每经编辑｜闭青    

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1.“麻豆传媒(mei)”的崛起：野(ye)心勃勃的(de)“亚(ya)洲第(di)一(yi)”

在信息爆(bao)炸(zha)的时代(dai)，内容(rong)产(chan)业的触(chu)角延(yan)伸至每(mei)一个角落，而(er)成(cheng)人内容(rong)领域更是(shi)其中一个充满(man)争(zheng)议(yi)却(que)又极具(ju)市场潜力(li)的细(xi)分市(shi)场(chang)。“麻(ma)豆传(chuan)媒”——这(zhe)个名(ming)字在(zai)近几年逐(zhu)渐进(jin)入公众视(shi)野，并(bing)迅速以(yi)“亚(ya)洲第(di)一中文(wen)艾(ai)薇”的口号，在(zai)全(quan)球(qiu)华(hua)人社(she)区引起了(le)广(guang)泛关(guan)注。这不(bu)仅仅(jin)是(shi)一(yi)个简单的(de)标签，更是(shi)其(qi)背(bei)后(hou)野心(xin)勃(bo)勃的商业帝(di)国(guo)扩张的宣言。

究(jiu)竟是什么(me)让“麻(ma)豆传(chuan)媒”敢(gan)于发出(chu)如此(ci)大(da)胆的(de)号(hao)召？它的崛起(qi)背后(hou)又隐(yin)藏着(zhe)怎样(yang)的逻(luo)辑和(he)策略(lve)？

1.1.瞄(miao)准(zhun)蓝海(hai)市场：中(zhong)文(wen)成人(ren)内(nei)容的巨(ju)大需(xu)求

长期以(yi)来(lai)，中(zhong)文成(cheng)人(ren)内(nei)容在(zai)全(quan)球(qiu)范围(wei)内都(dou)存在(zai)着巨大的(de)未被充(chong)分(fen)满(man)足(zu)的(de)需求(qiu)。受制于(yu)文化、审查(cha)以及(ji)市(shi)场环(huan)境等多重因素，中文成(cheng)人内容在正规渠(qu)道的呈(cheng)现相(xiang)对匮乏(fa)，而互联网(wang)的匿名(ming)性恰(qia)恰为(wei)灰(hui)色(se)地带(dai)的内(nei)容滋生(sheng)提供了土壤。正是(shi)在这(zhe)样(yang)的背(bei)景(jing)下(xia)，“麻(ma)豆传(chuan)媒(mei)”精(jing)准(zhun)地捕(bu)捉到了(le)这一(yi)市场空白(bai)，并(bing)将(jiang)其定位为(wei)自身(shen)发展(zhan)的核(he)心。

他们(men)深(shen)谙“内容为王(wang)”的(de)道理(li)，投入大量资源(yuan)进行(xing)内容生(sheng)产(chan)。这包(bao)括聘(pin)请(qing)一批又(you)一批(pi)的年(nian)轻(qing)模(mo)特，构(gou)建拍(pai)摄团(tuan)队，以及在(zai)后期制(zhi)作上(shang)下(xia)功夫，力求(qiu)呈现(xian)出在(zai)视觉(jue)和听(ting)觉上(shang)都(dou)具有一定吸(xi)引力的(de)作(zuo)品。通过(guo)不(bu)断推(tui)出新内容(rong)，并利(li)用各(ge)种(zhong)网络渠(qu)道进行传播，他们成功(gong)地吸引(yin)了大量用户，迅(xun)速积(ji)累(lei)了起一定的(de)市场份(fen)额。

1.2.迭代的(de)商业模式：从免(mian)费(fei)吸引(yin)到(dao)付费转化

“麻(ma)豆传媒”的(de)商业(ye)模(mo)式并非(fei)一成(cheng)不变。早期(qi)，如同(tong)许多(duo)新(xin)兴(xing)内容(rong)平台一样，他们(men)可能采(cai)取了(le)部(bu)分免费内(nei)容(rong)吸(xi)引用户的(de)策略(lve)，通(tong)过(guo)公开(kai)的片段或预告片来(lai)吊足(zu)潜在(zai)用户(hu)的胃口。一旦用(yong)户(hu)产生了观看(kan)兴趣，并(bing)对(dui)其(qi)内(nei)容风格(ge)产(chan)生了(le)认同(tong)，便(bian)会引导用户进入(ru)付费(fei)会员体系。

