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当“暴躁”遇(yu)上“老(lao)奶奶”：一场(chang)颠覆传统(tong)的视觉(jue)奇(qi)袭

在(zai)这个(ge)追求(qiu)个(ge)性(xing)和记忆点(dian)的时代，一(yi)个成(cheng)功的品牌(pai)，绝不(bu)仅仅(jin)是产品或(huo)服务的堆(dui)砌(qi)，更(geng)是一套能(neng)够直(zhi)击人(ren)心的(de)视觉语言(yan)。“暴躁(zao)老奶(nai)奶”——这个看似(shi)矛盾(dun)又(you)充满张力(li)的组合，正是我(wo)们本次Logo设计的(de)主题。它不是简(jian)单的(de)字(zi)面意思(si)，而(er)是(shi)一(yi)种精神(shen)的(de)象(xiang)征(zheng)，一(yi)种(zhong)对(dui)传统审美的(de)挑(tiao)战(zhan)，一(yi)种(zhong)能(neng)瞬(shun)间(jian)抓住眼球(qiu)的“反(fan)差(cha)萌”。

我(wo)们旨在通(tong)过(guo)这组(zu)Logo设计，打(da)破(po)常规，为品(pin)牌注入(ru)前(qian)所未(wei)有的(de)生命力。

核(he)心概念解析——“暴躁”的艺术化演(yan)绎

“暴躁”，在很(hen)多(duo)人的(de)认(ren)知(zhi)里，是(shi)负面的(de)、不(bu)讨(tao)喜的。在(zai)品牌设计(ji)的语(yu)境(jing)下，我们将其进(jin)行(xing)艺术化(hua)的(de)升华。这里(li)的“暴躁”，可以理(li)解为(wei)一种鲜明(ming)的(de)态(tai)度，一(yi)种不(bu)加掩饰的(de)真(zhen)实(shi)，一种(zhong)敢于(yu)打破(po)沉(chen)默的(de)能量(liang)。它(ta)不是(shi)无端(duan)的发(fa)怒(nu)，而(er)是(shi)对平庸(yong)的“反(fan)击(ji)”，是对常(chang)规的“呐喊(han)”。

色彩(cai)的冲击(ji)力(li)：传统(tong)中老(lao)年(nian)形(xing)象的(de)色彩(cai)往往偏向(xiang)柔和(he)、保(bao)守。为了突出(chu)“暴躁(zao)”的(de)特(te)质，我们(men)在色彩选择(ze)上，大胆采(cai)用了(le)高(gao)饱(bao)和度(du)、对比(bi)强(qiang)烈(lie)的色(se)彩组合。例(li)如，明(ming)亮的(de)荧光色与(yu)沉稳的暗(an)色调(diao)形成(cheng)强(qiang)烈对比(bi)，如同老(lao)奶奶(nai)内(nei)心深处(chu)隐(yin)藏的(de)火热激情(qing)。鲜(xian)红、亮黄(huang)、电光蓝、墨(mo)黑(hei)的碰撞(zhuang)，能够瞬(shun)间点燃观者(zhe)的视觉神(shen)经，营(ying)造出一(yi)种既(ji)有力量感又(you)不(bu)失(shi)趣味性的(de)视觉(jue)张力。

这种(zhong)色彩(cai)搭配，本身(shen)就传(chuan)递出(chu)一种(zhong)“我不(bu)一(yi)样(yang)”的信(xin)号，具备(bei)了极强的识(shi)别(bie)度。

线条的(de)张(zhang)扬与(yu)不羁：“暴躁(zao)”的形(xing)态，在线条(tiao)上可以得(de)到淋(lin)漓(li)尽(jin)致的展现(xian)。我们(men)摒弃了(le)过(guo)于(yu)圆(yuan)润(run)、柔和(he)的(de)曲线，而(er)是(shi)大量(liang)运用(yong)粗犷、锐利(li)、甚至略带(dai)“歪扭”感的(de)线条。这些(xie)线条(tiao)可能(neng)呈现(xian)出飞扬的笔触(chu)，如同(tong)老奶奶在(zai)表达观点时手(shou)势(shi)的挥(hui)舞；可能(neng)是不规(gui)则(ze)的锯(ju)齿状(zhuang)，如(ru)同她言语中(zhong)的(de)锋芒；也(ye)可能是(shi)具有速(su)度(du)感的(de)折(zhe)线(xian)，暗(an)示着她(ta)行(xing)动的果断与敏捷。

