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草莓视频罗志祥广告—1

陈忠信 2025-11-01 23:40:28

每经编辑｜陈小花

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当“小(xiao)猪”遇(yu)上“草(cao)莓”，一(yi)次(ci)意(yi)想不(bu)到的(de)碰(peng)撞(zhuang)

在互(hu)联网营销的世界(jie)里，总有一(yi)些(xie)事件(jian)，如(ru)同一颗(ke)石子(zi)投(tou)入平静(jing)的湖(hu)面，激(ji)起层(ceng)层涟漪，引人深(shen)思。罗志祥(xiang)，这位(wei)曾经(jing)的亚(ya)洲舞(wu)王，以其多栖的(de)艺人身(shen)份(fen)和极(ji)具辨识度的个(ge)人风格(ge)，在(zai)华语(yu)娱乐(le)圈拥有(you)着(zhe)广泛的(de)知名(ming)度(du)。而“草(cao)莓视频”，作(zuo)为一个可(ke)能(neng)在大(da)众视野中曝光度相对(dui)有(you)限的平(ping)台(tai)，似乎与(yu)罗志祥的(de)明星光环(huan)之间，存在(zai)着(zhe)一种微(wei)妙的(de)张力。

当这(zhe)两者以“广(guang)告”的(de)名义(yi)意外(wai)地(di)联系在(zai)一起，其背后(hou)所(suo)蕴(yun)含(han)的营销(xiao)逻(luo)辑和潜在(zai)效(xiao)应(ying)，便成为了一个(ge)值得玩(wan)味(wei)的(de)话题。

初(chu)次听(ting)到(dao)“草(cao)莓视频罗志祥广告”这个组合，或(huo)许(xu)很多(duo)人会(hui)感到(dao)一(yi)丝(si)困惑(huo)，甚至(zhi)带有(you)几分猎(lie)奇(qi)的色(se)彩。它(ta)不像(xiang)传统意义(yi)上(shang)明(ming)星代言高端品牌(pai)那(na)样顺(shun)理(li)成(cheng)章，反(fan)而带(dai)有(you)一种(zhong)“非(fei)典型(xing)”的(de)关(guan)联(lian)。这(zhe)种(zhong)非(fei)典型(xing)性，恰(qia)恰是(shi)许多(duo)营(ying)销(xiao)事件(jian)能(neng)够(gou)迅(xun)速吸引(yin)眼球(qiu)的(de)原(yuan)始(shi)动(dong)力。在信息(xi)爆炸的时代(dai)，如何(he)让(rang)一(yi)个品牌(pai)或一(yi)个营销活(huo)动脱颖而出(chu)，往(wang)往需要打(da)破常规(gui)，制(zhi)造(zao)惊喜，甚(shen)至引(yin)发讨论。

罗志祥的加(jia)入(ru)，无疑(yi)为(wei)“草(cao)莓视频”这(zhe)个(ge)本(ben)身(shen)可(ke)能较为(wei)小众的(de)平台，注(zhu)入了巨(ju)大的流(liu)量潜(qian)力和话题(ti)性。

从(cong)营销的角(jiao)度来(lai)看(kan)，品(pin)牌选(xuan)择代(dai)言人或合(he)作对象(xiang)，无(wu)外乎(hu)是看中了(le)其影(ying)响力(li)、粉(fen)丝基础(chu)、以及与品(pin)牌调(diao)性的(de)契合(he)度。罗(luo)志祥的(de)粉(fen)丝群(qun)体庞大(da)且活(huo)跃，其(qi)自带(dai)的流量(liang)效应(ying)是毋庸(yong)置(zhi)疑的(de)。他(ta)的(de)艺人(ren)生涯(ya)中(zhong)，无论是(shi)音乐(le)、舞蹈(dao)还是(shi)综(zong)艺(yi)节目(mu)，都积(ji)累了大(da)量的忠实追随(sui)者。当这样(yang)一(yi)个具有强大号召力的明星(xing)出(chu)现在“草(cao)莓视频(pin)”的(de)宣传中(zhong)时，势(shi)必(bi)会(hui)吸引大(da)量粉(fen)丝的关(guan)注，从而将(jiang)流(liu)量(liang)导向平(ping)台。

