每经编辑｜钟佳妮    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,91黄色暗网

聚(ju)光灯(deng)下的(de)幻(huan)影：从“完(wan)美人设”到(dao)“跌(die)落神(shen)坛”

在信息(xi)爆炸的时代，短视频平台(tai)以(yi)其碎片(pian)化、强(qiang)娱(yu)乐性的(de)内容(rong)，迅速(su)占(zhan)领(ling)了大(da)众的(de)碎(sui)片(pian)时间(jian)，而“网红”也随之(zhi)成(cheng)为了一个(ge)耀眼的(de)标签。他们或凭借(jie)才(cai)艺(yi)，或(huo)凭借(jie)颜值，或凭(ping)借独特(te)的创意(yi)，在算法的(de)推(tui)动(dong)下，一(yi)夜之(zhi)间成(cheng)为万(wan)千(qian)瞩目的(de)“顶流”。粉(fen)丝(si)的追(zhui)捧(peng)、商业的邀(yao)约(yue)、财富的堆(dui)积(ji)，似(shi)乎(hu)勾(gou)勒出了一条(tiao)通往人(ren)生巅峰(feng)的直线。

在这(zhe)光(guang)鲜(xian)亮(liang)丽(li)的(de)背(bei)后，隐藏的却是(shi)错综复杂(za)的“人设”构建(jian)与随时可能(neng)发生的“塌(ta)房”危机。

“人设”，顾(gu)名思义，便(bian)是网红(hong)为自己(ji)精心(xin)打造(zao)的虚(xu)拟(ni)形(xing)象。它(ta)可能是“白(bai)手起家(jia)、励志(zhi)奋(fen)斗”的创(chuang)业(ye)典范(fan)，也可能是(shi)“清纯(chun)可爱、邻(lin)家(jia)女孩(hai)”的邻(lin)家妹(mei)妹，抑(yi)或是“成熟稳重(zhong)、学识渊(yuan)博(bo)”的知(zhi)识导师。这(zhe)种(zhong)人(ren)设的塑造，往往(wang)是基(ji)于大众的(de)心理期(qi)待(dai)和审(shen)美偏好(hao)，旨在快(kuai)速吸(xi)引眼(yan)球(qiu)，建(jian)立情(qing)感连接，从(cong)而转化(hua)为流量(liang)和商(shang)业价值。

例(li)如，那些以“宠粉狂魔”自(zi)居(ju)的(de)网(wang)红，通过(guo)频繁的(de)互动、送福(fu)利等(deng)方式，营造(zao)出一(yi)种亲(qin)民、贴(tie)心的(de)形(xing)象(xiang)，让粉丝产(chan)生“被重(zhong)视(shi)”的归属感(gan)，一(yi)旦(dan)这种(zhong)人设(she)被(bei)打破，粉(fen)丝的失望(wang)和愤(fen)怒可(ke)想而(er)知。

早(zao)期，许多(duo)网红的(de)“黑(hei)料(liao)”往往集中(zhong)在学历(li)造假、年(nian)龄作假(jia)、盗(dao)用他(ta)人(ren)作品等(deng)方面(mian)，这些(xie)虽然有损(sun)形象，但尚未触(chu)及(ji)到核(he)心的信(xin)任危机。随着(zhe)网(wang)红经济(ji)的(de)成熟和竞争(zheng)的加剧(ju)，“人设”的构建变(bian)得(de)越(yue)来越(yue)精细(xi)，也越(yue)来越“重”。一(yi)个完(wan)美的(de)“吃货(huo)人(ren)设(she)”，背后可能(neng)是团队精(jing)心策划的(de)“品(pin)尝”过程(cheng)，甚至可能存在广告植入(ru)的“表演”；一(yi)个“学霸(ba)人(ren)设”，背后可能是(shi)反复(fu)排练的讲(jiang)解，甚(shen)至(zhi)是虚(xu)构(gou)的(de)专业背(bei)景。

当(dang)这些(xie)精(jing)心(xin)编织(zhi)的谎言被戳破时，粉丝会(hui)感到(dao)被欺(qi)骗，曾经的喜爱瞬(shun)间(jian)转化(hua)为质(zhi)疑(yi)和唾弃(qi)。

