(hen)”拖鞋(xie)，如(ru)果(guo)仅(jin)仅(jin)是(shi)制造了(le)一个话题(ti)，而(er)没(mei)有在(zai)材质、舒适(shi)度、耐用(yong)性(xing)等方面提(ti)供与之匹(pi)配的(de)价值(zhi)，那么(me)即(ji)使一(yi)时吸(xi)引(yin)了目(mu)光，也(ye)难(nan)以获得(de)长(zhang)久(jiu)的认(ren)可。

因此，罗意(yi)威(wei)的“晒(shai)痕(hen)”拖鞋，与(yu)其说是一场单(dan)纯的营(ying)销事件(jian)，不(bu)如(ru)说是一次(ci)对时(shi)尚边界的(de)试(shi)探，一(yi)次对消(xiao)费者(zhe)认(ren)知的挑(tiao)战。它(ta)让(rang)我们思(si)考，在(zai)日新月(yue)异(yi)的(de)时(shi)尚界，什么(me)才是真(zhen)正的“价(jia)值”？是(shi)亘古(gu)不(bu)变(bian)的完(wan)美(mei)，还(hai)是那(na)些充(chong)满生(sheng)命力(li)的、独一无(wu)二的(de)“不完美”？

6800元的“晒(shai)痕”：当(dang)品牌创(chuang)意(yi)遭遇(yu)消费者理(li)性，谁是(shi)赢(ying)家？

当(dang)罗意威(wei)将(jiang)官网售价6800元的(de)拖鞋(xie)，以“晒(shai)痕”作为卖点时(shi)，一(yi)场关于(yu)品牌创意(yi)、消费者理(li)性以及奢(she)侈(chi)品价(jia)值的讨(tao)论便(bian)如火如荼地展开。这(zhe)种(zhong)将“缺点(dian)”转化为“亮(liang)点”的做法，无(wu)疑是(shi)一把(ba)双刃剑(jian)，既可(ke)能为(wei)品牌带来(lai)前所未有(you)的(de)关注度(du)，也可(ke)能引发(fa)消费者(zhe)对其(qi)定(ding)价(jia)合理(li)性、设计(ji)初衷的(de)质疑(yi)。

从营(ying)销的(de)角度(du)来看，罗意(yi)威的这(zhe)次(ci)操(cao)作无(wu)疑(yi)是成(cheng)功的(de)。在信息爆炸的时代，能(neng)够(gou)成(cheng)功吸(xi)引(yin)公众(zhong)的注意力，并引(yin)发广(guang)泛的讨(tao)论(lun)，本身(shen)就(jiu)是一(yi)种(zhong)宝(bao)贵(gui)的营(ying)销资(zi)源。6800元(yuan)的价(jia)格，加上(shang)“晒痕(hen)”这(zhe)一颇具争(zheng)议(yi)的(de)卖(mai)点，瞬间(jian)将(jiang)这(zhe)款拖(tuo)鞋推上(shang)了(le)舆(yu)论(lun)的风(feng)口浪(lang)尖(jian)。媒体(ti)的(de)报(bao)道(dao)、社(she)交媒体(ti)的(de)传播，以(yi)及消(xiao)费(fei)者(zhe)之间自(zi)发(fa)的(de)讨论，都(dou)为品(pin)牌提供了免费的曝光。

这(zhe)种“事(shi)件营销”的(de)模式(shi)，在当下尤(you)为有(you)效，它能(neng)够(gou)迅速(su)提升(sheng)品牌的(de)知(zhi)名(ming)度(du)和话题度(du)，甚(shen)至可能转化(hua)为潜在的(de)购买(mai)力。

这(zhe)种(zhong)营销策(ce)略的背后(hou)，也(ye)隐(yin)藏着巨(ju)大(da)的(de)风(feng)险。当品牌试图(tu)将一个原本被(bei)视为“瑕疵”的东西包(bao)装(zhuang)成“卖点(dian)”时(shi)，消(xiao)费者会自(zi)然而(er)然(ran)地(di)对其(qi)动机产生怀(huai)疑。在(zai)很(hen)多(duo)消(xiao)费者看(kan)来，6800元购买的(de)是一(yi)件精(jing)美(mei)、耐(nai)用(yong)、符合(he)他(ta)们审(shen)美标准的奢(she)侈品(pin)，而非(fei)一(yi)件(jian)“有意为之(zhi)”带有“痕(hen)迹(ji)”的商品。

