每经编辑｜陈同海    

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?B站NBA：小黄人来袭(xi)，解锁你的(de)专属(shu)快乐观赛模式！?

嘿，各(ge)位(wei)热爱篮(lan)球、钟情于(yu)“Banana”的小(xiao)伙伴们！今(jin)天，我(wo)们要(yao)聊点(dian)不一(yi)样的——当(dang)那(na)个(ge)无(wu)时无(wu)刻不在(zai)搞(gao)怪、却又(you)异(yi)常团(tuan)结的小(xiao)黄人(ren)军(jun)团，遇(yu)上了全球(qiu)最顶(ding)级的篮球盛宴NBA，会(hui)碰(peng)撞出怎样(yang)的火(huo)花？而(er)这一切(qie)，又(you)将如何通(tong)过我们(men)熟(shu)悉又(you)喜(xi)爱的B站(zhan)，呈现(xian)在你的眼前(qian)？准备好迎接(jie)一(yi)场史(shi)无前例(li)的“萌(meng)趣(qu)+硬(ying)核(he)”观赛体(ti)验了(le)吗？

小(xiao)黄人(ren)出(chu)没，B站NBA的(de)“蕉”点来了！

你是(shi)不是(shi)也曾(ceng)幻想(xiang)过，在(zai)某(mou)个(ge)不(bu)经意的瞬间，那些(xie)咿咿呀(ya)呀、总是(shi)惹人(ren)发笑(xiao)的小(xiao)黄人，会突然出(chu)现(xian)在NBA的赛场边，用(yong)他们(men)独有的方(fang)式(shi)为球(qiu)员们(men)加油打气？或者(zhe)，在精彩的比(bi)赛(sai)瞬间，他(ta)们(men)的标(biao)志性“Banana！”欢(huan)呼声会(hui)响彻球(qiu)馆(guan)？现(xian)在(zai)，B站就(jiu)将这份奇(qi)思妙想(xiang)，变成了(le)触手可及(ji)的现实！

想象(xiang)一(yi)下，当(dang)詹姆斯一记势(shi)大力沉的(de)扣(kou)篮(lan)，点(dian)燃(ran)全场，弹幕(mu)里刷(shua)过的(de)不是(shi)冰冷的(de)“666”，而是满(man)屏挥(hui)舞(wu)着小黄(huang)人公(gong)仔、高喊着(zhe)“Bello!”的二(er)次元(yuan)表(biao)情(qing)包(bao)！当库里投出(chu)那记改(gai)变(bian)比赛走向的超远三(san)分(fen)，弹幕(mu)里不再(zai)是(shi)单(dan)调(diao)的(de)“神仙(xian)球”，而(er)是小(xiao)黄人齐声(sheng)模仿(fang)库(ku)里投篮(lan)动作的GIF动(dong)图，瞬(shun)间将(jiang)紧(jin)张(zhang)激烈的赛况，转化为(wei)一(yi)场(chang)全民参与(yu)的(de)欢(huan)乐派对。

B站，这个充满(man)创意(yi)和脑(nao)洞的(de)社区(qu)，正是(shi)为(wei)这(zhe)种(zhong)跨(kua)界融(rong)合提(ti)供(gong)了最完美的土壤。

萌(meng)趣(qu)互动(dong)，打(da)破次元(yuan)壁：B站(zhan)的魅力(li)，在(zai)于(yu)它(ta)能将(jiang)各种(zhong)看似不相(xiang)关(guan)的(de)元素，以一种奇妙又(you)和谐(xie)的方式融(rong)合(he)在(zai)一(yi)起(qi)。这(zhe)次(ci)，小黄(huang)人与(yu)NBA的结(jie)合，更是(shi)将(jiang)这种(zhong)“混(hun)搭(da)”精神发挥(hui)到(dao)了(le)极致。在B站(zhan)观看(kan)NBA直播，你(ni)将(jiang)不仅(jin)仅是一个(ge)旁(pang)观者(zhe)，更(geng)是一个参(can)与者(zhe)。官方(fang)推(tui)出的各(ge)种小(xiao)黄(huang)人主(zhu)题的直(zhi)播互(hu)动环节，让(rang)你在(zai)观(guan)看比赛的还(hai)能参(can)与(yu)到小(xiao)黄人的趣味(wei)问答(da)、表情包(bao)大(da)战，甚(shen)至可能在(zai)比赛(sai)的关键时刻，触(chu)发小黄人(ren)专属的“神(shen)助攻(gong)”特效，为你的观(guan)赛体验(yan)增(zeng)添无(wu)限乐(le)趣(qu)。