这种(zhong)“名人效应(ying)”的运用，是营销界(jie)屡试不爽(shuang)的(de)策略(lve)。

选(xuan)择罗志祥作(zuo)为(wei)“草莓视频”的(de)广告(gao)代言(yan)，也(ye)并非全然是(shi)“流量(liang)收(shou)割(ge)”的(de)简(jian)单逻(luo)辑。我(wo)们需要去揣摩，品牌方究(jiu)竟看(kan)中(zhong)了罗(luo)志(zhi)祥的哪一(yi)方面(mian)特质(zhi)，又希望通(tong)过这次(ci)合(he)作传(chuan)递出怎样(yang)的信息。罗志祥(xiang)的个(ge)人形象，在过(guo)去(qu)很长(zhang)一(yi)段时间(jian)里(li)，与活力、青春(chun)、潮流(liu)、以及(ji)某(mou)种(zhong)程度(du)上的(de)“玩乐(le)”属性(xing)紧密相连(lian)。

而“草(cao)莓视(shi)频(pin)”作为一个平(ping)台，其(qi)内(nei)容(rong)定位(wei)和目(mu)标用(yong)户群(qun)体，或(huo)许与(yu)罗(luo)志(zhi)祥所代表(biao)的(de)这(zhe)些特(te)质存(cun)在(zai)一(yi)定的(de)契合(he)点。例如，如(ru)果“草莓视(shi)频”主打的(de)是年轻化(hua)的娱乐(le)内(nei)容，或是某(mou)种追(zhui)求(qiu)放(fang)松和(he)娱乐(le)体验(yan)的产(chan)品(pin)，那么罗(luo)志祥的(de)形(xing)象或(huo)许能(neng)够起到“锦(jin)上添花”的作用(yong)，将(jiang)平(ping)台(tai)或产品(pin)的“有(you)趣(qu)”、“好玩”的标(biao)签(qian)进(jin)一步(bu)强化。

当(dang)然(ran)，我们也不(bu)能(neng)忽视“草莓视(shi)频(pin)”这个(ge)平台本身(shen)的性质。在(zai)网络(luo)信息(xi)传播过程(cheng)中(zhong)，一(yi)些(xie)平(ping)台(tai)的名(ming)字往往(wang)会带有特定的(de)联想(xiang)。当“草(cao)莓”与(yu)“视频(pin)”结(jie)合，并(bing)且(qie)又牵(qian)扯到某个(ge)明星(xing)，这些(xie)名(ming)字(zi)的(de)组合本身就(jiu)可能(neng)成为一个(ge)具有争(zheng)议(yi)性(xing)的(de)讨论点。这正是(shi)营销的(de)另(ling)一面(mian)：话(hua)题(ti)性。一个能(neng)够引(yin)发广(guang)泛(fan)讨论的(de)营销(xiao)事件(jian)，无论正面(mian)还是(shi)负面(mian)，都能在短时间内提(ti)升品(pin)牌(pai)的曝光度(du)。

在(zai)这个信息(xi)传播(bo)快速迭代的时代，“眼(yan)球经济”的(de)本(ben)质促(cu)使(shi)着品(pin)牌方不(bu)断(duan)寻求能够吸(xi)引注意(yi)力的“钩(gou)子(zi)”。罗志祥的加入，无(wu)疑成为了这个“钩(gou)子(zi)”的(de)强(qiang)大(da)组成(cheng)部分。

这次(ci)合作(zuo)，从传播学(xue)的角(jiao)度来(lai)看，是(shi)一次典型的“事件营(ying)销(xiao)”。它通过(guo)一个(ge)具有(you)冲击(ji)力的(de)组合（明(ming)星+平(ping)台(tai)+潜在(zai)的(de)模糊性(xing)）来(lai)制(zhi)造(zao)话题(ti)，并(bing)通过社(she)交(jiao)媒体的(de)裂(lie)变效(xiao)应，将(jiang)信息(xi)迅(xun)速扩散(san)。这种营销方式的优点在于(yu)其(qi)传播(bo)速(su)度快、覆(fu)盖面广、成(cheng)本相对可控，并且能(neng)够迅速在(zai)目(mu)标(biao)受众(zhong)心中(zhong)留下深刻(ke)印象(xiang)。

其风(feng)险也同样(yang)巨大(da)。一旦引发负面(mian)联想或争议，可(ke)能(neng)会对品(pin)牌形(xing)象造成(cheng)损(sun)害。