这(zhe)些非传(chuan)统(tong)的线条(tiao)运(yun)用(yong)，赋予了(le)Logo一种(zhong)动(dong)态的(de)、充(chong)满生命力的质(zhi)感，远离了(le)僵硬和呆板，展现出(chu)一(yi)种独特的(de)个(ge)性和不(bu)羁的灵(ling)魂。

形象的(de)再(zai)造与(yu)符号(hao)化：“老(lao)奶(nai)奶”是(shi)Logo的(de)载(zai)体，但我(wo)们(men)并(bing)非简单(dan)地描(miao)绘(hui)一(yi)位(wei)慈(ci)祥的(de)老(lao)妇人。我(wo)们的(de)“老(lao)奶(nai)奶(nai)”形(xing)象，需(xu)要(yao)具备“暴躁(zao)”的特质(zhi)。她的(de)眼神(shen)可(ke)以是(shi)锐(rui)利的(de)，透露(lu)出洞察(cha)一(yi)切的(de)智慧和不容置(zhi)疑(yi)的(de)态度；她的(de)表情(qing)可以带有(you)几分“不屑(xie)”或“挑衅”，但(dan)这种表(biao)情(qing)不是(shi)负面(mian)的，而是充(chong)满(man)自信和独立的象(xiang)征(zheng)；她(ta)的发型可以不(bu)那么一(yi)丝(si)不(bu)苟，甚至(zhi)可以(yi)有些凌乱，但这(zhe)种(zhong)凌(ling)乱反(fan)而更显(xian)真(zhen)实(shi)和洒脱。

我(wo)们(men)将(jiang)这(zhe)些特质(zhi)进行符号化(hua)的提炼，例(li)如，用简(jian)洁(jie)的几(ji)何图(tu)形(xing)勾勒出(chu)老奶奶的轮(lun)廓(kuo)，用特(te)殊的笔画(hua)来表现她的眼(yan)神，让形象更加(jia)具有普适性和记忆(yi)点。

字(zi)体设(she)计的(de)巧思：Logo的(de)字体(ti)同(tong)样(yang)是(shi)传达(da)品牌精神(shen)的重(zhong)要媒(mei)介。我们会(hui)选择一种既有力(li)量感又不(bu)失(shi)个性(xing)的字体。这种字(zi)体(ti)可(ke)能带(dai)有手写体的温度，但(dan)笔画(hua)粗壮(zhuang)有力，甚至略(lve)带(dai)“毛边(bian)”效果(guo)，模仿(fang)老(lao)奶奶的(de)亲笔字迹，又融(rong)入(ru)了(le)“暴躁”的劲(jin)道。或者，选(xuan)择一(yi)种具(ju)有复古感(gan)的字体，但通(tong)过细节(jie)的变形(xing)，如(ru)倾斜(xie)、压扁(bian)、拉长等，使(shi)其产生一(yi)种“不(bu)正经(jing)”的趣味(wei)，但(dan)又(you)不(bu)失(shi)品牌的专业感。

字(zi)体的(de)笔画(hua)粗细(xi)变化(hua)、字(zi)间距(ju)的处理(li)，都将服务于整(zheng)体(ti)的“暴(bao)躁老(lao)奶(nai)奶(nai)”形(xing)象(xiang)，使其(qi)更加立(li)体和鲜活(huo)。