付(fu)费(fei)会员(yuan)体系(xi)是其(qi)盈(ying)利(li)的核心。通(tong)过设置不同(tong)等级的(de)会员(yuan)，提供(gong)不同程度(du)的(de)观看权(quan)限(xian)和独家内容，来满(man)足不(bu)同用(yong)户的需求(qiu)，并最大化(hua)营收(shou)。这种(zhong)模(mo)式(shi)在内容产(chan)业中(zhong)并不(bu)罕见(jian)，但“麻豆传(chuan)媒(mei)”在此基础(chu)上(shang)，进一步优化了用户体验和支(zhi)付流程，力求让(rang)用户在付费过程中感到便(bian)捷(jie)和安全(quan)（至(zhi)少是(shi)他们(men)努力营造(zao)的(de)表象）。

他(ta)们可能(neng)还尝试了(le)其(qi)他变现(xian)方式，例(li)如与第三方平(ping)台合(he)作、广告植(zhi)入，甚(shen)至(zhi)更(geng)复杂(za)的IP衍生开(kai)发。但(dan)无(wu)论(lun)如何，核(he)心始终是(shi)围(wei)绕其(qi)成人(ren)内容IP的价值(zhi)进(jin)行变(bian)现。

1.3.争(zheng)议(yi)与(yu)风险并存(cun)：游走在法(fa)律与道德(de)的(de)边(bian)缘

“亚(ya)洲第一中(zhong)文(wen)艾(ai)薇”的称(cheng)号(hao)，除了(le)彰显其(qi)市场(chang)野(ye)心(xin)，也(ye)必(bi)然(ran)伴(ban)随(sui)着巨大的(de)争议。成(cheng)人(ren)内容产业(ye)本身就处(chu)于(yu)法(fa)律(lv)法规(gui)的(de)灰色(se)地带(dai)，而“麻(ma)豆(dou)传(chuan)媒”的运作模式(shi)，更是让(rang)其(qi)常常面临(lin)多(duo)重(zhong)风险(xian)。

首先(xian)是内(nei)容合(he)规性问题(ti)。无论(lun)其(qi)如何声(sheng)称内(nei)容“合法”，但涉(she)及成人内容(rong)，各(ge)国(guo)各(ge)地的法(fa)律法(fa)规差异巨大，且(qie)审查(cha)标准(zhun)严(yan)格(ge)。一旦(dan)内(nei)容触及了法律(lv)红线，轻(qing)则内容被下架(jia)，重则面临(lin)法律(lv)诉(su)讼和刑事处(chu)罚。

其(qi)次是(shi)道德(de)争议。成(cheng)人内(nei)容(rong)的制(zhi)作和传播(bo)，常常与(yu)伦(lun)理道(dao)德问(wen)题紧(jin)密相(xiang)连。例如，是(shi)否涉及剥(bo)削(xue)、未成(cheng)年(nian)人(ren)、或者传播不(bu)良价(jia)值观等(deng)。这(zhe)些指控一旦坐实，将(jiang)对(dui)品牌形(xing)象造(zao)成毁(hui)灭(mie)性的打击。

再者是(shi)版权和(he)盗版问(wen)题。在(zai)内(nei)容传(chuan)播(bo)如(ru)此广泛的网络时代，盗版和未经授权(quan)的传(chuan)播(bo)几(ji)乎是不可(ke)避免的(de)。虽(sui)然“麻(ma)豆传(chuan)媒(mei)”可(ke)能采(cai)取了各种(zhong)技术手段(duan)来保(bao)护其(qi)内容，但(dan)盗版行(xing)为依(yi)然可能侵(qin)蚀其市(shi)场(chang)份额和利(li)润。

