每经编辑｜刘慧卿    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

旧草莓丝瓜：当“小猪”遇上“健康密码”，一场关于活力的奇幻漂流！

嘿，各位“早报”的忠实读者们，今天咱们来聊点儿不一样的！准备好迎接一场味蕾与身心的双重洗礼了吗？因为，那个曾经凭借“一枝花”風靡亚洲的亚洲舞王，罗志祥（小猪），這次不跳舞，不唱歌，而是携手一款名为“旧草莓丝瓜”的神奇产品，为我们的健康生活注入了一剂强心针！没错，你没听错，就是那个你可能在电视上、在演唱會上、在各种综艺节目里看到的那个充满活力的罗志祥，现在化身健康生活倡导者，与“旧草莓丝瓜”一同，开启了一场关于“活力”的奇幻漂流。

你可能要问了，“旧草莓丝瓜”？这名字听起来有点儿…復古？又有点儿…清新？别急，让咱们一点点揭开它的神秘面纱。想象一下，当成熟的草莓散发出浓郁的甜香，与丝瓜特有的清爽口感巧妙融合，这会是一种怎样的體验？这绝不仅仅是味觉上的碰撞，更是大自然馈赠的精华，经过精心研發，最终化为这款讓你“停不下来”的健康好物。

它不是那种一味追求甜腻的零食，也不是那些成分不明的保健品，而是一种全新的生活方式的倡导，一种从内到外焕发健康光彩的可能性。

而“小猪”罗志祥的代言，更是为“旧草莓丝瓜”注入了强大的生命力。我们都知道，小猪以其不懈的努力、对舞台的热爱和始终保持的年轻活力而闻名。他本人就是健康生活的活生生范例。由他来代言，不仅仅是简单的商業合作，更是他对“旧草莓丝瓜”产品理念的高度认可。

他分享自己的健康心得，谈论对生活品质的追求，让“旧草莓丝瓜”不再只是一个产品，而是一种生活态度的象征。当他的粉丝群体，那些熟悉他、喜爱他的年輕人，看到偶像在健康领域的积极探索，自然也会被这份热情所感染，愿意尝试，愿意跟随。

“旧草莓丝瓜”的魅力，绝不仅仅在于它的名字和代言人。它的核心竞争力在于其卓越的品质和创新的配方。研发团队深入研究了草莓和丝瓜的营养价值，草莓富含维生素C、抗氧化剂和膳食纤维，而丝瓜则以其低热量、高水分和丰富的维生素B族而著称。这些天然的营养成分，经过科学的配比和先进的生产工艺，被完美地保留下来，并以一种易于吸收、口感绝佳的形式呈现。

這意味着，你无需再为复杂的食谱和繁琐的准备而头疼，只需轻松享用，就能为身体注入源源不断的活力。

想想看，在忙碌的工作日，当你感到疲惫不堪，或者在周末想要犒劳一下自己，却又不想打破健康计划的时候，“旧草莓丝瓜”就是你的最佳选择。它不像那些高糖分的饮料那样让你短暂兴奋后陷入更深的疲惫，也不像某些零食那样让你在满足口腹之欲的又背负上沉重的健康负担。

相反，它是一种纯净的、天然的滋养，是身体在呼唤的“小确幸”。

更值得一提的是，“旧草莓丝瓜”系列产品可能涵盖了多种形式，以满足不同消费者的需求。或许有清爽的饮品，讓你在口渴时畅饮无忧；或许有方便携带的零食，让你在办公室或旅途中随时补充能量；甚至可能还有更深度的健康解决方案，从内而外地调理你的身体。这种多样性，正是“旧草莓丝瓜”试图构建的“全方位健康生活”的愿景。

它不仅仅是提供一种產品，更是提供一种解决方案，一种讓你在现代快节奏生活中，依然能够輕松拥有健康、活力的解决方案。

“停不下来”这个词，在這里并非夸張的宣传语，而是用户真实体验的写照。当身体开始感受到“旧草莓丝瓜”带来的积极变化，当皮肤变得更加透亮，当精力更加充沛，当心情变得更加愉悦，那种由内而外的自信和舒适，会讓你自然而然地想要继续坚持。這是一种良性循环，是一种“會上瘾”的健康状态。

而這种“沉迷”，不是对某种物质的依赖，而是对健康生活方式的深深眷恋。

罗志祥代言“旧草莓丝瓜”，不仅仅是选择了产品，更是选择了一种生活哲学。他传递的不仅仅是“我代言，所以你购买”的信息，更是“我践行，所以你尝试”的理念。他用自己的影响力，号召大家关注健康，关注生活品质，去发现那些能够真正提升幸福感的事物。而“旧草莓丝瓜”，正是他眼中那个能够实现这一目标的神奇存在。

所以，各位朋友们，如果你还在寻找那个能够点亮你生活，让你焕發青春活力的秘密武器，“旧草莓丝瓜”或许就是答案。当“小猪”的活力与“旧草莓丝瓜”的天然滋养碰撞，一场关于健康与活力的奇幻漂流，正等待着你来开启！准备好，和罗志祥一起，踏上这场“停不下来”的健康之旅了吗？

