每经编辑｜胡舒立    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

数字迷宫中的“危险信号”：解读十八大禁用app91名单

信息爆炸的時代，APP如雨后春笋般涌现，它们以令人惊叹的速度渗透到我们生活的方方面面，从社交娱乐到工作学习，从出行支付到健康管理，似乎无所不能。光鲜亮丽的APP背后，潜藏的风险却不容忽视。近期公布的“十八大禁用app91名单”无疑是一记响亮的警钟，它清晰地指出了当前APP领域存在的一些“危险信号”，提醒我们是时候审视那些我们习以为常，却可能暗藏玄機的應用程序了。

这份名单的公布，绝非空穴来风。它的背后，是监管部门对日益严峻的网络安全形势的深刻洞察和积极回应。随着大数据、人工智能等技术的发展，APP的数据收集能力达到了前所未有的高度。一些不良开发者或恶意行为者，却利用这些便利，进行用户隐私的非法收集、滥用，甚至是出售。

更令人担忧的是，部分APP可能成為网络攻击的跳板，窃取用户的敏感信息，对个人财产安全构成直接威胁。

我们来细看這份名单所涵盖的“多类应用”。虽然具体名单未在此详述，但从过往的监管案例和普遍存在的風险点来看，以下几类APP是我们需要特别关注的重灾区：

过度索取权限的應用。很多APP在安装时，会要求用户授予一系列权限，包括但不限于访问通讯录、短信、位置信息、麦克风、摄像头等。其中一些權限的索取，与APP本身的功能需求并不匹配，例如一个简单的记事本APP，却要求访问你的通话记录。这种“捆绑式”的权限授予，极易导致用户在不知情的情况下，将个人隐私信息暴露无遗。

一旦這些信息被不法分子掌握，后果不堪设想。

涉及敏感信息采集的應用。一些APP，尤其是那些声称能提供“个性化服务”或“便捷支付”的应用，可能会要求用户输入大量的个人身份信息、银行卡信息、甚至生物识别信息。如果这些APP的安全防护措施不到位，或者内部存在漏洞，用户的敏感信息就可能被泄露，导致身份被盗用、财產遭受损失。

特别是那些缺乏正规备案、用户评价参差不齐的APP，更需要提高警惕。

第三，传播不良信息或存在安全隐患的應用。这包括一些含有色情、暴力、赌博等违法违规内容的应用，以及一些利用“诱导分享”、“刷榜”等不正当手段推广的應用。更深层的问题在于，部分APP可能植入了恶意代码，成为“吸费软件”的温床，在后台悄无聲息地消耗用户流量，甚至偷偷发送短信扣费。

还有些APP可能存在后門，被黑客远程控制，用于进行网络诈骗或攻击。

第四，数据处理和存储不透明的應用。我们越来越依赖APP来管理我们的生活，但很少有人会去了解这些APP是如何处理和存储我们的数据的。一些APP可能在用户协议中模糊处理数据的使用范围，或者将用户数据出售给第三方。当我们的数据在“黑箱”中运作时，我们对自己的隐私就失去了掌控。

面对這份“十八大禁用app91名单”，我们不应仅仅将其视为一份“黑名单”，更应将其看作是数字时代的一面“安全镜”。它照出了我们数字生活中的潜在风险，也促使我们反思：在享受APP带来的便利之前，我们是否做好了充分的安全评估？我们是否对自己的数据安全有了足够的重视？

这份名单的出现，标志着监管部門正在从源头上加强对APP的治理，這是保护用户权益、维护网络空间清朗的重要举措。数字安全的防線，绝不能仅仅依靠监管部门的“清扫”行动。用户自身的安全意识和行为习惯，才是抵御风险最坚实的盾牌。