总结(jie)——“暴躁(zao)老奶(nai)奶(nai)”Logo设(she)计(ji)的核心价值

“暴躁(zao)老奶(nai)奶”Logo设计的核心(xin)价(jia)值在于其“独(du)特性(xing)”和“话(hua)题性(xing)”。它打破了传(chuan)统(tong)品(pin)牌(pai)Logo的(de)审(shen)美窠臼，以(yi)一种(zhong)出(chu)人(ren)意料(liao)的(de)组合，迅(xun)速在众多(duo)品牌(pai)中脱颖(ying)而出。这(zhe)种“暴(bao)躁(zao)”与“老(lao)奶(nai)奶”的(de)反(fan)差，本身(shen)就(jiu)极(ji)具(ju)吸(xi)引力，容易(yi)引发(fa)消费(fei)者的(de)好(hao)奇(qi)心(xin)和(he)讨论。通过对色(se)彩、线条、形象和(he)字(zi)体(ti)的精(jing)心设(she)计，我们(men)将“暴(bao)躁”的精神内(nei)涵进(jin)行(xing)艺术化(hua)的(de)转(zhuan)化(hua)，使(shi)其(qi)成(cheng)为(wei)一(yi)种积极(ji)的(de)、充满生(sheng)命力的象征(zheng)，而非(fei)负面的情绪表(biao)达。

这个(ge)Logo，不(bu)仅是(shi)一个(ge)视(shi)觉符号(hao)，更是(shi)一个品牌(pai)故(gu)事(shi)的开端，一个(ge)能够引(yin)发情(qing)感(gan)共(gong)鸣的(de)起点。它传递出(chu)一种敢于(yu)表达、不惧挑战、坚持(chi)自我的品牌(pai)态(tai)度，为(wei)品(pin)牌赢得(de)了独一无(wu)二(er)的(de)身份(fen)认(ren)同。

风格(ge)化与延(yan)展(zhan)——打造(zao)独(du)一(yi)无(wu)二(er)的品(pin)牌视(shi)觉符(fu)号

在(zai)完成(cheng)了“暴躁老(lao)奶奶(nai)”Logo的(de)核(he)心概(gai)念设计后，我们(men)将进(jin)入更(geng)为(wei)精细化(hua)的风(feng)格打(da)磨与(yu)品牌延(yan)展阶段(duan)。一个(ge)真(zhen)正(zheng)有(you)生命力(li)的Logo，不(bu)仅仅(jin)是静(jing)态的(de)图形(xing)，它(ta)需(xu)要能(neng)够融入品牌传播的(de)每(mei)一(yi)个环(huan)节，形成(cheng)一套完(wan)整的视(shi)觉(jue)体系。

风格的辨识度(du)与独特(te)性(xing)：“风格(ge)鲜明(ming)”是本(ben)次Logo设(she)计(ji)的重(zhong)中(zhong)之重。这(zhe)里(li)的(de)“鲜明”，不(bu)仅仅指色(se)彩的(de)大(da)胆(dan)，更(geng)是指(zhi)整(zheng)体视(shi)觉(jue)语言的独特性。我(wo)们可(ke)以从(cong)以(yi)下几个(ge)方向去塑造风(feng)格：

复(fu)古(gu)与现代(dai)的融合(he)：“老奶奶”本身(shen)就带有(you)一(yi)定的(de)年代(dai)感，我(wo)们可(ke)以从(cong)中汲取(qu)灵感，融入(ru)一(yi)些复(fu)古(gu)的元素，如(ru)老式海报的(de)质(zhi)感(gan)、旧式招牌(pai)的字体风(feng)格等(deng)。但这种(zhong)复古并(bing)非(fei)简单的(de)复(fu)制(zhi)，而是与现代的(de)设计(ji)手(shou)法相结(jie)合，例如(ru)，将(jiang)复古(gu)元素进(jin)行像素(su)化(hua)处(chu)理(li)，或(huo)者用赛博(bo)朋克式的(de)霓虹(hong)灯效(xiao)果去点缀(zhui)，形成(cheng)一种(zhong)“穿越(yue)感(gan)”的(de)混搭(da)风格，既有(you)怀旧(jiu)的(de)温度(du)，又不失(shi)前(qian)卫的酷感。