“顶流(liu)”的崛起，往(wang)往伴随(sui)着(zhe)资本(ben)的运(yun)作和(he)流量的堆(dui)积(ji)。平台(tai)算(suan)法的青(qing)睐，商业(ye)广告的加(jia)持，让(rang)一部分网(wang)红迅(xun)速积累(lei)了庞(pang)大的(de)粉丝群体和(he)惊人(ren)的(de)财(cai)富。但与此(ci)他(ta)们也承(cheng)受着巨(ju)大(da)的压(ya)力，需(xu)要不(bu)断地(di)维持和(he)强(qiang)化自(zi)己的(de)人设(she)，以满足粉(fen)丝的期待和(he)商(shang)业的需求(qiu)。这种“表(biao)演式”的(de)生活，久(jiu)而(er)久之(zhi)，便可能(neng)导致真(zhen)人与(yu)人(ren)设的割(ge)裂(lie)，一旦(dan)在某(mou)个(ge)不经(jing)意的瞬(shun)间(jian)，真实的我(wo)与虚(xu)拟的“人(ren)设”发生了碰撞(zhuang)，便可能(neng)触(chu)发“塌房”的警(jing)报(bao)。

我们不难(nan)发现，许(xu)多(duo)网(wang)红(hong)的(de)“翻车”，都(dou)源(yuan)于其“人(ren)设(she)”与(yu)现(xian)实的(de)严(yan)重不(bu)符。例(li)如，那些(xie)以(yi)“爱国”、“正(zheng)能量”为标(biao)签的(de)网红，却(que)在(zai)直播(bo)中(zhong)发表(biao)不当言(yan)论，或者被(bei)爆(bao)出(chu)辱华(hua)、拜金的丑(chou)闻，这种巨大的(de)反差，无疑(yi)是对(dui)粉丝(si)信任的致(zhi)命(ming)打(da)击(ji)。又比如(ru)，那些(xie)以“健康”、“养生”为(wei)卖点(dian)的博(bo)主，却(que)被(bei)曝出(chu)售(shou)卖三(san)无产(chan)品，或(huo)者(zhe)自(zi)身(shen)的(de)生(sheng)活(huo)习惯与(yu)所(suo)宣扬的理念背(bei)道而(er)驰(chi)，这(zhe)种(zhong)“知行不(bu)一”，也同(tong)样会引(yin)发(fa)消费者(zhe)的强(qiang)烈不满(man)。

“人(ren)设(she)”的(de)崩塌，并非(fei)偶然。它往(wang)往(wang)是多(duo)种(zhong)因素(su)交织作用(yong)的结(jie)果：一方面(mian)，是网红自身(shen)道德素质(zhi)的缺失，在流(liu)量和(he)金(jin)钱(qian)的诱惑下(xia)，选择(ze)铤而走(zou)险(xian)；另一(yi)方(fang)面(mian)，也是(shi)平台(tai)监管的滞(zhi)后(hou)，以(yi)及部分(fen)粉(fen)丝盲(mang)目追(zhui)捧、缺乏辨(bian)别能(neng)力的(de)纵容(rong)。当“人设”成为一把双(shuang)刃剑(jian)，一旦(dan)失控，便可能(neng)将网红(hong)本人推向(xiang)深渊。

在这个(ge)流(liu)量为王(wang)的时(shi)代(dai)，我们既要(yao)看到网红(hong)经(jing)济带来(lai)的机遇，也要(yao)警(jing)惕(ti)其(qi)背后潜藏(cang)的风险。对(dui)于(yu)网(wang)红(hong)而(er)言，真诚或(huo)许是最好的(de)“人设”；对(dui)于粉丝(si)而(er)言，保(bao)持理(li)性、审(shen)慎辨(bian)别，才(cai)是避(bi)免被“割韭(jiu)菜”的(de)关键(jian)。而对于平台而(er)言，加(jia)强(qiang)监管、引导正面舆(yu)论，则是净(jing)化网络生(sheng)态、促(cu)进健(jian)康发(fa)展的必(bi)然(ran)要求。

流量背后(hou)的阴影：不(bu)可(ke)忽视的“黑(hei)料(liao)”产业(ye)链与(yu)社(she)会影响(xiang)

