每经编辑｜陈友青    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,人人人透人人人爱

b站2025：数字浪(lang)潮下的新入(ru)口(kou)，年(nian)轻力量(liang)的集结(jie)号(hao)

数字(zi)营销(xiao)的战(zhan)场(chang)，从来不缺瞬(shun)息万(wan)变的(de)风(feng)景(jing)。而在这(zhe)片充满(man)活力的(de)土(tu)地上(shang)，b站（Bilibili）以(yi)其独特的(de)社区(qu)文化和庞(pang)大的(de)年(nian)轻用户群体，持续(xu)吸引(yin)着(zhe)各路(lu)品牌(pai)的目光(guang)。当我们展(zhan)望2025年(nian)，b站的(de)推广(guang)入口将(jiang)不再仅(jin)仅是信(xin)息的传递渠(qu)道(dao)，更将(jiang)成(cheng)为连接品(pin)牌与(yu)Z世代(dai)深(shen)度情感(gan)的桥(qiao)梁(liang)，是(shi)品牌(pai)实现价值跃升(sheng)的战略高地。

一(yi)、破界(jie)共生(sheng)：从“看(kan)客”到“参(can)与者”的(de)营销(xiao)范(fan)式(shi)转变(bian)

2025年的(de)b站，其推(tui)广(guang)入(ru)口的(de)定(ding)义将(jiang)被大(da)大拓展。我(wo)们(men)看(kan)到的将不(bu)再是传统(tong)的硬广(guang)植入，而是(shi)更加注重“共(gong)创”和(he)“沉(chen)浸(jin)”的全新营(ying)销范式。b站(zhan)的核(he)心魅力(li)在(zai)于其(qi)UGC（用户生成(cheng)内容）的(de)强(qiang)大生命(ming)力，以及由此(ci)形成(cheng)的独(du)特社区文(wen)化。品(pin)牌想要(yao)在(zai)2025年有(you)效触(chu)达b站用户，必(bi)须学(xue)会“融入(ru)”，而(er)非(fei)“打(da)扰(rao)”。

想(xiang)象一下，2025年(nian)的(de)b站推(tui)广入口(kou)，可(ke)能呈(cheng)现出(chu)以下(xia)几种令人(ren)兴奋(fen)的新(xin)形态：

“UP主共(gong)创孵(fu)化计(ji)划”：品(pin)牌不(bu)再是简单(dan)的金(jin)主爸(ba)爸(ba)，而(er)是成为(wei)UP主(zhu)创作的(de)“灵(ling)感催化剂(ji)”和“资源支持者”。通过(guo)与头部、腰(yao)部乃至(zhi)垂(chui)类(lei)UP主(zhu)深度(du)合(he)作(zuo)，共同(tong)孵化(hua)具有(you)话题(ti)性、传(chuan)播性的系(xi)列视频、动画短剧(ju)、甚至(zhi)是互(hu)动(dong)剧(ju)本杀。这(zhe)些内(nei)容不(bu)仅天(tian)然(ran)融(rong)入(ru)b站(zhan)的社区语(yu)境(jing)，更(geng)能凭借UP主(zhu)的影(ying)响(xiang)力(li)和粉(fen)丝的(de)信任，实现病毒(du)式传播(bo)。

品牌信息以一种(zhong)“润(run)物细无声(sheng)”的方式，融入(ru)到用(yong)户喜爱的(de)节(jie)目中，让(rang)用户在观(guan)看、互动、分(fen)享的(de)过程(cheng)中，潜移默化地接受品牌理(li)念(nian)。这(zhe)是一种(zhong)“从用户视角出发”的内容(rong)营销(xiao)，将品牌故事与(yu)年轻(qing)人的生活方式、兴趣(qu)爱(ai)好(hao)无(wu)缝(feng)对接。

“虚拟(ni)直播与数字人IP联动(dong)”：随着虚拟(ni)现实(shi)和元宇宙(zhou)概念(nian)的进(jin)一(yi)步(bu)落地(di)，2025年的(de)b站将涌(yong)现(xian)出(chu)更多高(gao)质量的虚(xu)拟直(zhi)播间(jian)和(he)虚(xu)拟(ni)偶(ou)像。品牌可(ke)以(yi)与这些虚(xu)拟IP进行(xing)深(shen)度绑(bang)定，例如(ru)推出联(lian)名款虚(xu)拟(ni)服(fu)装、在虚拟(ni)演唱会(hui)中植入(ru)品牌(pai)元素、甚至打造品(pin)牌专(zhuan)属(shu)的虚拟角(jiao)色(se)。

