每经编辑｜陈道胜    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,妹妹自蔚被哥哥趁虚而入

“葫芦娃不卖药”：一声叹息，一曲挽(wan)歌，时代(dai)的缩影

“葫(hu)芦娃，葫芦(lu)娃，七个葫芦一(yi)根藤(teng)，жному葫(hu)芦，七个葫芦一根(gen)藤…”这(zhe)首熟(shu)悉的旋律(lv)，曾(ceng)经是(shi)多少代(dai)人的(de)童年(nian)记忆(yi)，而“葫芦(lu)娃”这个IP，也曾是中(zhong)国动(dong)画(hua)的骄(jiao)傲(ao)。在互(hu)联网(wang)时(shi)代，一句(ju)“葫芦娃不卖药(yao)”的戏谑之语，却(que)意(yi)外(wai)地成(cheng)为了(le)一(yi)个(ge)时代的注(zhu)脚，一个(ge)关(guan)于(yu)中国影视产(chan)业曾(ceng)经野蛮生长、如今步入深水区(qu)的(de)隐(yin)喻。

这句流行语(yu)的(de)出(chu)现(xian)，并(bing)非空穴来风(feng)。回(hui)溯过(guo)往(wang)，中国影视(shi)产(chan)业经历了一段令人眩晕(yun)的“黄(huang)金十(shi)年”。资本疯狂涌(yong)入，流(liu)量明星(xing)、天(tian)价片酬、注(zhu)水剧情、粗(cu)制滥造(zao)的(de)“数字(zi)动画”层(ceng)出不穷(qiong)，仿(fang)佛一夜之间(jian)，人人(ren)都(dou)能(neng)成(cheng)为(wei)“制片人(ren)”，人(ren)人都(dou)能赚得(de)盆满钵满。那时(shi)候，“IP”是万(wan)能(neng)的(de)灵(ling)药，一部(bu)小说(shuo)，一个(ge)游(you)戏，甚至(zhi)一个网络(luo)段子(zi)，都(dou)可以(yi)被包(bao)装(zhuang)成影(ying)视(shi)作(zuo)品，然(ran)后(hou)以高昂(ang)的(de)价格卖给(gei)平(ping)台，至(zhi)于内容质量，似乎(hu)在(zai)“快(kuai)钱(qian)”的诱(you)惑下(xia)，变得(de)不那么重要了(le)。

“葫芦(lu)娃不(bu)卖药(yao)”这句(ju)话，巧妙(miao)地(di)抓住了(le)当(dang)时行(xing)业的一些痛点(dian)。一(yi)方面，它(ta)暗讽(feng)了那(na)些曾(ceng)经(jing)风(feng)光无限的(de)影视(shi)公司，它(ta)们热衷(zhong)于(yu)资(zi)本运(yun)作，热(re)衷于打造“概念(nian)”，却忽(hu)略(lve)了(le)最(zui)核(he)心的(de)东(dong)西——内容(rong)。它们像是在“卖(mai)药”，用(yong)各(ge)种(zhong)花(hua)哨的包(bao)装和(he)虚假(jia)的承(cheng)诺(nuo)来吸引投资(zi)和观(guan)众，但(dan)最终拿出来的(de)产品(pin)，却(que)像是“葫(hu)芦娃(wa)”——经(jing)典IP虽好(hao)，但如果只(zhi)是原(yuan)地复(fu)刻、缺乏创(chuang)新，甚(shen)至是为(wei)了(le)迎合(he)市场而“魔(mo)改(gai)”得(de)面(mian)目(mu)全非(fei)，自然难以(yi)获得(de)观众的(de)认(ren)可。

另(ling)一方面，这句话(hua)也折射出(chu)观众(zhong)对(dui)于低劣(lie)内容(rong)的厌倦和反(fan)抗(kang)。“葫芦娃(wa)”代(dai)表着(zhe)一种(zhong)纯粹、美好、充满(man)想象力的(de)童(tong)年(nian)，而当时市(shi)场上(shang)充斥的(de)，却是各种(zhong)“注(zhu)水”、“抠(kou)图(tu)”、“五(wu)毛特效(xiao)”的(de)劣质(zhi)作(zuo)品。观众(zhong)期待的是真(zhen)正(zheng)的“药”，是(shi)能够治(zhi)愈(yu)心灵(ling)、带来(lai)快(kuai)乐、引发思考的(de)优(you)质(zhi)内(nei)容(rong)，而不(bu)是那(na)些(xie)“挂(gua)羊头(tou)卖狗肉(rou)”的(de)“毒药(yao)”。