抖音网红的“黑(hei)料”之所以(yi)层出(chu)不穷(qiong)，背(bei)后往(wang)往(wang)隐藏着一条(tiao)复杂而隐秘(mi)的产(chan)业链。从早期的(de)“水(shui)军刷(shua)量”、“恶意(yi)营销”，到(dao)如(ru)今更具破(po)坏性(xing)的(de)“人(ren)肉搜索”、“造谣(yao)诽(fei)谤”，这些手段的(de)不断升级(ji)，不仅(jin)损(sun)害(hai)了(le)网红的(de)个(ge)人(ren)声誉(yu)，更对网(wang)络空间(jian)的健(jian)康生态造成了严重(zhong)污染。

“黑料(liao)”的传(chuan)播(bo)，往(wang)往离(li)不开“狗(gou)仔队”和(he)“爆料账号(hao)”的推(tui)波助澜(lan)。这些(xie)账(zhang)号以“独家(jia)”、“内幕(mu)”、“揭(jie)秘”为(wei)噱头，通(tong)过夸大其(qi)词、断(duan)章取义(yi)的(de)方(fang)式(shi)，将未经证实(shi)的消(xiao)息(xi)散播出去(qu)。他(ta)们深谙大众(zhong)的(de)猎奇心理，知道(dao)怎样的(de)内容(rong)最(zui)能(neng)引发围观和讨(tao)论(lun)，从而为自己带(dai)来流量(liang)和收(shou)益(yi)。

有(you)时(shi)，这(zhe)些“爆(bao)料(liao)”甚(shen)至带(dai)有明显(xian)的(de)恶意(yi)，其目(mu)的并非揭(jie)露真相(xiang)，而是为(wei)了报(bao)复、攻(gong)击，甚(shen)至是出(chu)于(yu)商(shang)业(ye)竞争的(de)考量。

更(geng)令人(ren)担忧的是(shi)，“黑(hei)料(liao)”的产生往(wang)往并非空(kong)穴(xue)来(lai)风，而(er)是(shi)与(yu)网红(hong)本身的某些不当行(xing)为密切相(xiang)关。一(yi)些网(wang)红(hong)为(wei)了追(zhui)求(qiu)流量，不(bu)惜采取低(di)俗、擦边(bian)球(qiu)的(de)营销手(shou)段，挑(tiao)战道(dao)德底(di)线(xian)；另(ling)一些(xie)网红(hong)则在私下里言(yan)行(xing)不端(duan)，甚(shen)至(zhi)触(chu)犯法律(lv)。一(yi)旦这(zhe)些行(xing)为被曝光(guang)，便(bian)成为了“黑料(liao)”的温床。

例如，一(yi)些网红被(bei)曝出(chu)逃税(shui)漏(lou)税(shui)，这不仅(jin)是对法律的(de)藐视(shi)，也是(shi)对社(she)会公平(ping)的(de)挑(tiao)衅(xin)，自然会(hui)引发公(gong)众的强烈(lie)谴(qian)责(ze)。又比(bi)如，一(yi)些网(wang)红被爆出在感(gan)情(qing)问题上玩弄他人(ren)，或(huo)者(zhe)存(cun)在欺骗、诽谤(bang)等行(xing)为(wei)，这(zhe)些都(dou)会对(dui)其(qi)“人设”造成毁(hui)灭(mie)性的打击(ji)。

“黑(hei)料(liao)”的传(chuan)播，往往伴随(sui)着(zhe)网络暴(bao)力。一(yi)旦(dan)某个网(wang)红被贴上“负面(mian)”标签(qian)，便会迅速(su)成为(wei)众(zhong)矢(shi)之(zhi)的。大量的(de)负面评(ping)论、人(ren)身(shen)攻击、恶(e)意揣(chuai)测，如同潮(chao)水般涌(yong)来(lai)，将(jiang)个(ge)体淹没。许(xu)多(duo)网(wang)红在承受巨大的网(wang)络暴(bao)力后(hou)，心理健康受(shou)到(dao)严重影(ying)响(xiang)，甚至(zhi)选择退出(chu)公众(zhong)视野，其(qi)背(bei)后承受的(de)痛(tong)苦，绝非旁(pang)观者所能(neng)想(xiang)象。

