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从“哔”声初(chu)啼到(dao)文化(hua)图(tu)腾：B站(zhan)的(de)蜕(tui)变(bian)之路(lu)

你(ni)可(ke)能听(ting)过“B站(zhan)”这个名字，或许(xu)你已(yi)经沉(chen)浸在“弹幕(mu)”的海洋里，也或(huo)许你对这个充(chong)满“梗”和(he)“黑话”的(de)年轻(qing)人聚集地(di)感到一(yi)丝好奇(qi)。今天，就让我们(men)放下所(suo)有刻板印(yin)象，用(yong)短短三分钟，一(yi)起(qi)“哔”懂(dong)B站，探(tan)寻(xun)它如何(he)从一个小众的(de)二(er)次(ci)元爱好者社(she)区，一路蜕变为一(yi)个(ge)多元(yuan)、包(bao)容、充满活(huo)力的(de)文(wen)化(hua)符号。

故事(shi)的开端(duan)，要(yao)追溯(su)到2009年。当时(shi)，中国互(hu)联(lian)网上(shang)的ACG（动(dong)画、漫画、游戏）爱(ai)好者(zhe)们(men)，大(da)多聚(ju)集在(zai)各(ge)种论坛(tan)和搬(ban)运(yun)视频的(de)网站(zhan)。这(zhe)些(xie)平台(tai)或(huo)多或少存在(zai)着版(ban)权问(wen)题，用(yong)户(hu)体验也(ye)参差(cha)不齐(qi)。正是在这(zhe)样(yang)的(de)背(bei)景下，一位名(ming)叫“徐逸”的(de)年轻(qing)人，怀揣(chuai)着(zhe)对ACG的热爱，创建了一(yi)个名(ming)为“Mikufans”的(de)网站。

不久(jiu)后，这(zhe)个网站升级为(wei)“哔哩(li)哔哩(li)”，也就(jiu)是我们(men)今天所(suo)熟知的(de)B站。

B站最(zui)独(du)特的标(biao)记，莫(mo)过于那(na)密密(mi)麻(ma)麻(ma)、实时(shi)滚(gun)动的“弹幕”了。这不仅(jin)仅是(shi)一种(zhong)评论(lun)形(xing)式(shi)，更是一种(zhong)独特的社区文(wen)化。当(dang)你(ni)在(zai)观看(kan)视频(pin)时(shi)，屏幕上会(hui)飘过其他用(yong)户的实(shi)时(shi)评论(lun)，这些(xie)评(ping)论或是(shi)对剧(ju)情(qing)的(de)吐槽(cao)，或是(shi)对(dui)画(hua)面的(de)赞叹，又(you)或(huo)是对某个(ge)角色(se)的喜(xi)爱，它(ta)们(men)与(yu)视(shi)频(pin)内容交织在一(yi)起，形成了一种(zhong)前所(suo)未(wei)有的沉(chen)浸(jin)式(shi)观(guan)看(kan)体验(yan)。

弹幕(mu)让观看不(bu)再是孤独(du)的行(xing)为，而(er)变(bian)成了一(yi)场线(xian)上共同(tong)狂(kuang)欢。你(ni)会在某(mou)个(ge)笑点(dian)来临时，看到密(mi)集(ji)的(de)“哈哈(ha)哈”，会(hui)在(zai)某(mou)个感(gan)人瞬(shun)间，看(kan)到满(man)屏的“awsl”（啊我死了(le)），甚至(zhi)在某些(xie)经(jing)典(dian)画面出现(xian)时(shi)，无数(shu)的“66666”会(hui)汇成(cheng)一股(gu)洪流。这种(zhong)即时(shi)互(hu)动(dong)和(he)社(she)群(qun)归属(shu)感，是B站最核(he)心的吸引(yin)力(li)之(zhi)一(yi)。