漫(man)画与插画的叙(xu)事性(xing)：将Logo设(she)计(ji)得(de)像一个精(jing)心(xin)绘(hui)制的(de)漫画(hua)角(jiao)色(se)，可(ke)以(yi)赋予(yu)其更(geng)强(qiang)的(de)叙(xu)事性和(he)情感表达(da)能力。老奶奶的(de)面部(bu)表情、肢(zhi)体(ti)语言，都可以通过漫画的(de)夸张(zhang)手(shou)法(fa)来强(qiang)化(hua)“暴躁”的(de)特质，同时又(you)不(bu)失(shi)亲(qin)和(he)力。这种风格(ge)的Logo，本身就具有(you)传播故事(shi)的能力，能够(gou)吸引年轻(qing)消(xiao)费群(qun)体的(de)目光。

极简(jian)与符(fu)号化的力(li)量(liang)：另一(yi)种风格可以是极致的简约(yue)。提(ti)炼(lian)“暴躁老奶奶”最(zui)核(he)心的视(shi)觉符(fu)号，例(li)如，一个带有怒(nu)意的眼神，一个标(biao)志(zhi)性的(de)手势，或者一个简洁而有(you)力(li)的代(dai)表(biao)性物品（如(ru)一(yi)根(gen)拐杖，但拐(guai)杖(zhang)被设计(ji)成(cheng)一(yi)把(ba)吉(ji)他）。通过(guo)最(zui)少(shao)的(de)笔触，去(qu)传(chuan)达最(zui)强的(de)意念。这种(zhong)风格的Logo，在(zai)各种尺寸和媒介上都能(neng)保(bao)持极高的识(shi)别度和清(qing)晰度，具有强大(da)的(de)延(yan)展(zhan)性。

Logo的(de)动(dong)态与(yu)延展(zhan)应用(yong)：现代品牌传播(bo)离不开(kai)动(dong)态(tai)视(shi)觉。我们需要思(si)考“暴(bao)躁老(lao)奶(nai)奶(nai)”Logo在动(dong)态(tai)场景下(xia)的(de)表现。

动效设(she)计(ji)：Logo可(ke)以通(tong)过微(wei)妙的动画(hua)效(xiao)果(guo)来增强其“暴(bao)躁”的(de)生(sheng)命力(li)。例(li)如(ru)，老奶(nai)奶(nai)的(de)眼睛(jing)可以时不(bu)时地眨动一(yi)下，或者(zhe)嘴角(jiao)不经意地(di)挑(tiao)起(qi)一丝(si)“坏笑(xiao)”。线条(tiao)可(ke)以(yi)抖(dou)动(dong)，色彩(cai)可以(yi)闪烁(shuo)，都能为(wei)Logo注入活(huo)力，使(shi)其在屏幕(mu)上(shang)更加(jia)引(yin)人(ren)注(zhu)目(mu)。延展(zhan)元素的(de)设计：基(ji)于(yu)Logo的核(he)心图(tu)形和色彩(cai)，我们(men)可以(yi)设计一系列延(yan)展性(xing)的视觉元素，如特殊(shu)的(de)图(tu)案、装(zhuang)饰(shi)线条(tiao)、纹理等(deng)。

这(zhe)些元素可以(yi)贯(guan)穿(chuan)于品牌的(de)海报(bao)、宣传册、社(she)交媒(mei)体内(nei)容、产(chan)品包(bao)装(zhuang)等各个(ge)方面(mian)，形成(cheng)统(tong)一(yi)的(de)品(pin)牌(pai)视觉(jue)语(yu)言。例(li)如，如(ru)果(guo)Logo中的线(xian)条是(shi)飞扬(yang)的，那么在海报(bao)设计(ji)中，就可以(yi)使用类(lei)似的飞(fei)扬的(de)装(zhuang)饰线条来烘托(tuo)气(qi)氛(fen)。IP化与(yu)故事化：“暴躁(zao)老奶奶(nai)”本身就是一(yi)个(ge)极具潜(qian)力的(de)IP形象(xiang)。

我们可以(yi)为她(ta)赋予(yu)更丰富的故(gu)事(shi)背景，让她的“暴(bao)躁”不仅(jin)仅是脾(pi)气，而(er)是对(dui)生活(huo)的(de)热情(qing)、对梦(meng)想(xiang)的(de)执着(zhe)、对不公(gong)的抗(kang)争。通过故(gu)事的(de)传播，让(rang)消(xiao)费者与(yu)这个形(xing)象产生更深的(de)情(qing)感(gan)连接(jie)，从(cong)而(er)深化(hua)对品牌的(de)认(ren)知和认(ren)同。