这(zhe)些虚(xu)拟内容具(ju)有极高(gao)的创新(xin)性(xing)和(he)话题(ti)性，能(neng)够(gou)吸(xi)引(yin)大(da)量年(nian)轻用(yong)户的关注(zhu)，尤其是在(zai)游(you)戏、二次元、科(ke)技等(deng)领域。通过虚拟直(zhi)播(bo)，品牌可以(yi)打破(po)地域(yu)和时(shi)间的限制(zhi)，与全(quan)球用(yong)户(hu)进(jin)行实时互(hu)动，创造沉(chen)浸式(shi)的(de)品牌体(ti)验。

“知识普惠与(yu)技能共享(xiang)的营(ying)销桥梁(liang)”：b站(zhan)的(de)“知(zhi)识(shi)区”已经成(cheng)为(wei)继游戏、娱乐之(zhi)外的第三大内容板块(kuai)，吸引了大量(liang)求(qiu)知欲旺盛的(de)年轻(qing)用户(hu)。2025年，品牌可以(yi)利(li)用推(tui)广入口，将(jiang)自身在专业领域内的(de)知识(shi)、技(ji)术、经(jing)验，通过趣味化、可视化的(de)形(xing)式(shi)进行输出。例如，某汽车品(pin)牌可以与(yu)汽车评测(ce)UP主合(he)作，制(zhi)作(zuo)深度(du)解(jie)析新(xin)能源技术、驾(jia)驶(shi)技巧(qiao)的(de)系(xi)列视频；某(mou)科技(ji)公司(si)可以与(yu)科(ke)普UP主(zhu)联合(he)，用生动(dong)形(xing)象的(de)实验和(he)讲(jiang)解(jie)，传(chuan)递产品(pin)背(bei)后(hou)的(de)科技(ji)原理(li)。

这种“价值输出(chu)”的营销(xiao)方(fang)式，不仅能够(gou)树(shu)立品(pin)牌的(de)专业(ye)形(xing)象，更能赢(ying)得用户(hu)的(de)高(gao)度认可和信(xin)任(ren)，将(jiang)潜在(zai)用(yong)户转化为忠实(shi)粉丝。

“沉浸(jin)式(shi)互(hu)动体验(yan)的推广(guang)矩阵(zhen)”：b站(zhan)的互动(dong)视频、小剧(ju)场等(deng)功能(neng)，为品牌提(ti)供了(le)前(qian)所(suo)未有的互(hu)动营销空(kong)间。2025年(nian)，我们(men)将看(kan)到更多(duo)品牌利(li)用这些功(gong)能，设(she)计出(chu)能够让用(yong)户(hu)“玩”起来(lai)的推(tui)广(guang)活动。例如(ru)，品(pin)牌可以设计一个由用(yong)户选择(ze)剧情(qing)走向(xiang)的互动短(duan)剧，每一个(ge)选(xuan)择(ze)都可能触(chu)达不(bu)同的(de)品牌(pai)信息(xi)；或者创建(jian)一个(ge)带有(you)解(jie)谜(mi)元素(su)的(de)品牌寻(xun)宝游(you)戏，用户在(zai)寻找线索(suo)的过(guo)程中，深入了解(jie)品牌故事(shi)和产(chan)品(pin)特点(dian)。

这种“玩(wan)”即是“学”，“玩”即是(shi)“购(gou)”的体(ti)验，将大(da)大提(ti)升(sheng)用(yong)户的参与度和(he)停留时间，强化(hua)品牌(pai)记忆(yi)。

b站2025年的(de)推(tui)广入口，本(ben)质上(shang)是(shi)一种“以用户(hu)为中(zhong)心”的生态赋(fu)能(neng)。品牌需要(yao)跳出传(chuan)统的广(guang)告思维，转变为(wei)内容共创(chuang)者、社(she)区互(hu)动者、价(jia)值(zhi)提(ti)供(gong)者。只有这样，才(cai)能真正“打入”b站(zhan)年轻用户(hu)的内(nei)心(xin)，在数字(zi)浪潮(chao)中赢得先(xian)机。

b站(zhan)2025：精(jing)准(zhun)洞察(cha)与数据(ju)驱动，引(yin)领品牌增(zeng)长新(xin)范式(shi)