这(zhe)是一(yi)种全(quan)新的(de)“陪伴式(shi)”观(guan)赛，让(rang)枯(ku)燥(zao)的等待时(shi)间变(bian)得生动有趣，让(rang)紧张(zhang)的(de)比(bi)赛氛(fen)围多(duo)了一(yi)丝轻(qing)松的调(diao)剂。

“蕉”流(liu)无极(ji)限，社(she)群共(gong)狂欢：B站的(de)核(he)心(xin)是(shi)“社(she)区(qu)”。在这里(li)，每一(yi)位(wei)用(yong)户都(dou)是内(nei)容的创造(zao)者和传(chuan)播(bo)者。当(dang)小黄(huang)人(ren)元(yuan)素融(rong)入NBA，B站的(de)社区(qu)属(shu)性将(jiang)被进一步放大。你(ni)可(ke)以看(kan)到UP主(zhu)们(men)脑(nao)洞大(da)开，制作各(ge)种小(xiao)黄人解说(shuo)NBA比赛(sai)的视(shi)频(pin)，用(yong)他们(men)独(du)特的(de)视角和(he)搞笑的配音，解(jie)读球(qiu)员们的战(zhan)术，模仿他们(men)的(de)动作(zuo)。

你也可以(yi)参与到各种关(guan)于小(xiao)黄人(ren)XNBA的同(tong)人创(chuang)作(zuo)中(zhong)，无论(lun)是(shi)绘画、漫画、段(duan)子，还(hai)是二(er)次(ci)剪(jian)辑的精(jing)彩集锦(jin)，都(dou)能在这(zhe)里(li)找(zhao)到知(zhi)音(yin)。一场比(bi)赛，不(bu)再是(shi)孤立(li)的个(ge)人观(guan)赏，而是(shi)无(wu)数个热爱(ai)小黄(huang)人、热爱NBA的(de)灵魂(hun)在这里汇聚、交(jiao)流、共鸣。弹(dan)幕不(bu)再(zai)是简单的文(wen)字(zi)，而是大(da)家(jia)共同(tong)的(de)情绪(xu)出口(kou)，是彼此(ci)心(xin)照不宣(xuan)的默契(qi)。

观赛新姿势，从(cong)“看”到(dao)“玩(wan)”：传统的(de)观(guan)赛(sai)，更(geng)多的是(shi)一种单(dan)向(xiang)的(de)信息接收。但在(zai)B站，小黄人(ren)元素的加(jia)入(ru)，让观赛变(bian)成了一种(zhong)“玩”的(de)过(guo)程。比如(ru)，在直(zhi)播(bo)中设(she)置(zhi)了“小黄人猜比分”的小游戏(xi)，答对的(de)观众(zhong)有机会(hui)获(huo)得小黄人周(zhou)边(bian)或者B站(zhan)大(da)会员(yuan)奖励(li)。又或者，在比赛(sai)暂停(ting)时，播(bo)放一段(duan)小黄人(ren)版本(ben)的NBA经(jing)典时(shi)刻回顾(gu)，用他们的搞(gao)笑方(fang)式重(zhong)新演绎那些(xie)令人难(nan)忘的(de)瞬间。

这(zhe)种(zhong)“寓教(jiao)于乐，寓赛(sai)于玩”的模(mo)式，极大地(di)降低了观赛的门槛，吸(xi)引(yin)了更(geng)多非(fei)传统(tong)篮球迷(mi)的(de)关注，也(ye)让资深球迷(mi)们(men)在熟悉(xi)的(de)比赛中(zhong)，发现(xian)前所(suo)未有的新(xin)鲜感(gan)。

不(bu)止(zhi)于萌，更有(you)硬核(he)：当然，B站(zhan)对(dui)NBA的(de)热爱，绝(jue)不仅仅(jin)停留在(zai)卖萌(meng)。在小黄人(ren)的欢乐外(wai)衣之(zhi)下，隐(yin)藏的(de)是对(dui)篮球(qiu)运动(dong)本身的热(re)情与尊重(zhong)。B站的(de)NBA内容(rong)，依然包含(han)着专业(ye)的(de)数据分析(xi)、详尽(jin)的(de)比(bi)赛回顾、深入的(de)战术解(jie)读(du)。而当这(zhe)些(xie)硬(ying)核内容(rong)，与小黄人(ren)这种极(ji)具表现(xian)力的IP结(jie)合时，原(yuan)本可(ke)能(neng)显得枯(ku)燥的分(fen)析，也变得生动有趣。