打(da)造专(zhuan)属品牌视(shi)觉符(fu)号(hao)：最(zui)终，我(wo)们(men)的(de)目标是(shi)让(rang)“暴躁(zao)老(lao)奶奶”Logo成(cheng)为(wei)一个能够(gou)独(du)立存(cun)在(zai)的(de)、具有(you)强大辨识度和(he)情(qing)感传达能力的(de)品牌视觉符(fu)号。它不(bu)仅(jin)仅(jin)是(shi)品牌(pai)的标志，更(geng)是品牌精(jing)神的浓(nong)缩(suo)。

记忆点与(yu)传播性(xing)：一个好的Logo，应(ying)该能(neng)够在(zai)短时间(jian)内(nei)被记(ji)住，并(bing)在(zai)消(xiao)费者心中(zhong)留(liu)下(xia)深刻(ke)的印象。我们通(tong)过(guo)“暴(bao)躁”与“老奶(nai)奶”的(de)奇(qi)妙碰撞(zhuang)，以及独特的设计(ji)语(yu)言(yan)，确保了(le)Logo的独特性和话(hua)题性，使其(qi)更容易(yi)在社交(jiao)媒(mei)体(ti)上传(chuan)播(bo)，形(xing)成病(bing)毒式(shi)营(ying)销。情感(gan)连(lian)接(jie)与(yu)价值(zhi)认(ren)同：“暴(bao)躁(zao)老(lao)奶奶(nai)”所代表(biao)的，可能(neng)是一种敢于表(biao)达真实自我(wo)、不(bu)惧年龄束缚、充(chong)满生(sheng)命活(huo)力的(de)生活态度。

当消(xiao)费者(zhe)的价值(zhi)观(guan)与(yu)品(pin)牌(pai)所传达(da)的精(jing)神(shen)契(qi)合时(shi)，就更容易产生(sheng)情感上(shang)的连接(jie)，从而形成(cheng)对品牌的忠诚度。跨(kua)界与多元(yuan)化应(ying)用：具有(you)鲜(xian)明(ming)个(ge)性(xing)的Logo，也(ye)为(wei)品牌的跨界(jie)合(he)作和(he)多元化发(fa)展提(ti)供(gong)了(le)无限可能(neng)。无论是与(yu)潮流服饰联名，还是(shi)推出周(zhou)边(bian)产品(pin)，这(zhe)个“暴躁(zao)老奶(nai)奶”的形(xing)象，都能带(dai)来(lai)意(yi)想(xiang)不(bu)到(dao)的(de)惊喜和(he)商业价(jia)值(zhi)。

结语(yu)——点燃(ran)品(pin)牌灵(ling)魂(hun)的视(shi)觉引擎

“暴(bao)躁老(lao)奶奶(nai)”Logo设计(ji)，是一(yi)次大(da)胆的尝试(shi)，更是(shi)一(yi)场深刻(ke)的品牌哲学探(tan)索(suo)。我们相信(xin)，通(tong)过颠(dian)覆性(xing)的创(chuang)意、鲜明(ming)的(de)风格(ge)设计，以及对品(pin)牌视觉(jue)符号(hao)的精雕细(xi)琢，这个Logo将不仅仅(jin)是一(yi)个图(tu)形，它将成(cheng)为品(pin)牌的(de)灵(ling)魂，点燃(ran)品牌(pai)与消(xiao)费者之间最炽热的(de)连(lian)接(jie)。它将(jiang)以一(yi)种前(qian)所未(wei)有的姿态，在激烈(lie)的市(shi)场竞争(zheng)中，为(wei)品牌烙下(xia)不可磨(mo)灭(mie)的印(yin)记，引(yin)领品(pin)牌走(zou)向更广阔(kuo)的未(wei)来(lai)。

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图片来源：每经记者 陈伟鸿 摄

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