当然，弹幕本(ben)身也(ye)孕育(yu)出了无数(shu)的“梗(geng)”和“黑(hei)话”。从(cong)早(zao)期(qi)的“伤感情(qing)”、“弹幕护体(ti)”，到后(hou)来层出不穷的“鬼畜(chu)”、“空(kong)耳”创(chuang)作，B站的(de)弹幕(mu)已经形成了一(yi)套独特(te)的语言体系(xi)，成为(wei)了一种亚(ya)文(wen)化(hua)现(xian)象(xiang)。如果(guo)你是(shi)新来的用(yong)户，刚(gang)开始(shi)可(ke)能会被(bei)这(zhe)些“天书”弄得(de)一(yi)头(tou)雾水，但当(dang)你慢(man)慢(man)融入，你(ni)会发现，这(zhe)些梗(geng)是社区成员之(zhi)间心照不宣的(de)默契，是连(lian)接彼(bi)此的(de)情感纽带(dai)。

早期的B站，内容(rong)主要(yao)集中(zhong)在日系动画(hua)、番剧、MMD（3D动(dong)画）、VOCALOID（虚(xu)拟歌(ge)姬）等(deng)ACG领域(yu)。对于(yu)许多(duo)热爱二(er)次(ci)元的(de)年轻人(ren)来(lai)说，B站(zhan)无(wu)疑(yi)是(shi)他(ta)们的(de)精神家园，在这(zhe)里(li)，他们可(ke)以找(zhao)到志(zhi)同(tong)道合的(de)朋友(you)，分享(xiang)自己(ji)的热(re)爱(ai)，看(kan)到最(zui)新最(zui)全的(de)动漫资源(yuan)，还(hai)能(neng)接触(chu)到许多国(guo)内外(wai)的(de)优(you)质同(tong)人创(chuang)作。

B站并(bing)没有止步于此。随(sui)着用(yong)户(hu)群体的不断(duan)壮大(da)和互(hu)联网(wang)环境的演(yan)变，B站(zhan)开(kai)始(shi)打破次元(yuan)壁，逐渐向(xiang)更广泛的内容领域(yu)拓展。它敏(min)锐(rui)地(di)捕捉(zhuo)到(dao)了用户(hu)对(dui)于(yu)多(duo)元化(hua)内容的(de)需求，开始(shi)引进更多(duo)类型(xing)的视频(pin)，例如(ru)纪(ji)录(lu)片(pian)、电影、电视(shi)剧、音(yin)乐MV、科技资(zi)讯、生(sheng)活Vlog等(deng)等。

与(yu)此(ci)B站(zhan)大力(li)扶持(chi)UGC（用(yong)户生成内(nei)容(rong)）创作，鼓励用户(hu)分享自己(ji)的知(zhi)识、技(ji)能、生(sheng)活经(jing)验(yan)，甚至(zhi)只是(shi)单(dan)纯(chun)的(de)快(kuai)乐。

于是(shi)，我们看(kan)到(dao)了“知(zhi)识区(qu)”的崛起。各种(zhong)专(zhuan)业(ye)领(ling)域的(de)UP主(zhu)（B站上(shang)的视(shi)频(pin)创作者）在这里(li)分享干(gan)货(huo)，从(cong)科(ke)普天文(wen)地理，到(dao)讲解编程(cheng)软件(jian)，再到(dao)分析经济形势，甚至(zhi)还有(you)教(jiao)你如何(he)优雅地打扫房(fang)间(jian)。这(zhe)些内容(rong)不仅(jin)免费，而(er)且往(wang)往比(bi)专业课(ke)程更加(jia)生动(dong)有(you)趣，深入(ru)浅出(chu)。B站(zhan)的(de)知识区，正在悄然成(cheng)为许多年轻人(ren)获(huo)取信(xin)息、提升(sheng)自(zi)我的新(xin)课(ke)堂(tang)。