想象一(yi)下，用小黄人视角来(lai)解读(du)“三角进(jin)攻(gong)”，或者(zhe)用他们的(de)肢(zhi)体语言来模仿(fang)“死(si)亡缠绕(rao)”，这不(bu)仅(jin)能(neng)让更(geng)多(duo)小白(bai)用(yong)户(hu)理(li)解复杂(za)的篮(lan)球(qiu)术语，也(ye)能让老球迷(mi)们(men)会心一笑，在轻(qing)松(song)的(de)氛围(wei)中，加(jia)深(shen)对比赛的理(li)解。

B站NBA与小(xiao)黄人(ren)的这次奇妙碰(peng)撞，就(jiu)像(xiang)是给原(yuan)本就(jiu)精彩(cai)纷呈(cheng)的(de)篮球世(shi)界，注(zhu)入了(le)一(yi)剂(ji)超萌(meng)的(de)“快乐(le)水(shui)”。它(ta)打破了(le)平(ping)台(tai)、IP、用户(hu)之间的壁(bi)垒，构(gou)建(jian)了一个更加(jia)开放(fang)、包容、充满(man)活力(li)的(de)观(guan)赛社(she)区。在这(zhe)里，你可(ke)以尽(jin)情释(shi)放你的幽默(mo)感(gan)，你(ni)可(ke)以找(zhao)到与你(ni)志(zhi)同道合的(de)伙伴，你更可(ke)以在小黄人(ren)的陪伴下(xia)，体验(yan)到(dao)前所未(wei)有的NBA观赛(sai)乐趣(qu)。

这不仅(jin)仅(jin)是一(yi)次简(jian)单的营销活动(dong)，更是(shi)B站对(dui)于(yu)“泛娱乐化”和(he)“社区化(hua)”观(guan)赛(sai)模(mo)式的(de)一次(ci)大胆探索和(he)成功实践。下(xia)一次，当你打开B站观看NBA，别(bie)忘了留(liu)意那(na)些(xie)在弹幕里(li)闪烁、在直播(bo)间跳跃(yue)的小(xiao)身(shen)影(ying)，它们正带着你，一起(qi)进(jin)入(ru)一个更“蕉(jiao)”傲、更(geng)欢(huan)乐(le)的篮(lan)球新世界！

?B站NBAX小(xiao)黄人：不(bu)止(zhi)是“Banana”，更是(shi)篮(lan)球(qiu)文化(hua)的(de)新浪潮！?

上一(yi)个(ge)Part，我们被(bei)小(xiao)黄人(ren)的(de)萌趣(qu)和B站(zhan)的(de)社区活(huo)力深深吸引，感(gan)受(shou)到了(le)这场(chang)跨(kua)界合作(zuo)带来的无限(xian)欢(huan)乐。但(dan)如(ru)果认为(wei)，小黄(huang)人(ren)与B站(zhan)NBA的结(jie)合，仅仅(jin)是为(wei)了博(bo)君一笑，那(na)就(jiu)太(tai)小看(kan)这场(chang)“蕉”流(liu)了(le)！在这看(kan)似轻(qing)松愉快的(de)合作背后(hou)，隐藏(cang)着的(de)是对篮球(qiu)文化(hua)更深层次(ci)的挖掘与推广(guang)，以及(ji)B站在(zai)内容生态构(gou)建上的(de)又一次大胆创(chuang)新。

深度(du)“蕉”流，B站NBA如何玩(wan)转小黄(huang)人文(wen)化(hua)？

当那(na)些(xie)穿着工装、说着(zhe)“Bababa”的小可爱们，遇(yu)上绿茵场(chang)上的(de)汗(han)水与(yu)荣耀(yao)，B站不仅为(wei)我(wo)们带来了(le)简单的快(kuai)乐，更以其独(du)特(te)的平台优势，将(jiang)这种跨界(jie)融合(he)的可(ke)能性推(tui)向了新的(de)高度，甚(shen)至可以(yi)说，正(zheng)在(zai)悄然掀起(qi)一场关于篮(lan)球(qiu)文化(hua)的新(xin)浪潮(chao)。

IP联(lian)动(dong)，内容(rong)升(sheng)级：B站之(zhi)所以能成(cheng)为(wei)年(nian)轻人(ren)的(de)文(wen)化聚集地，其(qi)核(he)心在(zai)于对(dui)潮流(liu)IP的敏(min)锐捕捉和(he)巧妙(miao)运(yun)用。小黄(huang)人作(zuo)为(wei)全球(qiu)知(zhi)名的IP，其形(xing)象(xiang)自带的(de)幽默感(gan)和传播力(li)，与B站社区的(de)年轻(qing)、娱乐(le)、创(chuang)新(xin)属性(xing)不(bu)谋而合(he)。当B站(zhan)将其引(yin)入(ru)NBA观赛(sai)场景(jing)，首先(xian)带(dai)来的就是内(nei)容的“次(ci)元升级(ji)”。