除了对网(wang)红个体(ti)的(de)影(ying)响，“黑(hei)料”的泛滥还带(dai)来了更广泛(fan)的(de)社会影响(xiang)。

它加(jia)剧了社会对网(wang)红群(qun)体的(de)刻板(ban)印象。当“黑料”成(cheng)为关(guan)注焦(jiao)点时(shi)，大众(zhong)很(hen)容易将(jiang)网红与(yu)“低(di)俗”、“拜(bai)金”、“虚(xu)伪(wei)”等负面(mian)词(ci)汇划(hua)等(deng)号，忽视了(le)其(qi)中那些(xie)真正有才华、传(chuan)递正能量(liang)的个体。这种(zhong)一(yi)概(gai)而(er)论(lun)的看(kan)法(fa)，不利(li)于网红经(jing)济(ji)的(de)健(jian)康(kang)发展，也容(rong)易(yi)引发(fa)社(she)会阶(jie)层之(zhi)间(jian)的(de)对立(li)。

它模糊(hu)了(le)是非界限(xian)，干(gan)扰(rao)了社(she)会价值(zhi)判断。当(dang)“黑料”的传播(bo)过于迅速(su)和(he)广(guang)泛(fan)时，真(zhen)相(xiang)往往被(bei)淹没在喧嚣之(zhi)中(zhong)。一些未经证(zheng)实(shi)的(de)消息，可能因为(wei)其“爆(bao)炸性(xing)”而被广(guang)泛传播，误导(dao)公众的认(ren)知。这种现(xian)象，不(bu)利于(yu)形成理性(xing)的社会(hui)舆(yu)论，也(ye)容易(yi)让价(jia)值观(guan)发生扭曲。

再者(zhe)，它对青(qing)少(shao)年群(qun)体(ti)产(chan)生了(le)不良(liang)示范。青少年正(zheng)处于(yu)价值观形成的(de)关键时期(qi)，他们更(geng)容(rong)易受到网络信息的(de)影响。如果他们(men)看(kan)到的是(shi)网红(hong)们为(wei)了博(bo)取眼(yan)球而(er)不择手段(duan)，或者(zhe)在(zai)“塌房(fang)”后(hou)表现(xian)出(chu)的(de)不负(fu)责(ze)任，这(zhe)种负面信息可能会(hui)对其(qi)世(shi)界(jie)观(guan)、人生(sheng)观(guan)、价(jia)值观产生(sheng)潜移(yi)默化(hua)的(de)影(ying)响。

面对“黑(hei)料(liao)”的(de)挑战，我(wo)们(men)需要多方面的努力(li)。对(dui)于平(ping)台(tai)而言(yan)，应(ying)加强(qiang)内(nei)容审(shen)核，完善(shan)举(ju)报机(ji)制，严厉(li)打击(ji)恶(e)意传播(bo)虚假信(xin)息和网络(luo)暴(bao)力(li)的行(xing)为(wei)。对(dui)于(yu)网(wang)红而言(yan)，应(ying)坚守(shou)底线(xian)，诚(cheng)信(xin)经营(ying)，以作品和(he)实力(li)赢(ying)得(de)尊(zun)重，而非(fei)依靠(kao)“人(ren)设”和“黑(hei)料(liao)”博取(qu)关(guan)注。对(dui)于观众(zhong)而(er)言，应(ying)保(bao)持清(qing)醒(xing)的头(tou)脑，理(li)性(xing)辨别(bie)信(xin)息，不信谣、不(bu)传(chuan)谣，共同(tong)营造一(yi)个健康、积极的(de)网络环境(jing)。

“抖音(yin)网红(hong)黑料大(da)全面(mian)面观”并(bing)非仅(jin)仅是(shi)一(yi)场八卦(gua)盛(sheng)宴(yan)，它更像是(shi)一面(mian)镜(jing)子(zi)，折射(she)出(chu)当下网(wang)络(luo)文(wen)化的种种弊端(duan)。唯有正视(shi)这些(xie)问题(ti)，才能推动(dong)网(wang)络(luo)生态朝着(zhe)更加(jia)健康、文(wen)明的(de)方(fang)向发展，让(rang)流量真正服务(wu)于内(nei)容(rong)，让“网红(hong)”成为连接(jie)美好(hao)生活的(de)桥梁(liang)，而(er)非制(zhi)造虚(xu)假繁(fan)荣的陷(xian)阱(jing)。

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图片来源：每经记者 陈小春 摄

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