这(zhe)种(zhong)“痕迹”，在(zai)他们眼(yan)中(zhong)，更多(duo)地与“质(zhi)量(liang)问题”、“使用不(bu)当”等负面词汇(hui)挂钩(gou)。因此(ci)，当品(pin)牌试(shi)图用“艺(yi)术(shu)”、“独特性(xing)”、“时光(guang)沉(chen)淀”等(deng)词汇来解释时，很容(rong)易被(bei)解读(du)为(wei)一种“忽(hu)悠”，一种试图以(yi)低(di)成本(ben)“瑕疵”来(lai)博取高溢(yi)价的(de)营销手段。

更重(zhong)要(yao)的(de)是(shi)，这(zhe)种(zhong)做(zuo)法(fa)触(chu)及了(le)奢侈(chi)品的核心价值——品质(zhi)与工(gong)艺。奢(she)侈(chi)品之(zhi)所以能(neng)够(gou)卖(mai)出高价，除(chu)了(le)品(pin)牌(pai)文(wen)化和(he)设计感之外，更(geng)重要的是其背(bei)后代(dai)表的精湛工艺(yi)和(he)对(dui)细节的极(ji)致追(zhui)求。每(mei)一个缝线、每一(yi)处打磨(mo)，都(dou)应该(gai)力求完(wan)美(mei)。而罗意威(wei)的(de)“晒痕”拖鞋，恰恰(qia)在“完美(mei)”这(zhe)一点上，做出(chu)了一(yi)个“反(fan)叛”的(de)举动(dong)。

这(zhe)不禁让(rang)消费(fei)者(zhe)产(chan)生疑(yi)问(wen)：品(pin)牌是不是(shi)在暗示，他们(men)对“完美”的标(biao)准有(you)所降(jiang)低？是(shi)不是在告(gao)诉消费者(zhe)，即使产品(pin)存在(zai)“不完美”，只(zhi)要包(bao)装得好(hao)，依(yi)然(ran)可以卖(mai)出高(gao)价？

这(zhe)种对(dui)品(pin)牌信任(ren)的侵蚀(shi)，是(shi)任何(he)一次大胆营(ying)销都可(ke)能面临的(de)潜在危(wei)险。如果(guo)消费(fei)者对(dui)品牌(pai)的信任度下降(jiang)，即使当(dang)下话题(ti)度很高(gao)，也(ye)难(nan)以转化为长期的(de)品(pin)牌忠诚(cheng)度。长(zhang)远(yuan)来看(kan)，品牌的(de)口碑(bei)和价(jia)值，终究要建立在扎(zha)实的品(pin)质(zhi)和(he)真(zhen)诚的(de)沟通之上(shang)。

网(wang)友们的(de)反应(ying)，也充分说明了(le)这一点。一(yi)方面(mian)，有人(ren)认(ren)为这是(shi)品牌(pai)的(de)创新之举，是时尚(shang)前沿(yan)的探(tan)索，是对(dui)传统审(shen)美的挑战，体现了品(pin)牌(pai)的(de)自信和前卫。他(ta)们可(ke)能(neng)会(hui)因为(wei)这种(zhong)“敢于不同(tong)”而对(dui)品牌(pai)产生(sheng)好感(gan)，甚至愿意(yi)为此(ci)买单(dan)，以(yi)彰(zhang)显自己(ji)的品味(wei)和独特性(xing)。另一(yi)方面，更多(duo)的人(ren)则(ze)持(chi)怀(huai)疑态(tai)度，认(ren)为这是品牌(pai)在(zai)“割(ge)韭(jiu)菜”，是在(zai)利用消费者(zhe)对(dui)奢侈(chi)品(pin)的认知(zhi)，将“瑕疵”包装成(cheng)“卖(mai)点”。

他们可(ke)能(neng)会(hui)嘲讽(feng)品(pin)牌，也(ye)可能会以“DIY”的方(fang)式来表达(da)自己(ji)的不屑(xie)。这(zhe)种(zhong)两(liang)极(ji)分(fen)化的评论(lun)，恰(qia)恰(qia)反(fan)映(ying)了品牌这(zhe)次(ci)操作的(de)双重性。