深(shen)入分析“草(cao)莓视(shi)频罗志(zhi)祥广告(gao)”这一(yi)事件，我们(men)看到了现代(dai)营(ying)销中一个普(pu)遍(bian)存在的现(xian)象(xiang)：品(pin)牌方越来越倾(qing)向于利用(yong)明星的个人影(ying)响力(li)来放(fang)大自身价(jia)值。明星不再仅(jin)仅是产(chan)品的“代(dai)言人”，更是流量(liang)的“引爆(bao)点(dian)”，话题(ti)的“制(zhi)造者(zhe)”。而平(ping)台，尤(you)其是(shi)新兴(xing)的(de)或(huo)定位独特(te)的平台，也渴(ke)望(wang)通(tong)过明星效(xiao)应(ying)来快(kuai)速(su)打(da)开(kai)市(shi)场，吸引用(yong)户(hu)。

这(zhe)种合(he)作模(mo)式，在(zai)成功(gong)时可以实(shi)现双(shuang)赢，甚(shen)至多(duo)赢；但在(zai)风险控制和(he)舆情(qing)管理(li)方面，则(ze)需要品牌方具备极高(gao)的智慧和敏锐(rui)度。

总而言之(zhi)，罗志祥与(yu)“草莓视(shi)频”的(de)广(guang)告合作，是一次极(ji)具话(hua)题性(xing)的营销尝(chang)试。它利(li)用了明星的流(liu)量(liang)效(xiao)应(ying)、平(ping)台的(de)潜在联想、以(yi)及现(xian)代传(chuan)播的裂变(bian)机制(zhi)，成功地吸(xi)引了大众(zhong)的目光。这(zhe)不仅仅(jin)是(shi)一个简单(dan)的广告发布，更是(shi)一(yi)场关于流量、话(hua)题、以(yi)及品牌(pai)定(ding)位的(de)复杂博(bo)弈。我们有理(li)由相信，其(qi)背(bei)后的(de)营销(xiao)团(tuan)队(dui)，在做出(chu)这一(yi)决(jue)策时，一(yi)定经(jing)过了周(zhou)密(mi)的考(kao)量，即(ji)便其中夹(jia)杂着(zhe)冒(mao)险(xian)的(de)成(cheng)分，也(ye)试图在这(zhe)场(chang)信息(xi)洪流中(zhong)，搏得(de)一(yi)席之(zhi)地(di)。

营(ying)销(xiao)背(bei)后的逻(luo)辑：流(liu)量(liang)、争议(yi)与(yu)潜在的(de)风险(xian)把(ba)控

当(dang)“草莓视频(pin)罗志(zhi)祥广(guang)告”这(zhe)则信(xin)息(xi)在(zai)网络(luo)上发酵，其引(yin)发的不(bu)仅(jin)仅是(shi)好(hao)奇，更是对(dui)营销(xiao)策略背(bei)后逻辑(ji)的深度挖掘。在(zai)当前(qian)竞(jing)争(zheng)激烈(lie)的市场环(huan)境中(zhong)，品牌方早(zao)已不(bu)再满足于传统的广(guang)告(gao)投放，而(er)是积极寻求各(ge)种创(chuang)新性的营(ying)销手(shou)段，而(er)利用(yong)名人(ren)效(xiao)应无疑(yi)是其(qi)中最(zui)直接(jie)也最(zui)具(ju)争(zheng)议(yi)的(de)一种。

罗志(zhi)祥作(zuo)为一位(wei)具(ju)有国(guo)际(ji)影响(xiang)力(li)的艺(yi)人(ren)，其(qi)个人(ren)IP所蕴(yun)含的流量是巨(ju)大的(de)，这(zhe)正是(shi)许(xu)多品牌(pai)趋(qu)之若(ruo)鹜的原(yuan)因。

“草莓视(shi)频”选择与(yu)罗(luo)志(zhi)祥(xiang)合(he)作，首要(yao)考量的必然(ran)是(shi)流量的导(dao)入。在(zai)一个用(yong)户(hu)注意(yi)力(li)稀(xi)缺的时代(dai)，拥有(you)庞大粉丝(si)基础的明(ming)星(xing)，就(jiu)像一座(zuo)行(xing)走的(de)流量(liang)金矿。通过(guo)罗(luo)志祥的(de)个人(ren)社(she)交(jiao)媒体(ti)、粉(fen)丝(si)社群(qun)，以及他的(de)演艺(yi)活动(dong)，可以(yi)将大量(liang)粉丝的(de)目光(guang)引向“草莓视频”。这种(zhong)“引流(liu)”效果(guo)，对(dui)于一个(ge)新兴或希望扩(kuo)张的(de)平(ping)台而言，是极(ji)具诱(you)惑(huo)力的。