“生(sheng)活(huo)区”也(ye)成为(wei)了B站(zhan)的一大亮(liang)点。你(ni)可以(yi)在这(zhe)里看(kan)到UP主(zhu)们(men)分(fen)享他(ta)们的日常(chang)Vlog，品尝(chang)美(mei)食，旅行见闻，学习穿搭(da)技巧(qiao)，甚(shen)至(zhi)是记(ji)录他们(men)的宠物(wu)日(ri)常。这些(xie)真(zhen)实(shi)、鲜活(huo)的生(sheng)活片(pian)段，拉(la)近了(le)UP主与(yu)观众的(de)距(ju)离，让(rang)人(ren)们在(zai)快(kuai)节(jie)奏(zou)的生活(huo)中，找到(dao)一丝温暖(nuan)和慰(wei)藉。

当然，还有那(na)个让无数人“笑(xiao)出腹肌”的“鬼畜区”。UP主(zhu)们(men)将(jiang)各种(zhong)素(su)材进行(xing)二次创作，通过恶搞(gao)、配(pei)音、剪辑(ji)，将严(yan)肃的(de)内容(rong)变(bian)得滑稽可笑(xiao)，将(jiang)严(yan)肃人物(wu)变(bian)得“魔(mo)性”洗(xi)脑(nao)。这背后(hou)，是(shi)对创(chuang)意(yi)和解(jie)构的(de)极(ji)致运用(yong)，也是对(dui)流(liu)行文(wen)化的一(yi)种(zhong)独(du)特(te)解读(du)。

时(shi)至(zhi)今日，B站(zhan)的内容已经(jing)涵盖了几(ji)乎所(suo)有你能想到的(de)领域，从硬(ying)核的科技硬核(he)，到软(ruan)萌的萌(meng)宠(chong)日常(chang)，从严肃的纪录(lu)片(pian)，到搞笑的鬼(gui)畜视(shi)频(pin)，你几乎(hu)可以(yi)在(zai)B站找到任何(he)你想(xiang)要的(de)内(nei)容。它已经(jing)不(bu)再(zai)仅仅是二次元爱好者的专属领地(di)，而是成(cheng)为(wei)了一(yi)个连接(jie)不同(tong)兴(xing)趣、不(bu)同(tong)圈层(ceng)人群的综合性视频社区(qu)。

不止(zhi)于(yu)“玩(wan)乐”：B站的商(shang)业(ye)逻辑与(yu)文化影响(xiang)力

很(hen)多人(ren)对B站(zhan)的印(yin)象还停(ting)留在(zai)“年轻人(ren)”、“二次元”、“弹(dan)幕(mu)”、“梗”，似(shi)乎它只(zhi)是一(yi)个(ge)纯粹的(de)娱乐平台(tai)，一(yi)个“玩乐(le)”的场(chang)所。深(shen)入了(le)解B站(zhan)的发(fa)展(zhan)，你会(hui)发现，在(zai)这个看似“不务(wu)正业”的(de)年轻(qing)人(ren)社(she)区背(bei)后(hou)，隐藏(cang)着一(yi)套成熟的(de)商业(ye)逻(luo)辑(ji)，以及(ji)一股(gu)不容(rong)忽视(shi)的文(wen)化影(ying)响力(li)。

我们(men)来聊聊B站(zhan)的“钱袋子”。作为(wei)一(yi)家上市公司(si)，B站的盈(ying)利(li)模式(shi)durchaus丰富。除(chu)了大(da)家(jia)最熟悉(xi)的(de)“大会(hui)员”付(fu)费服务，以(yi)及(ji)“直播带(dai)货”等(deng)，B站还在(zai)商业化(hua)探索上走(zou)出了(le)一条(tiao)“不被嫌弃(qi)”的(de)道路。

“大(da)会员(yuan)”模(mo)式(shi)，是(shi)B站最直(zhi)接的收入(ru)来源之一。成为大会(hui)员，不仅可以去(qu)除视(shi)频(pin)广告(gao)，还(hai)能(neng)享受高清(qing)画(hua)质(zhi)、抢(qiang)先观(guan)看番剧、以及一(yi)些专(zhuan)属的(de)福(fu)利。这种(zhong)“用户体验至上(shang)”的(de)付费(fei)方(fang)式，让(rang)许多用户(hu)心(xin)甘(gan)情愿(yuan)地为热爱(ai)买单。