“葫芦(lu)娃(wa)不卖药(yao)”，与其(qi)说(shuo)是在说(shuo)“葫(hu)芦娃”这个IP本(ben)身，不如(ru)说(shuo)是在(zai)借用(yong)这个IP的符(fu)号意(yi)义，来(lai)表(biao)达(da)对(dui)整个(ge)行(xing)业虚(xu)假(jia)繁荣的失望(wang)。

更深层次地看，“葫芦娃(wa)不卖药(yao)”也触及了中国影视产业(ye)在发(fa)展过程(cheng)中所面(mian)临(lin)的困境(jing)。在(zai)流(liu)量至上的时(shi)代，数据成为(wei)了(le)衡量一切的(de)标(biao)准(zhun)。演(yan)员(yuan)的粉丝量(liang)、微(wei)博(bo)的转(zhuan)发量、短(duan)视(shi)频的点(dian)赞量，都成为(wei)了衡(heng)量(liang)一(yi)部(bu)作品价(jia)值(zhi)的(de)砝码。而真(zhen)正能(neng)够支(zhi)撑一(yi)部作品长久(jiu)生(sheng)命力的(de)，是(shi)其深(shen)刻的主题(ti)、精良的制(zhi)作(zuo)、动人的情感，这些却往(wang)往被(bei)淹没在数(shu)字的洪流中。

我(wo)们看(kan)到，曾经那(na)些被(bei)捧上(shang)神坛的流量(liang)明(ming)星，在(zai)“限薪令”和(he)观(guan)众(zhong)审美的回归(gui)后(hou)，纷纷失去(qu)了市(shi)场(chang)。曾经那些依(yi)靠“IP”概念(nian)就(jiu)能轻松融(rong)资的项目(mu)，如今也面(mian)临着(zhe)巨大的(de)挑战。当(dang)资(zi)本(ben)的狂热逐渐退(tui)去，当流量(liang)的泡(pao)沫被(bei)戳破(po)，我(wo)们(men)才发现(xian)，真(zhen)正能够让(rang)一部(bu)影视(shi)作品“活下(xia)去(qu)”并(bing)“活得好”的(de)，终(zhong)究(jiu)是(shi)那些能(neng)够打动人(ren)心的(de)内容(rong)，是(shi)那些能够引(yin)发共鸣的(de)情感(gan)，是那(na)些能(neng)够带来深刻思(si)考(kao)的(de)艺术价值。

“葫(hu)芦娃不卖药(yao)”这句(ju)流(liu)行语，如(ru)同一个(ge)警钟，敲(qiao)醒了沉醉于虚(xu)幻繁荣(rong)的(de)中国(guo)影视产(chan)业。它提(ti)醒(xing)着(zhe)我们，无论(lun)时代如何变迁(qian)，无论(lun)技(ji)术如何发展(zhan)，内(nei)容(rong)永远是王(wang)道。那些试图通(tong)过“概(gai)念”、“流(liu)量”和“营销(xiao)”来快(kuai)速获(huo)利的短视(shi)行为，终究是镜(jing)花水月(yue)。只有回(hui)归(gui)内(nei)容本身(shen)，回归(gui)创(chuang)作(zuo)的(de)初心(xin)，才能(neng)真正赢得观众的喜爱，才(cai)能让(rang)中(zhong)国(guo)影视产业(ye)走向健康、可(ke)持续(xu)的发展(zhan)。

