当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

色彩的低语：解码情感与个性的秘密語言

你是否曾被一抹深邃的蓝色勾起淡淡的忧伤，又或是在明亮的黄色中感受到扑面而来的喜悦？色彩，这个我们每天都在接触的视觉元素，远不止是物体表面的斑斓，它更是一种无声的语言，深刻地影响着我们的情绪、感知，甚至是潜意识。我们常说“五彩斑斓的生活”，但“色导航”的意义远不止于此。

它是在浩瀚的色彩光谱中，为我们指引方向的罗盘，帮助我们理解色彩背后的心理学原理，从而更好地驾驭它们，為生活增添一抹独特的个人印记。

想象一下，走进一家餐厅，如果墙壁是大红色的，你可能会觉得充满活力，胃口大开；而如果选择了柔和的米白色，则會带来宁静舒适的感觉。这就是色彩心理学的直观体现。红色，通常与热情、能量、愛情甚至危险相关联；蓝色则传递着平静、信任、智慧和一丝忧郁；黄色是阳光、快乐、创造力和童真的象征；绿色代表着自然、生机、成長与和谐；紫色则常常与神秘、高贵、想象力相连接；而黑色和白色，作为色彩的极点，一个代表着庄重、神秘、力量，另一个则象征着纯洁、简约、开阔。

“色导航”的应用，首先體现在我们对自身情感的认知与表达上。当我们情绪低落时，或许会不自觉地被暖色调所吸引，渴望从中汲取温暖；当我们充满活力时，则可能倾向于选择明亮、鲜艳的色彩来彰显内在的能量。這种色彩偏好的变化，本身就是一种自我“导航”。但“色导航”的价值在于，它能让我们超越单纯的喜好，去主动、有意识地运用色彩来调整和引导自己的情绪。

例如，如果你需要提高工作效率，不妨在办公桌上摆放一些绿色植物，或是在电脑背景中选择一张充满绿意的图片。绿色能够缓解眼部疲劳，带来平静和专注，帮助你更好地投入工作。如果你感到压力过大，可以尝试冥想时使用柔和的蓝色或紫色光线，这两种颜色都有助于放松身心，舒缓神经。

反之，当你感到疲惫，需要提振精神时，一抹亮黄或橙色，无论是衣着还是小小的装饰品，都能为你注入活力，驱散倦意。

“色导航”更是个性的张扬与表达。我们的穿着打扮，家居布置，甚至是我们选择的社交媒体头像，都在无声地诉说着我们的个性和品味。你是否偏爱低饱和度的莫兰迪色系，展现出一种低调而有格调的质感？还是钟情于大胆撞色的搭配，彰显出你不拘一格的艺术气质？每一次色彩的选择，都是一次对自我的定义与展示。

在人际交往中，色彩的运用也扮演着重要的角色。参加正式商务场合，选择稳重的深蓝色、灰色或黑色西装，传递出专业、可靠的形象。而在朋友聚会時，则可以大胆尝试各种鲜活的色彩，展现出轻松愉悦的态度。色彩能够帮助我们在不同的情境下，更精准地传达信息，建立更有效的沟通。

更進一步，“色导航”还深入到我们对生活环境的塑造。我们的家，应该是最能體现我们内心世界的空间。通过对墙面颜色、家具选择、灯光氛围的精心搭配，我们可以将家打造成一个充满个人风格的“色彩庇护所”。一个明亮温暖的卧室，能让你在夜晚安然入睡，并在清晨充满活力地醒来；一个充满艺术气息的书房，能激发你的创造力与思考；一个温馨舒适的客厅，则能成为家人朋友放松交流的理想场所。

“色导航”并非简单的色彩堆砌，而是对色彩背后蕴含的心理学、文化和美学原理的深度理解和巧妙运用。它教会我们如何通过色彩来“听”懂自己的内心，如何用色彩来“说”出自己的个性，如何用色彩来“建”造属于自己的美好生活。这趟探索色彩的旅程，才刚刚开始，而“色导航”将是我们最可靠的向导，引领我们走向一个更加丰富、更有意义的视觉世界。