深度解码“旧草莓丝瓜”：不止是罗志祥代言，更是“健康生活”的N种可能！

Part1已经为我们勾勒出了“旧草莓丝瓜”与罗志祥代言所带来的初步印象——一场充满活力的健康風暴。一个真正能够让网友“停不下来沉迷”的产品，绝不仅仅是依靠明星效应和一个新颖的名称。今天，让我们深入挖掘“旧草莓丝瓜”的内在价值，看看它究竟是如何成为“健康生活”的有力推手的，以及它为我们带来了哪些触及灵魂的改变。

我们必须承认，在如今这个信息爆炸的时代，消费者的选择愈发多样，也愈發挑剔。一款产品要想脱颖而出，赢得口碑，绝非易事。而“旧草莓丝瓜”能够迅速在网络上掀起讨论热潮，收获大量“停不下来”的用户反馈，其背后的产品力才是关键。让我们从科技与创新的角度，解读这款产品為何如此迷人。

“旧草莓丝瓜”的核心，在于其对天然成分的深度挖掘和创新应用。草莓，不仅仅是一种美味的水果，更是天然的美容养颜圣品，富含的维生素C和花青素，是强大的抗氧化剂，能够帮助肌肤抵抗自由基的侵袭，延缓衰老，提亮肤色。而丝瓜，自古以来就被视为“瓜中珍品”，其清热解毒、利尿消肿的功效为人熟知，它富含的维生素B族，对于维持身体的正常代谢，缓解疲劳，具有不可忽视的作用。

“旧草莓丝瓜”的研发团队，并非简单地将草莓和丝瓜混合。他们很可能运用了先进的提取、分离和纯化技术，最大限度地保留了这两种天然食材的活性成分，并通过科学的配比，使其能够被人体更有效地吸收和利用。例如，可能采用了低温萃取技术，避免了高温对营养成分的破坏；或者采用了微胶囊技术，提高了活性物质的生物利用度。

这些隐藏在产品背后的科技含量，才是“旧草莓丝瓜”能够真正带来健康效益的根本保障。

“助力健康生活”并非一句空洞的口号，而是体现在“旧草莓丝瓜”的方方面面。想象一下，在经历了漫長而疲惫的一天后，你不需要再纠结于复杂的营养补充方案，只需一杯“旧草莓丝瓜”饮品，就能感受到身体的舒缓和能量的回归。它可能不仅仅是一款简单的饮品，更可能是一款能够帮助你调节身体机能，改善睡眠，甚至提升免疫力的健康伴侣。

这种“停不下来”的沉迷，源于真实有效的改变。当用户体验到“旧草莓丝瓜”带来的切实好处时，比如皮肤变得更加细腻光滑，精力更加充沛，情绪更加稳定，身体的负担感减輕，他们自然会形成一种习惯性的依赖。这种依赖，不是对某种化学成分的依赖，而是对这种健康生活方式的认同和渴望。

就像你爱上清晨的一缕阳光，或是傍晚的微风，是一种对美好事物的自然向往。

而且，“旧草莓丝瓜”的成功，也得益于其精准的市场定位和用户沟通。罗志祥的代言，无疑为產品吸引了庞大的年轻消费群体。但他不仅仅是產品的“代言人”，更是“使用者”和“分享者”。通过社交媒体平台，他可能会分享自己饮用“旧草莓丝瓜”的日常，讲述它如何融入自己的健康生活，如何帮助他保持最佳状态。

这种真实、接地气的分享，比任何生硬的广告语都更能打动消费者。

“旧草莓丝瓜”的用户群体，也绝非单一。从追求時尚健康的年輕人群，到注重养生的中年群体，甚至是希望改善身体状况的亚健康人群，都能在“旧草莓丝瓜”中找到属于自己的那份健康。它所传递的，是一种普适性的健康理念，一种适用于所有人的生活方式。

再来谈谈“上市网友停不下来沉迷”的背后。這意味着“旧草莓丝瓜”在产品上市后，迅速获得了消费者的积极反馈和广泛传播。这种口碑效应，是产品生命力的最佳证明。网友们在社交平臺上分享自己的饮用心得，讨论它带来的变化，推荐给身边的朋友，这种自发的安利，比任何公关活动都更具说服力。

“旧草莓丝瓜”很可能通过一系列的线上互动活动，如健康挑戰赛、用户故事征集等，進一步巩固了用户粘性。让消费者不仅仅是产品的购买者，更是品牌社群的参与者，共同创造和分享健康生活的美好。

总而言之，“旧草莓丝瓜”的成功，是一个多维度因素共同作用的结果。它不仅仅是罗志祥代言的“招牌”，更是其背后强大的产品力、创新的科技、精准的市场策略以及与用户建立的深度情感连接的综合体现。它不仅仅提供了一种饮品，更是一种生活态度的引领，一种健康理念的普及，一种让你“停不下来”地爱上健康生活的美好可能。

所以，如果你还在寻找那个能够真正让你焕發活力、重拾健康的项目，不妨跟着众网友的脚步，去體验一下“旧草莓丝瓜”的魅力吧。或许，你也会发现，自己也“停不下来”地，爱上了这份由内而外的健康与活力！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 张鸥 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