“直播(bo)”和“电商”，也是B站近几(ji)年发(fa)力的重点(dian)。通过(guo)引入直(zhi)播(bo)带货(huo)，B站(zhan)打(da)通了内容与(yu)消费的(de)闭环(huan)，让UP主(zhu)们能(neng)够将(jiang)自己(ji)的影(ying)响力和粉(fen)丝(si)群(qun)体变(bian)现。值得一(yi)提的是(shi)，B站的直(zhi)播内容(rong)非(fei)常(chang)多元，从游戏(xi)直播(bo)，到(dao)才(cai)艺表演，再(zai)到知识(shi)分(fen)享，甚(shen)至是(shi)“云旅行”，都(dou)能在B站找到(dao)。

而(er)B站的(de)电(dian)商(shang)，也并(bing)非(fei)简单的(de)“卖(mai)货(huo)”，更多(duo)的是一种(zhong)基于兴(xing)趣的导购，例(li)如(ru)与UP主内(nei)容深度结合的(de)周(zhou)边(bian)产(chan)品、定(ding)制(zhi)款商品等，这(zhe)种(zhong)方式(shi)更(geng)加符(fu)合(he)B站(zhan)社区(qu)的(de)调性，也(ye)更容(rong)易获得(de)用户(hu)的信(xin)任。

“广(guang)告”，当然(ran)是(shi)任(ren)何(he)互联网平台都(dou)绕不(bu)开的收入来源(yuan)。B站(zhan)的(de)广告(gao)策略却显得尤(you)为(wei)“克(ke)制”。与(yu)许多(duo)平(ping)台(tai)铺(pu)天盖地(di)的硬广(guang)不(bu)同，B站(zhan)的广(guang)告形式(shi)更(geng)加多元(yuan)和(he)创新(xin)，例(li)如“花(hua)火(huo)”平台(tai)，允(yun)许品牌与UP主进行合作，制(zhi)作(zuo)原生广告(gao)内容(rong)。这种“内容(rong)即广(guang)告(gao)，广(guang)告(gao)即(ji)内(nei)容(rong)”的模(mo)式，能够(gou)让(rang)广告(gao)更(geng)好地融入(ru)UP主的视频风(feng)格，降(jiang)低用户的(de)反感(gan)度，甚至产(chan)生一(yi)些(xie)令(ling)人印象(xiang)深(shen)刻的(de)创意(yi)广(guang)告(gao)。

UP主们可(ke)以(yi)通过(guo)“花火(huo)”平台(tai)接(jie)单(dan)，为品(pin)牌创(chuang)作(zuo)高(gao)质量的推(tui)广内(nei)容(rong)，实(shi)现粉丝(si)变现的也(ye)为(wei)品牌带(dai)来更(geng)精(jing)准的用户触达(da)。

“游戏(xi)”，作为(wei)B站的(de)早期(qi)基因，至今(jin)仍然(ran)是其(qi)重(zhong)要(yao)的营(ying)收(shou)板块。B站(zhan)凭借其(qi)庞大的(de)二次元用户基(ji)础，在游戏(xi)发行(xing)和(he)运营方(fang)面拥(yong)有得天独(du)厚的(de)优势(shi)。许(xu)多(duo)热门(men)的二次(ci)元手游，都会(hui)选择在B站(zhan)上(shang)线(xian)，并取(qu)得了(le)不俗(su)的(de)成(cheng)绩。

除(chu)了直(zhi)接的商业(ye)变现，B站(zhan)更重要(yao)的是(shi)它所构(gou)建(jian)的(de)强(qiang)大的(de)社区(qu)文化和用(yong)户粘性。B站(zhan)的用户，不(bu)仅仅是内容的(de)消费(fei)者，更是内(nei)容的(de)生(sheng)产者、传播者和(he)互动者(zhe)。这种(zhong)高(gao)度(du)的参与感(gan)和归(gui)属感(gan)，使得B站拥有了(le)极(ji)高(gao)的用(yong)户忠(zhong)诚度(du)。当一个用(yong)户习惯了(le)B站的(de)弹幕文化(hua)，习(xi)惯(guan)了UP主(zhu)们(men)的个性化内容，习(xi)惯了(le)社区(qu)的互动(dong)氛围(wei)，他就会(hui)很难(nan)离开(kai)。