色彩的语言：从视觉艺术到生活美学的“色导航”

色彩的魅力，不仅在于它能触动我们的情感，更在于它能构建起我们与世界的连接，成为连接艺术、设计与生活的桥梁。“色导航”的第二个维度，便是将其应用于更广泛的创作与实践中，从二维的平面设计到三维的空间构建，再到我们日常的生活方式，色彩都扮演着不可或缺的角色。

在视觉艺术和设计领域，“色导航”是创作者表达思想、传递信息的核心工具。一位优秀的平面设计师，會根据设计的目的和受众，精准地选择色彩搭配。例如，儿童读物的封面，通常会采用鲜艳、活泼的色彩，以吸引孩子的注意力，激发他们的阅读兴趣；而科技类产品的海报，则可能偏爱冷色调和金属色，以营造出未来感和高端感。

配色方案的优劣，直接决定了设计作品的成败，能够有效地引导观众的视线，强化信息的传达，甚至唤起特定的情感共鸣。

“色导航”在室内设计中同样至关重要。它不仅仅是关于美观，更关乎空间的感知和功能的实现。一个色彩运用得当的空间，能够改变我们对大小、形状甚至温度的感知。例如，浅色系能够讓小空间显得更加宽敞明亮，而深色调则能营造出更為私密、温馨的氛围。在不同功能区域，色彩的运用也应有所侧重。

卧室适合使用舒缓的冷色调，帮助放松；餐厅则可以采用暖色调，增添食欲和温馨感；书房则以中性色或带有一定启发性的色彩为主，有助于專注。通过“色导航”，我们可以打造出既符合美学标准，又兼顾实用功能的理想居住空间。

即使在看似简单不过的日常生活中，“色导航”也在悄然发挥作用。想想我们的衣橱，每一次选择哪件衣服，都是一次色彩的运用。不同场合、不同心情，都需要不同的色彩搭配来烘托。一个精心挑选的亮色配饰，能瞬间点亮一身素色着装；而一套和谐统一的色彩组合，则能展现出穿着者的品味和对细节的追求。

色彩的搭配，是个人风格的延伸，也是对生活态度的展现。

“色导航”还能帮助我们更好地理解和欣赏艺術作品。无论是印象派画家对光影色彩的探索，还是表现主义畫家对情感色彩的极致运用，色彩都是他们表达内心世界的重要载体。通过学习色彩的原理和应用，我们能够更深入地理解艺术家的意图，更敏锐地捕捉作品中的情感信息，从而获得更丰富的艺术体验。

更進一步，“色导航”还能引导我们关注环境色彩，提升生活品质。城市景观、自然风光，都充满了色彩的对话。学习用色彩的眼光去观察世界，你会发现，原来一片落叶的黄，也蕴含着秋天的故事；摩天大楼的玻璃幕墙，折射出的天空之蓝，也如此令人心动。这种对色彩的敏感度提升，能让我们与周围的环境建立更深层次的连接，发现生活中的美好细节。

“色导航”的精髓在于，它不是僵化的规则，而是一种灵活的藝术和科学的结合。它鼓励我们去尝试，去探索，去发现色彩与我们自身、与我们所处环境之间的奇妙联系。从心理学上的情感引导，到艺術设计上的视觉語言，再到生活方式上的个性表达，色彩以其丰富多样的面貌，成为了我们理解世界、塑造生活的重要工具。

掌握了“色导航”，我们就拥有了一把解锁生活更多精彩的钥匙。我们可以更有意识地选择色彩来影响自己的情绪，可以用色彩来表达自己独特的个性，可以用色彩来创造更美好的空间，甚至可以用色彩来更深刻地理解艺术与世界。这趟关于色彩的旅程，不仅是视觉的探索，更是一场关于自我认知、生活美学和情感表达的深度对话。

让我们跟随“色导航”，点亮属于自己的，那一方绚烂多彩的天空。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：南方周末记者 刘俊英 摄

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