当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

在当今快速发展的时代背景下，民族文化的传承与创新成了许多文艺作品中不可或缺的主题。《大秧歌》第29集正是以其独特的艺术魅力，成为了公众关注的焦点。这一集不仅延续了此前剧集“家庭、乡情、奋斗”的主线，更是在表现手法和内容深度上实现了突破，为观众带来了一场视觉与心灵的盛宴。

故事背景设定在具有浓厚地方特色的农村，剧情围绕主人公在传承传统舞蹈“秧歌”中的努力与创新展开。从一开始，便充满了浓厚的乡土气息——村庄的田野、古老的庙会、热闹的集市……一切仿佛将观众拉回到那个充满温情与怀旧的年代。而这集的亮点，在于它巧妙地将传统元素与现代元素相融合。

例如，舞蹈编排融入了现代舞的动感节奏，音乐中加入了现代电子元素，既尊重传统，又敢于创新。

从人物视角来看，主角李大壮凭借对秧歌文化的执着，展现了青年一代在继承传统的敢于突破自我，勇敢创新的精神。他的努力不仅赢得了乡亲们的认可，也引起了外界的关注。剧中，李大壮带领村民们跳出传统的框架，用新颖的表现方式让秧歌舞变得更具时代气息。

这其中不仅是对传统的致敬，更是对未来文化传播路径的探索。

剧中还穿插了丰富的文化符号和民俗元素，如传统手工藝、民间传说、庙会习俗等，让人充分体验到中国南方乡村丰富的文化底蕴。这些细节不仅丰富了剧情，也让人意识到，文化的根脉深扎在我们的日常生活中，只要用心去挖掘，传统就能焕发出新的生命力。

当然，编剧在情节设计上也极具巧思。通过角色之间的矛盾与合作，展现了传承与创新的矛盾与融合。例如，老艺人坚守传统的同时也欣赏年轻人的创新，体现出老一辈对后辈的期待与包容。而這一切都在细节中得以展现，让人深思——文化的未来，不在于拒绝创新，而在于如何找到传承与创新的平衡点。

这一集的最大亮点是技术与艺术的结合。导演在画面构图上极尽精致，采用了许多慢动作和特写镜头，将人物的情感与舞蹈的细节表现得淋漓尽致。色彩上的明亮与对比，更加突出了节日的热烈氛围与乡村的朴实感。在音乐剪辑上，融合了传统乐器和现代电声，產生了意想不到的美妙碰撞。

这些幕后用心之处，使得整个故事不只是一部简单的民族剧，更像是一场跨越時空的文化盛宴。

在第29集中，我们不仅可以看到地方特色的展现，更能深刻感受到文化的生命力与创新精神交织的韵味。这一集巧妙地将乡村振兴与文化传承结合起来，使整个故事层层递进，展现出一个充满希望和未来感的农村新形象。

剧中不仅强调了传统秧歌的艺术价值，也借此寓意乡村更新与发展。李大壮全民参与，带领村民们用新的方式演绎古老的舞蹈，讓传统生活在年轻一代的手中焕发出新的光彩。这不仅是一种技术层面的革新，更是一场精神上的觉醒。乡村振兴的热潮如此强烈，正像剧中所描绘的那样，乡愁与现代融合的过程，既是对过去的纪念，也是对未来的期待。

剧中对于“年輕力量”的强调，也给整个故事增添了许多青春气息。剧情中的青年角色，无论是李大壮还是他的伙伴们，都在文化的传承中表现出坚定与勇敢。他们用自己的方式去理解、去判断、去创新，让传统在他们手中拥有了新的可能性。尤其在角色的互动中，既有对传统的尊重，也有对新思想的包容。

这种平衡，使得整个剧情既接地气，又富有思辨性。

从艺术表现上看，《大秧歌》的制作团队在每一帧画面都花费心思。在视觉效果上，加入了现代化的特效，使得舞台更具现代感，也更容易引起年輕观众的共鸣。摄影師巧妙地捕捉了舞者每一次跳跃、每一个表情的细微变化，让观众仿佛身临其境。这种沉浸式的体验极大增强了作品的表现力，也让文化的力量得以最大化展现。

音乐是这部剧的一大亮点。传统乐器与现代电子合奏的融合，不仅体现了民族音乐的继承，还展现了创新的力量。秧歌的节奏由缓慢转为激烈，配合着现代摇滚元素，让传统舞蹈变得更加动感与时尚。这样的音乐设计，既符合年輕人的审美，又不失文化的底蕴，达到了传承与创新的完美结合。

剧中还融入了大量民俗文化的细节，比如传统节日、特色美食、手工藝品展示……这些元素不仅让剧情更有生活气息，也让观众有机会深入了解中国农村的真实面貌。通过丰富的文化符号，作品潜移默化地唤起观众对乡土的热爱与认同。

這一集还特别强调了“文化自信”的主题。画面中的乡村局景，背景音乐的旋律，人物的服饰，无不彰显着中华文化的深厚底蕴。年轻一代勇于创新，正是因為他们对自己的文化有足够的自信。剧中李大壮说：“传统是我们根基，创新是我们的翅膀。”這句话引发许多观众的共鸣。

文化的振兴不只是复古和守旧，而是要在尊重基础上勇于创新，以适应新時代的需求。

如此，未来的秧歌不再只是传统舞蹈，而是融合了科技、创新、现代审美的多彩文化现象。這一集为我们描绘了一个新时代的乡村画卷，也为传统文化的传承开启了新篇章。它不仅激励着年轻一代勇敢追梦，也提醒我们每一个人都应当珍惜并传递那份属于中华民族的文化火种。

只要心怀敬意、勇于创新，传统与现代的交响乐便会永不停歇，在岁月的流转中不断演奏出拨动人心的乐章。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 方可成 摄

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