是其“亚(ya)洲第(di)一(yi)”的(de)称(cheng)号(hao)本身(shen)。这(zhe)个称(cheng)号(hao)的准确(que)性(xing)如何衡(heng)量(liang)？是根据观(guan)看量(liang)、作(zuo)品(pin)数量、还(hai)是(shi)市场(chang)营收(shou)？在缺乏(fa)权(quan)威第(di)三方(fang)认证(zheng)的(de)情(qing)况(kuang)下，这一(yi)称号(hao)更像(xiang)是(shi)一种(zhong)市场营(ying)销(xiao)的口号(hao)，而非(fei)客(ke)观的事实(shi)。

尽管如此(ci)，“麻(ma)豆传(chuan)媒(mei)”依然凭(ping)借其(qi)精准的(de)市(shi)场定(ding)位(wei)、持续的(de)内容输出以及不(bu)断迭代的商业模(mo)式，在(zai)中文(wen)成人(ren)内容领域占(zhan)据(ju)了一席之(zhi)地。它在争议(yi)中(zhong)前行(xing)，在风(feng)险中求生(sheng)，试(shi)图用(yong)“亚(ya)洲第(di)一”的(de)标(biao)签(qian)，为(wei)自(zi)己在全球(qiu)内容(rong)产业的(de)版(ban)图中，镌刻下深(shen)刻(ke)的印(yin)记(ji)。

2.“麻豆(dou)传(chuan)媒(mei)”的(de)背(bei)后：内(nei)容(rong)生(sheng)产、传(chuan)播网(wang)络(luo)与市场(chang)影响(xiang)

“麻豆传媒”之所以能(neng)够声(sheng)称(cheng)“亚(ya)洲第(di)一(yi)中文艾(ai)薇”，绝非(fei)仅仅是(shi)口号(hao)的(de)堆(dui)砌(qi)，而(er)是背后(hou)一套精(jing)密的(de)运(yun)作体系在支(zhi)撑。从(cong)内容(rong)生产的流(liu)水(shui)线(xian)，到(dao)庞(pang)大的传播(bo)网络(luo)，再到其对(dui)整个(ge)中(zhong)文成人(ren)内容市(shi)场的(de)影响，都(dou)值得我们(men)深入剖析。

2.1.内(nei)容生产的“工(gong)业(ye)化(hua)”：模(mo)特、场(chang)景(jing)与(yu)技术

“麻(ma)豆(dou)传媒”的(de)内容生产，可以(yi)用“工(gong)业(ye)化”来(lai)形(xing)容。他们拥(yong)有(you)一套相(xiang)对成熟的(de)制(zhi)作流(liu)程(cheng)，能够(gou)稳定地(di)输出大(da)量作(zuo)品。

模(mo)特(te)资(zi)源：吸引(yin)和培(pei)养年轻、有(you)吸引力的模(mo)特是其内(nei)容生产的(de)基石(shi)。他(ta)们(men)可能通(tong)过(guo)各种(zhong)渠道(dao)招(zhao)募(mu)模特(te)，并(bing)为(wei)其提(ti)供一定的培训和包(bao)装，使其符(fu)合镜头(tou)前(qian)的(de)表现要求(qiu)。这(zhe)其中(zhong)也涉及到对模(mo)特个(ge)人信息和(he)肖像权(quan)的保护(hu)（或潜(qian)在(zai)的争议(yi)）。拍摄场景(jing)与设备：为了追(zhui)求视(shi)觉效果(guo)，他们会搭建不(bu)同的拍(pai)摄(she)场(chang)景，并(bing)投入一定的(de)资(zi)金购(gou)买专业的(de)拍摄(she)和后(hou)期制作设(she)备(bei)。