步入2025年(nian)，b站(zhan)的(de)推广入(ru)口将(jiang)更加智能化、精(jing)细化(hua)，数据驱(qu)动(dong)将成为品(pin)牌营(ying)销的(de)核(he)心引擎(qing)。平台的算(suan)法推荐和用户(hu)行为分析能力将(jiang)进一步(bu)升级(ji)，为品(pin)牌提(ti)供(gong)前(qian)所未(wei)有的(de)精准触达(da)能(neng)力(li)，让每一分(fen)营销(xiao)投(tou)入都(dou)转(zhuan)化为看得(de)见的(de)价值(zhi)。

二、精准(zhun)连(lian)接：从“广撒(sa)网”到(dao)“定点爆破”的效(xiao)率跃(yue)升

2025年(nian)的b站(zhan)推广(guang)入口，将不(bu)再是(shi)简单(dan)的流量堆砌，而是构(gou)建在(zai)对(dui)用(yong)户深(shen)度洞(dong)察之上的精准连接(jie)。平台(tai)将(jiang)通(tong)过多维度(du)的数(shu)据分析，帮(bang)助品牌(pai)更(geng)清晰地描绘目(mu)标用(yong)户(hu)画(hua)像(xiang)，并将其(qi)与(yu)海量的(de)优质(zhi)内容及活跃用(yong)户(hu)群体(ti)进行高(gao)效匹(pi)配。

“AI驱动的(de)智能内容(rong)匹配(pei)与分发(fa)”：2025年，b站的AI算法(fa)将更(geng)加强大(da)。当(dang)品(pin)牌发布(bu)推广内容时，AI能够精准识(shi)别内(nei)容的属性、调性(xing)，并根据用户的(de)历史(shi)观看偏好(hao)、互动(dong)行(xing)为、兴趣(qu)标(biao)签等，将(jiang)内容(rong)推送给最可能(neng)产生(sheng)兴趣的(de)用(yong)户。这意味着，即(ji)便是再细(xi)分、再(zai)小众的(de)品牌，也(ye)能在b站(zhan)找到自(zi)己(ji)的(de)精准(zhun)受众(zhong)，实现“定点(dian)爆破”式的精准(zhun)营销。

品牌可以根据(ju)AI的反馈，不断优化内(nei)容(rong)策略，实现(xian)营(ying)销(xiao)效(xiao)果的(de)最大(da)化。

“深度(du)用(yong)户画像(xiang)与场景(jing)化营(ying)销”：b站将(jiang)为品牌(pai)提(ti)供更(geng)精(jing)细(xi)化的用户画(hua)像工具(ju)。通过(guo)对(dui)用(yong)户(hu)的年龄、地域、兴趣、消(xiao)费(fei)能(neng)力(li)、社交关(guan)系等(deng)数据的(de)深度挖掘，品(pin)牌能(neng)够全面理(li)解目标(biao)用(yong)户的(de)消(xiao)费习惯(guan)、生(sheng)活(huo)场景(jing)、情感(gan)需求。以此(ci)为基(ji)础，品(pin)牌可以在(zai)2025年设(she)计(ji)出更具(ju)针(zhen)对性(xing)的营销(xiao)活动(dong)。

例(li)如，一个(ge)面向高(gao)校毕业(ye)生(sheng)的(de)产品，可以精准投(tou)放给即(ji)将面临求职、租房等人生节点(dian)的(de)用户(hu)；一(yi)个针(zhen)对宅(zhai)家用户的(de)零食(shi)品牌，则可(ke)以优(you)先触达(da)经常观(guan)看(kan)游(you)戏(xi)直播、居家(jia)生(sheng)活类(lei)视频的用户。这(zhe)种(zhong)场(chang)景(jing)化(hua)营销(xiao)，能够极大(da)地提升用户对(dui)品牌(pai)的认同感(gan)和购(gou)买意愿。

“UP主赋能(neng)与(yu)粉丝经济的(de)深度融合”：2025年的(de)UP主(zhu)合作，将(jiang)更加(jia)强调(diao)“粉丝经济(ji)”的转化(hua)。品(pin)牌不(bu)仅可以依托(tuo)UP主(zhu)的粉(fen)丝基础(chu)进(jin)行内(nei)容(rong)曝光，更(geng)可以(yi)利(li)用(yong)UP主的(de)影响(xiang)力，直接带(dai)动用户参(can)与到(dao)品牌(pai)活动中(zhong)，甚(shen)至实现社(she)群裂(lie)变。例如，品牌(pai)可(ke)以与UP主联合推(tui)出粉丝专属的(de)福利、活(huo)动(dong)，或者(zhe)发起(qi)一场(chang)由UP主(zhu)引(yin)领的线(xian)上挑战赛(sai)，鼓(gu)励(li)粉丝(si)创作与品(pin)牌相(xiang)关的(de)内容(rong)。