尤(you)其是(shi)在互(hu)联网内(nei)容(rong)平(ping)台同质(zhi)化竞争日(ri)益激(ji)烈(lie)的当下，能够快速(su)积(ji)累(lei)用户数量(liang)，是平(ping)台(tai)生(sheng)存和发展(zhan)的(de)关键。

流(liu)量(liang)并非唯(wei)一的考量(liang)。营(ying)销的本(ben)质是传(chuan)递(di)品(pin)牌价值(zhi)，并与消费(fei)者(zhe)建(jian)立情感(gan)连接。罗(luo)志祥的个人形象，在不同时期(qi)、不同情境下，也会带有不同的(de)解读(du)。他的(de)活力(li)、舞台(tai)魅力(li)、以及(ji)早期在华语娱(yu)乐(le)圈的“青(qing)春偶(ou)像(xiang)”定位，都可能与(yu)某(mou)些内容平(ping)台的(de)调(diao)性相契(qi)合。如(ru)果(guo)“草(cao)莓视(shi)频”的内容(rong)定位(wei)偏(pian)向于年轻化(hua)、娱(yu)乐化、或(huo)者某(mou)种(zhong)强调放松和解压的体(ti)验，那么罗(luo)志祥的形(xing)象，或许(xu)能(neng)够为(wei)平台增添(tian)一层(ceng)“趣味性(xing)”和(he)“亲和(he)力”的(de)标(biao)签。

这(zhe)种(zhong)品牌调性的叠(die)加，旨(zhi)在让目标(biao)用(yong)户更容(rong)易接(jie)受(shou)和认(ren)同平台(tai)。

但(dan)我(wo)们也不能(neng)回避“草(cao)莓视频(pin)”这(zhe)个名(ming)字本身所可(ke)能带(dai)来的(de)联想。在(zai)中文语境(jing)中(zhong)，“草(cao)莓”这个(ge)词语，在特(te)定语(yu)境下，常常带有(you)一些暗(an)示(shi)性的(de)含(han)义(yi)。当它与(yu)“视(shi)频”以及(ji)某(mou)个具(ju)有话(hua)题(ti)性的明(ming)星组合(he)在一起时，这(zhe)种联想就(jiu)更(geng)容(rong)易(yi)被放大(da)，并迅(xun)速在社交(jiao)媒体上形(xing)成讨论。这便是营销(xiao)策略中所谓的“话题性”。

一个能(neng)够引发广(guang)泛关(guan)注和讨论的(de)事(shi)件，无(wu)论其性质如何，都能在短时间内迅速提(ti)升品(pin)牌(pai)或平台(tai)的曝光度(du)。从这个角度(du)看，罗志(zhi)祥的加入(ru)，可能不仅(jin)仅是为了(le)带来(lai)流量(liang)，更是为(wei)了(le)制(zhi)造一个(ge)足(zu)够(gou)吸引(yin)眼球的“新闻点(dian)”。

这种(zhong)“事(shi)件营销(xiao)”的玩(wan)法，风(feng)险与机遇(yu)并存。在成功(gong)的案例(li)中(zhong)，明星与(yu)品牌(pai)的结(jie)合能(neng)够(gou)创(chuang)造出令(ling)人(ren)瞩目的商(shang)业价值。例如，某明星(xing)代言一款(kuan)新能源汽车(che)，不仅提(ti)升(sheng)了汽(qi)车(che)的(de)销量，也(ye)让明星的(de)形象更加多(duo)元(yuan)化(hua)。在(zai)“草莓视频(pin)罗志(zhi)祥广告”这(zhe)个事(shi)件中，潜在(zai)的(de)争(zheng)议(yi)性(xing)不容忽视。

明星(xing)的个(ge)人品德(de)、行为举(ju)止(zhi)，以(yi)及与(yu)合作平台(tai)之(zhi)间(jian)的关联，都可能成为(wei)公(gong)众(zhong)关注和(he)评价的(de)焦点。一(yi)旦(dan)出现负面(mian)联想或舆(yu)情危机，对品牌和(he)明星双方(fang)都(dou)可能造(zao)成(cheng)严重的损(sun)害。