你可以想(xiang)象，在赛前(qian)分(fen)析(xi)环节(jie)，不再是(shi)严(yan)肃(su)的(de)教(jiao)练和数据分(fen)析师(shi)，而(er)是用小(xiao)黄人(ren)动画(hua)演绎(yi)战术(shu)，用他(ta)们(men)夸(kua)张的表(biao)情(qing)来解(jie)读球员的心理(li)状态(tai)。在赛(sai)后复(fu)盘中，不是冰冷(leng)的(de)得(de)分数(shu)据，而(er)是小黄(huang)人(ren)为(wei)了(le)庆(qing)祝(zhu)球(qiu)队胜利(li)，上演(yan)了一场“Banana”主(zhu)题的(de)舞会(hui)。这种(zhong)内容形(xing)式上的创新(xin)，极(ji)大(da)地提升了(le)信息的(de)趣(qu)味性和(he)接受度(du)，让原本可(ke)能枯(ku)燥(zao)的(de)赛(sai)后分析(xi)，变得像观看一(yi)部有(you)趣的短片(pian)一样引人入胜(sheng)。

情感连接(jie)，构建(jian)更强社(she)群(qun)：B站的(de)强大(da)之处(chu)在(zai)于(yu)其“社(she)区(qu)感(gan)”。而小(xiao)黄(huang)人(ren)，恰恰是(shi)能(neng)够引(yin)发(fa)普(pu)遍情(qing)感共(gong)鸣的(de)IP。它们(men)代表(biao)着乐观、团(tuan)结、以(yi)及一种简(jian)单(dan)纯(chun)粹的快乐(le)。当这种情(qing)感(gan)与篮球这(zhe)项(xiang)充满(man)激情、团队合作(zuo)与(yu)拼搏(bo)精(jing)神的(de)运动结合，B站成(cheng)功地(di)为用(yong)户(hu)构(gou)建了一个(ge)更具(ju)情感(gan)连接的观(guan)赛(sai)社群。

用户(hu)不(bu)仅仅是观(guan)看比(bi)赛，更是在通过(guo)小黄(huang)人(ren)这一(yi)媒介(jie)，表(biao)达自(zi)己对(dui)比赛的喜(xi)爱(ai)，分(fen)享自(zi)己的(de)观赛(sai)心(xin)情。在B站，你可(ke)能会(hui)看(kan)到(dao)，一(yi)群(qun)小(xiao)黄(huang)人爱(ai)好者，因为同(tong)一(yi)场比(bi)赛，因为对某(mou)个(ge)球员的(de)喜(xi)爱，因(yin)为(wei)一次(ci)精(jing)彩的配合(he)，而(er)在(zai)弹(dan)幕(mu)里自(zi)发(fa)形(xing)成各(ge)种有趣的互动(dong)，甚至发展出属(shu)于这(zhe)个小众群(qun)体的“暗(an)号(hao)”和“梗(geng)”。

这(zhe)种基于共(gong)同(tong)兴趣和情(qing)感的(de)连接(jie)，让(rang)B站(zhan)的NBA社区更加牢固，也更(geng)具(ju)生(sheng)命(ming)力(li)。

多(duo)元解读(du)，文化融(rong)合：篮(lan)球，早已(yi)超(chao)越了一项(xiang)体育(yu)运动本身(shen)，它是一种文(wen)化，一种生活(huo)方式。而小(xiao)黄人(ren)，同样是一(yi)种文化符号，代(dai)表着一(yi)种(zhong)轻(qing)松、积极的生(sheng)活态(tai)度。B站，作为文化(hua)内容(rong)的集散地(di)，在这场合(he)作中，扮演了文(wen)化(hua)融合的(de)催化剂角(jiao)色。它(ta)鼓(gu)励用(yong)户(hu)从不同的(de)角度(du)去解(jie)读这(zhe)场跨(kua)界。