数(shu)据(ju)将实(shi)时反(fan)馈UP主(zhu)在营销(xiao)活动中(zhong)的表(biao)现，帮(bang)助品(pin)牌甄选最具商(shang)业(ye)价(jia)值(zhi)的合作(zuo)对象，并(bing)根据数据(ju)反(fan)馈调(diao)整合(he)作策(ce)略，实(shi)现流量到转化的精(jing)准衔(xian)接。

“互动数(shu)据可视化(hua)与营(ying)销效(xiao)果(guo)闭环”：2025年(nian)，b站将(jiang)提供(gong)更加(jia)完善(shan)的数据分(fen)析工具(ju)，让(rang)品牌(pai)能够清晰(xi)地追(zhui)踪推广活动的(de)全过(guo)程。从(cong)曝光(guang)量、点击率，到(dao)用户停(ting)留时(shi)长(zhang)、互(hu)动率（点(dian)赞(zan)、评论(lun)、投(tou)币、弹幕(mu)）、转化(hua)率，甚(shen)至是(shi)用户(hu)二(er)次传播的数(shu)据，品(pin)牌(pai)都(dou)将拥(yong)有全面的掌握(wo)。

这些可(ke)视化(hua)数(shu)据不(bu)仅能够帮(bang)助品牌评(ping)估单(dan)次营(ying)销活动的(de)效果，更能为未(wei)来的营销策略(lve)提供(gong)有(you)价(jia)值的参(can)考，形(xing)成(cheng)一个(ge)从策(ce)划(hua)、执(zhi)行(xing)、监测到(dao)优(you)化的完(wan)整营销闭环。品(pin)牌可以基(ji)于这(zhe)些(xie)数(shu)据，不(bu)断迭代优(you)化(hua)推广内(nei)容和策略(lve)，实现营销效率和ROI（投(tou)资回报(bao)率）的持(chi)续提升。

“跨平台(tai)数(shu)据(ju)整合(he)与营销协(xie)同(tong)”：随着数(shu)字营(ying)销生态的(de)日(ri)益成(cheng)熟，2025年(nian)b站(zhan)的推广入口将(jiang)更注重与其他(ta)平台的(de)协(xie)同效(xiao)应。品牌可以(yi)利(li)用b站的优(you)质内容和社区影响(xiang)力，反(fan)哺其他(ta)渠道的营销(xiao)活动(dong)，实(shi)现全(quan)渠(qu)道的流量(liang)汇聚和用(yong)户转化。例(li)如，在(zai)b站投放(fang)的爆(bao)款(kuan)内容(rong)，可以(yi)作为(wei)素材(cai)引导用户关注品(pin)牌(pai)在(zai)微(wei)信、微博等(deng)平(ping)台(tai)的官方账号，进(jin)一步(bu)深化用户关系，构(gou)建(jian)更(geng)稳(wen)固的(de)品(pin)牌(pai)护城(cheng)河。

总而言(yan)之，b站(zhan)2025年的推广(guang)入口(kou)，是技术赋能与用户洞(dong)察的(de)集(ji)大成(cheng)者。品牌需(xu)要拥(yong)抱数(shu)据，以(yi)更加科学、精(jing)细化的(de)方(fang)式进行(xing)营销。通(tong)过AI的智能(neng)分(fen)发、精细的(de)用(yong)户(hu)画(hua)像(xiang)、UP主社(she)群(qun)的(de)深(shen)度(du)运(yun)营以及(ji)完善(shan)的数据反馈机制，品(pin)牌将能(neng)够在b站这(zhe)个年轻人的(de)聚(ju)集地(di)，实现更高效(xiao)、更具(ju)价(jia)值(zhi)的增长。

2025，让(rang)我们(men)一起(qi)期待(dai)，b站如(ru)何用更强(qiang)大的(de)推广(guang)入口，点燃(ran)品牌营销(xiao)的新(xin)引擎！

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图片来源：每经记者 陶嘉舟 摄

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