这句话(hua)所(suo)代表(biao)的，不仅仅(jin)是对(dui)过去一(yi)段(duan)时期(qi)行业(ye)乱象(xiang)的总结(jie)，更是对未来(lai)发(fa)展(zhan)方(fang)向的深(shen)刻反思。它(ta)鼓励(li)着(zhe)创作者们(men)，放下浮(fu)躁(zao)，沉(chen)下心(xin)来，去(qu)打(da)磨剧本(ben)，去雕琢细(xi)节，去(qu)用真诚和匠(jiang)心(xin)去打(da)动(dong)观众。它(ta)也呼(hu)唤(huan)着(zhe)平台和资(zi)本，能够回(hui)归理(li)性，支(zhi)持那些真(zhen)正有(you)价值(zhi)、有潜力的作品(pin)，而(er)不(bu)是仅仅追(zhui)逐短期的流(liu)量(liang)和利(li)润。

“葫芦娃不卖药”，这(zhe)句戏谑背后，是无(wu)数(shu)创作(zuo)者的辛勤付出，是无(wu)数观(guan)众的(de)期(qi)待与(yu)失望，更是中国影(ying)视(shi)产业(ye)在转型(xing)升级道路(lu)上，一次(ci)又(you)一次的探(tan)索与阵(zhen)痛(tong)。这(zhe)声叹息(xi)，饱含着(zhe)对过(guo)往的无奈；这(zhe)句挽(wan)歌，奏(zou)响了(le)对(dui)未来的期许(xu)。它提醒着(zhe)我(wo)们，无论(lun)时(shi)代(dai)如何(he)变迁，“药”的本质(zhi)——内(nei)容(rong)的(de)价值，永远不会(hui)改变。

从(cong)“不卖药(yao)”到“治(zhi)愈(yu)系”：中国影(ying)视(shi)产业的(de)“洗(xi)心(xin)革面(mian)”与未来畅(chang)想

“葫芦娃不卖(mai)药”，这(zhe)句曾经(jing)的(de)戏谑，如(ru)今正逐(zhu)渐演(yan)变成中(zhong)国(guo)影视产业(ye)“洗(xi)心革面(mian)”的真实(shi)写照。当(dang)野(ye)蛮生(sheng)长期(qi)的(de)泡沫破灭(mie)，当流(liu)量(liang)为(wei)王(wang)的时(shi)代落幕(mu)，我们(men)惊(jing)喜(xi)地看(kan)到，一批更(geng)加成(cheng)熟(shu)、更(geng)加(jia)注(zhu)重内容(rong)品(pin)质(zhi)的影(ying)视作品(pin)开(kai)始涌现(xian)。这不仅仅(jin)是市场(chang)规(gui)律的拨乱(luan)反(fan)正(zheng)，更是(shi)整个行(xing)业在(zai)经历(li)阵(zhen)痛(tong)后的蜕(tui)变与升级。

曾经(jing)，资(zi)本的逐(zhu)利性(xing)几乎让影视产(chan)业变(bian)成了一个(ge)“印钞(chao)机(ji)”，创作的(de)“捷径(jing)”随(sui)处可见(jian)：天价片酬(chou)的明(ming)星(xing)效(xiao)应、粉(fen)丝(si)经(jing)济(ji)的疯狂(kuang)鼓吹、IP改编的(de)“套(tao)路化(hua)”操(cao)作(zuo)，以及(ji)令人(ren)啼(ti)笑皆非的“五(wu)毛特效”。这(zhe)些“包(bao)装”和“营(ying)销(xiao)”的(de)光(guang)鲜外表(biao)下，是内(nei)容上的(de)空(kong)洞和(he)敷衍(yan)，是(shi)对观众(zhong)智(zhi)商的侮辱。

观(guan)众并非永(yong)远任(ren)人宰割(ge)的(de)“韭菜(cai)”。随着信(xin)息(xi)获取(qu)渠道的(de)多元化(hua)，观众(zhong)的(de)审美能(neng)力和(he)辨别(bie)能(neng)力(li)都在迅(xun)速(su)提升(sheng)。那些(xie)曾经靠“流(liu)量(liang)”和(he)“话题”生存(cun)的影(ying)视(shi)剧，在(zai)口(kou)碑滑(hua)坡(po)和(he)观众的口诛笔伐中(zhong)，逐渐(jian)失去(qu)了(le)市(shi)场(chang)。