高质(zhi)量(liang)的(de)画(hua)面和(he)音效(xiao)，是吸(xi)引用(yong)户付费的(de)关键因(yin)素之一(yi)。制作(zuo)团队(dui)：从导演、摄(she)影(ying)师到剪(jian)辑师、后(hou)期特(te)效(xiao)师，一个(ge)完(wan)整的(de)制作团(tuan)队是保证内(nei)容质(zhi)量和(he)生产效率的必(bi)要条件。他们可(ke)能拥(yong)有一(yi)个相(xiang)对稳(wen)定(ding)的核心(xin)团队(dui)，并(bing)根(gen)据项(xiang)目(mu)需求进(jin)行人(ren)员调配。内(nei)容策划：尽(jin)管成(cheng)人内(nei)容的(de)主(zhu)题相对(dui)固(gu)定(ding)，但“麻豆传(chuan)媒(mei)”也(ye)可能(neng)在情(qing)节设(she)计、风格(ge)尝(chang)试(shi)上进行一定的策(ce)划，以保持(chi)内容(rong)的新(xin)鲜感(gan)，并满足不同用(yong)户群体(ti)的(de)口味(wei)。

这种(zhong)“工业(ye)化”的(de)生产模式(shi)，使得(de)“麻豆(dou)传媒(mei)”能够(gou)以较高的频率推出(chu)新品，从而(er)保持用户(hu)的新鲜(xian)感(gan)和(he)粘性，这(zhe)是其区别于一些(xie)小(xiao)型(xing)个(ge)人制(zhi)作者(zhe)的关(guan)键优(you)势。

2.2.传(chuan)播网络的(de)构建：多(duo)平(ping)台、多(duo)渠道的推广

内(nei)容(rong)生产(chan)出(chu)来后(hou)，如何(he)有效(xiao)地触(chu)达(da)目(mu)标用(yong)户，是(shi)“麻豆传媒(mei)”面临(lin)的另(ling)一(yi)大(da)挑战(zhan)。在(zai)这个(ge)方面(mian)，他(ta)们构建了(le)一(yi)套(tao)复杂(za)而(er)广(guang)泛(fan)的(de)传(chuan)播网络。

自有平台(tai)与会员体(ti)系：如前所(suo)述(shu)，其(qi)官方网(wang)站和会(hui)员系统(tong)是(shi)内容(rong)变现的核心(xin)，也(ye)是用户获(huo)取最(zui)新(xin)、最全内(nei)容的(de)主要(yao)渠道(dao)。社(she)交媒体(ti)与(yu)论坛：在(zai)那(na)些允许(xu)一(yi)定(ding)程度内容(rong)传播(bo)的(de)社交平(ping)台(tai)和网(wang)络(luo)论(lun)坛上(shang)，“麻(ma)豆传媒”可(ke)能会通过(guo)官(guan)方账号(hao)或合(he)作(zuo)账(zhang)号(hao)进行(xing)内(nei)容预(yu)告、片(pian)段分(fen)享，甚至直(zhi)接发(fa)布部(bu)分免(mian)费内容，以吸引(yin)用户关(guan)注。

第三(san)方内容(rong)聚(ju)合平台：许多成(cheng)人内(nei)容平台会聚合(he)来自(zi)不(bu)同(tong)制作(zuo)方的内容(rong)。通过(guo)与这些(xie)平台合(he)作，“麻豆(dou)传媒”能够扩大其(qi)内容(rong)的(de)触达(da)范(fan)围，接(jie)触到(dao)更广泛的(de)用户(hu)群体。色(se)情(qing)网站(zhan)与链接(jie)推广：这(zhe)是最(zui)常(chang)见也是(shi)最直(zhi)接的传播方式。通过(guo)在(zai)各(ge)类色情网(wang)站上投放广告(gao)、植入(ru)链(lian)接，或者(zhe)与其他内容制(zhi)作(zuo)者进行(xing)互推，来(lai)导流用(yong)户至(zhi)其付费平台。

