每经编辑｜陈昕    

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从“拔萝卜”到“流鼻血”：王者荣耀游戏梗的诞生与传播史诗

在浩瀚的抖音星辰大海中，总有一些内容能够凭借其病毒式传播(bo)的(de)特性，瞬间点燃用户的热情，成为(wei)名副其实的“爆款”。而当这些(xie)爆款与(yu)国民级手游《王(wang)者荣耀》相结合时，其能量更(geng)是被无限放大。“元(yuan)歌、西施拔萝(luo)卜”这个听起来有些无厘头的组合，正是抖音平台上一次现(xian)象(xiang)级的传播事件。

它不仅仅是一个简单的游戏梗，更是《王者荣耀》玩家社群文化、互联网娱乐生态以及抖音推荐算法共同作用下的(de)产物。

一、“拔萝卜”的起(qi)源：一(yi)段关于技能巧合的黑色幽默

要理解“元歌、西施拔萝卜”为何能火，我(wo)们得先回溯(su)一下这个梗的真正源头。在《王者荣耀》的游戏机制中(zhong)，每(mei)个英雄都(dou)拥有独特的技能组合。元歌，这位操控傀儡的刺客，以其多段位移和傀儡的配合(he)著称，其技能释放常常伴随着一系列复杂的动(dong)作。而(er)西施，作为一名控制型法师，她的二技能“纱舞令”能够召唤出(chu)一枚法球，在命中敌人或(huo)触碰到其他技能时，会产生爆炸性的伤害并造成控制效(xiao)果。

“拔萝卜”这个(ge)说法，最初并非特指元歌和西施，而是源(yuan)于玩家(jia)们对于一些“技能连招”或者“特定场景下动作”的形象化描述。比如，当某个英雄的技能释放动(dong)作看起来(lai)像在用力“拔”什么东西，或者几个技能(neng)连在一起，给人的感觉就(jiu)像在“拔萝卜”。这种戏谑的说法，在玩家群体中流传开来，成为一(yi)种心照不宣的社区语言。

当“拔萝卜”这个词(ci)语，与元歌和西施这两个英雄联系起来时，便产生了奇妙的(de)化学反应。有玩家在游戏过程中，可能会因为操作失误，或者技能释放的时机不对，导致元歌的傀儡和西(xi)施的法球在空中“纠(jiu)缠”在一起，形成一种略显(xian)滑稽的视觉效果。这种“不协调”的美感，反而成为了一些玩家创作的素材。

他们开始故意在游戏中制造(zao)这种“拔萝卜”的场景，并配上搞笑的解说，上(shang)传到各个视频平台。

二、从“拔萝卜”到“流鼻血”：情绪放大与二创的无穷可能

“拔萝(luo)卜”本身只是一个略带喜感的画(hua)面。真正让这个梗在抖音上引爆的，是“流鼻血(xue)”这个更具冲击力、更具情绪化(hua)的后缀。是什么让玩家们联想到(dao)“流鼻血”呢？这背后，是对游戏体验的极致情绪表达，也是网络文化的二次创造。

一方面，这可能源于玩家们在游戏中遭遇的“神仙打架”场景。当元歌和西施这两个英(ying)雄，同时出现在一个高强度的团战中，他们的技能释放、走位、控制，都可能达到一种令人眼花缭乱的程度。玩家们在(zai)这种紧张刺激的游戏氛围下，大脑(nao)高度集中，肾上腺素飙升，仿佛看到了超越现实的“神技”。

“流鼻血”恰好是一种非常生动、甚至有些夸张地形容这种“大脑宕机”的生理反(fan)应——看得太投入、太激(ji)动，以至(zhi)于身体都出现了“不正常”的反应。

另(ling)一方面，“流鼻血”作为一种网络流行语，本身就带有强烈的二次元和动漫文化(hua)色彩。在很多动漫作品中，角色在看到(dao)过于养眼或刺激(ji)的画面时，会突然“流(liu)鼻血”，这是一种表现角色内心(xin)极度兴奋、或者被某个(ge)画面“帅/美/刺激”到的一种夸张手法。当这个梗与《王者荣耀》的玩家群体结合时，便完美契合了他们对于游戏中精彩瞬间的表达需求。

抖音作为短(duan)视频平台，其核心在于内容的情绪化和视觉(jue)冲击力。“元歌、西施拔萝卜流鼻血(xue)”这个短语，集合了游戏本身的吸引力、玩家的戏谑创造、以及网络流行语的感染力，具备了成为爆款的天然基因。