你(ni)可(ke)以看到(dao)UP主们从(cong)动画、喜(xi)剧的角(jiao)度(du)切入(ru)，分析小(xiao)黄人(ren)的(de)行(xing)为模(mo)式(shi)如(ru)何对应(ying)到篮球场(chang)上的某(mou)些场(chang)景(jing)；你也(ye)可以看到(dao)资深球迷(mi)，用小(xiao)黄人(ren)的(de)形(xing)象来比喻战(zhan)术中的“奇兵(bing)”或者“彩蛋”。这种多元(yuan)化的(de)解读，让小黄人(ren)与NBA的(de)结(jie)合(he)，不再(zai)是(shi)简(jian)单(dan)的IP堆砌，而是(shi)真正(zheng)实现(xian)了两(liang)种(zhong)不同文(wen)化元素的深度(du)对话与碰(peng)撞(zhuang)，为(wei)用户带来了更(geng)丰富(fu)的文化(hua)体(ti)验。

赋能(neng)UP主，共(gong)创(chuang)内(nei)容(rong)生(sheng)态：B站(zhan)的(de)成功，离不(bu)开其强大的UP主生态。在这场小(xiao)黄人(ren)与(yu)NBA的(de)合作中，B站(zhan)更(geng)是赋能UP主，鼓(gu)励他(ta)们围绕这(zhe)一主题进行二(er)次创(chuang)作(zuo)。无论是制作小(xiao)黄(huang)人(ren)恶(e)搞NBA球(qiu)星的视频，还是(shi)创(chuang)作(zuo)小黄(huang)人NBA主(zhu)题的漫画(hua)、音乐(le)，B站都提供(gong)了平(ping)台和(he)机会(hui)。

这不(bu)仅丰富了(le)B站NBA的(de)内(nei)容库，也(ye)让UP主们(men)有了更(geng)多(duo)创(chuang)作(zuo)灵(ling)感和变(bian)现可(ke)能。用户(hu)看到(dao)的(de)，是(shi)海量(liang)、多样(yang)、充满(man)创意(yi)的相(xiang)关(guan)内容，而(er)这一(yi)切，都离不(bu)开B站(zhan)对(dui)于内容(rong)生态的精细(xi)化(hua)运营(ying)和(he)对(dui)UP主创(chuang)作积极性(xing)的激(ji)发。

填补市场(chang)空(kong)白，引(yin)领观赛新(xin)潮流：放眼国内(nei)外的(de)各大(da)视频平(ping)台，很(hen)少有能(neng)像B站这(zhe)样，将一个(ge)国(guo)际顶级体(ti)育赛(sai)事，与(yu)一个全球(qiu)知(zhi)名的卡通IP，以(yi)如(ru)此深入(ru)、有趣、社(she)区化的(de)方式(shi)结合(he)起来。这场合作，可以说是在国(guo)内(nei)NBA观(guan)赛领(ling)域(yu)，填补了(le)一个(ge)重要的市(shi)场(chang)空白(bai)。它证明(ming)了，体(ti)育赛事(shi)的(de)传播(bo)，不(bu)应仅仅(jin)局限(xian)于(yu)严肃、专(zhuan)业，更可以(yi)融入更多的娱(yu)乐、趣(qu)味和情感元素(su)，从(cong)而吸引(yin)更广(guang)泛的观(guan)众群体(ti)，尤(you)其(qi)是那些对(dui)传统(tong)体育内容(rong)稍显疏远的(de)年(nian)轻用(yong)户。

B站通过这次(ci)“小黄人(ren)NBA”的尝试，无疑(yi)为未来的体育(yu)内容(rong)传播(bo)，树(shu)立了一个新(xin)的标杆，引(yin)领(ling)着一种(zhong)更加(jia)多(duo)元、有趣、有温度的观赛新潮(chao)流。

小黄人(ren)与B站(zhan)NBA的结(jie)合，不仅仅(jin)是(shi)一(yi)场简(jian)单的营销活动，它更(geng)像(xiang)是(shi)一次关于“如(ru)何让体育(yu)内(nei)容更(geng)受(shou)欢(huan)迎”的(de)深度思(si)考(kao)和(he)实(shi)践。B站(zhan)用其(qi)独有(you)的(de)社(she)区文化(hua)和(he)对年(nian)轻人(ren)喜好(hao)的深(shen)刻洞(dong)察(cha)，将一个全球性的(de)体育(yu)IP，与(yu)一(yi)个同(tong)样具(ju)有(you)全球影(ying)响力的(de)卡通(tong)IP，进行了一(yi)次(ci)精彩(cai)绝伦的“化学反应”。

这，就是B站NBA，用小(xiao)黄人(ren)的方式(shi)，玩(wan)转(zhuan)篮(lan)球的独(du)特魅力！

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图片来源：每经记者 陈众议 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