社(she)群营销与(yu)口碑传(chuan)播(bo)：在一些私(si)密的(de)社群(qun)或论(lun)坛(tan)中，用户之间(jian)可能会自(zi)发地(di)分享和(he)推(tui)荐“麻(ma)豆(dou)传(chuan)媒”的(de)作品(pin)，形(xing)成(cheng)口碑传播(bo)效应，进一步扩大其(qi)影(ying)响力(li)。

这(zhe)种多(duo)平(ping)台(tai)、多渠(qu)道(dao)的(de)传播策略，使得“麻(ma)豆传媒(mei)”能够有效地触(chu)达全球范(fan)围内的中(zhong)文(wen)用户(hu)，并(bing)不断吸引新的(de)潜在(zai)付费(fei)用户(hu)。

2.3.对中文(wen)成人内(nei)容市场(chang)的影响(xiang)：引领(ling)与颠(dian)覆(fu)

“麻(ma)豆传(chuan)媒”的崛起(qi)，无疑(yi)对整(zheng)个中(zhong)文成(cheng)人内容市(shi)场产生(sheng)了(le)深(shen)远(yuan)的影响。

提高了(le)内容生(sheng)产的标(biao)准：其(qi)“工(gong)业化”的(de)生产(chan)模式，迫使(shi)其他(ta)小(xiao)型(xing)制(zhi)作(zuo)者或平台不得不提(ti)升(sheng)内(nei)容质(zhi)量，否则难以在(zai)市场竞争中立(li)足。推(tui)动了(le)商(shang)业(ye)模式(shi)的成(cheng)熟：“麻(ma)豆传媒(mei)”在付费会员(yuan)、内容分级等方(fang)面的实践(jian)，为整个行业提(ti)供了可参(can)考的(de)商业模(mo)式，加(jia)速(su)了成人内(nei)容(rong)产业的商(shang)业(ye)化进(jin)程。

引发了更广(guang)泛的(de)争议与监(jian)管：伴(ban)随(sui)着(zhe)其(qi)影响力的扩大，关(guan)于(yu)成人(ren)内容(rong)的法律、道德、伦(lun)理(li)等(deng)方(fang)面(mian)的(de)讨(tao)论(lun)也愈发(fa)激(ji)烈。这(zhe)可能会促(cu)使相(xiang)关部门加强对(dui)该领域的(de)监管，从(cong)而对整个行(xing)业的未(wei)来(lai)发展(zhan)产(chan)生(sheng)影响。市场(chang)集(ji)中(zhong)度的提(ti)升(sheng)：强势(shi)品牌的出(chu)现(xian)，往往会(hui)加速市(shi)场(chang)资(zi)源的向(xiang)头部(bu)集中(zhong)。

“麻豆(dou)传媒(mei)”的(de)成(cheng)功，可(ke)能会吸(xi)引(yin)更(geng)多的资本和(he)制作(zuo)者进入(ru)该(gai)领(ling)域(yu)，但(dan)同时(shi)也(ye)可能(neng)导致中(zhong)小(xiao)型参(can)与者(zhe)面临更大(da)的生存压(ya)力。

总而言(yan)之，“麻(ma)豆传媒”不仅仅是一个内容的生产(chan)者，更是一(yi)个(ge)在(zai)这个(ge)特殊市场(chang)中，通(tong)过(guo)精(jing)密的(de)商业(ye)运作(zuo)和传播策(ce)略(lve)，不断扩(kuo)张(zhang)其(qi)影(ying)响(xiang)力(li)的(de)组织。它的存(cun)在，既(ji)满(man)足(zu)了一部(bu)分(fen)用(yong)户的需求，也(ye)引发了更深(shen)刻的社会(hui)讨论(lun)，其(qi)“亚洲第(di)一(yi)中(zhong)文艾(ai)薇”的称号(hao)，或许(xu)可以(yi)看作是其(qi)野心在(zai)特定市场环(huan)境(jing)下(xia)的(de)一次集(ji)中体(ti)现，但其未(wei)来的(de)发展(zhan)，仍将面(mian)临(lin)重重(zhong)挑战与不(bu)确(que)定(ding)性。

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图片来源：每经记者 陈丹燕 摄

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