“葫芦(lu)娃不卖(mai)药”这句话，就像(xiang)是一(yi)把(ba)锋(feng)利的(de)解剖(pou)刀，深(shen)刻地剖析了(le)过(guo)去(qu)行(xing)业的弊病。它促(cu)使了(le)监(jian)管(guan)的收(shou)紧，如“限薪(xin)令”的(de)出(chu)台(tai)，有效(xiao)遏制(zhi)了天价片酬的(de)乱(luan)象(xiang)，让(rang)资(zi)本的(de)目光重新聚(ju)焦到内(nei)容创(chuang)作(zuo)本(ben)身(shen)；它催生(sheng)了行(xing)业内部的深刻(ke)反思，曾经(jing)那些(xie)被资(zi)本(ben)裹挟的(de)“快餐式(shi)”制(zhi)作团队，不得(de)不(bu)开(kai)始(shi)思考(kao)如何提(ti)升制(zhi)作水准，如何(he)打造真正有价值的作品(pin)。

如今(jin)，我们看到的中国影视市场，正(zheng)在经(jing)历一(yi)场深(shen)刻的(de)“内容(rong)革命”。“内容为王(wang)”不再(zai)是一句空(kong)洞的(de)口号(hao)，而(er)是实实在在(zai)的行动。那(na)些真(zhen)正能够用心打(da)磨剧本(ben)、认(ren)真雕琢人物、追求精(jing)良(liang)制作的(de)影视(shi)作品，正在(zai)赢得观众(zhong)的口(kou)碑和(he)市场的青(qing)睐。

例如，一些现(xian)实(shi)主(zhu)义(yi)题材的(de)电视(shi)剧(ju)，以(yi)其贴(tie)近(jin)生(sheng)活、反映现(xian)实的深(shen)刻内涵(han)，赢得了广(guang)泛的(de)社(she)会(hui)关注和讨(tao)论，它们没有流(liu)量明星的加持(chi)，没有(you)铺天(tian)盖地(di)的宣(xuan)传(chuan)，却凭(ping)借(jie)其扎实(shi)的(de)内(nei)容(rong)，成(cheng)为(wei)了口碑的(de)赢家。一(yi)些主旋(xuan)律电(dian)影(ying)，也(ye)摆脱(tuo)了过(guo)去(qu)生(sheng)硬(ying)刻(ke)板的叙(xu)事(shi)方式(shi)，通(tong)过(guo)更具感染(ran)力的故(gu)事和更(geng)精湛的艺(yi)术手法，成(cheng)功地触动(dong)了观众的(de)情感(gan)，实(shi)现(xian)了(le)经济(ji)效(xiao)益和(he)思想教育的双丰(feng)收。

“葫芦娃”这个(ge)IP本身，也(ye)在尝(chang)试着新的(de)突破。如果(guo)说过(guo)去的“葫(hu)芦娃”是(shi)不卖药的(de)经典，那么未来的(de)“葫(hu)芦娃”或许可以成为(wei)“治愈系”的(de)代表。我们(men)期待(dai)看到，在这(zhe)个经(jing)典IP的(de)基础(chu)上，能够(gou)涌(yong)现(xian)出(chu)更多(duo)富有新意(yi)的改(gai)编和衍生作(zuo)品(pin)，它们(men)可(ke)以(yi)是不同风格的动画(hua)续集，可以是真人电影，也可以(yi)是(shi)游戏(xi)、文创产(chan)品，但前提是，这(zhe)些作品都(dou)能(neng)够(gou)传承(cheng)“葫芦娃”所(suo)代表的勇(yong)敢、团(tuan)结、智慧的(de)精神，并(bing)且在(zai)艺(yi)术和(he)技术上(shang)有所创新，为观众带来(lai)全(quan)新(xin)的体(ti)验。

当(dang)然，行业的转型(xing)升级(ji)并(bing)非(fei)一蹴而就(jiu)，依然(ran)面(mian)临(lin)着诸(zhu)多挑战(zhan)。