值得注意的(de)是(shi)，这种“将(jiang)瑕疵当卖(mai)点(dian)”的营销策(ce)略(lve)，并非(fei)罗意(yi)威一家(jia)独有。在(zai)时尚(shang)界，许(xu)多品(pin)牌(pai)都(dou)曾尝试(shi)过(guo)类(lei)似的“解(jie)构(gou)”与(yu)“重塑”。例如(ru)，故意破洞的(de)牛仔裤、不对(dui)称设(she)计的(de)服装(zhuang)、做旧(jiu)的鞋(xie)履等(deng)等。这(zhe)些(xie)设(she)计，往(wang)往(wang)伴(ban)随着巨大(da)的(de)争(zheng)议，但(dan)却也成功(gong)地(di)塑(su)造了品牌(pai)的独(du)特形(xing)象(xiang)，并吸引了一(yi)批追(zhui)求(qiu)个(ge)性(xing)的消费(fei)者。

罗意威(wei)的(de)“晒痕”拖(tuo)鞋(xie)，或(huo)许也(ye)是在(zai)遵循这一时尚(shang)趋势，试(shi)图(tu)将“不(bu)完美”融入(ru)品牌DNA，打造一种(zhong)更为“真(zhen)实(shi)”和“接地气”的奢侈品(pin)形象。

成功的关(guan)键在于如何平(ping)衡“创(chuang)意(yi)”与(yu)“消费者预(yu)期”。当“创意”过于超(chao)前，以至(zhi)于(yu)脱(tuo)离了消费(fei)者的认(ren)知范畴(chou)，或(huo)者(zhe)与(yu)消(xiao)费者(zhe)对品牌的(de)根本(ben)认知(zhi)产生冲突(tu)时，就容易引发负面反(fan)应(ying)。罗意(yi)威的“晒痕(hen)”拖鞋，其争议点在于(yu)，将一(yi)个在(zai)正常(chang)使用(yong)过(guo)程(cheng)中本(ben)应极力避(bi)免的(de)“痕(hen)迹(ji)”，直接(jie)作为(wei)产品(pin)的核心卖(mai)点，并(bing)且定价不(bu)菲。

这种做法，与(yu)消费(fei)者(zhe)购买(mai)奢侈品时所期待(dai)的“无瑕”品质，存在着(zhe)天然的矛(mao)盾(dun)。

最终(zhong)，这场关(guan)于“晒痕”拖鞋的(de)讨论，反映了(le)当(dang)代消费(fei)者在面(mian)对奢(she)侈(chi)品(pin)时(shi)的(de)复杂心态(tai)。他(ta)们(men)既渴望(wang)品牌的(de)独特(te)创意(yi)和(he)个(ge)性化表(biao)达(da)，又对(dui)其品质和(he)价值(zhi)有(you)着(zhe)高度(du)的(de)理(li)性判(pan)断。品牌在进行(xing)大(da)胆创新(xin)时，需要更(geng)加审慎地权衡创(chuang)意(yi)与(yu)市场(chang)接受度(du)之间(jian)的(de)关(guan)系(xi)，不(bu)能仅仅(jin)为了制(zhi)造(zao)话(hua)题而(er)牺牲(sheng)品牌赖以(yi)生存的根(gen)基。

罗意威(wei)的“晒(shai)痕(hen)”拖鞋(xie)，或(huo)许会(hui)成为(wei)时尚(shang)界一次值(zhi)得被记住(zhu)的“实验”。它(ta)让(rang)我们看到了(le)品牌(pai)在创意上(shang)的大胆尝试，也让我(wo)们看(kan)到了(le)消费者(zhe)在面对“惊(jing)喜”与“惊吓”时(shi)的理性选(xuan)择。至(zhi)于(yu)这场(chang)“晒(shai)痕(hen)”风(feng)波最终会(hui)如何(he)收场，是(shi)成为一(yi)个(ge)成功(gong)的(de)案例(li)，还是一(yi)个引发(fa)反思的(de)“滑(hua)铁卢”，还有(you)待时间的(de)检验。

但可(ke)以肯(ken)定的是，它(ta)已经(jing)成功地在(zai)消费(fei)者心中，留下了(le)一道(dao)深刻的“印(yin)记”。

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图片来源：每经记者 陈魏娜 摄

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