这(zhe)种“粘性(xing)”是B站最宝(bao)贵的(de)财(cai)富(fu)，也(ye)是它能(neng)够吸引(yin)品牌(pai)合(he)作、并(bing)实现商业变(bian)现的(de)基(ji)石。

B站(zhan)的(de)文(wen)化影响力(li)又体现(xian)在(zai)哪里呢？

B站(zhan)重塑(su)了年(nian)轻人(ren)的内(nei)容消(xiao)费习惯(guan)。从(cong)“弹幕(mu)”的出现(xian)，到“鬼畜(chu)”的(de)流行，再到“知(zhi)识区”的(de)兴(xing)起(qi)，B站不断(duan)刷新着人(ren)们对视(shi)频内容(rong)的认(ren)知(zhi)。它(ta)鼓励(li)原创(chuang)，支持(chi)个性(xing)化(hua)表达，让内容(rong)生产的门槛大大降低，也让更多有才华(hua)的年轻人(ren)有(you)机会被(bei)看见(jian)。

B站成(cheng)为(wei)了流行文(wen)化的重(zhong)要孵(fu)化器。无数(shu)的网(wang)络(luo)流(liu)行语(yu)、表情包(bao)、甚(shen)至是(shi)新的网络(luo)文化(hua)现象(xiang)，都源(yuan)于B站(zhan)。UP主(zhu)们(men)的创意和(he)用户的互动，共(gong)同造就了这些(xie)文化的(de)传播和扩散(san)。可以(yi)说，B站(zhan)已经(jing)成(cheng)为连接(jie)年轻群体与流(liu)行(xing)文化的(de)重要节点(dian)。

更(geng)重要的(de)是，B站(zhan)正在(zai)悄(qiao)然(ran)改变着(zhe)信息(xi)传(chuan)播的格局(ju)。在B站(zhan)，严(yan)肃(su)的知识可(ke)以变(bian)得有(you)趣，晦(hui)涩的(de)理论可(ke)以(yi)变得易懂(dong)。它打破(po)了传(chuan)统媒体(ti)的(de)壁垒，让(rang)普通人也能成为(wei)内(nei)容的(de)创作(zuo)者和传播(bo)者(zhe)。这种去(qu)中心化(hua)的信息(xi)传(chuan)播模式，为整(zheng)个(ge)社(she)会(hui)带来了新的活(huo)力。

当然(ran)，B站的发展并非(fei)一(yi)帆风顺，它也(ye)面(mian)临着内(nei)容审核(he)的(de)挑(tiao)战、商业化与社(she)区(qu)氛围(wei)的平(ping)衡(heng)、以及(ji)如何持续吸引新(xin)用(yong)户(hu)等(deng)问题。但(dan)毋庸置疑(yi)的是，B站已经(jing)远(yuan)远超(chao)越(yue)了一个简单(dan)的视频(pin)网站，它(ta)已经(jing)成为了(le)一(yi)种文化现象，一个连接(jie)年(nian)轻人梦想与现实的(de)平(ping)台。

所以(yi)，下次(ci)当你再听到(dao)“B站(zhan)”这个(ge)名字时(shi)，请(qing)记住，它不(bu)仅仅(jin)是一个(ge)充(chong)满(man)二(er)次元(yuan)元(yuan)素、弹幕(mu)飞舞的网站。它(ta)是一个充(chong)满创造力、多元(yuan)化内(nei)容、以(yi)及独(du)特社(she)区文(wen)化(hua)的(de)数字(zi)空(kong)间(jian)，一个(ge)正在(zai)深刻影响着我(wo)们文化(hua)生(sheng)态的(de)年轻(qing)力量。它用(yong)自己(ji)的方式，讲述着(zhe)属于这(zhe)个(ge)时代(dai)的精彩故(gu)事。

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图片来源：每经记者 钟勇辉 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