三、抖音推荐算法的助推(tui)：让“拔萝卜”飞向更广阔的舞台

抖音平台的强大推荐算法，是“元歌、西施拔萝卜(bo)”能够成为爆款的另一关键因素。短视频(pin)的传播逻辑，很大程度上依赖于算法(fa)的“精准推送”。当第一个用户发布了相关视频，并且获得了不错的互动（点赞、评论、分(fen)享），算法就会认为这是一个有潜力的内容，并将它推荐给(gei)更多对《王者荣耀》、游戏梗、或者搞笑视频感兴趣的用户。

这种“滚雪(xue)球”效应，使得“元歌、西施拔萝卜”的内容如雨后春笋般涌现。一旦一个梗开始流行，就会(hui)吸引更多的用户去模仿、去创(chuang)作，从而形成一个良性循环。用户们(men)纷纷脑(nao)洞大开，用各种新颖的方式(shi)去演绎“拔萝卜流鼻血”的场景：

游戏实(shi)况剪辑：将游戏(xi)中的真实操作，配(pei)合上(shang)搞笑的BGM和字幕，直观地展现“拔萝卜”的瞬间。二次创作动画/绘画：将游戏角色拟人化，用漫画或动画的形式，将“拔萝卜流鼻血”的故事延(yan)展出更多情节，增加趣味性。真人(ren)模仿秀：玩家(jia)们甚至会自己动手，模仿游(you)戏角色的动作，配(pei)合夸张的表情和(he)音效，制造出真人版的“拔萝卜流鼻血”。

音乐改编与填词：将热门的BGM进行改编，或者为“拔萝卜”的故事创作歌词，让梗以音乐的形式传播。

抖音的推荐算法，能够敏锐地捕捉到用户的兴趣点，并将这些内容高(gao)效地推送给目标受众(zhong)。对于《王者荣耀》的玩家来说，这(zhe)些内容既能(neng)引起(qi)共鸣，又能带来欢乐；对于非玩家来说，这些充满创意和趣味的(de)视频，也可能成(cheng)为吸引他们了解《王者荣耀》的契机。

“元歌、西施拔萝卜流鼻血”的爆红，是《王者荣耀》强(qiang)大的IP生命力(li)、玩(wan)家旺盛的创作欲、以及抖音(yin)独特的内容(rong)生态共(gong)同作用的结果。它不仅仅是一个游戏梗，更是网络文化时代，内容生产与传(chuan)播新模式的生(sheng)动写照。

从游戏梗到社交货币：王者荣耀“元歌(ge)、西施拔萝卜”爆款的深层解读(du)

“元(yuan)歌、西施拔萝卜流鼻血”在(zai)抖音上所(suo)掀起(qi)的涟漪，远不止于短视频内容的流行。它更深层(ceng)次地揭(jie)示了《王者荣耀》作为一款国民级游戏，如何将自身(shen)元素转化为强大的社交货币，并成功渗透进更广泛的互(hu)联网文化之中。这场“拔萝卜”风波，不仅仅是玩家们的狂欢，更是游戏IP商业价值和社会影响力的一次集中体现。

四、社交货币的价值：让“梗”成为连接人心的桥梁

在数字时代，“社交货币”指(zhi)的是那些能够让人们在社交互动中获得更多价值（如认可、归属感、话题度）的信息、内容或行为(wei)。当一(yi)个游戏梗能够被(bei)广泛理解、传播和引用(yong)，它就自然而然地成为了玩家们之间，以及玩家与非玩家之间交流的“社交货币”。

“元歌、西施拔萝卜流鼻血”之所以能够成为有效的社交货币，主要有以下几个原因：

共鸣感与圈层认同：对于《王者荣耀》的玩家而言，这个梗代表了他(ta)们共同的游戏经历和社群文化。当他们在抖(dou)音上看到相关(guan)视(shi)频，会(hui)产生(sheng)强烈的共鸣：“对！我也有过这种感觉！”或者“我曾经(jing)也这样玩过！”这种“懂我”的感觉，能够迅速拉近玩家之间的距离，增强圈层认同感。

在朋友聊天、游戏(xi)开黑时，提(ti)及这个梗，就能立刻打开话匣(xia)子，建立共同话题。趣味性与情绪价值：游戏梗本身所蕴含的黑色幽默和夸张的表达方(fang)式，能够为用户提供情绪价值。在(zai)快节奏、高压力(li)的生活中，人们渴望轻松愉快的娱乐内容。“拔萝卜流鼻血”提供了一种解压阀，让玩家们在游戏中找到乐趣，并(bing)在(zai)观看相(xiang)关视频时获得会心一笑。

这种情绪上的(de)愉悦，是其成(cheng)为受欢迎社交货币的重要驱动力。易于传播与二次创作：“拔萝卜”这个动作本身就具有视(shi)觉上的辨识度，而“流鼻血”则是一种情绪化的标签。这种简洁而富有(you)想象空(kong)间的设计(ji)，使得梗非(fei)常容易被理解和模仿。用户可以轻松地将它融入到自己的游戏经历、或者脑洞大开的创作中，从而不断扩大其传播范围。