对于普通用户而言，如何在这片繁杂的数字迷宫中，辨别出那些“危险信号”，确保自己的数字生活安全无虞？我们将深入探讨切实可行的防范策略。

筑牢数字“防火墙”：用户的安全自卫指南

“十八大禁用app91名单”的公布，无疑给广大的APP用户敲响了警钟。在享受科技带来的便捷生活的如何保护好自己的个人信息和数字资產，已经成为我们每个人都必须面对的重要课题。这不仅仅是监管部门的责任，更是我们每个用户的“自卫”义务。构建一道坚固的数字“防火墙”，需要我们从源头抓起，从细节入手。

一、擦亮双眼，谨慎选择：安装APP前的“体检”

在安装任何一款APP之前，進行一次“体检”是必不可少的。

来源可靠是首要原则：优先选择官方应用商店（如苹果AppStore、安卓各大手机厂商的应用市场）下载APP。这些应用商店通常有较为严格的审核机制，能够过滤掉一部分恶意软件。对于来路不明的二维码链接、不明网站下载的APP，务必提高警惕，切勿轻易安装。

开发者信息要留意：在應用商店中，查看APP的开发者信息。正规的开发者通常会提供详细的公司信息、联系方式和官方网站。如果开發者信息模糊不清，或者存在大量差评，则需要谨慎。权限索取要审慎：這是用户最容易被忽视的一环。安装APP时，务必仔细阅读其请求的权限。

问问自己：这个APP真的需要這些权限吗？例如，一个计算器APP是否真的需要访问你的联系人列表？如果APP对不必要权限的索取“死缠烂打”，果断拒绝或卸载。用户评价要参考：认真阅读其他用户的评价，特别是那些提及安全问题、隐私泄露、强制扣费等负面评价。

虽然部分评价可能带有情绪化色彩，但大量的负面反馈往往指向APP存在的真实问题。

二、精打细算，管理有方：使用APP过程中的“安全操练”

APP安装后，日常的使用习惯同样至关重要。

定期清理，卸载“僵尸”APP：对于長期不使用的APP，果断卸载。這些“僵尸”APP可能在后台持续收集数据，成为潜在的安全隐患。敏感信息不乱填：在填写个人信息时，保持警惕。只在必要且信任的应用中提供敏感信息，例如银行卡号、身份证号等。对于要求提供“不必要”的敏感信息的APP，要坚决拒绝。

支付安全要警惕：在进行在线支付时，确保支付环境安全，避免在公共Wi-Fi下进行敏感操作。仔细核对支付信息，确认无误后再进行支付。对于要求支付“不明费用”的應用，务必谨慎。及时更新，修补漏洞：APP的开发者会不断发布更新版本，以修复已知的安全漏洞和提升性能。

务必保持APP的及时更新，这相当于为你的数字“防火墙”打上最新的补丁。账号安全要重视：为不同的APP设置复杂的、独一无二的密码，并定期更换。開启APP的二次验证功能（如短信验证码、邮箱验证等），可以大大提高账号的安全性。

三、告别“小白”，提升意识：用户安全意识的“升级进化”

技术的发展日新月异，网络安全形势也瞬息万变。仅仅依靠一些基础的操作，可能还不足以应对越来越狡猾的攻击。因此，持续提升安全意识，才能真正做到“防患于未然”。

关注官方信息，了解风险动态：关注监管部门、权威媒體發布的APP安全警示和风险提示，及时了解最新的安全动态，避免“踩雷”。学習基础安全知识：了解一些常見的网络安全威胁，如网络钓鱼、恶意软件、勒索软件等，有助于我们更好地识别和防范风险。保持理性，不轻信诱惑：对于那些声称能“一夜暴富”、“轻松赚钱”、“免费得大奖”的APP或链接，要保持高度警惕，这往往是诈骗的陷阱。

“十八大禁用app91名单”的公布，不是终点，而是一个新的起点。它提醒我们，在享受数字化便利的也必须承担起数字安全的责任。通过谨慎选择、精细管理、持续学習，我们可以为自己的数字生活构建起一道坚固的“防火墙”，让科技真正服务于我们的美好生活，而非成為潜在的威胁。

让我们共同努力，成为数字时代里“懂安全、会防范”的智慧用户。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 杨照 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