从风险管理(li)的角(jiao)度来看(kan)，品牌方(fang)在选(xuan)择代言人时，会进(jin)行风险(xian)评估。罗志祥的(de)公众形(xing)象(xiang)，虽(sui)然(ran)具有一(yi)定的光(guang)环，但也曾经历(li)过(guo)舆论的风波(bo)。选择(ze)与他(ta)合(he)作(zuo)，尤其是(shi)在一(yi)个(ge)名字(zi)本身(shen)可能带有歧(qi)义的平(ping)台(tai)，无疑(yi)是(shi)一种(zhong)高风险(xian)的营(ying)销尝试。这种尝试(shi)，可能(neng)意(yi)味(wei)着(zhe)品牌方对(dui)“争(zheng)议(yi)性(xing)营销”的偏好，或(huo)者对“流量(liang)至上(shang)”原则的极(ji)致追(zhui)求。

在(zai)信息传播(bo)呈指(zhi)数级增(zeng)长(zhang)的今(jin)天，每一(yi)次(ci)营销(xiao)活动(dong)都(dou)需(xu)要精(jing)确计算风(feng)险与(yu)回(hui)报。

这次(ci)事件也折(zhe)射出当下(xia)互(hu)联(lian)网(wang)内(nei)容平台，尤其是(shi)那些(xie)定位(wei)相对(dui)小众或(huo)者追求快速(su)增长的平(ping)台，在营销(xiao)策略上的(de)普遍困境(jing)。它(ta)们往(wang)往(wang)需(xu)要(yao)借助(zhu)外(wai)部力量(liang)来快速(su)打开市(shi)场(chang)，而(er)名人效应(ying)是(shi)最(zui)直接有效的手段之一。但(dan)也需(xu)要(yao)承(cheng)担随(sui)之而来的(de)舆论压(ya)力(li)和品牌形(xing)象(xiang)风(feng)险。如(ru)何(he)在(zai)追求曝光度的有效(xiao)规(gui)避负面(mian)影(ying)响，建立(li)健康(kang)的品(pin)牌形(xing)象，是(shi)所有(you)希(xi)望快速(su)崛起的平(ping)台需(xu)要认(ren)真(zhen)思考的问题(ti)。

更(geng)深(shen)层次(ci)地看(kan)，这(zhe)不仅仅(jin)是一个(ge)广告事(shi)件，更是(shi)对(dui)当前(qian)娱乐(le)产(chan)业(ye)与商(shang)业营销(xiao)之(zhi)间边界模(mo)糊化(hua)现象(xiang)的一个缩(suo)影。明星(xing)的个(ge)人IP价值(zhi)被极(ji)度开(kai)发，而(er)平台(tai)则(ze)不断寻(xun)求突破传统营销模(mo)式的桎梏。这(zhe)种“跨(kua)界(jie)”、“融合”的趋(qu)势(shi)，虽然带来(lai)了(le)更多的可能性，但也潜藏(cang)着更(geng)多(duo)的(de)挑战。

总(zong)而(er)言(yan)之(zhi)，“草莓视频罗(luo)志祥(xiang)广(guang)告”是(shi)一次(ci)充满(man)话题(ti)性(xing)的营销(xiao)事件(jian)。它精准地抓住了流(liu)量(liang)经济时代的“眼(yan)球(qiu)”驱动力，同(tong)时也(ye)在一定程(cheng)度上(shang)触碰了(le)信(xin)息(xi)传(chuan)播中(zhong)的敏(min)感(gan)区(qu)域。其背(bei)后(hou)的逻(luo)辑，既有对明星(xing)效应的(de)充分(fen)利(li)用，也(ye)有对平(ping)台调性(xing)的(de)考量，更(geng)包含了(le)对(dui)争议(yi)性话题(ti)的(de)潜在(zai)“借(jie)力”。

无(wu)论(lun)是成(cheng)功还是失败，这(zhe)次事(shi)件(jian)都(dou)为我(wo)们提供(gong)了(le)一(yi)个(ge)观察当(dang)前(qian)营销(xiao)趋(qu)势(shi)的独特视(shi)角，让(rang)我们得以(yi)窥见在光鲜亮(liang)丽(li)的广(guang)告(gao)背后(hou)，那些错(cuo)综复(fu)杂的商业计算和(he)风险博弈。

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