内(nei)容创作的原创(chuang)性(xing)和(he)深(shen)度(du)挖掘(jue)仍然是(shi)难(nan)点。尽管“内(nei)容为王”的理念(nian)深入(ru)人心，但真(zhen)正能够创(chuang)作(zuo)出(chu)具(ju)有深刻(ke)思想(xiang)内涵(han)、独特艺术(shu)风格(ge)的原创作(zuo)品(pin)，仍(reng)然需(xu)要时间(jian)和(he)大量(liang)的试(shi)错(cuo)。许多创(chuang)作者仍然(ran)习惯(guan)于在(zai)既(ji)有(you)的IP和(he)成功的模式中(zhong)寻找(zhao)灵感(gan)，导致(zhi)作品的同(tong)质化现象(xiang)依然(ran)存在(zai)。

技术(shu)与艺(yi)术的(de)融(rong)合(he)仍需加强(qiang)。随着CG技术、VR/AR等新(xin)技术的(de)发展(zhan)，影(ying)视创作的(de)可(ke)能(neng)性被大大(da)拓展(zhan)。技术(shu)的滥用和(he)对技术本(ben)身的(de)过度依赖，也可能导致(zhi)作品的(de)空洞(dong)和(he)失真。如何在技术与艺(yi)术之(zhi)间(jian)找(zhao)到最(zui)佳平(ping)衡点，仍然(ran)是创(chuang)作者需要(yao)思考的问题(ti)。

再(zai)者，市(shi)场培育和观(guan)众引导(dao)需要(yao)持续努(nu)力(li)。观众(zhong)的审美(mei)能(neng)力虽然在(zai)提(ti)升，但(dan)仍然需要通过更(geng)多优质作(zuo)品的(de)引导(dao)，才(cai)能(neng)逐渐(jian)形成(cheng)更加(jia)成熟(shu)和多元(yuan)的(de)观影(ying)习惯(guan)。如何(he)平衡商业(ye)利(li)益与艺(yi)术追求，如(ru)何(he)让(rang)更多小众(zhong)但有(you)价值的(de)作品获(huo)得生(sheng)存空间(jian)，也(ye)是行(xing)业需(xu)要面(mian)对(dui)的(de)课题。

国际化视(shi)野(ye)的拓展是必然趋势。随(sui)着(zhe)中(zhong)国影(ying)视产(chan)业(ye)的(de)不断(duan)发展(zhan)，与国(guo)际市(shi)场的(de)接(jie)轨(gui)和竞(jing)争将(jiang)越来越激(ji)烈(lie)。如何在(zai)保持中国(guo)文化特色(se)的创(chuang)作出(chu)符合国(guo)际(ji)审美和传播(bo)规(gui)律的作(zuo)品，是未(wei)来中(zhong)国影视产(chan)业走向世界(jie)的(de)重(zhong)要课题(ti)。

“葫(hu)芦(lu)娃不卖药”，这句(ju)话的(de)生(sheng)命(ming)力(li)在(zai)于它(ta)不仅(jin)仅是(shi)对过去的(de)批判(pan)，更(geng)是(shi)对(dui)未来的(de)鞭策。它(ta)提(ti)醒着我们(men)，中国影视(shi)产业正站(zhan)在一个新的历(li)史起(qi)点上。过去(qu)的野(ye)蛮生(sheng)长(zhang)已经(jing)结(jie)束，未(wei)来(lai)的发(fa)展(zhan)将更加依赖于(yu)内容的(de)质量、创(chuang)新的(de)能(neng)力(li)和(he)艺(yi)术的深度。

我(wo)们(men)有理(li)由(you)相(xiang)信，经(jing)过这(zhe)场(chang)“洗(xi)心革(ge)面(mian)”，中国(guo)影视产(chan)业终将(jiang)能够(gou)摆(bai)脱“不(bu)卖药”的戏(xi)谑，成(cheng)为(wei)真正能(neng)够“治愈”心(xin)灵、滋(zi)养精神(shen)的(de)“良药(yao)”。从“葫芦(lu)娃”到更(geng)多优(you)秀的(de)原(yuan)创(chuang)IP，从模仿(fang)到创新(xin)，中国影视(shi)产业(ye)正(zheng)以更加坚实(shi)的步(bu)伐，迈(mai)向更(geng)加辉煌(huang)的(de)明天(tian)。这趟(tang)“治愈系”的(de)征程(cheng)，充(chong)满(man)挑战(zhan)，但也同样充满希望(wang)。

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图片来源：每经记者 陈凯希 摄

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