抖音的创作工具和分(fen)享机制，进一步降低了用户参与创作的门槛，让每个人都有可能(neng)成为“梗”的传播者。圈(quan)外(wai)破圈能力：尽管“拔萝卜(bo)流鼻血”的(de)起源与《王者荣耀》紧密相关，但其抽象的趣味(wei)性和视觉表现力，也使其具备了一定的“破圈”能力。即使是不玩(wan)《王者荣耀》的用户，也可能因为其夸张的表演、搞笑的音乐或(huo)者有趣的情节而对视频产生兴趣。

当他们逐渐了解这个梗的背景后，也可能因(yin)此对《王者荣耀》产生好奇，甚至吸引他们尝试游戏。

五、游戏IP的演变(bian)：从游戏厅到互联网文化符号

“元歌、西施拔萝卜”事件，是《王者荣耀》这类大型游戏IP，在互联网时代演变和价值体现(xian)的典型案例。过去，游戏IP的(de)价值更多体现在游戏本身、周边产品以及电竞(jing)赛事。而如(ru)今，在(zai)短视频等社交(jiao)媒体的助推下，游戏IP能(neng)够以更加多元、更加(jia)灵活的方式，渗透到大众文化之(zhi)中，形成强大的文化影响力。

游戏文化与流行文化的融合：《王者荣耀》不再仅仅是一(yi)款游戏，它已经成为了一个包含英雄、故事、玩法、玩家社区等多种元素的文化符号。当这些游戏元素，通过“拔萝卜流鼻血”这样(yang)的形式，与大众熟悉的抖音文化(hua)、网络用(yong)语、甚至表情包等流行文化元素相(xiang)结合时，就能够产生奇妙的化学反应，形成新的文化现(xian)象。

UGC（用户生成内容）的驱动力：抖音等平台极大地(di)释放了用户创作的能(neng)量。玩家们成为了“梗”的共同创作者和(he)传播者，他们用自己的创意和热情，为游戏IP注入了新的生命力。这种由(you)下而上的内容生产模式，比传统的IP运营方式更(geng)加灵活和高效(xiao)，也更容易引起用户(hu)的共鸣(ming)。

品牌形象的年轻化与互动化：对于《王者荣耀》官方而言，这些由玩家自发形成的“梗”也是重要的品牌(pai)资产。它们代表了用户对游戏的热爱和活跃度，也帮助游戏(xi)保持年轻化的形象。游戏官方可以通过与这些流行梗互动，甚至将(jiang)其融入到官方活动(dong)或宣(xuan)传中，进一步增强与玩家的联系，提升品牌的好感度和用户粘性。

商业价值的(de)新拓展：游戏(xi)梗(geng)的流行，也为(wei)游戏IP的(de)商业化拓(tuo)展了新的思(si)路。当(dang)一(yi)个梗拥有了巨大的流量和话题度，它就可以转化为商业价值。例(li)如，与相关梗相关的游戏皮肤、周边产品、甚至跨(kua)界合作，都可能获得市场的青睐。抖(dou)音等平台的流量变现(xian)，也间接为游戏IP的推广(guang)提供(gong)了新的渠道。

六、未来的启示：如何打造下一(yi)个“拔萝(luo)卜流鼻血”？

“元歌、西施拔萝卜流鼻(bi)血”的爆红，并非偶然。它为我们揭示了在(zai)内容为王的互联网时代，如何成功打造(zao)一个具有病毒式传播潜力的“爆款(kuan)”内容(rong)：

抓住游戏核(he)心魅力，提(ti)炼易于传播的元素：无论是游戏的角色、技能、玩法，还是玩家社区的文化，都需要提炼出具有辨识度、易于理解、且能引起情感共鸣的元素。善用网络语言与情绪符号：“拔(ba)萝卜”的戏(xi)谑，“流鼻血”的(de)夸张，都是对网络语言和情绪表达(da)的精准运用，能够有效提升内容的吸引力和传播力。

拥抱用户创作与二次传播：鼓励用户参与创作，提供便捷(jie)的创作工具(ju)和传播渠道。平台方的算法(fa)推荐，是加速内容传播的关键。保持内容的新鲜感与拓展性：单一的梗容易(yi)过时，需要不断地(di)挖掘新的玩法和视角(jiao)，保持内容的生命力。可以考虑结合(he)不(bu)同英雄、不同场景，甚至跨界合作，让“梗”不断演变。

注重情(qing)绪价值与社交连接：好的爆款内容，能够为用户提供情感上的愉悦，并促进社交互动。让用户在看到、分享(xiang)、创作的过(guo)程中，感受到乐(le)趣(qu)和归属感。

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图片来源：每经记者 陈国强 摄

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